微型投影仪的产品技术与经营(WIA讲义)

1WIA百家讲坛第七期《微型投影仪的产品技术与经营》时间：2014年11月13日主题：《微型投影仪的产品技术与经营》主讲人：唐劲松主讲人介绍：唐劲松,资深IT营销策划人，在市场与品牌推广方面有二十年的经验，为国内最大PC电源厂商航嘉品牌的奠基人，现为深圳市奇影跨界科技有限公司及惠州幻投科技公司的联合创始人，企业以无线智能影音产品开发为主。新一代移动互联数码终端微型投影仪的产品技术与经营深圳市奇影跨界科技有限公司惠州市幻投科技有限公司唐劲松2优伴品牌最初的定位是打造一个专为数码潮男极客打造移动生活领域里的“哎呀呀”优伴数码品牌连锁，引领集团走出纯制造代工的传统经营模式，为企业增加消化产能的零售渠道新途径。优伴希望被打造成一个智能配饰的领军品牌，率先把物联网概念与我们的日常生活紧密联系在一起，为智能家居的升温做铺垫。当发现所谓热门新潮产品，对于初创的企业或项目来说，其实并没有带来最好的机遇，面对可穿戴设备迷雾重重的市场前景，过于局限的产品形态和受限的材料选择，以及种种开发面临的高昂成本，优伴已逐步淡化智能穿戴设备的定位面向影音娱乐设备开拓。接下来我们分析一下，以无线智能技术为核心的新一代移动互联影音数码终端热点产品的市场趋势。3从调查可以看出，大尺寸屏幕手机的用户多半关注的是在线视频和在线音乐。传统的“一云三屏”让消费者时刻在线办公或娱乐，消费者多屏观看已成为趋势。20-30岁年龄段的人群是手机视频的主要人群，平均每天观看视频的时间在1.5小时用户的关注所在就是商机所在，在占据用户消费时间最多的移动互联影视娱乐领域蕴含着巨大的潜在市场。于是我们逐渐把战略目光聚焦在以微型投影仪（以下简称微投）为主的新一代无线智能影音数码产品上。4但为什么近几年微投行业始终不愠不活，原因何在呢？经历了五六年的发展，整个DLP微型投影仪的全球市场年规模也不过是450万台左右。考虑到中国家庭消费市场巨大的潜在需求量，家庭娱乐市场将是中国投影机市场未来重点发展的方向和巨大的成长空间，可为什么联想、海尔与小米等巨头企业迟迟按兵不动或无功而返呢？个人认为，主要的原因在于以下几点：首先是技术的不成熟。以往采取LCOS技术的微型投影仪技术含量低，光效不高，只有5-8流明，使用操作不便，不能连接上网，实用性很差，导致很多当初诸多看好微投产品的企业都铩羽而归，而且为后来者在渠道开拓时也留下来阴霾，那就是由于当初的LCOS产品单价较低，让渠道商和消费者都认为微投的价格应该是不超过500元。在流明、续航、分辨率等方面，以往的产品也相对存在不足之处。其次，是TI独家垄断技术专利，缺乏有效竞争，降价迟缓，而同期的大屏手机、平板乃至大屏电视和电脑不断降价扩大份额，致使用户在有其他影视娱乐观看的替代用品前提下，对性价比差不明显的微投产品缺乏关注。其三，传统微型由于无法接入互联网，缺乏内容源的支撑，用户觉得可有可无。此外，居高不下的房价让很多消费者蜗居在一个狭小的空间，蜗居之中缺乏投影安置和投放的空间，加上很多用户对微投的印象还停留在传统办公商用投影的模糊概念上，误以为微投要吊装和更换灯泡，这说明微型投影仪仍处于市场导入期，消费者认知度低，市场缺乏引导和培育。5智能无线产品（包括可穿戴设备、智能家居产品在内）基本上可以看作基于ARM架构的芯片，加上安卓系统，并结合蓝牙/wifi技术组合而成。极米的异军突起除了概念营销的成功外，主要是因为率先推出带OTT（机顶盒）功能的微投。其实它的配置并不算突出，关键在于率先将原本零售价在3600元以上的产品一举降到2900元以内。由于配置了安卓系统后，迅速把用户体验提升了一个档次。接下来我们简要地介绍一下微型投影机的产品与技术——6智能微型投影仪领域需要熟悉熟悉Miracast、DLNA、iplay、WIDI等与微投息息相关的无线传输协议。这些协议我们统称为“多屏互动”或“无线同屏”。大家所关注的WIFI技术，目前可以多关注博通的5GWi-Fi(802.11ac)2×2MIMO单芯片解决方案(SoC)BCM4354，还有博通的传输波速成型(TxBF)技术，能进一步提高了数据集中型应用在拥挤的网络环境中的传输性能。这些未来都有可能用到微型投影机上ZigBee和RFID由于比较偏于工程行业应用领域，这里我们就不涉及。7以上是基于ARM架构的Cortex-A系列移动芯片方案及相关厂家这其中世界级的巨头主要是全球厂商：高通、英特尔，--垂直厂商：苹果、三星、海思、英伟达、美满科技（Marvell）等。亚洲低成本厂商：联发科、展讯、威睿电通、瑞芯微、全志等。主控14家：amlogic--晶晨，全志，瑞芯微，海思，阿里，盈方微，Marvell，扬智，SigmaDesigns，瑞昱，炬力，兆芯，中兴微，Mstar。下一代国产平板与盒子（OTT）及微投的产品技术方案将采取瑞芯微RK3288与全志A80为主，还有部分产品可能采用英特尔的CRV2Z3735G/F,采用WIN8系统。后面是当前主力供应商主流芯片PK参数。ARMCortex-A系列目前在32位环境里依据定位来分，上有A15，中有A9，下有A7，高端和低端在进入64位时代后分别会是A57、A53。而A15号称比A9高出一倍，至于跟A15结合用于big.LITTLE处理的A7则是低功耗架构，不以性能见长。RK3288是采用了高频率的A17架构，而A80的八核则是频率低一些的A15搭配低功耗的A7，所以它们的性能是难以高下立判的。在安卓跑分天梯图上都处于第一等级。至于同样关系到性能的GPU方面，RK3288采用的ARMMali-T760系列GPU，这是ARM家族最高阶的图形处理器，支持OpenGLES3.0图形标准，拥有4个着色器核心。8DLP是“DigitalLightProcessing”的缩写，即为数字光处理，也就是说这种技术要先把影像信号经过数字处理，然后再把光投影出来。DLP是基于TI公司开发的数字微镜元件——DMD（DigitalMicromirrorDevice）来完成可视数字信息显示的技术在CMOS的标准半导体制程上，加上一个可以调变反射面的旋转机构形成的器件DLP投影技术应用了数字微镜晶片（DMD）来作为主要关键处理元件以实现数字光学处理过程。其原理是将光源通过UHP灯泡发射出的冷光源通过冷凝透镜，藉由一个积分器（Integrator），通过Rod(光棒)将光均匀化，经过处理后的光通过一个有色彩三原色的色环（ColorWheel），将光分成R、G、B三色（或者RGBW等更多色），再将色彩由透镜成像在DMD上。以同步讯号的方法，把数字旋转镜片的电讯号，将连续光转为灰阶，配合R、G、B三种颜色而将色彩表现出来，最后在经过镜头投影成像。有一些厂家利用BSV液晶拼接技术镜片过滤光线传导，再将色彩由透镜投射在DMD芯片上，最后反射经过投影镜头在投影屏幕上成像。9与传统投影机相比，DLP投影机将更多的光线打到屏幕上，有赖于DLP本身的技术特点DMD的强反射表面通过消除光路上的障碍以及将更多的光线反射到屏幕上，最大化地利用了投影机的光源DLP技术依据图像的内容对图像进行反射，DLP的光源有两种工作方式，或者通过一个透镜打到屏幕上，或者直接进入一个吸光器基于DLP技术的投影机的亮度是随着分辨率的增加而增加的。在XGA和SXGA等更高分辨率的情况下，DMD提供更多的反射面积，如此一来就可以更为有效地利用灯光亮度。由于以镜片为基础，提高了光通效率，因此DLP投影系统比所有其他显示系统具有更强的亮度。采用所有其他技术时，光在传输过程中会受到一定损失，而DLP投影系统的显微镜却可将照明灯光源的更大光量传输到屏幕上。采用DLP技术，家用视频娱乐产品可产生足以令人陶醉的视觉享受。商务交流可演示清晰的图像，且无论是否有灯光照明。大型场所放映时，15,000流明的高亮度足以满足大量观众的观看要求。对比度DLP投影机的另一个优点是图像流畅,反差大，有较高的对比度，现在，大多数DLP投影机的对比度可做到600:1到800:1的之间，低价位的也可达450：1。LCD投影机对比度只在400:1附近，而低价位的才250：1。画面的视感冲击强烈，没有像素结构感，形象自然。这些视频优点使其成为家庭影院世界中之首选品种。色彩DLP技术的色彩范围的丰富性，可还原350万亿种色素。在电视和家庭影院系统中，与所有其他技术相比，DLP投影技术可给出丰富的黑色层次和阴影效果，颗粒感弱。在SVGA(800×600)格式分辨率上，DLP投影机的像素结构比LCD弱，只要相对可视距离和投影图像画面大小调得合适，已经看不出像素结构。放映电影时，DLPCinema™技术可还原350万亿种色素，超过影片的八倍。DLP产品开发优势设计10DLP技术的核心是数字显微镜器件，用户可以得到一个更小、更亮、更易于携带而且足以提供出色图像质量的系统。这样一来，投影子系统可以做得很小，重量也相应轻了许多，为创新设计留下充分的空间。产品设计师可以构思体积小、重量轻、更加时尚的产品。超薄大屏幕电视可以节省客厅占用空间。便携式投影仪的重量可以设计成低于800克，亮度可供观看会议演示。可靠性DLP技术的数字化特点是产品耐热、生命期超过10万个小时。测试证明，DMD可以进行超过1700万亿次循环无故障运行，这相当于投影机的实际使用时间超过1995年。其它测试结果显示，DMD在超过11万个电力周期和11000个温度周期下无故障，以确保在需求较大的应用领域中提供30年以上的可靠运行期。多功能DLPCinema™技术可使影院放映的电影产生动人的效果。用于演示的投影仪也可以在客厅中放映图像，甚至可以放映PC游戏供儿童娱乐（如果他们喜欢的话）。采用DLP技术的全数字式电视和家庭影院系统可用来赏心悦目地看电视节目、欣赏网上大片、玩游戏软件、观看数字静止图片，真正实现一机多用的完美享受。D-ILA（Direct-DriveImageLightAmplifier，直接驱动图像光源放大器）技术。D-ILA技术在提供高分辨率和高对比度方面显示了技术优势，D-ILA技术的投影机的标称分辨率达到S-XGA（1365×1024），对比度达到了350：1，D-ILA技术的核心部件3.3cm(1.3英寸)液晶板的标称分辨率达到了QXGA(2048×1535)。D-ILA技术的核心部件是反射式活性矩阵硅上液晶板，也就是通常所说的反射式液晶板，所以也有人将D-ILA技术称为反射式液晶技术。由于D-ILA技术的液晶板的液晶层采用电压控制可调双折射方式，在全开状态的光线全反射，几乎没有损失；而全关状态11式反射输出光线几乎为零，因此D-ILA可以实现非常高的对比度，目前采用D-ILA技术的投影机的最大对比度可达1000：1，而下一带产品的对比度将超过2000：1。因此它有可能是下一代投影技术。投影技术和无线传输技术不断发展，超短焦投影、球幕投影、3D全息投影、雾幕投影立体成像及激光投影技术、互动投影系统、车载玻璃反射投影、PRT增强现实投影等应用技术将大显身手。12微投产品作为手机伴侣或智能无线影音产品的核心，能带动蓝牙音箱、无线话筒、OTG优盘、三脚架、投影布及大电流输出高容量移动电源等周边诸多配件的销售，对于渠道商而言能带来许多增值服务，是一个替代以前电脑、平板等为主营产品的理想选择。即便是有取代平板趋势的大屏手机也不免存在天然的不足：一个是屏幕尺寸的限制，另13一个是屏幕的亮度客观上对视力伤害极大!智能硬件的构成包括硬件感知端、互联网交互端、云端平台，三者相互作用缺一不可，且都是盈利的来源。智能单品和智能硬件看起来区别不大，但二者的盈利模式和设计思维大相径庭。智能单品的设计思路跟之前的手机、平安等是相似的，以自身功能为中心，软件、应用均附属于该硬件为其服务，硬件的利润是其主要收入来源。而其中硬件端获取到的利润最低，它只是服务的载体，因此，对独立的智能单品消费者购买意愿不强，因为缺乏良好的体验