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2015年2期12级广告班广告美学作业一、单选题（在备选答案中只有一个是正确的，每小题1分，共15分。）1.构成广告美学价值的要素是（D）A人对现实的审美关系B广告形态C广告整体D广告审美因素2.受众审美心理的类型没有（A）A冷漠型心理B反传统心理C重温情心理D寻刺激心理3.下列哪项不属于纯粹艺术的表现形态（C）A视觉形象B听觉形象C想象形象D触觉形象4.广告美属于什么美（B）A社会美B艺术美C自然美D人文美5.下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）A真实性B效益型C夸张性D简洁性6.下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）A指称对象本身的空间感B环境的空间感C立体广告的空间感D平面广告的空间感7.现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)A制作B电脑制作C内容D创意8.创意方法五步骤顺序正确的是（A）A收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意B收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感C收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感D收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意9.不属于沟通的的三个层次是（D）A接收层B兴趣层C需求层D接受层10.不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)A环境条件B习俗条件C天气条件D生态条件11.受众审美心理的类型没有（A)A冷漠型心理B重温情心理C寻刺激心理D反传统心理12.广告当代美学趋势没有（D）A多元化B互动性C效绩化D世界化13.广告语言文字创作原则有（C）A夸张性B经济性C原创性D繁琐性14.下面不是形式美的内容要素（D）A色彩B形状C声音D唯美15.美感的特征（A）A直觉性B抽象性C艺术性D快感性1.人的本质特征之一是（A）A人对现实的审美关系B对美的探索C对美的实践D对美的定义2.美感的特征有（A）A直觉性B抽象性C艺术性D快感性3.（B）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。”A伏尔泰B达尔文C霍夫曼D爱因斯坦4.提出“乐而不淫，哀而不伤”这句中和美感的至理名言的是（A）A孔子B孟子C庄子D老子5.美学的核心问题是（A）A人对对象的审美关系B自然美C社会美D艺术美6.美的特性不包括以下（B）A形象性B生动性C新颖性D感染性7.我国认为“美是主观与客观的统一”的代表人物是（C）A吕萤B蔡仪C朱光潜D李泽厚8.（A）提出“美学”这个术语，美学才作为一门独立科学而诞生A鲍姆嘉通B康德C黑格尔D车尔尼雪夫斯基9.美的风格特点不包括以下（B）A优美B细腻C崇高D壮丽10.“关于美的科学”对象论的优点不包括以下（C）A科学性B社会实践性C全面性D应用功能性1.美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（A）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性2.人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（B）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性3.刺激物应具备的特点是（C）A、新、怪、奇B、美、奇、怪C、新、美、奇D、新、诱、奇4．广告过程伴随着（A）A、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为5.以下哪点不属于美的特性？（D）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性6.以下哪点不属于美感的特征？（D）A、直觉性B、美感离不开理性C、美感中包含着社会功利D、美感不具有差异性7.以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性8.以下哪项不属于广告审美类型（D）A.信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型9.什么是广告审美的根本性规律（C）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性10广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高11、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性12.纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。A、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象13.广告中色彩运用应注意的问题商品性、（A）、时尚性、独特性。A、广告性B、美丽性C、设问性D、真实性14.现代广告的目标主要在于（A）A、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息15下列属于创意思维的基本方法的是（A）A、发散思维法B、横向思维法C、头脑风暴法D、垂直思维法1.下列哪项不属于当今社会美学趋势？CA、多元化B.互动性C.简洁性D.绩效化2.我国广告美学的误区不包括：BA.画龙无睛B.画蛇添足C.以丑为美D.华而不实3.人们的审美观念发生了变化，更趋向于：CA．个性化，多元化，审美化B.互动化，审美化，形象化，C.符号化,互动化，多元化D形象化，互动化，简洁化4.互动性美学趋势对广告创作的要求是什么DA.单向性B.复杂性C.一致性D,审美性5．我国广告业发展得特殊市场背景是什么AA本土广告企业多、小、散的局面B.广告业内人才流动小C广告经营运作服务水平高D.专业水准的广告作业6.世界文化的并存和融合局面的出现，有其AA.必然性B.偶然性C.复杂性D成熟性7.广告的本质属性BA艺术性B功利性C审美性D实用性8.下列哪一个不属于以丑为美的广告BA脱离广告主题与目标的美人广告，C出了格的性感广告B．华而不实的虚假广告D荒诞的视觉形象广告9.哪项不属于跨国广告公司在中国本土化操作的“瓶颈”DA缺乏对中国深厚的文化底蕴的了解，B.缺乏对中国消费者的消费心理与习惯的了解C缺乏对具有特殊性的中国市场的了解D缺乏对中国的政策的了解10.广告切入泛化的表现DA华而不实B改头换面C文化错位D似是而非1在当代广告创作中，被放在第一位的是什么？（Ｄ）A图像B语言C制作D创意2树立企业形象的前提是什么？（Ｂ）Ａ独特个性Ｂ准确定位Ｃ产品类型Ｄ广告创意３请问“如果一个广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”这句话是由以下哪位人物所说？（Ｃ）Ａ科比．布莱恩特ＢＪ．Ｗ．克劳福特Ｃ大卫．奥格威Ｄ李奥．贝纳４创意的关键在一个“创”字上，“创”的意义不包括以下那一点？（Ｂ）Ａ创新Ｂ创立Ｃ首创性Ｄ创造５什么是一切审美对象应具备的最基本的前提性特征？（Ａ）Ａ形象性Ｂ联想性Ｃ多方面性Ｄ独特性６人们在已有的知识和经验的基础上，从某些事实中寻求新关系，找出新答案，创出新成果的思维过程被称作什么思维？（Ａ）Ａ感性思维Ｂ理性思维Ｃ创新思维Ｄ抽象思维７以下哪一项不属于基本的创意思维方法？（Ｄ）Ａ发散思维法Ｂ收敛思维法Ｃ从初思维法Ｄ破析思维法８以下哪一项不属于“头脑风暴法”的规则？（Ｃ）Ａ严禁批评Ｂ讲求量度Ｃ科学严谨Ｄ改善组合９什么环境氛围下灵感容易产生？（Ｂ）Ａ紧张刺激Ｂ轻松闲适Ｃ激动兴奋Ｄ悲伤沉闷１０什么是发散思维的数量的量度？（Ａ）Ａ流畅度Ｂ变通度Ｃ独创度Ｄ合理度１１创意要求构思不落俗套，新颖脱俗，想象出于一般人的思维模式。这是指创意要具有（Ｃ）Ａ初始性Ｂ偶得性Ｃ原创性Ｄ趣味性１２如鲁迅笔下的阿Ｑ、杨二嫂，游戏《英雄联盟》里的德玛西亚――盖伦、影流之主――劫等，个个活灵活现，生动逼真。这说明艺术追求的一个重要目标是（Ａ）Ａ个性化、性格化Ｂ趣味化Ｃ科学化、理性化Ｄ表象化、具体化１３国家工商行政管理总局哪一年决定在部分城市实行广告代理制？（Ｂ）Ａ１９９０年Ｂ１９９３年Ｃ２０００年Ｄ２００３年１４中国的广告业目前处于什么阶段？（A）A初级阶段B中级阶段C高级阶段D全盛阶段15广告公司经营的核心是（C）A管理B财力C人才D理念1.广告艺术形象的第一属性是什么？（A）A、商品性B、艺术性C、鉴赏性D、时尚性2.下列哪一项不属于广告语言文字创作应遵循的原则？（B）A、效益型原则B、低俗性原则C、原创性原则D、通俗性原则3.下列哪一项不属于广告语言文字的写作要求？（D）A、语言新颖生动B、语言流畅上口，容易记忆和品味C、行文简洁，层次清晰D、运用抽象、空洞的文字语言，尽量产生歧义4.一般说来，广告艺术形象最主要的功能是什么？（B)A、供人欣赏B、传递信息，推销商品C、给人带来精神享受D、追求艺术价值5.视觉图像在广告中的重要作用不包括下列哪一项？（A）A、弱化广告的审美价值和艺术效果B、具有很强的沟通性C、先入为主，引人注意D、增强广告作品的直观生动性6.最主要和最常见的广告表现形态是（D）A、听觉形象B、想象形象C、视觉形象D、综合形象7.在构图因素中，注意度最高的是（A）A、图形B、广告文案C、色彩D、字体8.广告语言文字最基本的功能(A)A、传递商品或服务等相关广告信息B、承载并表现广告主题C、表现、深化和发展广告创意B、在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用9.色彩的第一美学效应（B）A、色彩的象征性B、色彩的情感性C、色彩的表现力D、色彩组合的丰富表现力10、视觉影像的前提（C）A、影调B、光影左右C、光D、布光方式11.广告中色彩运用应注意的问题不包括以下哪点（D）A、商品性B、广告性C、时尚性D、象征性12.色彩的情感性不包括（D）A、冷暖感B、轻重感C、强弱感D、时间感13.音乐在广告中的审美效应不包括（C）A、固定联系B、增强气氛C、引起购买欲望D、渲染个性14.美学上的一个重要审美特征为（B）A、视觉B、直觉C、听觉D、触觉15.以真实客观为准则的广告语言文字的风格是（B）A、感性美B、理性美C、内在含蓄美D、新奇美1.影响广告审美共性心理的总的社会条件不包括哪一方面（B）A.环境条件B.时代条件C.习俗条件D.生态条件2.环境条件形成的根本原因是（C）A．时代发展B.社会进步C.物质生产D.政治发展3.哪一项不是生态条件（A）A.同人种的肤色差异B.性别C.不同人种的肤色差异D.年龄4.青年对广告审美的最主要心理特征是（B）A.思维深刻具有理性B.追求时代和崇尚时尚性C.追求实用性D.注重自然性5.受众审美心理差异阶层条件不包括（D）A.经济状况B.职业状况C.文化教养D.地域状况6.受众审美接受心理的特征不包括（A）A.认同B.探究C.觉差D.抗遗7.沟通的需求层是指（C）A.消费者对信息接收的文化符码水准B.消费者对广告创意与表现的趣味点C.消费者产品的利益关注点D.消费者对广告的喜爱程度8.消费者对信息接受的文化符码水准是代表沟通的（B）A.兴趣层B.接受层C.需求层D.心理层9.针对受众乐参与心理创作的广告表现形式不包括（C）A.观念性参与B.动作性参与C.概念性参与D.实物性参与10.针对受众爱幽默心理创作的广告表现形式不包括（D）A．产品主体幽默B.寓意幽默C.情节幽默D.理解幽默11.针对受众求简约心理创作广告表现形式不包括（A）A.想象性形符化B.品牌表达C.寓意性形符化D.形缺性形符化12．针对崇内涵心理创作的广告表现形式包括（D）A．直接哲理表达型B.生活逻辑表达型C.理性逻辑表达型D.含蓄比喻型13.针对受众尚回归心理创作的广告表现形式不包括（B）A.人文意境回归B.质朴美回归C.自然意境回归D.绿色环保意识回归14.受众审美心理的类型没有（A)A冷漠型心理B重温情心理C寻刺激心理D反传统心理15.不是受众审美心理差异性的形成因素是(C)A环境条件B习俗条件C天气条件D生态条件1、所谓广告美学，是指研究A的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。A广告艺术表现B广告行为表现C广告表现形式D广告艺术分类2、广告美学是C的一个分支。A文艺美学B商品美学C应用美学D环境美学3、美学上的一个重要审美特征为BA视觉B直觉C听觉D触觉4、人的本质特征之一是（A）A人对现实的审美关系B对美的探索C对