寻找“一品桑”桑叶茶体验师活动方案

寻找“一品桑”桑叶茶体验师活动方案一、目的为了更好的了解和挖掘消费者对桑叶茶的认知和评价、以及未被满足的需求，通过活动传递和推广品牌及产品并于消费者产生互动，从而通过活动收集消费者对“一品桑”桑叶茶反馈信息和结论，通过信息收集帮助发掘“一品桑”桑叶茶的更多的市场空间和品牌定位。二、活动时间2015年4月10—7月30日第一阶段：2015年4月1日—4月30日方案拟定内部会议召开，活动发布，体验师报名、筛选、定员、统一培训；第二阶段：2015年5月1日—7月30日体验阶段，发放桑叶茶，跟踪服务，收集反馈数据。三、招募对象1、懂茶、爱茶、对健康有追求，希望追求更加真、善、美的事物的人；2、有糖尿病、“三高”人士、需减肥人士及爱美人士。四、招募人数一期暂定80名（在报名筛选中80名要含有政府官员、糖尿病患者、肥胖人士等各个群体）五、具体办法（1）、公司通过电视字幕广告、怡莲终端店面海报、微信公众平台、微信朋友圈等渠道对外发布湖北怡莲蚕桑科技股份有限公司寻找“一品桑”--《桑叶茶体验师》活动，通过登记报名、筛选、培训、组织活动统一发放桑叶茶等流程选择出第一批“一品桑”桑叶茶的体验师；（2）、从4月1日起到4月25日为宣传发动，体验师报名并自行体检，4月30日招募完成，召开启动会和健康知识讲座（联系电视台进行录制进行新闻传播），体验师统一领取第一周期三个月的桑叶茶；（3）7月30日公司统一组织体验师在有资质的医疗机构检查，总结第一周期喝桑叶茶的各个情况。（4）桑叶茶体验师的主要职责是通过免费喝桑叶茶，要求通过体免费喝桑叶茶记录喝茶带来的变化和体验分享、照片分享、微信传播、医学检查、专家评价等方式真实反映桑叶茶的实际品质和功效，为其他消费者提供可靠参考，成为“一品桑”桑叶茶体验师不仅可以免费喝桑叶茶还可以参加公司组建的其他活动。六、主要事项1、在招募时要说清楚目的和用意您好，我是（湖北怡莲蚕桑科技股份有限公司）的XX，我们正在活动寻找80名“一品桑”桑叶茶体验师，主要是通过给大家免费发放桑叶让大家回家免费喝，让大家对我们公司产品进行评价（外观、汤色、口感、包装）。目的是了解大家喝茶的习惯和偏好，以及告知大家桑叶茶的独特功效。2、注意送出时的登记记录和产品推荐并邀请关注怡莲蚕桑公众微信号。3、赠送时填写消费者调查问卷并注意二次回访和后续跟进。（消费者调查问卷见附件）附件1：卷编号：对应甄别问卷编号：访问员：访问时间：姓名性别出生年月高血压病史糖尿病史单位名称家庭住址联系电话正式问卷（X版–茶消费者）1您一般在什么场所会喝茶？（可多选）A.家里B.办公室C.茶馆D.餐厅E.飞机/火车/地铁/汽车上F.咖啡厅G.酒店宾馆H.其他（说明____________________________）2您最常在哪里买茶？（单选，不包括茶饮料）A.超市B.便利店C.茶叶专卖店D.茶叶批发市场E.网购F.自己一般不买G.其他（说明____________________________）3您喝茶最主要的原因是什么？（单选）A.解渴B.因为茶的保健功效C.喜欢茶的味道D.因为茶比别的饮料更健康E.在饭局或咖啡厅，作为酒、咖啡的替代品F.喝茶形成习惯了，没有具体的原因G.随便喝的H.其他（说明_____________________________）4您认为桑叶茶的第一感觉是什么？A.具有保健功能的一款小众茶B.可以日常饮用的茶，和绿茶差不多C.具有清补的保健茶D.可以预防三高的保健品E.可以瘦身的茶饮品F.就是解渴的一种茶叶G.去火的茶叶H.中药茶I.以上都不是5以下哪项最能描述您对茶品牌的偏好（单选）A.固定喝一个牌子B.喝某一个牌子比较多，但是偶尔会喝其他的牌子C.喜欢尝试新品牌和新口味D.对品牌无所谓，但是偏向某一品类，如红茶或绿茶或铁观音E.几个品牌轮换着喝F.几个品类轮换着喝6您最常喝什么品牌的茶（单选）7对于这个品牌，您喜欢它的哪些方面？8您不喜欢它的哪些方面，或者哪些方面它可以做得更好？9有没有这样的品牌，您曾经喝过，但是后来就不再喝了？（可多选）10对于这个品牌，您放弃喝的主要原因是什么？Q6.喝过的品牌Q7.喜欢的方面Q8.不喜欢的方面Q9.放弃的品牌Q10.放弃的原因A.巴马茶A.巴马茶B.华祥苑B.华祥苑C.天福茗茶C.天福茗茶D.立顿D.立顿E.七彩云南E.七彩云南F.无品牌绿茶F.无品牌绿茶G.无品牌红茶G.无品牌红茶H.无品牌铁观音H.无品牌铁观音I.无品牌普洱I.无品牌普洱J.其他：（）J.其他：（）11您一般喝哪种包装形式的茶？（可多选）A.散茶B.带包装的散茶C.纸盒（如立顿小袋装的）【如Q11单选，继续Q12，跳过Q13；如多选，跳过Q12】12您为什么一般喝这种包装形式的茶？（单选）A.喜欢的牌子只能买到这种包装B.这种包装喝起来比较方便C.这种包装的茶比较实惠D.这种包装比较好看E.这种包装保存茶好，比较好喝F.其他（说明___________________________________________）13以下哪项最能描述您选择不同包装形式的原因？（单选）A.不同的场合适合不同的包装形式B.随意选择，对包装形式无所谓C.其他（说明___________________________________________）14对于您最喜欢喝的牌子，在茶口味（如苦或甜）上，以下哪种符合您的感受？（单选）修改原因是更容易理解A.苦味偏重B.苦味适中C.苦味偏淡15对于您最喜欢喝的牌子，在甜度上，以下哪个描述最符合您的判断？（单选）A.偏甜B.甜度适中C.甜度偏淡16如果某厂家推出一款新茶产品，分别有以下这些概念或卖点，这样的产品对您的吸引力如何？请根据实际情况分别进行打分概念/卖点5分非常有吸引力4分有吸引力3分一般2分没有吸引力1分根本没吸引力1.一款通过传统火烤炒青、有区别于绿茶的特别香味，口感偏甜的桑叶茶，2.一款针对性更强，对不同原因引起的三高、肥胖、痛风提供不同解决方案的桑叶茶，长期饮用才有效果3.一款绿茶，特别添加桑叶成分，口感有点像人参，有点甜，有清补功效（人参温补），抗透支，日常饮用更健康4.含有薄荷，口感更爽、更清凉5.含有菊花，口感清新6.含有莲子、百合等成分，润燥安神、清火明目，解决办公环境引起的上火7.其他附件2：（送出喝过后的回访）正式问卷（Z版–送过一品桑的）1、请问您现在还在饮用我们赠送的桑叶茶吗？A、是B、不是C、.不使用的原因2、您认为一品桑的桑叶茶的第一感觉是什么？A.具有保健功能的一款小众茶B.可以日常饮用的茶，和绿茶差不多C.具有清补的保健茶D.可以预防三高的保健品E.可以瘦身的茶饮品F.就是解渴的一种茶叶G.去火的茶叶H.中药茶I.以上都不是3、您觉得“一品桑”桑叶茶的口感怎么样？好一般差4、您觉得桑叶茶有没有功效？有不明显没有5、我们定价为（）元，您会长期购买吗？6、你觉得我们的包装咋样？7、您定我们公司及产品有什么好的建议？湖北怡莲蚕桑科技股份有限公司2015年3月29日