我国网络节日的发展态势和管控对策

1全文发表于2013中国会展经济发展报告（会展经济蓝皮书）社会科学文献出版社2013年9月我国网络节日的发展态势和管控对策张玉明【摘要】网络节日是依托网络在虚拟世界里创设的节日，是在互联网上开发的一种文化产品。当前，网络节日的发展态势是：创设方法多种多样而不拘一格、数量越来越多且间隔缩短、普遍缺乏内涵而重在搞笑逗乐、导向差异明显呈高低格局。管控对策是：规范创设以避免内外矛盾、控制总量以避免泛滥成灾；丰富内涵以避免浮躁幼稚、把握导向以实现寓教于乐。【关键字】网络节日，发展态势，管控对策网络节日是依托日益发达、全面渗透的计算机技术和信息网络技术在虚拟世界里创设的节日，是在互联网上开发的一种文化产品。在我国，自从20世纪90年代在高校出现“光棍节”和“女生节”之后，各式各样的网络节日犹如雨后春笋般相继涌现，并呈现出创设方法多种多样、孕育时间更短更快、社会影响越来越大、导向多元分化等趋势，不可避免的引发了一些问题。本文对此进行分析并提出有针对性的解决对策。一、创设态势与管控对策（一）创设态势：方法多种多样而不拘一格网络节日的创设方法多种多样、不拘一格。跨越数字和字母、中文和英文、普通话和方言，综合了谐音、象形、拆分、组合，确实从一个侧面显示出人为造节和人为编节的草根智慧。1.数字谐音造节法和数字象形造节法5月20日谐音“我爱你”，创设为“网络情人节”；9月12日谐音“就要爱”，创设为“示爱节”；5月27日谐音“我爱妻”，创设为“爱妻日”，8月8日谐音“爸爸”，创设为“爸爸节”；广东方言中的“摆一摆”（到处说说，传播话题）谐音“八一八”，8月18日则被创设为“八卦节”（意为扒一扒某人某事）。阿拉伯数字1像一根光溜溜的棍子，在汉语中光棍指未婚且无女友的单身汉，由此把11月11日创设为“光棍节”（单身节）。2.字形拆分组合造节法和汉字英译象形造节法2汉字“萌”可以拆分为“十月十日”，可用于称赞乖巧的女生，由此将10月10日定位为该类女生的“萌”节。汉语“萝莉”的英语拼写“loli”与阿拉伯数字10和11非常相似，因此10月11日便被命名为可爱女生的“萝莉节”。3.方言演化造节法东北方言中的“二”是一个贬义词，指人做事鲁莽、做作、头脑简单、愚钝等，由此把包括多个“2”的日子创设为“最囧节”。如2011年2月22日和2011年12月22日，后者恰逢农历正月二十，星期二，共有六个2。4.其他造节法包括借用法、改造法、颠倒法等。借用圆周率前三位数字将3月14日设计为“派节”、依据年轻女孩的意愿把三月七日改造为“女生节”（因为妇女不好听，所以比妇女节提前一天）；依据男性的意愿把三八妇女节颠倒过来创设出8月3日“男人节”（也叫“八三妇男节”）。（二）管控对策：规范创设以避免内外矛盾多种多样、不拘一格的网络节日创设方法以代表着草根智慧而得到赞同者的认可和很多网民的追捧，同时，又在一定程度上暴露出浮躁、幼稚、欠严谨等问题，引发了内外矛盾，受到否定者的批评和部分网民的质疑。必须规范创设。1.规范创设以避免内部矛盾内部矛盾指先后创设或用不同方法创设的网络节日自身的矛盾。首先，按照数字谐音造节法，“网络情人节”、“示爱节”、“爱妻日”等当中的阿拉伯数字“2”都代表爱，按照方言演化造节法，“最囧节”当中的阿拉伯数字“2”却代表囧。囧是古代汉语常用字“冏”的衍生字，在现代汉语中属生僻字。其原意是“明亮、光明”，近年通过网络被网友们赋予了完全不同的“郁闷、悲伤、无奈、尴尬”之意，多用来指代行为人做事鲁莽、做作、头脑简单、愚钝、傻帽、很不给力等。但网友一般不用它来骂人，更多的是借机自嘲或者调侃朋友或同事。也许是由于一种颠覆性的改造和创新运用、也许是代表和反映了多数网民的某种情绪，“囧”字居然奇迹般的迅速为人们所接受，很快流行开来并成为一种时髦和时尚，成为“21世纪最风行的一个汉字”。问题的症结在于，“2”到底代表什么，3需要做出决定。其次，按照网络节日依托的数字游戏方法（谐音、象形、颠倒等）类推，可以把3月8日“国际妇女节”和8月3日“男人节”相加，得到的是四个1，即“妇女节+男人节=光棍节”。对此，网民尖锐批评，曰足以令“全球囧囧”。再次，按照数字谐音造节法类推，“八卦节”的数字818谐音“发要发”，大吉大利。还有，9月12日谐音“就要爱”成为“示爱节”，9月13日谐音“就要散”定为“分手节”，而9月14日则谐音“就要死”，虽然没有被创设为“涅槃节”或“新生节”，但已令节迷很不舒服。另外，按照翻译造节法，数字“11”的英语发音是“伊来吻”，日语发音是“就一起”，都与“光棍”相反。2.规范创设以避免外部矛盾外部矛盾指网络节日与其它中外节日的矛盾。首先，与其它中国节日的矛盾。如大陆“光棍节”与香港“夫妻节”和台湾“双（多）胞胎节”（节名为作者概括）的矛盾。按照数字象形造节法，11月11日成为大陆的“光棍节”，而香港将此设为“夫妻节”。香港回归祖国15年来，方方面面与内地日益渗透，各种合作越来越多，人员互派、一起工作和共同学习的机会愈加频繁。均衡繁荣和可持续发展的内地经济为香港提供了一个不可多得的腹地，拥有广泛的国际人脉和开放发达的香港也在“经济外交”、“公共外交”以及“人文外交”等不同层面为国家整体外交做出了独特贡献。在这种大背景下，新节日的创设就必须兼顾全面。如果说香港的“夫妻节”创设于2000年，晚于大陆20世纪90年代创设的“光棍节”，要改须从后者改起。那么，公元1987年10月台湾推出的“双（多）胞胎节”则绝对早于“光棍节”。同样是11月11日，台湾人取其连续四个相同数字成两双两对之意，创设为双胞胎与多胞胎家庭的特别聚会日，寓意与大陆完全相反。台湾问题虽然至今尚未解决，但在“九二共识”以及确认“一个中国”涵义即将迎来20周年的前夕，在两岸领袖都进一步确认以“一个中国”为前提作为深化交流的基础的关键时刻，两岸百姓的节日显然没有必要如此针锋相对、咄咄逼人。其次，与其它国际节日的矛盾。如“光棍节”与世界“停战日”的矛4盾。1919年11月7日英王乔治五世为纪念第一次世界大战于1918年11月11日上午11时结束并纪念在一战中失去生命的将士，同时祈祷和平永驻，将11月11日创立为“停战日”。该创意陆续得到多个国家的采纳，成为国际通用的节日。目前有些国家继续沿用，有些国家与时俱进做了修改。如马耳他和南非叫“虞美人花日”，日本叫“国民哀悼日”，英联邦称“阵亡将士纪念日”或“国殇纪念日”，美国改为“退伍军人日”。在全球纪念先烈先辈的重要日子里，我们的年轻人却忙于庆祝“光棍”，多少有一些无知无畏和无病呻吟的嫌疑。另外，把2011年11月1日命名为与国际劳动节同名的“五一节”、把纪念辛亥革命的“双十节”设为“卖萌节”，不仅牵强附会、不伦不类，更欠严谨欠严肃。诸如此类的种种矛盾在网络节日的创设、解释、推广中都需要认真讨论、取舍、统一，以避免混乱。出现问题的根源在于网络节日的创设过于简单草率，立足于谐音游戏或数字游戏，不管历史不看世界。为此，建议成立专门的机构、出台专门的管理条例，严格规范网络节日的创设方法和创设过程，避免灵机一动随意性的造节和编节，避免闲来无聊恶作剧的造节和编节，尤其要避免别有用意的造节和编节。二、增长态势与管控对策（一）增长态势：数量越来越多且间隔缩短从20世纪90年代“女生节”和“光棍节”在山东大学和南京大学萌生以来，近年，各式各样的网络节日越来越多，孕育时间也越来越短，几乎不到一年就诞生一个。目前已有“示爱节、男人节、卖萌节、萝莉节、迷糊节”等20多个（详见表1）。表1：我国主要网络节日一览表序号时间节名又名创设方法等12011年2月22日最囧节最二节方言谐音2011年12月22日农历正月二十，星期二，共有六个223月4日迷糊节谐音“颠三倒四”33月7日女生节改造妇女节43月14日派节圆周率节套用圆周率54月17日世界铁哥们日结拜节谐音“死一起”65月20日网络情人节谐音“我爱你”575月25日大学生心理健康节82006年6月6日2016年6月6日等大顺节谐音“六六大顺”96月16日爱己日107月7日中国情人节传统七夕节的恢复117月8日乱来节谐音“乱七八糟”128月3日男人节国际妇男节与妇女节相反138月8日爸爸节父亲节谐音“爸爸”。历史节日恢复（民国三十四年）148月18日八卦节方言谐音159月12日示爱节谐音1610月10日卖萌日国际萌节拆字与组合1710月11日萝莉节英文与数字相像1811月11日（大）光棍节单身节数字象形1月1日（小）光棍节1月11日11月1日（中）光棍节2011年11月11日（超级）光棍节百年一遇192011年11月2日对称日世界完全对称日数字对称2020年2月2日2011月16日世界宽容日说明：本表由作者根据各大网站的相关资料汇总整理另外还有“小三节”（给第三者创设）、“私奔节”、“世界美容日”、“一夜情”等。网迷相互告知，网上还有一堆节日在等待挖掘。总之，网络节日的诞生非常自由，只要有适合的机会和土壤，就会破土而出、风生水起。但最终能长到多高多大、会拥有多久多旺的生命力、能否成为流行和时尚，还要等待时间的检验和沉淀。（二）管控对策：控制总量以避免泛滥成灾尽管很多新生事物在成长过程中都会经历一个从过多、无序、杂乱到正常的过程，尽管量的积累最终会引发质的提升，但网络节日牵涉面太广，必须借助外力把它的数量控制在一个相对适宜的区间当中，把负面影响降到最低。1.当今国人节假日总量盘点当今中国，有最受百姓推崇的十大传统节日（春节、中秋节、元宵节、端午节、国庆节、清明节、元旦、重阳节、劳动节、七夕节），有国人呼吁应该大力弘扬和传承的近代纪念日（国庆节、教师节、“九·一八”事变纪念日——国耻日、建军节、南京大屠杀纪念日、抗日战争纪念日、中国6共产党诞生日、抗日战争胜利纪念日、植树节、学雷锋纪念日等），还有数以万计的各种地方节庆和外来节庆。1999年起，全年法定休息日已达114天，约占全年的1/3。可见，百姓可以放松的日子不是太少，而是很多。就网络节日的参与主力——在校大学生而言，节日和法定休息日再加上寒暑假，一年仅剩半年。时间之于他们，比金子还宝贵。按现代时间观念，用一些没有什么意义的节日来无端浪费他们的时间，无异于谋财害命。2.三种控制措施措施一，合并同类项。首先合并名称相同的节日。如大中小“光棍节”。其次合并主题相同的节日。如520“网络情人节”、912“示爱节”、泊来的“情人节”、传统的“七夕节”等约20个情人节。再次合并主体相同的节日。如合并全体女生的“女生节”、乖巧女生的“卖萌节”、可爱女生的“萝莉节”等。理由一；乖巧女生和可爱女生没有评判标准；理由二：性格、长相、衣着、表情等绝对不是拥有专门节日的理由或特权；理由三：过“萝莉节”的多不是“萝莉”；理由四：节日没有实质性内容。措施二，锁定节日主体。像“妇女节”、“男人节”一样，各种网络节日都要有明确的对象，群体之外不要瞎掺和，不要把所有的节都办成全民节。措施三，取消没有必要的节日。如“小三节”、“乱来节”、“迷糊节”、“大顺节”等。对这类网络节日必须毫不留情、大浪淘沙。要采取各种有力的措施控制网络节日的数量，防止它们不断克隆、翻版，成为网民不堪承受的另外一种重负，让人们天天准备过节、天天都要过节，天天节后调整。要防止全民娱乐、全年娱乐、一片歌舞升平之下潜藏的盛世危机。三、内涵构成态势与管控对策（一）内涵构成态势：普遍缺乏内涵而重在搞笑逗乐与传统节日相比，网络节日普遍缺乏内涵，尤其是缺乏有积极意义和高雅格调的内涵，基本以搞笑逗乐为主。六大网络节日就是最有力的证明。1．从“光棍节”看如何搞笑以起源于校园趣味文化的“光棍节”为例。目前，追捧者创意无穷，7提出了各种各样的过节程序、仪式和方法。例如：早晨吃4根油条和一个包子，油条代表四个1，包子代表月日中间的点儿；坐11路公共汽车的全程；一个人吃单身晚餐；发表单身汉共同宣言；实施“饭吃光、酒喝光、钱花光”的“三光”政策（意喻早日“脱光”）；给资深光棍颁发光棍证或光棍徽章。光棍证证词为：兹证明该同志没老婆、没情人、没女友，真真正正