搜索
二○一三届政治学期作业题目：提高中国文化软实力策略之—比较中韩电视剧文化传播作用学院：外国语学院专业：外国语言学及应用语言学学号：31305039姓名：庞海芬完成时间：2013年12月26日提高中国文化软实力策略之——比较中韩电视剧文化传播作用摘要：随着世界各国日新月异的发展与变化，全方位的发展已成为世界各国的发展目标。21世纪是一个相对稳定的世纪，但是和平也存在着诸多的挑战。一直以来,我国政治、经济、军事建设等各项国家“硬实力”水平得到了不断提升和发展。而国家“软实力”,特别是文化“软实力”的发展相对缓慢。本文主要从当前我国文化“软实力”发展现状出发对中国电视剧文化事业的发展进行了探讨,通过与韩国电视剧的对比，为如何进一步推动中国电视剧的发展和国家文化“软实力”的发展提出对策建议。关键字：文化软实力，大众文化，中国电视剧，韩国电视剧，文化出口一．引言自我国改革开放以来,我国政治、经济、军事建设等各项国家“硬实力”水平得到了不断提升和发展，成为世界第二大经济体，我国综合国力也有了突飞猛进的发展。而与中国在“硬实力”方面的发展相比国家“软实力”,特别是文化“软实力”的发展相对缓慢。作为中国文化的载体之一的中国电视剧的发展也经历了突出的发展。电视剧产业自改革开放以来经历了萌芽、发展与逐步成熟的三个阶段，但近年,电视剧供大干求的供需矛盾非常明显,电视剧数量的增长并没有带来质量的相应提升，总量绝对过剩与精品相对不足的局面任然存在。作为中国文化的载体，中国电视剧的出口也成为提升中国文化实力，对中国文化的认可和中国文化在世界的发展的重要途径。但由于中国电视剧产业存在的各种问题和不足，在文化出口这一过程中大打折扣，不利于中国文化的对外传播和中国文化软实力的提高。就此，本文就中国电视剧的发展现状，通过与韩国电视剧的文化传播的对比，发掘中国电视剧存在的问题，从而提高中国电视剧的文化传播能力，提高中国文化在世界文化战场上的竞争力。目前对中国文化的研究主要集中在对中国百年文化思潮、中国哲学研究、中国名家序跋、中国传统文化、当代学人、文化名人研究的研究。作为一种新的文化形式大众文化的发展十分显著。而对于大众文化的研究大多都集中在对重工影视电影文化的研究，例如尹鸿的国际话语境中的中国大陆电影的研究和王德胜的当代中国电影文化的研究，，然而对中国电视剧的研究却不是很显著，中国电视剧的出口也是出于低谷。与中国电视剧现状完全相反的是韩国电视剧在海外的火热播出。由此，本文通过对比的研究方式，通过对比中国电视剧与韩国电视剧在文化传播中的不同，为中国电视剧在海外的竞争力的提高提供可行的建议。二.我国文化“软实力”的发展现状近年来,随着社会经济的不断发展与进步,我国的文化软实力提升很快。但在这个过程中,由于我国在这一方面起步晚、基础弱、经验少,同样存在一些问题值得我们去关注。第一，文化资源没有得到充分利用。中国文化丰富多彩、博大精深。华夏五千年文明孕育出大量的文化结晶,如仁义礼智信的道德理念、琴棋书画的艺术才能，四大发明更是令世界为之惊叹。然而,事实的情况却是：人们渐渐记不起《道德经》,传统的文化节日受不到人们的重视。中国虽然拥有这么多优秀的文化成果,但却没有把这些文化资源转化为强有力的文化竞争力。第二，文化逆差现象严重。文化逆差,是指中国的文化贸易出口少于进口,中国的对外文化交流和传播存在“赤字”的现象。多年来,中国图书进出口贸易大约是101的逆差,出口的图书主要是销往一些亚洲国家和中国的港、澳、台地区,面对欧美的逆差则达1001以上。文艺影视也有类似状况。据北京演出行业协会统计,2008年国内艺术团体的北京演出次数与2007年相比,减少1.56%,但与此相反,外国剧团在北京演出的次数增加36.3%。[ZW(]北京演出行业协会官网)]中国出口到国外上映的电影可谓凤毛麟角,而国外利用中国文化元素拍成的电影在中国市场上却赚到盆满钵满,《花木兰》、《功夫熊猫》就是最好的例子。第三，文化人才缺失,竞争力不强。在我国文化对外交流的过程中,专业文化人才的缺失是我们面临的一个大问题。现在我国文化软实力还不够强的一个原因,不是我们缺乏形成软实力的文化资源,而是在对外文化交流中我们不了解海外受众的需求,不了解国际文化市场的需求,不善于运用国际经验和惯例来传播中国文化三.中国电视剧的发展随着社会的发展和人民生活水平的提高，人民大众的日常生活活动呈现多姿多彩。电视剧作为大众生活必不可少的一部分，对文化传播有着重要的作用。（一）大众文化当今中国,大众文化的崛起是一个十分引人注目的现象，它已是多元文化格局中不可或缺的一部分。大众文化是在工业社会中产生，以都市大众为其消费对象，通过大众传播媒介传播的无深度的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生产的文化产品。（二）中国电视剧作为大众文化的载体之一，中国电视剧也经历了突出的发展。改革开放三十年来,电视剧以超越电影、小说戏剧等其他叙事艺术形式的巨大影响力,植根于中国受众的社会文化生态及社会生活及日常生活，电视剧是电视节目中最为成熟的内容产品。电视剧产业优势最早实现市场化、规模化、商品化的电视产业类型。1978年到1989年中国电视剧产业处于萌芽阶段，1990年到2003年中国电视剧处于发展阶段，2004年到现在中国电视剧产业处于逐步成熟阶段。从1978年开始,中国电视剧产业经历了一个不断深化的过程,从初期局部单方面的市场突破逐步进入产业的全面发展阶段。近年,电视剧供大干求的供需矛盾非常明显,电视剧数量的增长并没有带来质量的相应提升,总量绝对过剩与精品相对不足的局面仍然存在。主要表现在：剧本创作环节支撑不足优秀剧本难以孕育；制作环节资金压力大,精细制作难以实现；发行环节缺失,交易播出风险难以控制。四．中韩电视剧文化传播的对比而随着知识经济的发展，全球经济的一体化进程，将加速各种文化的传播交流和相互融合，不同的国家和民族具有不同的文化，在一定的历史条件下，不同的文化间彼此借鉴、认同、吸收并相互交融。电视传媒则透过自身平台促进了这种沟通交流的发生，使不同文化的融合，从各自身上吸收具有生命力的成分，融合成一种富有影响力的文化。电视无疑提供了展示不同文化肌体的平台，电视剧似乎历史地被推到了潮头，它以当下传播最广泛、受众最多、渗透最深的优势成为文化交流互动中最为直接的艺术形式，它不仅是文化的载体，也是文化的作用物，它既提供了反映文化变迁的丰富素材；同时，社会文化又对电视产生作用，影响电视本身的文化品格，进而影响受众的文化人格。电视作为特定文化的载体，被人戏称是一个国家和民族的“私生活”，正如在爱情中可以表现一个人全部的道德风范，在反映“私生活”的电视文化中也最能表现一个国家、民族的大众行为与思维模式、审美趣味及欣赏习惯等等。作为特定民族的社会生活和特定社会意识形态的反映，在电视作品中确实充满着特定的社会文化因子。（一）“韩流”涌动的文化现象1993年中国首次引进并播放韩剧《嫉妒》。1997年，讲述保守家庭和开放家庭之间联姻故事的韩剧《爱情是什么》在中央电视台播出后引起极大反响，打响了韩剧进军中国市场的第一枪。此后，《蓝色生死恋》、《玻璃鞋》、《爱上女主播》、《澡堂老板家的男人》等剧在全国相继热播，而几乎每一部播出后都得到了各阶层中国观众的一致认可。韩国电视剧至今已经在亚洲国家流行了十余年，其势头非但没有减弱的征兆，反而大有愈演愈烈的迹象。在20世纪90年代，在这个阶段，韩国电视剧已经开始积蓄力量，寻找突破的时机。当年轻一代韩国艺术工作者从国外学成归来，并带着先进的制作理念投入到韩国的电视剧制作当中的时候，韩剧终于崭露头角，开始在亚洲国家大放异彩。这些电视剧可谓名利双收，在赚到大把金钱的同时，把韩国的文化输送到了更多的地方。据韩国文化观光部表示韩国电视节目出口额自1999的761.5万美元,提高至2001的1235.6万美元,其中2001韩剧出口达9515集,额约达790万美元;2002韩剧外销收入达到1639万美元,出口集为12363集;2003韩国电视台节目进出口情形为,出口比2002增长46%,达4300万美元,进口则约2800万美元,在节目出口产品中,韩剧就占86%(亦即约3698万美元),因此韩剧成为韩国电视最大的输出品。出口市场以中国、日本、新加坡等亚洲国家为主，一些经典剧目还出口到俄罗斯、埃及和阿拉伯半岛。（二）韩剧文化的传播范式1、“使用与满足”的受众观——韩剧对社会心理的认同“使用与满足”研究（usesandgratificationapproach）把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。这种新型的受众理论，虽然过分强调了受众的主观选择的随意性，有矫枉过正的一面。但它为传播学的受众研究提供了一个全新的视角，即“受者中心论”，挑战了传统的“传者中心论”的主导地位。体现了新型受众研究理论中“受众本位”和“人文关怀”的人本主义思想。韩剧作为一种大众文化产品，必须要满足各国观众的“心理需求”。对受众的满足程度越高，其市场消费使用量也就越大。（1）制作精良，对纯真唯美的修饰爱情、亲情、友情和信义是韩剧的表现主题，也是最打动观众情感的核心内容。韩剧为亚洲的观众所普遍喜爱，一个关键的原因就是它充分考虑到亚洲文化圈集体认同的价值观念、道德标准和审美趋向，并以传统的手法进行了真实的表现。作为韩剧中的重头戏，恋爱场景的处理一般都比较含蓄，点到为止，很少有让人肉麻的激情戏表演，这反而产生出了比较纯粹的唯美效果。韩剧力求诗化的画面风格，像薄雨、雪原、浓雾、湖滨、村庄、枫林等，自然的美在镜头中得到了精致的呈现，带给观众赏心悦目的视觉享受。而音乐旋律也根据剧情的需要不断转换，音画相配，与剧中人物的情感遭遇形成了完美的共振，在音乐合成方面表现出精准的技术。（2）选材贴切，对温情和欢娱的期待与满足在这个拥有众多选择的时代，我们感到迷茫和困惑。韩剧就抓住这种心态是电视剧成为人们的消遣之地。因为它本身没有寄托什么，所以避免了艰难的自醒和思考，比较轻松。但并不是说港台韩日如今的创作倾向全是单纯的消闲和娱乐，没有任何的底蕴。恰恰相反，在一些优秀的电视剧中，生活化的气息，人物的对白，以及对这些人物生活状态或方式的转变，都留有给人思考的余地，尤其是反映生活的原生态的剧目。实际上，艺术就是来源生活，正是生活的平淡无奇，才造就了这些剧作者的灵感，把生活比较真实的一面展示给观众，并试图在这些简单和平淡的故事中讲述各种观念和生活方式，同时也迎合了今日观众对温情的期待。（3）政府的支持与积极参与，推动了韩剧在世界文化贸易中的流通。《冬日恋歌》在日本掀起的“韩流”业已成为2004年韩国文化外交的重大收获。在此基础上韩国外交部积极开展影视对外交往，正在以低价向阿拉伯国家推销韩剧，占领影视文化市场。韩国政府确立了“文化立国”的基本国策。韩国政府先后制定了一系列政策法规，提供专门资金扶持文化产业的发展。在向海外输出韩剧的运作中，韩国政府不仅出资赞助，还参与策划宣传。（4）生产模式灵活：韩国电视连续剧《蓝色生死恋》和《冬季恋歌》的导演尹锡湖在介绍韩国电视剧的制作时曾说：“韩国电视剧是在流水线上完成的艺术作品，是有它自己独特的规律的。”尹锡湖对韩国目前的电视剧生产环境相当满意，他认为现在从事电视剧生产的所有人员都非常专业，他们大都受过专业教育，对工作十分敬业。韩剧在后期制作上追求尽善尽美，完全按照电影镜头的标准精雕细琢，使每个镜头都充满美感。正是整个行业人员在每个环节上的共同努力，才使得韩剧在亚洲久盛不衰。韩剧在制作方式上有别于中国电视剧的生产。中国电视剧需要编剧先构思出一个完整的故事，然后要把这个故事编写成剧本，最后导演与编剧对剧本进行完善之后，才进入拍摄阶段。而韩国电视剧不是这样。韩剧在制作之初，并不知道剧情将如何发展，也不知道将拍摄多少集，更不知道人物的命运将是怎样的。它是在拍摄过程中，在观众反馈的基础上逐步完成的。如在韩国播出两个多月的SBS电视剧《爱在哈佛》，在进入完结篇时，在众多fa