广播电视广告

0639广播电视广告历年真题及答案广播电视广告0639复习一、填空题(本大题共5小题。每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．在美国匹茨堡市开播。2．列宁说，广播是“、3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略4．4958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9月2日转为正式播出。5．电视传播符号具有视听结合，声、形、色兼备的特点。6．为无线电广播的诞生准备了物质条件。7．英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”，经营广播电视广告业务。8．广告音乐创作的特殊性是依附性和。9．广告管理手段主要有两种：____行政手段______和_____法律手段_____。10．_____MAC（马克）_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。11．1986年，____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。12．____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。13．画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。14．世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市它的开播时间是1920年11月2日(年、月、日)。15．1979年3月5日，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳广告。16．无线电波的波长与频率成关系。17．水平思考法是英国心理学家18．声音有音调、音量、19．英国广播公司(BBC)于(年、月)建成了世界上第一座电视台。20．我国的第一座地方电视台于1958年l0月1日建成播出。21．电视广告视觉要素有两种形态：图像和。22．无线电广播产生发展的内在因索是、23．人类历史上第一次语言广播成功的时间是。24．WEAF广播电台播出世界上第一条广播广告的时间是。25．英国人1月26日在伦敦作分开表演。26．中宣部批准新闻单位承办广告业务的时闯是年11月。27．国际上普遍采用的彩色电视制式是、28．1922年8月28100美元的价恪向一房地产商出售了10分钟广告时间，这是迄今知道的最早的广播广告。29．1918年7、8月间，列宁支持建立下新城无线电实验所。该所在1919年底建成了一座实验性的广播电台．30．调幅广播改变的只是无线电波的，而无线电波的不变。31．音乐的基本要素是和。32．电视事业二十世纪五十年代最有意义的事是。33．上海电视台播出的国第一条电视广告是参桂补酒。这条广告的首播时间是197934．第一次将录像带运用到广告拍摄上是在1958年1月（年月日），拍摄者是美国人35．延安新华广播电台建成播出的时间是___1940年12月30日____。36．___1950____年4月，我国正式开办对外广播，建成了国际广播电台，呼号“北京广播电台”。该台l984年起经营广告。37．广告歌是__广播电视_____媒体特有的一种广告形式。38．___1939____年，杜蒙公司制造的电视接收机首次进入市场。39．香港最早建成的电视台是__亚洲电视台_____，它建成于__1957_____年。40．澳门直到___1984____年5月才建成了第一座、也是唯一一座电视台——澳门电视台。41．电视文化的综合性首先是__视听__的综合，其次是__艺术__的综合。42．电视广告听觉要素包括__广告语___、音乐和音响。43．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。44．四大广告媒介包括报纸、、广播和电视。45．广播广告的三要素是语言、音乐和46．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和则。47．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。48．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和49．广告管理手段主要有两种：行政手段和50．1926年，英国人于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。51．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和正式拍摄两个阶段。52．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和。二单项选择1．在下述传媒中，接受最为自由的媒介是【D】A．报纸B．杂志C．电视D．广播2．在下述媒体符号中，较易产生误解或歧义的符号是【C】A．文字B．图像C．声音D．实物3．能实现传受同步的媒介是【B】A．书籍B．电视C．报纸D．杂志4．电视广告剪辑最常用的技巧是【A】A．切B．快闪C．慢动作D．迭化5．把画面①男子惊恐的脸、②一把手枪、③男子微笑的脸分别按①②③顺序和③②①顺序组接，结果传达的意义和产生的效果不同。做该实验的人是【A】A．普多夫金B．库里肖夫C．爱森斯坦D．鲍特·格里菲斯6．世界上第一个取得营业执照的广播电台是【A】A．KDKAB．BBCC．WEAFD共产国际电台7．调频广播使用的电波属【C】A．中波B．短波C．超短波D．微波8．二十世纪六十年代广播电视领域令人叹为观止的成就是【B】A．彩色电视的播出B．广播通讯卫星的使用C．高清晰度电视的发明D．电视传播的数字技术9．央视黄金段位广告招标始于【C】A．1991年B．1993年C．1995年D．1996年10．目前广泛运用于电视广告后期制作的特技类型是【D】A．光学特技B．机械特技C．模拟特技D．数字特技11．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在【B】A．美国B．苏联C．英国D．德国12．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是【A】A．柏林奥运会B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会D．莫斯科奥运会13．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是【A】A．台视B．中视C．华视D．民视14．在电视广告中，运用最多的景别是【D】A．全景B．中景C．近景D．特写15．l3．把著名演员莫兹尤辛一张毫无表情的脸的镜头分别同一盆汤、棺材中的老妇、一个小孩的镜头组接，产生不同的涵义和感受，做这个著名实验的人是【D】A．普多夫金B．爱森斯坦C．维尔托夫D．库里肖夫16．．世界上实行公私并营广播制度的国家是【】A．美国B．英国C．德国D．法国17．文革后国内率先恢复广播广告播出的电台是【】A，中央台B．广东台C．上海台D．深圳台18．下述广告主中当过央视标王的是【】A．步步高B．孔府家酒C．爱多D．TCL19．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是【】A．迭化B．快动作C．慢动作D．切20．拍摄鲜花开放，使用的拍摄方法是【】A跟拍B．变焦拍C．逐格摄影D．停机再21．广播史上著名的“炉边谈话”的演讲者是【C】A.华盛顿总统B.林肯总统C．富兰克林·罗斯福总统D.尼克松总统22．广播广告创意设计属【A】A.视觉传达设计B.工业设计C.建筑设计D.环境设计23．适合卫星直播的彩色电视制式是【D】A.PAC制B.NTSC制C.SECAM制D.MAC制24．录像带首先出现在【B】A.英国B.美国C.德国D.日本25．电视中的慢镜头是用什么方法拍的【A】A.商速摄影B.低速摄影C.逐格拍摄D.移动拍摄26．文革后，全国率先恢复广播广告播出的电台是【B】A．中央台B．上海台C．广东台D．北京台27．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【A】A．美国B．苏联C．英国D．日本28．首先研制成功高清晰度电视的国家是【D】A．美国B．德国C．英国D．日本29．下列人物中，对电视的发明做出重要贡献的人是【C】A．拉斯韦尔B．申农C．贝尔德D．爱森斯坦30．在下列景别中，电视广告运用最多的是【D】A．全景B．中景C．近景D．特写31．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【D】A．逼真的具体感B．强烈的现场感C．浓重的气氛感D．丰富的层次感32．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【C】A．强化创意主题B．强调商品的品牌C．突出主要信息D．参与画面构图33．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【A】A．复现式B．对比式C．隐喻式D．心理式34．动画按空间形式分，有平面动画和【C】A．实物动画B．照片动画C．立体动画D．木偶动画35．广播使用的无线电波是【A】A．中波和短波B．中波和长波C．长波和短波D．长波和中波36．频道优化组合不包括【B】A．各系列频道的优化组合B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合D．无线台、卫星台的优化组合37．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【D】A．SECAM制B．NTSC制C．MAC制D．PAL制38．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【C】A．偏移式句子B．上升式句子C．前进式句子D．后退式句子39．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【A】A．美国B．苏联C．英国D．日本40．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。上面的联想属于【C】A．接近联想B．相似联想C．关系联想D．对比联想三、多项选择1．在下列传媒中，传播速度最快的传媒是【AB】A．广播B．电视C．报纸D．杂志E．信函(直接邮寄)2．央视招标的黄金广告时段是指下列名牌栏目前后的广告时段【ABE】A．新闻联播B．天气预报C．东方时空D．实话实说E．焦点访谈3．改变摄影频率的拍摄方法有【ABDE】A．高速摄影B．低速摄影C．跟拍D．逐格摄影E．停机再拍4．电视广告制片人负责【ABC】A．制作经费控制B．选择制作公司C．确定导演、摄影师等主创人员D．编写分镜头剧本E．广告片剪辑合成5．电视广告剪辑原则是【BCDE】A．情节的完整性B．鲜明的商业性C．向谁说的明确性D．结构依据的差异性E．引起注意的快速性6．当前调幅广播所使用的无线电波为【BC】A．长波B．中波C．短波D．超短波E．微波7．电视媒介的局限是【ABC】A．短于传达抽象、理念信息B．信息深度不足C．较易产生抗拒D．缺乏现场气氛E．不够具体形象8．赢得广泛好评的央视春节联欢晚会是【AB】A．1983年B．1984年C．1985年D．1995年E．1998年9．电视广告对照明的基本要求是【ABCDE】A．多用侧B．多用逆光、侧逆光C．善用背景光D．多用局部光E．用好自然光10．焦距变化可以使画面动起来，电视广告常用的焦距变化手法有【ABCD】A．推B．拉C．聚焦与散焦D．变焦E．跟11．二十世纪二十年代初，世界上最早的一批广播电台在下列国家出现了【ABCE】A．英国B．美国C．苏联D．加拿大E．法国12．央视黄金时段广告招标中标总额超过20亿的是【ABC】A．1997年B．1998年C．1999年D．2000年E．1996年13．电视媒介的优势是【ABCE】A．传众的广泛性B．传播的快速性C．广泛的参与性D．选择的主动性E．特别需求的满足性14．电视广告对灯光的基本要求是【ABDE】A．多用侧光、侧逆光B．善用背景光突出主体C．多用顺光、正面光D．多用局部光体现重点、细节E．用好自然光15．叙述性蒙太奇的主要表现形式有【BCDE】A．对比式B．连续式C．平行式D．交叉式E．复现式16．广播媒介的局限有【】A声音一忽而过，不留痕迹B．线性传播，选择的主动性较差C．有利联想D．广告制作繁杂且费用昂贵E．有时会产生误解和歧义17．头脑风暴法的规则是【】A．不能批评他人的主意B．欢迎百花齐放式的自由发言C．及时否决错误意见D．求量为先，以量生质E．寻求综合和改进18．平面动画指【】A．手绘动画B．照片动画C．电脑二维动画D．实物动画E．木偶动画19．电视广告幕字要求【】A．文字不宜多，字体不宜小B．字体要容易辨认C．色彩要鲜艳D．出字要巧妙E．停留时间要适当20．电视广告拍摄的技术要求是【】A．平B．稳C．清D．匀E．准21．头腑风暴法的规则是【ABCE】A.不能批评他人的主意B.欢迎百花齐放的自由发言C.求量为先，以量生质D.及时否决错误观点E.寻求综合和改进22．参与欧洲高清晰度电视“电视1250”研制的大