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第十六章垄断竞争问题与应用1．在垄断、寡头、垄断竞争和完全竞争中，你如何给以下每一种饮料的市场分类:A．自来水Ｂ．瓶装水Ｃ．可乐Ｄ．啤酒答：·自来水市场是完全竞争市场，因为与许多水龙头，而且各个厂商的产品是无差异的。·瓶装水市场是垄断竞争市场。在这一市场上有许多生产瓶装水的厂商，而且每一厂商产出的瓶装水在品牌和包装上都有不同，即产品有一些差异。·可乐市场是寡头市场。在这一市场上只有有限的几家厂商控制大部分的市场分额。·啤酒市场是寡头市场。在这一市场上只有有限的几家厂商控制大部分的市场分额。2．把下列市场分为完全竞争、垄断或垄断竞争，并解释你的回答。A．2号木杆铅笔。B．铜。C．本地电话服务。D．花生酱。E．唇膏。答：·花生酱市场是垄断竞争市场。因为存在不同的质量特征和不同品牌。·2号铅笔、唇膏，属于垄断竞争市场。因为市场有许多生产企业，但每个企业所提供的产品是略有不同的，而且企业可以自由进出市场。·铜、本地电话服务，属于垄断市场。因为在这两种市场上，只有惟一的一个生产者，而且产品没有相近替代品，其他企业想进入这个市场几乎是不可能的。3．说出下面每一个特征描述的是完全竞争企业、垄断竞争企业，两者既是，还是两者都不是。A．出售的产品与其竞争对手的产品有有差别答：该特征描述的是垄断竞争企业。在垄断竞争市场上，企业出售与其竞争对手不同的产品。B．边际收益低于价格答：该特征描述的是垄断竞争企业。在垄断竞争市场上，企业边际收益低于价格。C．在长期中获得经济利润答：该特征描述的既不是完全竞争企业，也不是垄断竞争企业。在完全竞争和垄断竞争市场上，企业都不可能在长期中获得经济利润。D．长期中生产最低平均总成本处的产量答：该特征描述的是完全竞争企业。长期中，完全竞争市场中的企业生产最低平均总成本处的产量。E．边际收益与边际成本相等答：该特征描述的既是完全竞争企业，也是垄断竞争企业。在完全竞争和垄断竞争市场上，企业的边际收益与边际成本相等。F．收取高于边际成本的价格答：该特征描述的是垄断竞争企业。在垄断竞争市场上，企业收取高于边际成本的价格。4．说出下面每一个特征描述的是垄断企业、垄断竞争企业，两者都是，还是两者都不同。A．面临一条向右下方倾斜的需求曲线。答：该特征描述的既是垄断企业，又是垄断竞争企业。在在垄断和垄断竞争市场上，企业都面临向右下方倾斜的需求曲线。B．边际收益小于价格。答：该特征描述的既是垄断企业，又是垄断竞争企业。在垄断和垄断竞争市场上，企业的边际收益小于价格。C．面临出售相似产品的新企业的进入。答：该特征描述的是垄断竞争企业。在垄断竞争市场上，企业面临出售相似产品的新企业的进入。D．在长期中赚到经济利润。答：该特征描述的是垄断企业。在垄断市场上，企业能在长期中赚到经济利润。E．边际收益与边际成本相等。答：该特征描述的既是垄断企业，又是垄断竞争企业。在垄断和垄断竞争市场上，企业的边际收益都与边际成本相等。F．生产从社会来看有效的产量。答：该特征描述的既不是垄断企业，又不是垄断竞争企业。在垄断和垄断竞争市场上，企业都不能生产从社会来看有效的产量。5．你被雇用为一家垄断竞争企业的顾问。该企业报告了以下有关其价格、边际成本和平均总成本的信息。该企业可以使利润最大化吗？如果不能，它如何增加利润？如果企业是利润最大化的，它处于长期均衡吗？如果不是，恢复长期均衡时会出现什么情况？A.PMC，PATC答：该企业没有实现利润最大化。对于垄断竞争企业而言，价格大于边际利益。如果价格小于边际成本，边际利益一定小于边际成本。因此，该企业应该减少产出，增加利润。B.PMC，PATC答：该企业可能实现利润最大化。当边际收益等于边际成本时，该企业就能实现利润最大化。但该企业并不处于长期均衡，因为价格小于平均总成本。在这种情况下，部分企业会退出该行业，留在该行业的企业的面临的需求会增加，直到经济利润为零时，该行业处于长期均衡。C.P=MC，PATC答：该公司没有利润最大化。对于垄断竞争企业而言，价格大于边际收益。如果价格等于边际成本，边际收益一定小于边际成本。因此，该企业应该减少产出，增加利润。D.PMC，P=ATC答：该企业可能实现利润最大化。当边际收益等于边际成本时，该企业就能实现利润最大化。该企业处于长期均衡，因为价格等于平均总成本，该企业的经济利润为零。6．斯帕克为牙膏市场中众多的企业之一，它处于长期均衡。A．画出表示斯帕克需求曲线、边际收益曲线、平均总成本曲线与边际成本曲线的图形，标出斯帕克利润最大化的产量和价格。答：图16-3斯帕克的长期均衡图B．斯帕克的利润是多少？解释原因。答：斯帕克的利润是零。因为牙膏市场是一个垄断竞争市场，如果市场中的企业有正利润，其他企业看到有利可图会纷纷进入该市场，使市场上的产品增多，价格下降；如果市场中的企业亏损，一些老企业会退出该市场，使市场产量减少，价格上升。所以在长期均衡下，价格等于平均总成本，垄断竞争企业获得零利润。这市场上不再有企业进出。C．用你的图形说明从斯帕克购买牙膏所得到的消费者剩余。再说明与效率产量水平相关的无谓损失。答：如图16-4所示，从斯帕克牙膏购买得到的消费者剩余为面积（三角形）。效率产量位于需求曲线与边际成本曲线相交的点，所以与效率产量水平相关的无谓损失为面积（三角形）。图16-4斯帕克的长期均衡D．如果政府强迫斯帕克生产有效率的产量水平，企业会发生什么变动？斯帕克的顾客会发生什么变动?答：如果政府强迫斯帕克生产效率产量水平，企业会发生亏损。长期下去，企业将退出该市场。产量上升导致价格下降，斯帕克的顾客会得到更多的消费者剩余，顾客的数量增加。但长期下去，顾客们可能买不到斯帕克的产品，因为斯帕克退出了牙膏市场。7．解释下列每对企业中哪一个更可能做广告：A．家庭拥有的农场或家庭拥有的餐馆。答：家庭拥有的餐馆更可能作广告。因为农产品市场是一个完全竞争市场，生产者是价格的接受者。餐饮市场是垄断竞争市场，经营者可以通过广告扩大销售量从而增加收益。B．叉车制造商或轿车制造商。答：轿车制造商更可能作广告。因为叉车市场可以看作是垄断市场，市场上只有一个产品提供者，它无需作广告。轿车市场则是垄断竞争市场。C．一家发明了极为舒适的剃须刀的公司，或一家发明了不太舒适的剃须刀的公司。答：发明了极为舒适的剃须刀的公司更可能和广告。因为公司知道自己的产品很好，一旦推向市场，扩大销售份额带来的利润足以弥补昂贵的广告费。发明了不太舒适的剃须刀的公司知道，自己的产品在市场上销售不了多少，销售所得的利润很可能还抵不上广告费。8．SleekSneakers公司是鞋子市场上众多的企业之一。A．假设Sleek现在获得短期经济利润。在一个正确标注的图上，说明Sleek利润最大化的产量和价格，以及表示利润的区间。答：图中显示了Sleek的需求、边际收益、边际成本和平均总成本曲线。Sleek利润最大化的产量和价格为Q*和P*。阴影表示利润区间。B．长期中Sleek的价格、产量和利润会发生什么变化？用文字解释这种变化，并用新的图形说明这种变化。答：长远看，Sleek的需求曲线左移，它的价格和产量将下降，直至利润为零（如下图所示）。C．假设消费者越来越关注鞋子品牌之间的风格差异。这种态度的变化如何影响每个企业的需求价格弹性？在长期中，这种需求的变化如何影响Sleek的价格、产量和利润？答：假设消费者越来越关注鞋子品牌之间的风格差别，则会减少对价格的关注。这将使每个企业的需求价格更富弹性，需求曲线相对变得较陡，Sleek的价格可提高。如果其风格不能复制，它们可以作为进入市场的障碍，使Sleek赚取长期利润。D．在你在C中确定的利润最大化的价格时，Sleek的需求曲线是富有弹性的，还是缺乏弹性的？解释原因。答：垄断竞争企业生产边际收益大于零。这意味着，公司必须在其需求曲线的弹性部分运作。9．30年前肉鸡市场是完全竞争的。后来弗克兰·珀杜以他的名字为品牌销售肉鸡。A．你认为珀杜如何创造了肉鸡的品牌？他这样做的好处是什么?答：珀杜通过对他所销售的肉鸡命名，使自己的肉鸡区别于其他生产者提供的肉鸡，从而创造了肉鸡的品牌。他这样做的好处是：由于他的产品与其他产品有了差别，他就不再是一个单纯的价格接受者，而可以收取高于边际成本的价格了。B．社会从有品牌的肉鸡中得到什么好处？社会的损失是什么?答：品牌本身是一种质量的保证与承诺，消费者可以根据品牌，比较可靠地选择高质量产品。品牌也是生产者维护自己产品质量的激励。这是社会从品牌鸡肉中得到的好处。品牌鸡的出现使肉鸡市场竞争减弱，品牌鸡的生产者可以收取有价格加成的价格。整个社会资源会有浪费。10．泰诺止痛药的制造商做了大量的广告，并拥有非常忠诚的顾客。与此相比，无品牌止痛药的生产者不做广告，他的顾客购买只是因为他的价格低。假设泰诺止痛药和无品牌止痛药的边际成本是相同的和不变的。A．画出表示泰诺需求、边际收益和边际成本曲线的图形。标出泰诺的价格与高于边际成本的价格加成。答：见图16—6图16-6泰勒诺的曲线图B．按A的要求画出无品牌止痛片生产者图形。这两个图有什么不同？哪个公司有更多的价格加成？解释原因。答：与图16—6相比，图16—7的需求曲线更富有弹性，厂商所得到的价格加成更少。图16-7无品牌止痛片生产者的图形因为泰勒诺的生产者作了大量广告，使自己的产品在消费者心目中有了与其他止痛片不同的地位，拥有非常忠诚的顾客。它的需求曲线比较缺乏弹性，生产者可以收取较多的价格加成。无品牌的止痛片不做广告，也没有固定的消费群体，顾客只是因为价格低才买它。因此，它的需求曲线较富有弹性，生产者不能收取很多的价格加成，否则就会失去大量顾客。C．哪一个公司有认真控制质量的更大激励？为什么?答：泰勒诺公司更有认真质量控制的激励。因为一旦顾客发现泰勒诺产品有质量问题，公司苦心所建造起来的品牌和信誉就会毁于一旦。而且，消费者很有可能从此不再信任该公司的产品。泰勒诺公司不但失去了高的价格加成，而且可能失去大部分市场。泰勒诺公司因质量问题所付出的代价比无品牌止痛片的制造商惨痛得多。因此，公司会尽力去保护自己的品牌。11．在本章的新闻摘录中，经济学家JoelWaldfogel认为，当存在固定成本时自由市场可能不能为一些顾客服务。让我们用一个例子来分析他的观点。A．假设有N个人会消费垄断企业所销售的产品。每个人的需求是q=2-P，因此，这种产品的总需求是Q=Nq=2N-NP，或者P=2-Q/N。画出这个市场的需求曲线。答：市场的需求曲线如下图所示。B．对于这个市场的需求曲线，边际收益的公式是MR=2-2Q/N。在你的图中增加这条边际收益曲线。答：边际收益曲线见图9。边际收益=2–2Q/N。C．为了使事情简化，假设生产这种产品的边际成本是零。利润最大化的垄断企业生产的数量是多少？它收取什么价格？用你的图表示这种价格。答：边际收益等于零，2–2Q/N=0，则Q=N。价格为P=2-Q/N=2-1=1。D．暂时不考虑固定成本，计算在这种利润最大化价格时的利润、消费者剩余和总剩余（这些是NN的函数）。答：利润等于总收入，即N×1=N。总剩余等于1.5N。E．现在假设在生产这种产品之前，企业必须支付研究和开发的固定成本330000万美元。在利润最大化企业选择支付固定成本并生产这种产品之前，需要NN是多少？在支付固定成本对社会有效率之前，需要NN是多少？答：生产这种产品之前，N至少是300万美元。由于固定成本不影响边际成本，社会的产出效率水平也不受影响，这时P=MC或2N。F．讨论这个例子与Waldfogel关于自由市场无效率的观点有什么关系。答：固定成本将防止社会发生最优产量。即使N是大于300万美元，公司也只生产N水平产量，以实现利润最大化。