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景尚旅业——春秋国旅2.14策划-1-2.14情人节主题策划方案[方案概述]◆本次活动以情人节为契机，以“礼·爱”为关键词，将我们目前在2.14前后急售的“邮轮、安吉滑雪、云南线路、韩国、香港、泰国”6条线路产品分别包装成海、陆、空三重节日礼品的概念（恐龙园酒店烛光晚餐为辅助）针对年轻群体予以引导；◆考虑到本次活动受众以年轻人为主体，活动侧重通过旅游网、微信、微博、报媒、电视、电台、门店滚屏、门店广告机、DM报等媒介予以全力推广；◆销售执行以景尚旅游网、春秋门店、景尚门店为主导，以营销分公司为辅助；一．活动背景：爱情——人类亘古不变的主题。每逢情人节，吃饭、看电影、逛街似乎成了必备节目，通常配上玫瑰和巧克力作伴。你是否还在过着千篇一律的情人节？那就太OUT了！想要保鲜爱情，不玩点创新，怎么证明你爱的轰轰烈烈？不有点突破，怎么能对得起这似水年华？2015年，再也不用绞尽脑汁想着怎么过情人节啦！2.14，特别的“礼”送给特别的你！我们精心定制海，陆，空三大旅游线路为爱给力开启，满足您的不同需求！你可以丢掉电脑，丢掉电视，丢掉烦恼，来一场说走就走的旅行。这是一场在睡梦间就可穿梭在繁华与宁静之间的旅行！这是一场只属于两个人の浪漫与温情的旅行！这是一场——关于“爱”的旅行！二．活动主题口号：2.14情人节特别的“礼”给特别的你三．活动关键词：礼物·爱四．目标消费群定位：①年轻人初恋期热恋期情侣对于西方情人节来说这部分人群永远是大份额市场，旅游风格因人而异；景尚旅业——春秋国旅2.14策划-2-②中年人夫妻一般家庭可享受实惠型旅游，有一定经济基础则可享受高品质高服务的旅游；③单身男女可与同学同事结伴，尝试一次艳遇之旅，亦可与闺蜜一起任性购物，或与父母一起，享受亲情、友情与自然结合的天伦之乐；五．“礼”品概念设计及优惠操作：Ⅰ主题：——海来自温情海洋的奢华“礼”：送她一张豪轮船票，带她开启海上情人节浪漫之旅。一张船票不仅是高贵身份的象征,更代表了无微不至的服务和时尚浪漫的体验。从此告别安检、行李托运等繁琐的手续和漫长的等待。拥有这张船票，你拥有的不再是飞机一样狭窄的公交旅行感受。独立的舱室，隐秘的空间，尽情享受属于两个人的世界，你可以对她真情表白，可以在阳台与之共进午餐，可以尽情享受五星级游轮各项娱乐设施，跳跳舞或做个SPA，或者就这么坐一下午，面朝大海，感受海洋带给你的时而平静、时而汹涌的记忆……爱她，就给她“爱的船票”一起登上幸福码头，任性畅游吧！1）豪轮奢华礼：2.13精致千禧号皇家加勒比旗下邮轮A、标准内舱房2888元B、标准海景舱房3399元C、特价豪华阳台三人房3699元D、高级水疗阳台房3999元2）送礼方式：可设计船票为节日礼物，以礼盒的形式提高船票的奢华高档，船票设计渲染邮轮奢华高档享受，礼盒质感上乘，内附船票和象征爱情的玫瑰干花（或象征甜蜜的巧克力）。3）情人特别惊喜：2月10日前在旅游网、天猫店、及春秋各门店、景尚各门店、直销微名片订购可享：刷江南银行卡立减300元/人/卡节日惊喜优惠。Ⅱ主题：——陆来自冰天雪地的激情时速体验“礼”：带她感受安吉白雪皑皑的美景，体验飞舞扬天的滑雪刺激。超速度的乐趣，难忘经历难忘你！过节去哪儿？滑雪最过瘾！在我们南方，几乎少见积雪，更不要说滑雪场了。所以对“白色世界”的憧憬比北方人更甚，对景尚旅业——春秋国旅2.14策划-3-滑雪的热情也不输北方人，如今正值冬季，正是滑雪的最佳时间。此时不去更待何时？安吉雪场坐落在海拔980多米的天荒坪山巅江南天池景区内，气势宏伟。特别是亚州第一大水库就位于滑雪场边上，湖光山色，相得益彰，巧夺天工，堪称天下一绝。雪场滑道崎岖却有惊无险，无论是滑雪新手还是高手，都能让你英姿飒爽，尽情驰骋，轻而易举就给彼此制造了一个难忘的记忆。1）滑雪激情体验“礼”：2.14安吉天池滑雪、温泉、中南百草园二日游338元(备注：2月每周二、四、六均可组团，2.14为周六团)2）情人节特别惊喜：2月13日前在旅游网、天猫店、及春秋各门店、景尚各门店、直销微名片订购即可赠送价值100元精美“旅游三宝”惊喜节日礼品一份；Ⅲ主题：——空1、来自艳遇之都的浪漫邂逅“礼”：来到彩云之南，远离都市喧嚣，放飞自由心灵，享受爱情的甜蜜。云南，一个爱开始的地方。它是世外桃源，蓝色的天空就像蓝丝绒一样美丽，白云安静的躺着，清澈透亮的溪水随处可见，随处拍一张照，就像画家手里刚出炉的山水画。鲜花市场繁花如锦，你站在那就像徜徉在鲜花的海洋里。来到云南，你会忘却所有烦恼，也许你只有一个想法，就是赖在这里，直到老去...提起云南，不得不提丽江。它是单身贵族们的艳遇之都。你可以在这里体味少数民族的独特风情，可以欣赏大型歌舞表演，夜幕降临，你便可以去古镇寻找同名电视剧《一米阳光》酒吧，点一杯红酒，坐着看表演，静静等待属于你的缘分...1）浪漫邂逅的“礼”2.15、16日云南昆明、大理、丽江三飞六日游（南京往返，）1980元/人2）情人节特别惊喜：2月10日前在旅游网、天猫店、及春秋各门店、景尚各门店、直销微名片订购即可享情人节特别惊喜：2.15、2.16云南三飞六日游1580元/人景尚旅业——春秋国旅2.14策划-4-2、直飞异国他乡的任性“礼”：打个飞的去韩国，让她享受购物打折季的快感，送她一枚精致的钻戒，见证爱情甜蜜久远；韩剧《来自星星的你》里，都敏俊问千颂伊纪念日想要做什么？千颂伊说,“我想戴情侣戒、穿情侣装，南山塔不是有旋转餐厅吗？我想要在那里吃晚饭，那下面放锁的地方，我还想放我的锁。”2015情人节，你难道不想给她圆这样一个梦吗？是时候飞去那个心心念念的地方了，那里好像什么都有，潮男潮女随处可见。韩剧里主人公最爱吃的炸酱面、炒年糕、烤肉，对于吃货们来说早就垂涎已久。济州、明洞、首尔，都是购物达人们必逛之地，那里有最流行的服饰，去了那里你会觉得，衣橱里可不止缺一件衣服！若想要打造韩剧女主角吹弹可破的肌肤质地？怎能不去免税店血拼化妆品？既然来了韩国，不管有钱没钱，都要任性一回！1）异国他乡任性“礼”A、恋上“韩风尚”2.16济洲岛一地双飞五日游(真航，常州往返)1890元/人B、恋上“韩风尚”2.25济洲岛一地双飞六日游(真航，常州往返)1990元/人2）情人节特别惊喜：在旅游网、天猫店及春秋各门店、景尚各门店、直销微名片订购即可享情人节特别惊喜：A“韩风尚”2.16济洲岛一地双飞五日游特惠价1790元（2月11日前）；B.“韩风尚”2.25济洲岛一地双飞六日游特惠价1840元（2月20日前）3、来自购物天堂的高调“礼”：——享受香港购物打折季的快感誉有“东方明珠”的香港是女人生活的天堂，她的美丽和富有人尽皆知，这是一个名副其实的购物天堂！尖沙咀海港城、铜锣湾时代广场、旺角朗豪坊、九龙塘又一城，商场数不甚数，你可以忘记一切，尽情爆发你的购物欲！除了大商场，更有很多小时装店也是购物达人最爱的地方，很多货物都是老板亲自去国外采购的，所以很特别。当然，除去购物，香港还有很所世界之最，她拥有世界最古老的缆车──登山缆车，世界最古老的有轨电车──香港岛电车，亚洲最大的海洋主题公园──海洋公园，世界最长的行人电梯──中环半山行人自动梯...到了晚上，你更可以跟心爱的人一起去维多利亚港湾观赏斑斓夜景！维多利亚港湾的夜景美轮美景尚旅业——春秋国旅2.14策划-5-奂，灿烂辉煌，犹如一位雍容华贵的少妇，披上一件华美的夜礼服，撩人心魄，醉人心房...1）购物天堂的“礼”A、2.6日香港超值四日游699元/人起B、2.16日香港超值五日游2999元/人起2）情人节特别惊喜：在旅游网、天猫店、及春秋各门店、景尚各门店、直销微名片订购即可享情人节特别惊喜：A.2.6日香港超值四日游199元/人（2月4日前）B.2.16日港澳超值五日游1999元/人（2月14日前）4、来自异域风情的“礼”：泰国如盛开的一朵蓝莲，摇醒一帘夏风的醉意。在这个蓝莲花盛开的国度，带着恣意奔放，人们自由清澈地穿越幽暗岁月，云舒云卷……在这个国家，有过辉煌，战争，毁灭……却被平和的微笑包容。不需任何追溯，记录下来的都是禅者的知足安详。泰国素有“黄袍佛国”美誉，是一个具有两千多年佛教史的文明古国，在美丽富饶的国土上，有三万多座充满神话色彩的古老寺院和金碧辉煌的宫殿。泰国佛寺外观造型宏伟壮观，建筑装饰精巧卓绝，享有“泰国艺术博物馆”美称，是泰国的国宝、文化的精萃。她同时也是一个放纵的国度，拥有无比开放的情色娱乐政策，无时无刻不在挑逗着你兴奋的神经。看完《泰囧》，你一定想去泰国清迈骑骑大象，坐坐双条车，开开摩托，看看佛像和寺庙，领略普吉岛的精华所在，尽享普吉岛浮潜、美食及购物乐趣。无论是哪一个地方，民间街市都是你了解当地生活民俗的最佳渠道。每个来东南亚的年轻背包客都会聚集到考山路，这里更像是世界路，各色的街边小贩、艺人，各种奇特的酒吧和数不清的餐馆。逛累了，你还可以在转角处买一张明信片，寄去一份挂念……1）异域风情的“礼”A、2.14日《泰风情》五晚六日（FD南京往返）4580元/人B、2.17泰国精品五晚七日(MU常州往返)5999元/人2）情人节特别惊喜：2月10日前在旅游网、天猫店、及春秋各门店、景尚各门店、直销微名片订购即可享情人节特别惊喜：A、2.14日《泰风情》五晚六日（FD南京往返）2999元/人景尚旅业——春秋国旅2.14策划-6-B、2.17泰国精品五晚七日(MU常州往返)5799元/人C、刷江南卡立减300元/人/卡；Ⅳ来自龙城的烛光晚餐“礼”：送她一顿奇妙而浪漫的烛光晚餐，一起穿越到远古侏罗纪时代，体验与恐龙在一起。要知道，这绝不是一个普通的酒店，这里是全国第一家以恐龙为主题的体验式酒店，从外观上看就感觉进入了远古时代的恐龙世家。除去豪华五星级配套设施，更有充满异域文化的艺术空间让你仿佛穿越到了另一个时空。豪华的餐厅，3D感的恐龙陪伴你共用晚餐，充满趣味的酒店设计结合绚丽的灯光和浪漫的烛光，让你如若置身电影大片中的童话场景！烛光晚餐“礼”：环球恐龙城恐龙主题度假酒店豪华餐厅烛光晚餐节日惊喜：2.14当天情人节当天优惠价：158元/人（原价188元/人）六．方案执行:1、宣传推广策略：利用自媒体平台把2.14情人节主题进行推广，线上+线下所有宣传媒体和平台火力全开，通过广告、公关、新闻、优惠折扣、捆绑销售等手段建立一个多角度、全方位、立体化的宣传阵势，采用多渠道宣传以达到广而告之的效果。实行整合传播，最快速度把2.14情人节特别的“礼”给特别的你这个主题宣传推广散布到每一个角落。线上宣传及执行明细宣传媒介宣传要求及执行要求执行人微信A、活动信息推送：2.2-2.14日期间每日结合活动主题推送不同线路礼品介绍B、微信粉丝互动：2.5-2.13日粉丝爱的宣言海选抽奖（细则后附）潘新萍杨康微博A、2.2日推出情人节专辑：首页硬广+文案B、2.3-2.14每日进行线路推荐，并引流至旅游网何小军王梦天旅游网A、2.3日首页通栏发布、二级以下页面侧面弹框发布展示B、2.3-2.14日BBS置顶／精华贴（每周两个，共计四个）杨婵嫣春秋天猫店A、2.3日商城店首页大广告（情人节主题+旅游背景图）B、2.3日展示情人节海、陆、空三种出游路线图点击即可进页面购买吴维娜报纸A、2.2-2.14日：常州日报（周一）、常州晚报（周二）、杨子晚报（周三）6期硬广线路介绍B、2.2-2.14日：每周一期软文配合，共2期杨康电视/电台A、2.4-2.10日常州电视台《旅游去哪儿》字幕滚动预告，频次由广电确定；B、2.4-2.10日常州电台8个频率20秒品牌预告持续播出，频次由广电确定；杨康/顿景尚旅业——春秋国旅2.14策划-7-线下宣传及执行明细门店LEDA、2.3-2.13日春秋及景尚各门店LED屏幕广告持续滚动杨康/赵门店广告机A、2.3-2.13日春秋及景尚各门店广告机广告更新杨康/赵DM单页设计A、2.2-2.4设计制作完毕DM报5000份（各门店派发成列）李珂珂/赵大巴移动视频电视广告A、2.4-2.13春秋旅游大巴微卡视频广告发布潘新萍/顿酒