对地方出版资源开发利用的思考

对地方出版资源开发利用的思考人类的出版活动，是对出版资源的认识和开发利用过程；是把信息资源合理配置开发利用，选择作品向公众传播的社会行为。出版物就是在出版工作者开发出版资源、对出版资源进行加工、利用的基础上形成的。因此，开发利用出版资源的过程就是根据一定的市场需要按特定的选题策划思路，对分散、凸显或潜藏的信息资源进行整合，使这些已有的信息资源在重组中产生新的信息资源，通过文化传播载体，产生新的价值并在投入产出中实现升值。一、对出版资源的认识与把握1.认识出版资源的特殊性。出版资源是出版活动和出版经济发展的基本条件，是出版业赖以生存和发展的基础。对出版资源的认识如何，在很大程度上制约着出版工作者对出版资源的开发利用。对出版资源的认识越全面，出版资源开发利用就越充分，出版社的社会效益和经济效益就越显著。出版资源的特殊性，可以从出版单位的产出品上体现出来。比如，新疆和田玉闻名遐迩，承载了万年的玉文化底蕴，记录了万年玉文化的历史。为了让更多的人了解和田玉文化、认识和田玉文化、提高对新疆和田玉文化的理解，新疆人民出版社策划出版的《新疆和田玉》系列丛书，作为一种文化现象一经问世，就得到了广大读者的认可。从2006年陆续出版至今，丛书中的《中国新疆和田玉投资收藏鉴赏》已重印9次，印数达到5万多册，其他已经出版的6种也重印多次。《中国新疆和田玉》丛书的成功上市，看似偶然，实际上是出版工作者注重地方出版资源，并积极开发利用、再开发再利用本土出版资源的结果。出版单位已经生产出来的出版物，不仅是它的产品，而且常常也是它进行再生产的生产资料，是可以继续开发、利用的文化出版资源。出版单位拥有这样的资源越多，扩大再生产的能力就越大。如果再善于把握文化导向和市场需求，那么，出版单位就如坐拥一口活力十足，取之不尽、常用常鲜的出版发展平台，独特的出版资源对保证出版工作的持续、协调发展可谓是“源头之泉”。目前，新疆人民出版社仍在继续从选题内容上挖掘和田玉文化，对其进行再开发、再创新，提升其文化含量。2.把握出版资源的共享性。出版资源还是一种共享资源。出版单位不仅仅要把握自身所在地的人文历史、地理环境、风土人情等，还需要牢记凡是读者感兴趣，具有一定的文化传播、价值积累的资源都可以是出版单位长期主攻的方向，好的出版的资源，从中可策划分解出无数个选题。出版资源好比是一棵巨大的文化信息之树，树的主干可生出许多分支，而每个分支又可生出新的分支。因此，出版资源的开发利用是没有穷尽的。例如，19世纪末至20世纪初，伴随着中亚地理考察热的出现和国际东方学的兴起，不同国度不同学科的探险考察者纷纷踏上古老的西域土地，留下了大量考察著述。从出版者的角度来说，这些著述不仅有着相当高的学术价值，也呈现了雄奇的西域风光、神秘诱人的古代遗址、多姿多彩的西域风情、惊险曲折的探险经历，是难得一觅的出版资源。新疆人民出版社抓住这一特色资源，于20世纪90年代推出了大型系列丛书《西域探险考察大系》。10年之后的今天，当更多的资料被发现、更多的研究成果出炉后，新疆人民出版社又编辑出版了第2版，除保留原有部分选题外，新增了20多种选题，整体出版规模达到30种。二、对出版资源的开发利用1.对信息掌控能力的强弱事关对出版资源开发利用的程度。在信息时代，谁拥有信息，谁就可能占据时代精神的“制高点”。运用信息能力的强弱、信息化程度的高低，是一个出版社在信息时代生存和发展的关键。比如，新疆地处亚欧大陆腹地，数千年历史的发展和文化的沉淀，使今天的新疆成为有着深厚底蕴和丰富内涵的历史文化宝地。新疆民族众多、历史悠久、文化丰厚、地理独特、旅游资源丰富等，吸引了国内外众多的目光。因此，新疆的出版资源非常丰富，尤其是新疆的民族宗教文化资源、中西方文化交汇地资源、历史文化古迹资源，独特的绿洲文化资源、昆仑文化、天山文化、阿尔泰山文化，还有历史悠久的玉石之路、丝绸之路、草原之路等旅游、文化资源以及民族民俗，都为新疆的图书出版工作提供了跨越式发展的良好平台。对于这些地方性出版资源进行全方位、多角度、立体式开发，整合新疆新闻出版资源势不可待，为了更好地让世界了解新疆、认识新疆已成为新疆新闻出版人的强烈愿望。近年来，新疆人民出版社对这些可贵的地方性出版资源，进行了循序渐进、积极稳妥的深度挖掘，以独特的选题策划思路，出版了很多让读者了解新疆、认识新疆的出版物。比如研究新疆历史的发展与变化，历来受到中外学术界的瞩目，根据这一热点资源，新疆人民出版社策划出版的《新疆史鉴》、《发现新疆》，都以丰厚的文化内涵，展示了新疆独特的历史和民族文化，其中《新疆史鉴》重印5次，《发现新疆》重印4次，收到了很大社会效益和经济效益。由此可见，当今缺少的不是信息，而是对出版信息的把握和捕捉，以及对新疆新闻出版资源的合理配置和优化整合，使新疆新闻出版事业在推进新疆新闻出版资源的优化整合过程中跨越式发展。2.善于最大程度地开发利用就近资源，是开发利用出版资源的一种技巧。善用出版资源，策划适合本地区读者的选题，是出版社必须明确的一个重点。地方出版资源要紧贴地方特点，根据本地区人文环境及市场需求，创造出适合本地区市场的产品。比如新疆人民出版社积极探索地方出版资源的开发，利用新疆是多民族地区的资源优势，策划出版的双语图书《维吾尔会话速成》、《哈萨克语会话速成》，内容采取维汉、汉哈日常会话对照形式，出版后深受广大读者厚爱，《维吾尔会话速成》已先后重印7次，发行量达到4.8万册，《哈萨克语会话速成》已重印8次，发行量3万多册。此2种图书的出版对增进各民族之间的相互交流、相互了解，加强民族团结，构建社会主义和谐社会，发挥了重要的作用，收到了很大社会效益和经济效益。《维吾尔会话速成》、《哈萨克语会话速成》的成功出版，原因很简单，就是编辑利用了新疆是一个多民族地区的出版资源，进行开发与积极利用，使出版资源在创意中产生了价值。出版社的投入主要是根据新疆乃至中国图书市场的变化规律，进行选题策划的投入，选题的投入富有创意，有较大的市场潜力，出版社才能取得低投入、高产出的市场回报；选题平庸，缺乏市场竞争力，出版资源不仅不会升值，还会造成浪费。从某种程度上说，出版社之间的差异，是由于对出版资源开发利用的程度以及选题策划水平的高低造成的。因此，加大出版资源的开发利用，提高选题策划能力，在出版资源的升值中实现出版效益的最大化，是保持出版社持续稳定发展的必备条件。