市场营销学(第2版)_在线作业_3

市场营销学(第2版)_在线作业_3交卷时间：2016-06-2700:01:38一、单选题1.(5分)A.收入差异B.地点差异C.消费者差异D.时间差异纠错得分：5知识点：7.3定价方法展开解析答案A解析2.(5分)A.控制目标B.资本目标C.利润目标D.成本目标纠错得分：5知识点：8.3分销渠道的设计决策需求差异定价法的内容不包括（）。分销渠道的战略目标不包括（）。展开解析答案C解析3.(5分)A.产品属性B.市场竞争C.产品生命周期D.公司财务纠错得分：5知识点：9.2人员推销与广告展开解析答案D解析4.(5分)A.投入市场B.试制成功投入市场C.构想试制D.开始生产纠错得分：5营销人员在确定广告预算时通常要考虑的因素不包括（）。产品生命周期是指产品从（），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。知识点：6.1产品的概念与分类展开解析答案B解析5.(5分)A.网络分散B.周转迅速C.渠道成本低D.获取消费者信息及时纠错得分：5知识点：8.1分销渠道及其类型展开解析答案A解析6.(5分)A.渠道管理B.信息加工C.销售促进D.产品包装纠错得分：5知识点：9.1促销与促销组合直接渠道的主要优点不包括（）。促销组合主要包括公共关系、广告、人员推销和（）等四种基本促销方式。展开解析答案C解析7.(5分)A.社会文化的需求B.企业文化的需求C.消费者的需求D.供应商的需求纠错得分：5知识点：1.2市场营销观念及其发展展开解析答案C解析8.(5分)A.提价B.平价C.降价D.降价和提价现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（）。当价格需求弹性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（）。纠错得分：5知识点：7.1影响定价的因素展开解析答案C解析9.(5分)A.成本导向定价法B.竞争导向定价法C.需求差异定价法D.需求导向定价法纠错得分：5知识点：7.3定价方法展开解析答案A解析10.(5分)A.中间商B.企业C.消费者以成本为中心的定价方法是（）。（）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。D.组织纠错得分：5知识点：3.1消费者需求及其特征展开解析答案C解析11.(5分)A.调研费用较低B.被访问者的便利性较大C.调查结果的可信性较低D.运作速度快纠错得分：5知识点：10.3营销调研方法展开解析答案C解析12.(5分)A.满意价格策略B.低价渗透定价C.高价渗透定价网上调研与传统调研比较，以下说法错误的是（）。以获得最大的市场占有率为目标的企业通常会采取（）。D.撇指定价纠错得分：5知识点：7.2定价目标与定价流程展开解析答案B解析13.(5分)A.发现问题调研B.因果性调研C.分析问题调研D.解决问题调研纠错得分：5知识点：10.2营销调研及其步骤展开解析答案B解析14.(5分)A.企业计划市场营销调研按其研究的问题、目的、性质和形式的不同，一般分为：探测性调研、预测性调研、（）和描述性调研四种类型。企业的各部门在企业整体计划指导下，制定的有关部门的成长和盈利计划指的是（）。B.产品计划C.部门计划D.市场计划纠错得分：5知识点：11.3营销计划展开解析答案C解析15.(5分)A.明星类B.金牛类C.狗类D.问号类纠错得分：5知识点：11.1战略计划的步骤和内容展开解析答案B解析16.(5分)市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位称为（）。价格对需求的影响一般表现为：产品价格上涨会引起需求的（）。A.减少和增加B.减少C.增加D.不变纠错得分：5知识点：7.1影响定价的因素展开解析答案B解析17.(5分)A.间接长期或最终B.间接短期C.直接短期D.直接长期或最终纠错得分：5知识点：9.3销售促进与公共关系展开解析答案A解析18.(5分)公共关系是一种（）促销手段，立足于（）营销目标。A.较小较大B.较大较小C.较大较大D.较小较小纠错得分：5知识点：7.1影响定价的因素展开解析答案D解析19.(5分)A.统计信息B.整理信息C.收集信息D.分析信息纠错得分：5知识点：10.2营销调研及其步骤展开解析答案A解析20.(5分)通常情况下，产品供不应求时，需求弹性（）；市场没有替代品时，产品的需求价格弹性（）。实施调研计划的步骤不包括以下哪一项？（）A.仅以顾客为导向B.仅以竞争者为导向C.以竞争者导向为中心，兼顾顾客导向D.以顾客导向为中心，兼顾竞争者导向纠错得分：5知识点：12.4顾客导向与竞争者导向的平衡展开解析答案D解析在现代市场营销战略中，企业应（）。