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武宣旅游营销武宣开展旅游城市营销的必然性人们选择旅游城市必须拥有自己文化产业的聚集点城市是一个区域政治、经济、文化的核心，是一个区域文明的集聚点，是各种要素和要素流高度富集的区块，是人们旅游的重要目的地将武宣包装成一个旅游城市品牌是最佳选择旅游城市营销是城市整体形象的营销，走品牌化之路是旅游城市营销的必然选择。城市品牌需要良好的包装和推广来实现营销的目的旅游城市要构建自己的旅游品牌和城市品牌，通过品牌的推广来实现旅游城市营销的目的背景让武宣城市旅游走品牌化道路利用自身旅游资源开展差异化竞争利用旅游带动武宣文化产业目的如何开展城市旅游营销？如何将武宣自身特色与城市旅游营销挂钩？如何提升武宣城市旅游的知名的和感知度？如何更有效传递武宣城市特色文化？······我们带着这一系列问题展开方案的撰写，首先，我们必须对有同样城市特色的旅游城市进行解剖一、城市文化竞争对手城市名片以“仙文化”为主题的城市是武宣主打“仙文化”的竞争对手，目前以“已有（恩施）、潜在（玉林）”为主要对手武宣旅游的核心：“仙文化”竞争对手——恩施湖北恩施州号称“仙居恩施”，在拥有良好的支撑产业的前提下，借助“仙文化”打造一个现代的“神仙居所”。恩施的三大知名产业：1、恩施儿女会——是恩施土家族女儿在华夏大地上独显女性文化特征的一朵艺术奇葩2、恩施大峡谷——峡谷中的百里绝壁、千丈瀑布、傲啸独峰、原始森林、远古村寨等景点美不胜收3、恩施玉露茶——恩施玉露深受国人及东南亚一带的厚爱，并被评为“中国十大名茶”潜在竞争对手——玉林道教的三十六洞天，广西玉林占其二（或三），若玉林打“仙文化”，则可占据较大地理优势洞天福地是道教仙境的一部分，多以名山为主景，或兼有山水。认为此中有神仙主治，乃众仙所居，道士居此修炼或登山请乞，则可得道成仙。分而言之，“洞天”意谓山中有洞室通达上天，贯通诸山都峤山洞，名“宝玄洞天”。在容州普宁县（今广西容县）；白石山洞，名“秀乐长真天”。在郁林州（今广西郁林）南海之南，或云和州含山县（今属安徽）；句漏山洞，名“玉阙宝圭天”。在容州北流县（今属广西），传为葛洪炼丹处；二、武宣自身旅游资源武宣拥有丰富的旅游资源1、百崖大峡谷百崖大峡谷位于广西来宾市武宣县河马乡境内。属典型的丹霞地貌，最高海拔1200米，总面积13.66平方公里。峡谷峰峦险峻、峡岩逼空，清溪百折、飞瀑壮观。2、五马拦江位于武宣县城南，黔江之南岸，登高眺望，五座连亘山峦，活似五匹骏马，将气势磅礴如龙直奔的黔江截住，强令黔江水绕东奔流。3、八仙天池八仙山四面空荡，在高出地面68米的山腰中，有一池天然碧水，似“八仙托玉盘”，故称八仙天池，又名八仙潭、龙潭、仙湖、神秘湖。4、武宣文庙又称黉宫，即是纪念和祭祀孔子等先贤的祠庙，又是武宣县最早兴学立教之地，所以人们又常称孔庙。5、武宣灵湖为武宣旧八景之一灵湖松籁所在地，位于三里镇灵湖村前，灵湖水面积20亩，其源伏地涌出，四时不竭，青萍红莲，点缀其间。6、黄肇熙庄园黄肇熙庄园是广西最大的地主庄园，位于武宣县二塘乡樟村。黄肇熙曾任柳州统税局长和广西第四军司令官(陆军少将)，于民国2年(1913年)从广东请来工匠开始修建庄园，于民国31年全部建成,历时29载。7、大藤峡大藤峡位于桂平城区西北约8公里的黔江下游，是广西境内最大最长的峡谷。传说古时有大藤如斗，横跨江面，昼沉夜浮，供人攀附渡江，因而得名。8、东乡镇下莲塘村下莲塘村始建于嘉庆六年（1801年），原名乾坤村，后改称下莲塘。将军第古朴典雅，阶绿庭深，从清代刘家高祖刘宗楷始居至今共居住了12代人9、武台民族文化村是通往素有“广西九寨沟”之称的武宣百崖大峡谷的必经之地。10、武宣溶洞武宣属“喀斯特”地貌，“喀斯特”造就了溶洞，武宣溶洞景观是武宣旅游资源一大优势，其多、美、奇，鬼斧神工，令人叹为观止——黄茆有大龙洞、新龟岩；金鸡的金鼓岩、金鸡岩；县城隔江相望的双狮山醒狮岩、城内马鞍山的钟岩；桐岭的廖六岩等等武宣旅游资源丰富多样，但不易记忆（易记忆如桂林，“山水甲天下”），因此，针对武宣旅游资源应提炼较为简单易记的广告语三、我们的思考针对武宣以“仙文化”传递旅游城市营销的广告词，我们必须思考•广告词的独特识别•广告词的易记易传•广告词的可感知体验（不虚无缥缈，缥缈如昆仑山、蓬莱仙境、终南山等）四、一个重要的发现“武宣”OR“五仙”1、“武宣”和“五仙”从读音上存在一定的谐音，尤其是南方人的发音，更容易混合两者的读音2、“五仙”可以很好的承载武宣“仙文化”特色，将旅游资源融入其中，更易于传播我们发现广告词五仙，武宣理由：数字的好处，如，八仙，六个核桃，三十六洞天等概念清晰明确，以武宣带动“五仙文化”，用“五仙文化”带动武宣旅游发展易记易传，字数少，押韵，方便记忆与传播独特识别，目前没有打“五仙文化”的城市五、两个方面包装“五仙”文化武宣旅游的特点：“仙文化”自然与人文的完美融合将各大景区分为自然与人文两大类，并均与仙文化相融合，将“仙文化”植入主题“五仙，武宣”，创造差异化的“五仙文化”，将景点从“五仙文化”出发，包装成，自然有“山水洞石葵”，人文有“族盘乡庙庄”自然：“山水洞石葵”•仙山——以跟山有关的景点包装为仙山如：五马拦江、大藤峡、百崖大峡谷•仙水——以跟水有关的景点包装为仙水如：灵湖、八仙天池•仙洞——以跟洞有关的景点包装为仙洞如：溶洞系列•仙石——以跟石有关的景点包装为仙石如：国画石•仙葵——以跟葵花有关的景点包装为仙葵如：金葵花人文：“族盘乡庙庄”•仙族——以跟民族特色有关的文化包装为仙族如：壮师剧、翡翠舞•仙盘——以跟盘古神话有关的文化包装为仙盘如：盘古文化•仙庙——以跟庙宇有关的文化包装为仙庙如：文庙•仙庄——以跟山庄、庄园有关的文化包装为仙庄如：黄肇熙庄园•仙乡——以跟文化乡村有关的文化包装为仙乡如：武台民族文化村、下莲塘村“山水洞石葵”•仙山-五马拦江、大藤峡、百崖大峡谷•仙水-灵湖、八仙天池•仙洞-溶洞系列•仙石-国画石•仙葵-金葵花“族盘乡庙庄”•仙族-壮师剧、翡翠舞•仙盘-盘古文化•仙庙-文庙•仙庄-黄肇熙庄园•仙乡-武台民族文化村、下莲塘村自然人文“五仙”文化小结：六、武宣旅游营销推广如何宣传？—925整合传播计划•9个一形象包装工程•2种创新旅游推广•5种媒介创意与投放9个“一”形象包装工程一套平面宣传稿•设计一套适用于各阶段传播系列平面宣传稿。一套VI视觉识别系统•统一视觉形象及物料延展应用。一套旅游营销工具•设计一套用于开拓市场的营销工具（画册、海报、展架等）9个“一”形象包装工程一个网站•打造武宣旅游官网一条专题片（可拍摄招商引资专题片）•拍摄武宣旅游专题片，用于各项公关活动和宣传。一条电视TVC•制作一条30秒电视广告TVC，投放于影视媒体。9个“一”形象包装工程9个“一”形象包装工程一个旅游形象体验厅•开设一个武宣旅游形象体验厅，展示形象，提升影响力一套城市旅游氛围包装•全新设计制作一套武宣旅游氛围包装，提升旅游整体形象一套创意礼品•设计一套武宣旅游专属的创意礼品，用于营销，客户维护武宣旅游体验馆设计思路参考世博会广西馆设计特点，采用声光电“高科技”，体现“生态、民族、人文”，注重体验性和互动性。武宣旅游体验馆设计思路【四大科技】设备完美呈现“五仙文化”特色旅游全息投影3D虚拟旅游体感电子书互动地幕屏是一种类似纸张的新一代电子显示器，它像纸一样薄、轻、柔软，可弯曲折叠，更能通过反射环境光呈现内容，并且具有反复擦写不断转换图文的功能只要你在“书页”上用手轻轻一挥，一页页丰富多彩的内容就会展现在你面前互动地幕是采用先进的计算机视觉技术和投影显示技术来营造一种奇幻动感的交互体验,系统可在你脚下产生各种特效影像。让你进入一种虚实融合、亦真亦幻的世界将武宣旅游地图和主要线路、景点通过3D虚拟的形式完整呈现出来，游客可通过大屏幕操作虚拟体验全息投影技术也称虚拟成像技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术武宣旅游体验馆设计思路【五觉体验】全方位呈现“五仙文化”特色旅游触觉–大自然亲密接触嗅觉–天然清香（葵花的清香）味觉–民族美食、原生态农产品品尝听觉–山歌表演视觉–仙女服装秀，服装均可试穿（可拍立得）武宣旅游官方网站设计思路参考国外优秀旅游网站“活泼、创意、注重体验感”的风格，融入在线3D虚拟景区技术。让网友通过网站就充分感受到武宣旅游的魅力所在。武宣旅游官方网站设计思路在线3D虚拟景区技术•可将武宣旅游地图和景区、人文全部涵盖其中•3D绘图真实呈现唯美景观•可充分融入“衣食住行游购娱”等全链条旅游大产业，提升武宣招商吸引力•属高尖端技术，国内领先，可称为武宣旅游一大亮点2种创新旅游推广创意公关活动②旅游社会形象公关活动庆祝类回馈类公益类①旅游品牌公关活动推介类展示类互动类宣传类③危机公关公共危机处理公关事件策划执行广西武宣“五仙文化节”活动时间：2013年10月中旬活动地点：武宣马鞍山广场活动目的：创造全新“五仙文化”，借助此次活动，将武宣的文化特色展现给所有旅游爱好者，吸引其来武宣旅游参与人群：一切热爱生活、热爱仙文化、渴望通过仙文化文化获得快乐的人群主题建议：五仙，武宣关键词：时尚的动感的青春的活力的具备仙文化的活动内容：“五仙文化”启动会+展示各类五仙文化（如，自然景色包装、文化特色包装等）+特色的“五仙舞”广西武宣“五仙文化”创意大赛活动时间：2013年8月-11月活动形式：网络比赛活动目的：通过对“五仙文化”的创意表现，加大武宣“五仙文化”的知名度和影响力参与人群：热爱仙文化、喜欢创意DIY的人群主题建议：五仙文化的DIY生活活动内容：对“五仙文化”的各种生活情节进行创意设想，可以通过图片、文字的方式进行投稿，11月初公布五位获奖选手，送“五仙文化产地”——武宣五日游新媒体互动营销微博微信论坛搜索引擎旅游行业网站电子商务腾讯5种媒介创意与投放1.电视广告创意与拍摄2.电台广告创意与制作3.平面广告创意与应用设计4.互联网广告创意与应用设5.新媒体广告创意与应用设计THEEND请领导批评指正！