广告词写作.

广告词写作2014年天猫双十一成交总额571亿点亮217个国家地区温州鞋类品牌借道“双十一”销售火爆在阿里巴巴公布的2014年双十一鞋类排行中，骆驼销售额为4.2亿元，连续四年服饰品牌第一、男鞋第一、户外第一和女鞋第二；奥康销售额为1.2亿元；红蜻蜓以8600万元的销售业绩位居第三名。康奈集团电商业务形势喜人：2014年，“康奈”单品牌的线上销售金额将突破1亿元。导购力量销售力量促销力量亲朋力量广告力量消费者购买行为五力模型广告是企业的化妆师•1.广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。2.广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。3.广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。4.广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。5.广告是艺术含量很高的一种宣传手段，能给消费者以美的享受，一则好的广告会通过广告的语言、文字、画面产生视觉导向，引起消费者的共鸣。•广告的含义是为了配合市场营销活动，在一定区域所做的企业及产品宣传。从广义上讲所有关于商品的正面宣传都叫广告。百事可乐：标准化广告可乐广告中的中国元素中国劲酒广告美特斯邦威的广告广告词重要吗？•在平面广告中，人们对信息的接受比例大约为：图像78%，文字22%。•如果一个平面作品中缺少文字的点缀与说明，容易使你的作品缺乏主题或产生歧义。•广告词就像是一篇文章的点睛之笔，让你的作品锦上添花。广告语的设计形式•情报式–移动单向收费啦！（中国移动）•疑问式–胃，你好吗？（斯达舒）•祈使式–杀菌治脚气，请用达克宁！（达克宁栓）•口号式–没有最好，只有更好（奥克玛）•暗示式–献给母亲的爱（威力洗衣机）•幽默式–我的名声是吹出来的（某电吹风品牌）•提醒式–只买对的，不买贵的。（雕牌洗衣粉）……实际的广告标题在构思上更加广泛，不局限某种形式，也可以多种形式结合，力求新颖夺目，与众不同，才能吸引消费者目光。1、创意就在你嘴上•写广告语绝对不是在写文章，我们应该更加通俗化句子，让其更贴近大众。–网络时代让平面广告有了一个更强大的舒展空间，我们可以借用网络上的俚语，如：55555（哭泣）、菜鸟、BS（鄙视）、顶（支持）、PP（屁股）等，这些都是最通俗大众化的。–抓住大众心理，寻找人性突破点：“大优惠”、“降价促销”、“跳楼出血价”等永远是吸引消费者眼球的关键字。2、学做冒牌诗人，打油诗最押韵–我们可以仿着古诗或者对联来写对称的、押韵的句子，这样的句子朗朗上口，容易记忆，但内容同样要求口语化，切勿用高深费解的古字，记住：消费者不是学者！•波导手机——手机中的战斗机•借问酒家何处是，牧童遥指杏花村•真心送关怀，岁岁好利来3、我就是“错字”大王，换字也疯狂–在广告语中，将一些经典或者常见的句子或词语中的字或词更改，可以是同音字或者形近字，达到另一种意思。•沟通，从心（新）开始！（中国移动）•“棋”（其）乐无穷(某文化用品广告)4、只要受欢迎，反派又如何？–一些生活中带贬义的句子用到广告语当中，往往会有意想不到的效果。•一毛不拔（某牙刷广告语）•不打不相识（某打字广告）5、实在的人最可靠，地道的商家最可爱–别以为花哨的广告语就一定让人信服，往往是一句平淡的日常语才会让人觉得最实在。•有空来坐坐（某咖啡屋广告词）•好朋友相聚的地方（某酒吧的广告词）6、幽默一点，你更讨人喜欢–诙谐、幽默，让别人在一个轻松的环境下接受你的广告。•我是真正的谋杀者！（某杀虫剂广告）•使双脚不再生“气”。（脚气药广告）•某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在××牌口红”7、一语双关，让人浮想联翩，印象深刻。–让广告变得像在谈恋爱，暧昧地表达你的内心，谁能禁得起诱惑？•做女人挺好（三源美乳霜）•魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？（明基笔记本）•一表人材，一见钟情（钟表店）8、我比顾客更抠门，我最便宜我怕谁？•贪便宜是人的天性，如果你的商品很平价，一定要别人知道哦。–飞机的速度，卡车的价格（航空运输公司）–一倍的效果，一半的价格（清洁剂）–只选对的，不选贵的（雕牌洗衣粉）优秀广告语展示优秀广告语展示优秀广告语展示拟写广告词要注意的地方（1）简洁精炼，通俗易懂（2）新奇独特，措词巧妙（3）突出个性，表现特征（4）把握受众，鼓动性强汽车广告语宝马——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）奔驰——领导时代，驾驭未来奥迪——突破科技，启迪未来凯迪拉克——将力量、速度和豪华融为一体大众——汽车价值典范VOLVO——关爱生命，享受生活福特——你的世界，从此无界甲壳虫——该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进红旗―――坐红旗车，走中国路丰田——车到山前必有路，有路必有丰田车Nike耐克：Justdoit.只管去做。Kappa卡帕：Hewholovesmefollowsme.爱我的人跟我来。Adidas阿迪达斯：Impossibleisnothing.没什么不可能Reebok锐步：IamwhatIam.我就是我。UMBRO茵宝：Onelove惟一的爱。李宁：MakeTheChange让改变发生安踏：Keepmoving.永不止步鸿星尔克：TobeNo.1做第一。特步：非一般的感觉。特步奥康：梦想是走出来的红蜻蜓：走过四季都是情康奈：舒适源自细节吉尔达：信自己的每一步鞋子广告语精选请同学们亲自实践一下写广告词。请你用简洁的语言为自己写一则广告。思考练习•为ΧΧ鞋企招收员工的海报设计一个广告语。–主标题:那一天他露出了微笑–小标题:那一年他选择了ΧΧ鞋企谢谢!温州鞋革职业中等专业学校鹿城区职业技术学校