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第5章视觉识别系统展示设计的作用与文化创意5.1标志的价值与意义标志是用一种特殊的文字和图象组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。依据标志内容等方面的无声表达，具有十分重大的作用，因此成为信用和荣誉的象征。特别是大型的重要的展示，都要设计专用的展示标志，如图5-1、5-2所示。图5-12013中国锦州世界园艺博览会标志图5-22012韩国丽水世界博览会标志5.1.1商业性标志在区别产品特征、宣传产品、建立信誉和保护消费者权益等方面具有重要的作用，因此成为信用和荣誉的象征。5.1.2，非商业性标志在表达该事物的特性、对该事物的宣传、深化和信息交流等方面都非常关键。如图5-3所示图5-3安全标志的设计当前，一些世界驰名的标志身价高的惊人，是花很大酬金设计出来的，一些世界驰名的标志，据统计资料来看，价值最高的是万宝路标志，如图5-4所示。值310亿美元，相当于其年营业额的两倍。美国可口可乐的标志,如图5-5所示图5-4万宝路标志图5-5可口可乐标志标志把产品的质量形象和价值形象凸现出来，能诱发消费者对宣传产品和质量保证产生兴趣。它是生活方式的无声推销员，是提醒消费者回忆传递信息的有效形式，如图5-6所示。图5-6造型各异的标志5.2标志的类别和作用商标商标是一个法律名称，指企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面，如图5-7、5-8所示。图5-7运动品牌的标志标志物图5-8造型各异的的标志物吉祥物由于吉祥物在形象设计中的运用更加具有亲和力，便于识别，所以被归为标志的图形，并为社会广泛应用。吉祥物通常都以一个有表情有动作可操作性、可自由运用的拟人化形象，可以广泛用来制成玩具、充气模型等形式，提高了展示的效果。现在大型的博览会、大型的奥运会等都充分使用。如图5-9、5-10所示图5-9造型各异的吉祥物图5-102012年韩国世博会的吉祥物丽尼和水妮5.2.3标志的功能与作用(1)宣传与广告在社会流通领域内，在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传员，它通过自己独特的名称、优美的图形、鲜明的色彩，代表着企业的信誉象征着特定商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。如图5-11所示。图5-11标志的作用(2)商品的区分在当今科技发展快速，生产蒸蒸日上的时代里，市场上的商品花色品种繁多。在商品的海洋里，特别是当前汽车行业的飞速发展，各种标牌竞相媲美；消费者只能根据不同的商标，区分不同类别的商品、不同品牌和不同生产厂家，并以此比较与选择。如图5-12所示。图5-12造型各异的汽车标志(3)质量与保证在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次，如图5-13所示。图5-13造型不同的汽车标志也代表着不同的身价(4)认牌与购货在超市里，众多的同类产品放在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商品。因此商标的作用在这里显得特别重要。如图5-14所示图5-14品牌标志也代表着产品的质量(5)产品的美化(6)国际与交流在国际贸易交往中，没有品牌商标的商品是无法打入国际市场的，即使能进入国际市场，也很难以在市场上占据一定的位置。特别是世界博览会的展览，必须有明确的标志，代表着办展的水平和引导作如图5-15所示。图5-15具有国际交流性质的标志展会的举办，特别是世界性的奥运会等重要赛会，都设计特色鲜明的标志，宣传和导向人们重视赛会，达到隆重举办的效果和经济的收益如图5-17、5-18、5-19、5-20所示。随着对外开放，社会主义市场经济的进一步推进，我国对外经济交流将会不断扩大出口的商品也会越来越多，图5-172014巴西世界杯标志图5-182002韩国、日本世界杯标志图5-192008中国北京奥运会会徽图5-202016巴西奥运会会徽(7)安全的引导在交通标志示意中，它的安全重要性更是举足轻重。这些标志、标识取代用文字识别，具有比文字更直接的意义如图5-21所示。图5-21安全指示标志(8)文化的价值每个国家都有各自的标志，表现出民族文化和地域文化传统的区别。社会、文化中有着不可替代的价值和积极的作用。我们中国的国徽和国旗，是我们国家的象征，无论在何时何地悬挂，特别在世界领域的活动，鲜明地代表着中国，如图5-22所示。图5-22国旗与国徽5.3标志的特征5.3.1识别与象征识别性是标志的基本特征。标志作为一种特定的符号，是某一事物、人或组织的代号。标志的基本功能就是将某一事物、人或组织的特征、精神传递给社会公众，以便社会公众辨别、辩认和认同。识别性主要通过形式新颖、有强烈的视觉效果这两个方面来体现。如图5-23所示图5-23商标的识别性5.3.2审美与造型审美性是标志提高魅力的重要因素。由于人的知觉有一定的负荷限度，所以它对环境的刺激具有选择的功能，即具有接受和排斥的功能。著名的意大利ac米兰足球俱乐部的标志造型和色彩,如图5-24所示。图5-24历史悠久的ac米兰足球俱乐部标志5.3.3易识别的简洁美标志不仅是一个符号而已，实际上标志的真正意义在于，以对应的方式把一个复杂的事物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品”，但也是设计中最难的。它具有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。通过文字、图形巧妙组合创造出一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更有代表性。如图5-25所示。图5-25易识别的简洁美5.3.4图形的造型美巧用结构的简化，形象的净化，强调强化和精简的艺术处理，以便产生一种特有的标志造型美。如图5-26所示图5-26造型优美的各种标志5.3.5意和形的综合美标志是通过完整的形象表现出来的．而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分：1．意象美：由想像、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。如图5-27所示图5-27意味深长的意象美2．形式美：由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美如图5-28所示。图5-28组织结构的形式美5.4标志的类型5.4.1政府和社会组织的标志世界上任何国家和国际组织都有固定的标志。联合国组织有固定的标志，如图5-28所示。能从一个侧面反映出、国家、民族、城市的精神面貌。图5-28联合国的标志信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频，树立国际组织机构形象，在国际交往和公务活动中显得更加重要。如图5-29所示图5-29国家各组织的标志5.4.2公共信息标志（1）．公共系统标志公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声的向导。它包括交通系统标志、场馆等系统标志。变通系统标志包括交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌等。场馆系统标志包括楼、馆、系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。（2）．公共标识公共标识是为公共系统标配套服务的相关图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志、储运标志、等级标志等如图5-30所示。图5-30公共环境的标志5.5标志的设计原则标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。标志的设计创意应该从信息传播入手，这是标志设计的内容与任务，如图5-31所示。图5-31标志的造型特点5.5.1独特性与注目性独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象，如图5-32所示。图5-32独特性与注目性5.5.2通俗性与通用性通俗性是使标志易于识别、记忆和传播如图5-33所示图5-33通俗性与通用性5.5.3信息性与文化性对信息的感知、有具象的、也有抽象的，有明确的、也有含蓄的。一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳，如图5-34所示。图5-34信息性与文化性5.5.4艺术性与时代性艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。随着时代的发展，图形与时代共进如图5-35所示图5-35壳牌标志的历史与艺术和时代性的结合，从左至右依次为壳牌标志的演变与发展。时代性是标志在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证．又是识别商品的依据。商标代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至上百年才培植出来的，如图5-35所示。图5-36标志新旧对比的差异，上为旧图,下为新图思考题：1，标志的文化创意如何与现代的发展理念相结合2，标志如何体现出企业、社会组织的特点，在创意上应怎样理解