安徽旅游产业发展与经济增长关系的实证分析

·7·产业经济一、前言安徽的旅游资源十分丰富，有很多美好的地方期待与大家邂逅，如传说中一真龙化身的小僧为缓解民间大旱，倒翻九个跟头，形成的九龙池；有“中国水口园林第一村”美誉之称的唐模；有千年历史之久的塔山石榴基地等等。还有名冠中外的黄山更是安徽的标志，经常看电视节目的人应该会注意到安徽卫视台标，形似于一棵松树，它就是取意于黄山名景——迎客松，其设计理念就是通过电视这种传播媒介，向世界展现安徽人的热情好客，像迎客松一样展开双臂，欢迎海内外客人来安徽游玩。随着近年国家制定的一系列相关政策，包括小长假制度、延长节假日休息时间及增加人们工资、提高退休人员待遇等，人们有了大量的时间和金钱出去游玩。近10年来，安徽旅游业和经济也得到了飞速发展，旅游总收入由2004年的249.95亿元人民币增加到2013年的2903.2亿元人民币，生产总值也由2004年的4759.3亿元人民币增加到2013年的19229.34亿元人民币。经济增长始终伴随着旅游业的发展，这些数据显示了旅游对推动经济持续快速发展起了重要的作用。基于这一经济现实，本文将采用计量经济学中的方法定量分析安徽省的GDP与旅游产业发展的关系。二、变量选取和模型设计所用样本数据来自于《中国统计年鉴》和《安徽统计年鉴》，根据2004～2013年的有关统计数据（见表1），以此作为模型的考察期间，以安徽旅游总收入为模型的解释变量，安徽省的GDP作为被解释变量，运用回归方程进行定量分析，对旅游收入与GDP作回归分析。摘　要　为了研究安徽省旅游产业发展与经济增长之间的关系，利用安徽省2004年～2013年的旅游总收入与地区生产总值的数据，运用计量经济学中的普通最小二乘法和双对数模型对安徽省的GDP和旅游总收入进行实证分析。结果表明：安徽旅游业发展与经济增长之间存在一定的正向相关关系。根据这一结果，提出推动安徽旅游持续发展的建议。关键词　旅游收入　经济增长　实证分析　建议年份安徽GDP（人民币：亿元）旅游总收入（人民币：亿元）20044759.3249.9520055350.17288.9620066112.5387.6320077360.92543.6820088851.66700.24200910062.82863.78201012359.331094.81201115300.651814.99201217212.052519.1201319229.342903.2表1 2004～2013年安徽生产总值和旅游收入数据*安徽旅游产业发展与经济增长关系的实证分析李秋琳·8·经营者根据样本数据，绘制X和Y的散点图（见图1），由散点图中可以看出安徽省地区生产总值随着旅游收入的提高而增加，近似于线性关系，二者呈明显的正相关性。为分析安徽GDP随旅游收入数量变动的规律性，可以考虑建立如下一元线性回归模型：Y=a+bX+u其中，X为安徽省旅游总收入，Y为安徽省GDP，a和b为参数，u为随机扰动项。三、模型实证分析（一）最小二乘法参数估计和模型检验对于回归模型，使用普通最小二乘法（OLS法）进行参数估计，可得到的参数分析结果如下：其回归方程为Y=4637.4971+5.2984*X。其中t=（8.396861）（13.93399） R2=0.960427 =2R0.955480 F=194.1561。模型检验：（1）经济意义上的检验。所估计的参数a=4637.4971，b=5.2984，说明安徽省旅游总收入每增加1亿元，平均说来安徽GDP将增加5.2984亿元，该理论数据与预期的经济意义相符。（2）拟合优度的度量。由上文可知可决系数为0.9604，说明所建模型整体上对样本数据拟合优度较好，即安徽省旅游总收入的变化对安徽省GDP的影响较大。（3）回归系数的t检验。X的p值为0.0000，明显小于0.05α=，表明安徽省旅游收入对安徽省GDP的确有显著影响。（二）双对数模型估计和检验对于回归模型，作双对数模型估计，所得情况如下：其回归方程为LOG（Y）=5.3528+0.5685*LOG（X）。其中t=（49.00453） （35.16863） R2=0.993573 =2R0.992770 F=1236.833。模型检验：（1）斜率系数的经济意义：说明全省旅游收入每增加1％，平均说来GDP将增加0.5685％，这与预期的经济意义相符。（2）R^2=0.9936接近于1，说明所建模型整体上对样本数据拟合很好。（3）t检验表明：X的P值为0.0000，明显小于0.05α=，表明log（X）对log（Y）有显著影响，即安徽省旅游收入对GDP影响显著。四、回归结果的进一步解释根据图1，安徽省2004～2013年经济增长与旅游收入增长的数据，如2010年～2011年间安徽省旅游收入为720.18亿元，其GDP为2941.32亿元；2011年～2012年间安徽旅游收入为704.11亿元，其GDP为1911.4亿元；2012年～2013年安徽旅游收入为384.1亿元，其GDP为2017.29亿元。可以发现，旅游收入的降低会带动GDP的减少，旅游收入与地区GDP之间存在着长期正相关关系。通过以上的回归模型分析，模型的拟合优度较高，总体显著性较好，可以较好地说明旅游收入与地区经济增长存在正相关性。改革开放以来，人们不再满足金钱上的享乐，也开始重视精神财富的积累，心灵的放松。由此可以看出，旅游业的开展是当今推动安徽经济的一个必然趋势。五、推动安徽省旅游业持续发展的建议安徽省有大量的旅游资源，旅游业与经济增长之间关系密切，如何利用资源，使旅游业成为安徽经济增长的引擎，为此笔者提出了以下的建议：（1）政策的支持。政府应规范市场秩序，加强对旅游产业方面的管理，采取行政手段把握旅游业前进的正确方向，根据当地旅游资源的不同情况，制定出合理的政策法规，支持地方旅游的发展。同时，政府应加大对景区的投资力度，可以扶持当地有传统特色的手工业商品，鼓励当地居民承办农家乐活动。（2）倡导节假日景区门票不涨价。小长假的增多，再加上今年为纪念抗战胜利70周年特放的三天假，使得今年周边游比较盛行。但是各景区之间的竞争激烈，部分商家为了牟利，趁节假日提高景区门票及配套服务设施的价格，增加了游客出游的经济代价，使外出旅游成为一种“奢侈”。再加上航空交通便利，国外很多景点都不收门票，签证也比较方便，人民币的升值，使得境外游异常火热，导致国内丧失大批游客。对此情况，安徽省鼓励国家重点级景区不涨价，运用市场调节功能，把景区的价格调整在合理的范围内。建立健全景区规范体制，严厉打击部分商家欺瞒游客提高价格。（3）转变景区发展方式，走多元化道路。安徽省要大力推动旅游业改革发展，不仅要注重景区的开发，也要着重观光、休闲、度假等配套设施的建设，高度重视旅游业服务质量和服务效率的提升。目前，我省的旅游收入主要来自于门票，收入比较单一，在文艺会演、购物方面的消费不太显著，各景区之间旅游产品差别不大。因此，应尽可能地通过多种方式增加050001000015000200000100020003000XY图1 安徽旅游收入与GDP之间相关关系的散点图（*资料来源：《中国统计年鉴》和《安徽统计年鉴》）收入，改善景区的住宿、饮食、娱乐等条件，实施购物、饮食、住宿、游玩的一体化。开发旅游产品时看中其独特性，着重开发有特色的旅游产品，如设计景区明信片等，这些独一无二的东西只有在这里才能买到，自然能让顾客感觉到物有所值，不虚此行。（4）综艺节目、微博等的宣传。今年明星真人秀节目的盛行，其中也不乏旅游类的综艺，如《十二道锋味》《花儿与少年》《花样姐姐》《极限勇士》等，吸引了大批的观众和粉丝。借助明星高效的宣传效应，可以邀请节目组在景区拍摄，为观众展现当地的美食及特产，明星效应能够为当地景区带来超额收益。景区人员可以针对节目中的场景制定相应的游玩路线，推出剧中的剧照及周边产品，使游客身临其境，不仅可以体验到电视场景带来的惊喜，也会增加购买剧中物品的欲望。例如，在今年暑假热播的仙侠剧《花千骨》中有许多绝世美景，所取的场景之一在广西大新县德天瀑布，该地如今吸引了大批的游客前来观光。当前互联网的发达，大众喜欢通过微博平台来娱乐、追星、获取新闻信息，景区负责人可以通过微博进行大力宣传，做一些类似微博转发赠送景区门票的活动，这样不仅扩大了宣传空间，也提高了公众的好感度，获得良好的口碑。（5）提高服务质量。近几年经常发生导游强制游客购物、殴打辱骂游客的现象，景区人挤人造成卫生环境差的现象。对此，应提高旅行社人员的专业素养，鼓励游客对工作人员的监督，并及时根据游客的投诉建议做出相应的修改。大学应注重对旅游管理专业学生实践能力和创新能力的培养，在强化其专业知识的基础上，多一些亲身体验，鼓励学生到一些旅游类公司和景区服务中心实习。还要加强景区基础设施建设，建立旅游区紧急救助点，以应对突发状况，保证游客的安全。另外，多注重生态环境的保护，如限制景区的客流量，各景区之间互相轮修，设立文明标语警示牌，增设垃圾桶等。（6）实行文化营销。安徽文化气息深厚，有许多有名的文化遗存，有世界闻名的徽州文化，同时也有很多带有文化气息的偏僻小地方，就如两大文豪巨头李白杜甫曾相遇的“李杜村”等，这些偏远地方却被很多人遗忘。针对这一现象，可以通过举办一些文化旅游类的征文和竞赛，搜集景点信息，激发大学生对旅游的热情。例如，2012年10月，由安徽省旅游局、安徽省导游协会、安徽大学联合主办的“名山秀水话家乡”第三届安徽省高校未来之星导游大赛，将徽文化与比赛相融合，深化了当地大学生对徽文化的认识，也引发了社会各界对徽文化的关注。（作者单位为安徽财经大学）参考文献［1］ 高小茹.旅游文化营销运作模式研究［J］.商场现代化，2015（14）：59.［2］ 方亮.徽文化产业化与黄山旅游经济结合发展研究文献综述［J］.河北联合大学学报（社会科学版），2012（01）：38-40.［3］ 周志宏.旅游产业与区域经济增长研究［J］.经济问题，2012（02）：126-129.