市场营销专业形象塑造公共关系策划方案

市场营销专业形象塑造————公共关系策划方案1——公共关系策划方案学号：专业：市场营销姓名：陈亚男日期：2012年12月1日市场营销专业形象塑造————公共关系策划方案2目录一、调查问卷的设计..................................................3（一）问卷的主题................................................3（二）调查的目的................................................3（三）问卷的内容................................................3二、问卷的发放及填写与回收..........................................5（一）整理问卷..................................................5（二）分发问卷..................................................5（三）回收问卷..................................................5三、问卷的分析总结..................................................5（一）对专业内部问卷的分析总结..................................5（二）对专业外部问卷的分析总结..................................5四、公关活动方案----------拍卖会策划................................6（一）前言......................................................6（二）活动主题--------拍卖会....................................6（三）拍卖会的流程设计概要......................................7五、经费预算........................................................7六、结论总结........................................................7七、附录............................................................8市场营销专业形象塑造————公共关系策划方案3一、调查问卷的设计（一）问卷的主题营销专业在辽服的形象的塑造（二）调查的目的通过对营销专业学生，其他专业学生及校领导进行问卷调查（访谈）的方式，来对我们营销专业有一个全面、系统的自我了解。问卷中的一些反馈意见，我们会进行科学合理的分析，为可持续营销专业形象发展提供依据；从而，促使我们营销专业形象创优。最后，感谢各位同学及校领导的填写，谢谢你们的合作与支持！（三）问卷的内容（此次问卷分为两份：1.针对10营销专业内部的调查2.针对其他专业及校领导的调查）问卷一（共有7个问题，1个开放性题，6个封闭性题）1.你热爱你的专业吗（）A.一般B.喜欢C.热爱D.不热爱2.你对你的专业课程喜欢吗（）A.一般B.喜欢C.不喜欢3.你喜欢积极参加你们专业组织的活动吗（）A.喜欢B.非常喜欢C.不喜欢4.你认为你的专业在学校表现的怎么样（）A.一般B.出色C.非常出色5.你认为你的专业有凝聚力吗（）A.一般B.有C.非常有D.没有6.当你遇到困难时，你会想到你的专业集体吗（）A.会B.一定会C.不会市场营销专业形象塑造————公共关系策划方案47.在你的心目中你的专业集体是什么样的形象问卷二（共有11个问题，1个开放性问题，10个封闭性问题）1.你对营销专业的总体印象是（）A.差B.一般C.好D.很好2.你曾经接受过营销专业的同学帮助吗（）A.有B.没有3.你对营销专业举办大型拍卖会感觉如何（）A.一般B.好C.很好D.非常好4.你对10营销班班委有何印象（）A.差B.一般C.好D.很好5.你喜欢参加营销专业所举办的活动吗（）A.一般B.喜欢C.不喜欢6.你知道营销专业有省外同学吗（）A.知道B.不知道7.你曾经听说过校老师对营销专业的同学的赞美吗（）A.听过B.没听过8.你喜欢与营销专业的学生交往吗（）A.一般B.不喜欢C.喜欢D.非常喜欢9.您认为营销专业的学生具备东财的校训吗（）A.具备B.不具备10.您对营销专业学生的表现是否认可（）A.不认可B.认可C.非常认可11.您想对营销专业的学生有什么样的期待?市场营销专业形象塑造————公共关系策划方案5二、问卷的发放及填写与回收（一）整理问卷把问卷整理一下，就开始打印问卷。两份问卷共打印份，专业内部的问卷打印份；专业外部问卷打印份，此次打印费用15元。（二）分发问卷专业内部问卷在发放后，时隔2天，进行回收；而专业外部问卷，在发放3天后，进行回收。（三）回收问卷按照计划把各个问卷回收，分类整理，进行下一步的任务。三、问卷的分析总结（一）对专业内部问卷的分析总结通过对专业内部问卷的整理分析，针对7个问题的做答，整体看，我们专业的学生是十分热爱与肯定自己的专业的，这一点特别能够体现一个好的专业集体的良好素质。那就是团结、凝聚，这也是一个集体的核心价值观的体现。所以说，这对专业形象的塑造起到了最为坚实的作用，为一个好的专业形象奠定了一个基础与保障。（二）对专业外部问卷的分析总结通过对专业外部问卷的整理分析，针对11个问题的作答，客观，真实地说明了一些问题。例如，有的同学对我们专业了解不够深刻，甚至对我们没有了解；当然，这其中对我们专业了解的也有一定数量。这对我们班级的形象塑造有所阻碍。但是，这种阻碍也有一定的优势与机会；也就是说，我们营销班要对存在的市场营销专业形象塑造————公共关系策划方案6问题进行一次有影响力的公共关系策划方案。问题就是信息资源，它可以转化为生产力，从而，推动我们营销专业的形象快速发展。四、公关活动方案----------拍卖会策划（一）前言为了使营销专业在全校有一定的知名度、美誉度、和谐度，促成每位学生及校领导对营销专业更加了解，更加地肯定，更加地重视。从而，需要策划一些公关活动，进行推广，综合前期调查问卷存在的问题以及我们所学的核心学科方面的优势的分析，计划策划一场行之有效的拍卖会，从而，树立营销专业的良好形象。（二）活动主题--------拍卖会（助梦扬帆，爱心助学拍卖会）内容概要有以下十个方面：1.拍品征集，做好宣传，在教学楼，综合楼，宿舍，超市，水房，校门口贴上宣传海报，加强广播宣传。2.寻找冠名赞助商。3.走访，进行个班宣传，寻找有意向的委托人。4.收集有价值的拍品。5.与委托人协商，定保留价。6.在规定的地点进行拍品展示，大力宣传。7.征集拍卖会中的义演节目。8.义演节目的筛选。9.进行拍卖。10.拍卖所得款作为助学基金捐出。市场营销专业形象塑造————公共关系策划方案7（三）拍卖会的流程设计概要序号名称时间内容负责人1宣传6.8粘贴相关海报宣传2征集拍品6.10向师生征集拍品3展示6.12对各个标的进行展示4竞买人6.13寻找有意的竞买人5登记6.13办理相关登记手续6拍卖6.15拍卖会开始集体成员四、经费预算室外张贴200元横幅50×6=300元海报100元广告180元调查问卷0.1×1000=100元赞助费用：1000元总费用：1880（预测波动价大概价位就在1880到2000元)五、结论总结通过对营销专业形象塑造，利用调查问卷的手段，进而策划了一次具有特色的公关活动。从而，使得这个组织更加具有了认知度、美誉度以及和谐度，使得营销专业形象更加地完美；从而，也间接地说明了公关关系策划方案的重要性，说明了公关关系是社会组织通过形象塑造、传播管理、利益协调等方法，提高认知度、美誉度、和谐度，促成社会组织与其相关公众良好合作并和谐发展的科学与艺术，加深了公共关系学科在教学课程中的重要程度。最后，希望我们营销专业的每位同学努力学好它，为以后的营销活动做好准备，也对自身的素质的培养起到了一定的良好作用；另外，预祝营销专业的拍卖会成功。市场营销专业形象塑造————公共关系策划方案8七、附录1.拍卖会的名称——助梦扬帆，爱心助学拍卖会2.拍卖会的主办单位——院团委.管理系.市场营销专业3.拍卖会的赞助单位——XX公司4.拍卖会的工作人员——营销专业全体师生