01电子商务概述

电子商务概论简单电子商务情景情景1-----生日礼物一位母亲通过INTERNET查看了十几个在线鲜花供应商后，选择了喜爱的一家，订了一束鲜花送给她的儿子，作为生日礼物，她还告诉供应商她儿子的生日。她的儿子此时正在地球的另一端讲学。生日的前一天，她的儿子收到了这位供应商送来的母亲给他的礼物。情景2----摇摆舞曲一位青少年听说他最喜欢的一位音乐家新近出版了一份专集。他从网上连到一家电子音乐商店，下载并收听了几秒钟这份专集，他非常喜欢，于是就从网上订了一盘CD，第二天就收到了。情景3-----定票一对夫妇正在制订度假计划，他们从网上找到一家旅行社。通过一种交互式的系统，这对夫妇查看了他们要去的地方的航班时间，其中有多种选择方案。几分钟后，他们选择了一个行程并预订了机票。第二天他们就收到了机票。情景4----订餐一天晚上，一个科研小组已经工作很晚了，他们准备从网上预定食物。于是，他们从网上找到了一家当地的送餐公司，然后查看了几家餐厅的网上菜单，从中预订了几种食物。一个小时之内，他们就吃到了所订的食物。（这里当然是指来自多家餐厅的食物）简单电子商务情景情景5----新闻消息一位美国公司的管理人员正在中国出差，他想看《纽约时报》。于是他通过计算机连到了《纽约时报》的网址上，下载了他要看的那一天的报纸（包括连字游戏）。情景6-----梦想成真一位刚毕业的大学生找到了一份高薪的工作，他做梦都想买一辆跑车。于是，他上网发现了一个提供汽车销售信息的虚拟企业，它所提供的信息包括汽车的性能、型号、出厂年份、价格、汽车的照片、汽车销售商的地址。他花了一些时间查看这些信息后，最终选择了他最满意的一辆跑车---梦想变成了现实。简单电子商务情景思考与讨论谈谈你对电子商务的理解？第一章电子商务概述学习目标1.了解电子商务与传统商务的区别和联系。2.理解电子商务的基本概念和内涵。3.了解国内外电子商务发展的基本情况。4.了解电子商务的基本构成及框架。5.熟悉电子商务运行模式的基本内容。案例之一：Dell公司的沟通模式绕过分销商等传统价值链中的中间环节按单定制将产品直接销售到客户手中Dell公司CEO迈克尔•戴尔先生归纳出Dell公司三件最基本的法宝是：1、直销模式2、按定单加工生产3、网上销售Dell公司成功的真正原因：将新观念与网络创造性地结合第一节传统商务与电子商务交易前的准备贸易磋商过程合同与执行支付与清算售后事项传统商务电子商务思考:传统商务进化到电子商务，何种事物发生了变迁？商务的运作过程（买方与卖方之间）1839年电报电话传真网络商务工具的变迁传统商务与电子商务的商务运作过程比较交易前的准备贸易磋商过程合同与执行支付过程传统商务商品信息的发布、查询和匹配，通过传统方式来完成口头磋商或纸面贸易单证的传递过程。工具：电话、传真、邮寄等书面形式签订具有法律效应的商务合同（纸面合同）方式：支票、现金电子商务通过交易双方的网址和网络主页完成电子化的记录、文件和报文在网络上传递电子合同，同样可具有法律效力方式：网上支付（信用卡、电子支票、电子现金、电子钱包等）电子商务较之传统商务的优势和劣势优势1.对企业来说，提高经营效率，降低经营成本2.对消费者来说，提供了更多的选择，增加了购买机会3.给整个社会带来巨大影响劣势1.受传统消费习惯的约束2.投资收益难以确定3.电子商务法律、法规尚不健全第二节电子商务的定义及分类欧洲经济委员会的定义电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式完成任何形式的业务交易。电子商务的定义国际商会的定义从商业角度：电子商务是指实现整个贸易活动的电子化。从涵盖范围方面：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易。从技术方面：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（如共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（如条形码）等。联合国国际贸易法委员会的定义1996年12月16日联合国国际贸易法委员会（UNCITRAL）通过了《电子商业示范法》。《电子商业示范法》中提出“电子商业”概念。“电子商业”系指经由电子手段、光学手段或类似手段，（这些手段包括但不限于电子数据交换（EDI）、电子邮件、电报、电传或传真）所从事的契约型或非契约型的一切商务性质的关系所引起的种种事项。经济合作与发展组织（OECD）的定义作为一个通用的定义，“电子商务”应包括两个方面：一是交易活动或形式，二是能够使交易活动进行的通讯设施。交易活动或形式所涵盖的范围可以是广义的，也可以是狭义的：前者包括大部分不同层次的商务活动，如工程设计、商务、交通、市场、广告、信息服务、结算、政府采购、保健、教育等；后者仅仅包括通过电子化实现的零售或配送等。对电子商务的理解，应从“现代信息技术”和“商务”两个方面考虑。（见图1）图1电子商务是“现代信息技术”和“商务”两个子集的交集思考：1、“现代信息技术”与“商务”在电子商务中各扮演怎样的角色？商务电子核心内容辅助工具思考：2、你是如何理解以下两个公式的：电子商务≠电子＋商务电子商务＝电子×商务电子商务是通过计算机网络进行的商务活动电子商务是基于计算机网络并与之有效融合的商务活动企业与消费者之间的电子商务，即BusinesstoConsumer（BtoC）电子商务。企业与企业之间的电子商务，即BusinesstoBusiness（BtoB）电子商务。BtoB包括非特定企业间的电子商务和特定企业间的电子商务。企业与政府方面的电子商务，即BusinesstoGovernment（BtoG）电子商务。电子商务的分类按照交易对象分类通过上述三种电子商务的基本形式，可以派生出若干种派生形式，如CtoC（ConsumertoConsumer）、CtoG（ConsumertoGovernment）、等。BtoC、BtoB和BtoG三者的关系可以用图2表示。图2BtoC、BtoB和BtoG三者的关系间接电子商务——有形货物的电子订货。直接电子商务——无形货物和服务的网上交易。按照商务活动内容分类按照使用的网络类型分类EDI（ElectronicDataInterchange，电子数据交换）商务EDI是按照商定的协议，将商业文件标准化和格式化，并通过计算机网络，在贸易伙伴的计算机网络系统之间进行数据交换和自动处理。EDI主要应用于企业与企业、企业与批发商、批发商与零售商之间的批发业务。因特网（Internet）商务因特网商务是现代商务的新形式。它以计算机、通讯、多媒体、数据库技术为基础，通过互联网络，在网上实现营销、购物服务。内联网（Intranet）和外联网（Extranet)电子商务Intranet（Intra-businessInternet）是指运用Internet技术，在企业内部所建立的网络系统。Intranet商务是利用企业内部网络开展的商务活动。Extranet（Extra-businessInternet）是企业与企业之间建立起来的网络系统，通过Extranet能提高企业的协同能力。图3反映了EDI商务、因特网商务、Intranet商务和Extranet商务之间的关系图3EDI商务、因特网商务、Intranet商务和Extranet商务的关系按照服务行业类型分类按照服务行业的特点，电子商务可以分为若干不同的类型，如金融电子商务、旅游电子商务、娱乐（包括游戏）电子商务、房地产电子商务、交通运输电子商务、医药卫生电子商务等。酝酿起步阶段20世纪70年代——EDI技术的开发。70年代末和80年代——兴起“无纸贸易”热潮。90年代——电子商务出现并发展。迅速膨胀阶段1996年12月,联合国颁布《贸易法委员会电子商务示范法及其颁布指南》。1997年4月，欧盟提出“欧盟电子商务行动方案”，美国政府发表了“全球电子商务框架”文件。1998年，IBM、HP等公司宣布为“电子商务年”。第三节电子商务发展概况电子商务的兴起稳步发展阶段2001年5月，联合国促进贸易暨电子商务中心（UN/CEFACT）与结构化信息标准发展组织（OASIS）正式批准了ebXML（ElectronicBusinesseXtensileMarkupLanguage）标准。2001年11月，联合国贸易和发展委员会发表《2001年电子商务和发展报告》，联合国秘书长安南亲自作序。2002年1月24日，联合国第56届会议通过了《联合国国际贸易法委员会电子签字示范法》。各国政府相继推出各种鼓励政策。北美与欧洲2001年，北美B2B交易额达16773亿美元，西欧达2463亿美元。整个商务交易中B2B比重上升很快，估计2-4年中将有20%的商务交易将通过网络实现（参见图1-1）电子商务发展概况0200040006000800010000120004季度19991季度20002季度20003季度20004季度20001季度20012季度20013季度20014季度20011季度20022季度20023季度20024季度2002季度百万美元图1-1美国B2C电子商务连续两年保持增长势头2002年，欧洲的因特网用户中浏览商业网站和购买商品的比例增加。瑞典因特网用户中，有42%的人浏览商业网站，26%发生购买行为。英国因特网用户中，有32%的人浏览商业网站，23%发生购买行为（参见表1-1）。表1-1欧洲部分国家因特网用户中浏览商业网站和购买商品用户所占比例国家浏览商业网站用户比例购买商品用户比例瑞典42%26%荷兰34%17%英国32%23%德国24%13%法国24%11%亚洲和太平洋地区亚太地区2002年因特网用户人数达到1.16亿人。电子商务的交易额将达到3524亿美元。中国上网用户总数从1997年的62万人上升到2003年的6800万人；2002年电子商务交易额达1809亿元人民币；预计2003年将达到3556亿元人民币。2002年香港地区电子商务交易额为156亿美元，台湾省290亿美元。2001年，日本电子商务交易额比2000年增长了58.4%，达到2645亿美元，其中96%是B2B交易。韩国因特网用户已达人口比例的50%，电子商务的市场规模2001年增加到909.6亿美元。我国电子商务的发展银行业－－1996年中国银行开通了国内第一家网上银行、1993年10月国家启动金卡工程。证券业－－全国101家证券公司、2623证券营业部全部建立了电子化业务处理系统。2002年，全国分5批共有73家证券公司正式推出网上交易业务。海关－－1992年9月EDI通关系统工程正式立项，到2002年，有将近10万家企业通过因特网使用中国电子口岸工程提供的各项服务。1997年2月，国家经济贸易委员会发布了《关于组建中国商品交易中心的通知》。2000年，中国电子商务协会成立，它标志着我国电子商务的发展有了自己的行业组织。电子商务发展前景预计2003、2004、2005年全球网上交易额有望分别达到1700、6000、15000亿美元。这一迅猛发展的趋势将持续到2006~2008年前后，而在稍后几年内，即在2008~2010年间将逐步趋于缓和（图1-2）15000310005800010000014000018000020000022000021500061530.20.5127.126418100035490500001000001500002000002500001992199319941995199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010年份交易额（亿$）图1-2世界因特网商务的发展前景第四节电子商务系统框架和应用框架应用平台服务基础环境软件环境硬件环境网络环境社会环境电子商务系统总体框架电子商务应用框架ERPSCMSRMBtoBmarketCRMEAI服务型企业电子商务主要运行模式电子商务运行模式的内涵商务活动内容价值