市场营销专业浅析

市场营销专业浅析任务分配•王亚非：选择市场营销专业课题的原因及组内任务分配说明。•张士胜：市场需求状况及相关内、外部环境分析。•黄本帅：分析自身及相关优劣势。•姚旺：swot分析•翁凌略：市场营销发展前景•田振：文字报告规整及ppt制作一、选择本课题原因从高校角度全面地学习市场营销知识并灵活运用现代营销方法为各类组织的营销活动服务，是高校商科专业学生的重要任务。从企业角度目前国内企业整体的市场营销水平还比较低，企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。二、市场营销专业的环境分析•外部环境分析•内部环境分析外部环境分析一、社会急需大量的市场营销人才1、按产业结构比例构成分析。2、按行业需求比例分析。二、我国市场营销从业人员的现状今天，市场营销已成为企业普遍追求的经营行为，在企业中，它正发挥着越来越重要的、无可替代的核心职能作用。三、社会对市场营销人才需求预测1、我国经济结构调整为市场营销人员的就业提供了广阔的空间。2、现代企业制度的建立与现代市场营销观念的形成，使市场营销人员成为企业的中坚力量，从而对市场营销人才产生了巨大的需求。内部环境分析一、专业简介及考核本专业培养既有系统专业理论知识，又具备较强实际工作能力和一定工作经验的高级营销管理人员和企划人才，毕业生具备较强的市场调研、消费者购买行为研究、营销策划等素质和能力。二、教学方法教学方法与手段改革方面，主要采用了案例教学、启发式教学和丰富多彩富有实效的第二课堂，使学生坐得住、听得进、学得会、用得上。三、课程地位市场营销专业目前是我院招生培养历史最长的本科专业，自1998年至今已连续招生十届，学生规模达到七百余人。近十年来，我校市场营销教学团队从数量规模到质量层次都发生了质的变化，现已成为一支结构合理、素质优良、理念先进、勇于探索、分工科学、团结协作的专业队伍。从师资队伍、办学特色、教学科研水平、社会影响等方面综合评价，我校的市场营销课程已处于国内同类院校的较好水平，在省内处于领先水平。四、师资力量姓名性别出生年月学科专业在教学中承担的工作梁文玲女1965年10月《市场营销学》《服务营销学》《企业战略管理》《国际企业管理》主讲许先女1963年1月《市场营销学》《公共关系学》《商务谈判》《渠道管理》主讲宣锋男1963年9月《管理学》《市场营销原理》《营销策划》主讲三、市场营销的优势和劣势AdvantageDisadvantage优势----就业前景1、就业率最高的专业之一。2、晋升机会最多——最容易做出业绩。3、报酬最高的职业之一——公司中真正的白领。4、掌握的客户资源多——这是最大的财富。5、人际交往广泛——开拓自己事业的基础。6、最适合年轻人的职业——有挑战性、自由度也较高。1、报酬的差别很大。2、营销专业学生的强劲对手增多。3、低层营销人员的薪资水平被拉低。劣势----预期薪酬四、市场营销的SWOT分析Strengthen•市场营销的资深阅历。•一种创新的产品或服务。•营业场所。•质量工序与品质程序。•其他能对产品与服务产生增值效应的方面。在SWOT分析法中，优势和劣势指的是内部要素，具体如下：Weakness•缺乏市场营销经验。•产品或服务同质化。•营业场所局限。•劣质产品或服务。在SWOT分析法中，机会和威胁指的是外部要素，具体如下：Opportunity•日益新兴的市场，如互联网。•兼并、合资、战略联盟。•进入细分市场获取更多盈利。•新兴的国际市场。•竞争对手退出的市场。Threat•竞争对手进入本地市场。•价格战。•竞争对手研发出创性的产品或服务。•竞争对手拥有更好的分销渠道。•政府对你的产品或服务开始征税。•伴随着我国改革开放和市场经济发展的不断深入，全球经济一体化趋势已日益显现。市场营销专业在这种环境下就显得格外显眼。•市场营销专业自其诞生至今，已有一百余年的历史。它已成为各国企业和组织开拓市场，满足市场需求，在激烈的市场竞争中获取市场领导地位，赢得最大市场份额的武器和工具。•今天，市场营销已成为企业普遍追求的经营行为，在企业中，它正发挥着越来越重要的、无可替代的核心职能作用。全面、系统地掌握市场营销管理知识，不断将营销新思想运用于经营实践已成为众多企业的高级经理和管理人员的自觉行为。五、市场营销发展前景THEEND谢谢观赏O(∩_∩)O