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-1-产品策略单选题1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品2、产品的包装、品牌、特色、式样等属于（）。A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品3、维修、保养、免费送货、保证等属于（）。A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品4、产品整体概念中最基本、最主要的核心部分是（）。A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品5、利用已经成功的品牌来推出改良产品或新产品的策略是（）。A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略6、决定其不同的产品采用不同的品牌的策略是（）。A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略7、企业决定生产的所有产品使用同一个品牌的策略是（）。A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略8、企业营销部门决定给自己生产的产品确定相应的品牌的做法，是（）。A品牌所有权策略B家族品牌策略C品牌化策略D品牌更新策略9、上海家化集团在销售“美佳净”洗发精的基础上，推出“美佳净”牙膏等产品，采取的是（）。A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略10、牙膏皮、啤酒瓶属于（）。A首要包装B次要包装C装运包装D标签包装11、包装牙膏外面的小盒子属于（）。A首要包装B次要包装C装运包装D标签包装12、包装盒子内的产品用完，包装物还可以用做其他用途的包装策略是（）。A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略13、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）。A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略14、企业所有的产品包装，采用共同或相同的形状、图案、特征等，可以节省包装设计的成本，有利于提高企业的整体素质，使新产品迅速进入市场。这种做法是（）A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略15、企业不同产品线的数量称为（）。A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品项目16、企业每条产品线内不同规格的产品项目数量称为（）。A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品项目17、产品组合是指（）。A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品B企业产品目录上列出的每一个产品C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度18、在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品是（）。A产品组合B产品线C产品项目D产品的关联性-2-19、产品组合的关联性是指（）。A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品B企业产品目录上列出的每一个产品C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度20、产品线是指（）。A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品B企业产品目录上列出的每一个产品C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度21、产品项目是指（）。A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品B企业产品目录上列出的每一个产品C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度22、问题类产品的特征是（）。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率23、明星类产品的特征是（）。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率24、瘦狗类产品的特征是（）。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率25、金牛类产品的特征是（）。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率26、相对市场占有率是（）A占整个市场信息的比率B与同行业最大竞争对手的市场占有率之比C与同行业最小竞争对手的市场占有率之比D与同行业任一竞争对手的市场占有率之比27、企业对瘦狗类产品应采取的战略是（）。A发展B保持C收缩D增大28、波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（）。A市场增长率-相对市场占有率矩阵B市场增长率-行业吸引力矩阵C相对市场占有率-业务力量矩阵D业务力量-行业吸引力矩阵29、销售量的增长减慢慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入（）。A导入期B成长期C成熟期D衰退期30、在产品投入期，实行高价格高促销费用的市场营销策略是（）。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略31、在市场面比较小、市场上大多数消费者已经熟悉该产品、购买者愿意出高价、潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（）。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略32、企业利润达到最高是在产品生命周期的（）。A导入期B成长期C成熟期D衰退期-3-33、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是（）。A调整市场B调整产品C调整特性D调整营销组合34、洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机，此举属于（）。A调整市场B调整产品C调整特性D调整营销组合35、产品寿命周期指的是（）。A产品的使用寿命B产品的物理寿命C产品的合理寿命D产品的市场寿命36、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）。A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品37、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著的差别，属于（）。A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品38、寻求新产品创意的出发点是（）。A顾客的需要B竞争的需要C企业的利润D企业的战略规划39、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）。A产品概念的形成与评估阶段B新产品经营分析阶段C产品研究试制阶段D新产品进行市场试销阶段40、企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌策略叫做（）。A生产者品牌B销售商品牌C第三者品牌D个别品牌41、经过（）以后，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。A导入期B成长期C成熟期D衰退期42、调整市场策略，即不是要改变产品本身，而是发现产品的新用途或是改变推销方式，以扩张市场。一般是在（）阶段采用的。A导入期B成长期C成熟期D衰退期43、采用低价格低促销费用的策略是（）。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速渗透策略D缓慢渗透策略44．在产品整体概念中最基本最主要的部分是()A．核心产品B．形式产品C.潜在产品D．附加产品45．按照整体产品的概念，产品被看作是（）A．任何有形物品B．任何可以等价交换的服务C．任何可以等价交换的有形物品D．购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感46．（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A．产品组合的深度B．产品组合的长度C．产品组合的宽度D．产品组合的关联度47．在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）A．扩大产品组合策略B．产品延伸策略C．产品差异化策略D．最佳产品组合策略48．不可分离性，即服务的()和消费过程同时进行。A．生产过程B.消费过程C．营销过程D．销售过程49．原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）A．向下延伸B．双向延伸C．向上延伸D．缩减产品组合50．扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）A．产品延伸B．产品大类现代化C．扩大产品组合D．缩减产品组合51．服务企业必须解决由缺乏库存所引致的产品供求不平衡问题，是基于服务的哪一个特征()A．无形性B．不可储存性C．差异性D．不可分离性52．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫（）-4-A．换代产品B．改进产品C．仿制产品D．全新产品53．一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（）A．产品组合的密度B．产品组合的长度C.产品组合的深度D．关联性54．消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。A便利品B．特殊品C.选购品D．非渴求物品55．商品包装的最基本功能是()A．保护商品，便于运输B．美化商品，促进销售C.提供方便，易于使用D．辨别商品，刺激需求56．在产品生命周期的()阶段，促销显得十分重要.A．成熟期B．引入期C.引入期和成熟期D．成长期57．产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的()A．导入期B．成长期C．成熟期D．衰退期58．在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是（）A．劝说性广告策略B．提醒性广告策略C．说明性广告策略D．告知性广告策略59．品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做()A．品牌标志B．商标C．品牌名称D．品牌延伸60．有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）A．品牌扩展决策B．多品牌决策C.统一品牌决策D．品牌更新定位决策61．以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策是（）A．快速掠取B．缓慢掠取C.快速渗透D．缓慢渗透62．某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同（）的风格、色调和材料，这种包装策略属于A．分类包装策略B．改变包装策略C．相关包装策略D．差异包装策略63．美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（）A．品牌质量决策B．品牌延伸策略C．家庭品牌策略D．品牌重新定位策略64．下列产品中，属于全新产品的是（）。A蒸汽机BWindows2003C第二代奥妙洗衣粉D全自动洗衣机65.下列关于市场试销的说法正确的是（）。A投资费用和风险越高的新产品，试验的规模应越小一些B投资费用和风险较低的新产品，试验规模就应越大一些C所需市场试验费用越多，时间越长的新产品，市场试验规模应越大一些D总的来说，市场试验费用不宜在新产品开发投资总额中占太大比例66.对新上市的消费品来讲，不属于最优秀的顾客群应具备的特征是（）。A他们是早期采用者B他们是大量使用者C他们是观念倡导者或意见领袖D他们很富有67.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）。A创新采用者B早期采用者C早期大众D晚期大众68.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者.产品所带来利益及使用环境后，最终决定生产青年人小吃时饮用的速溶奶粉，这属于（）。A产品创意B产品创意C产品形象D产品概念试验69.文字、图表及模型等描述的产品设计变为确实物质产品是在()。A产品概念的发展与实验阶段B新产品商业化阶段C进行产品开发的阶段D新产品进行市-5-场试验阶段70.在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品71.产品组合的长度是指（）的总数。A产品项目B.产品品种D产品规格D.产品品牌72.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的（）。A长度B.宽度C.深度D.关联度73.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（）。A.