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诚信应考，考试作弊将带来严重后果！二0一一——二0一二学年第二学期期末考试试卷（A卷）课程名称：《媒介经营与管理》课程代码：任课教师：试卷来源：教师出题考试形式：闭卷□开卷□其它□院（系）：传媒学院专业：新闻、广电年级：2009级班级：学生姓名：学号：题号一二三四五六七总分复核得分阅卷人得分一、名词解释（每题4分，共20分）1、企业外部成长方式2、媒介3、地球村4、边际效用5、交叉弹性得分二、简答题（每题8分，共40分）1、为什么说媒介产品是特殊商品？2、大众传播媒介的“四功能说”的具体内容是什么？3、我国媒介管理的基本要求有哪些？4、媒介市场分析的内容与意义分别是什么？5、我国现阶段媒介市场的基本特点有哪些？得分三、论述题（每题20分，共40分）1、根据所学知识，结合实际谈谈全球化给我国媒介业发展带来的正负两方面的影响。2、试述报纸“发行量的螺旋”现象产生的原因、运行机制及其引发的后果。（要求结合具体例子进行论述）