广播电视的社会功能

广播电视的社会功能韩瑶瑶新闻学2013417357长期以来，广播电视作为大众传播媒介，突出着信息传播、社会服务、大众娱乐的功能。这些功能的发挥，丰富着人们的精神生活，推动着社会进步。而另外还有一种功能即社会沟通的功能，即体现社会多种意见的相互交流、多种观点的交锋论争，最后实现充分的了解和理解。传播信息是广播电视与生俱来的基本功能，也是其最重要的功能。施拉姆认为，大众媒介可以集中人们的注意力。在现代社会，我们关于远方和外界的概念，大部分来自于大众媒介。当传统社会向现代化发展时，人们对大众媒介的依赖会与日俱增。结果是，在何者重要、何者危险、何者有趣等一系列问题上，必然有很大一部分意见是来自于媒介。长期以来，电视这种声画相结合、传播迅速的大众媒介，因易于理解、观看，对观众的要求不高，成为传递信息的最佳手段。所谓服务，就是要为百姓的生活、学习以及工作提供切实有益的帮助，它涵盖政治、经济、文化生活的方方面面。现代生活节奏快，人们深感压力巨大，他们渴望通过广播电视中减轻压力，放松心情，或者希望了解除了资讯以外的一些生活新观念、新时尚等，以期更好地融入当代新生活。从我国电视诞生直至上世纪七十年代末，服务类节目就一直存在，但是数量和种类都比较少，播出时间在整个电视节目中所占比例不大。《节目预告》、《气象预报》以及1979年诞生的《为您服务》等是早期主要的服务类节目。到了二十世纪八九十年代，社会经济日益活跃，人们对各种信息尤其是服务类信息的需求不断增强，这就为广播电视服务类节目的迅速扩张提供了基础。数量繁多、形式多样的服务类节目不断出现在广播电视节目中。随后，电视分众化的发展趋势使得服务类节目进一步细分。如与饮食相关的有《天天饮食》、《美女私房菜》等；与经济生活相关的有《交易时间》、《天生我财》、《市场分析室》等；与旅游出行有关的有《走遍中国》、《有多远走多远》等；养生保健的有《百科全说》、《中华医药》、《健康之路》等；时尚类栏目则有《美丽俏佳人》、《完全时尚手册》等。这些电视类型化节目的受众对象越来越明确，叙述方式也发生了很大地改变。节目不再只是依靠主持人的语言传播，而是运用灵活轻松的拍摄方式、活泼的剪辑手法、精美的画面等表现元素让观众在感受美的同时，也能体验到时尚。广播电视自诞生以来，就一直兼具娱乐功能。无论是荧屏上最初出现的歌舞节目，为人们提供消遣的电视连续剧，还是现如今五花八门的娱乐节目，或者电视荧屏中越来越常出现的娱乐元素，娱乐通常作为广播电视的“主菜单”呈现于观众眼前。广播电视娱乐功能得以充分发挥的原因之一，从受众心理学来说，是因为它可以满足人类的娱乐本性以及内心深处的游戏情结。娱乐、游戏以及对愉悦的追逐，似乎是人类的本能和天性。马林斯基诺说：“游戏、游艺、运动和艺术的消遣，把人从常轨故辙中解放出来，消除文化生活的紧张与拘束。”娱乐节目的功能多样化在今天已经越来越普遍，广播电视的多元化发展通过这些类型化节目得到了非常明显的呈现；同时，不可否认的是，其它节目所兼具的娱乐性也同样越来越强。广播电视发挥娱乐功能并非单单通过娱乐节目，无论是知识类教育类节目，还是资讯类服务类节目，都十分注重与娱乐相结合，都不再板起面孔，而是注重让人们快乐地接受信息。“在娱乐文化中，文化的政治功能、认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制，而强化和突出了它的感官刺激功能、游戏功能和娱乐功能，快乐成为凌驾于一切之上的文化标准”。另外，回顾广播电视近几十年发展的历史可以发现，其社会沟通的功能是在近几年才得到社会的广泛认识并发挥其社会作用的。其显著特征是谈话类节目的产生和快速发展，并成为大众关注的热点和维持高收听率的热门节目。以电视为例，我国改革开放20年来，观众的收视热点已经历了几次飞跃。在80年代，是以电视剧和综艺节目为主（如《渴望》的轰动效应、《综艺大观》的高收视率）。90年代，观众的收视热点转向了社会纪实报道类节目（如《东方时空》节目的传播）。90年代末至今，人们关注的热点则转向了谈话类节目（如《实话实说》节目的广受欢迎）。可以说：广播电视的内容越来越接近社会贴近大众，揭示生活干预生活。而大众关注的热点节目类型的变化是与社会的发展变化和人们精神生活精神欲望有着密切的联系的。随着社会经济政治改革的深入、国家对外开放的加强和人们受教育程度的提高，人们开始理智地审视自己周围和外部的社会环境，并用发展的眼光客观的态度来评价自己和外部的生活环境及生活状态，此时，人们对社会纪实报道节目产生了浓厚的兴趣。可以说，广播电视谈话类节目在走过的几年历程中，取得了一定的成功，发挥出了社会沟通的功能，也赢得了较高的收听和收视率。也正是因为如此，现在的广播电视媒体中谈话类节目似乎有一种增多的趋势。媒体与媒体之间、各种媒体的频道之间都存在着竞争，而大众对媒体也提出了更高的要求。因此具体每一档谈话类节目要想保持良好的发展势头、取得良好的社会效益会时时面对着一种无形中的压力。这里不妨列举几点应注意之处：首先谈话类节目的整体定位应是大众化和真实性的。节目的主持者、嘉宾和现场的参与者都应以平等的身份出现，这里既没有高高在上的特权人物，也没有顺应低俯的服从者。这里不应有故显高深的辩论演说者，也不应有故做虚假的表演者。有的是心与心的沟通、观点与观点的交流、情感之间的传递，不论是话题性的、人物性的，还是艺术性的、情感性的谈话内容。再就是节目前期应做到精心策划，也就是对节目的谋篇布局、运筹帷幄。在具体的一期节目正式开始前即确定主题、选取素材，再进而确定本期节目是以什么样的话题开始，中间过程中如何出现高潮，结尾处如何做到恰到好处又意味深长。著名节目主持人崔永元提到《实话实说》节目主持成功是因为节目本身有一支强有力的10人的策划队伍，每一期节目从选题到运作都要做大量工作。因此对于节目来说，忽视了节目前期策划，单纯求快求低成本，“萝卜快了不洗泥”，主持人在直播间与嘉宾随意聊起来，想到哪说到哪，节目播出后不会有好的宣传效果。谈话类节目属于语言类节目，在节目运行中要注意节奏，做到有张有弛。语言是人们生活中最重要的交流工具，人们通过语言了解掌握世界和倾吐情感。可以说世界上动听的是语言，激动人心的语言能使人热血沸腾或泪流满面；而使人反感厌恶的也是语言，枯燥乏味的喋喋不休能使人心生怨怒，因此节奏的变化在节目运行中也十分重要，如果让有文艺特长的嘉宾适当在现场作文艺表演，或在节目中穿插一些事实背后的却是不偏离主题的趣闻轶事都能做到节目节奏的调节。