市场营销专业理论试卷

1校级联考2013年秋学期第二次考试11级市场营销专业综合理论试卷考试时间：150分钟分值：300分（本试卷分两部分）命题学校：扬州旅游商贸学校命题人：方海宏、严兰芳一、单项选择题（每题2分，共23题。请将准确的答案填在下面的表中，填在其它地方一列不得分）12345678910111213141516171819202122231、3月份“本年利润”账户的期末借方余额为3万元，表示()。A、3月份盈利3万元.B、3月份亏损3万元.C、1至3月份累计盈利3万元.D、1至3月份累计亏损3万元.2、按照规定，核算企业业务招待费的账户是（）。A、“管理费用”账户B、“营业外支出”账户C、“其他业务成本”账户D、“销售费用”账户3、“在途物资”明细账一般使用的账簿是（）。A、三栏式账簿B、多栏式账簿C、数量金额式账簿D、横线登记式账簿4、企业将现金存入银行应填制（）。A、银行收款凭证B、现金付款凭证C、转账凭证D、现金付款和银行收款凭证5、属于非流动负债的项目是()。A、应付账款B、预付账款C、应付债券D、应付股利6、将融资租赁方式租入的固定资产作为自己的资产，并列示在资产负债表中是根据()。A、重要性原则B、相关性原则C、实质重于形式原则D、可理解性原则7、推销观念产生于（）A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场的过渡D、卖方市场向买方市场的过渡8、初期的市场营销学的研究对象局限于（）A、生产领域B、商品流通领域C、分配领域D、消费领域9、宏观市场按物质内容划分可分为（）A、批发市场和零售市场B、综合性市场和专业性市场C、自选市场、邮购市场、现货市场、期货市场D、生活要素市场和生产要素市场10、影响消费者购买的各因素中，“个性和自我观念”是属于（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素211、消费者购买决策过程中的中心环节是（）A、搜集信息B、评估选择C、购买决定D、确认需要12、在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（）A、抽样调查B、电话调查C、邮寄试卷D、人员访问13、在全市销售量排名前五的商场进行调查其销售额，这种调查方法是（）A、普查B、重点调查C、典型调查D、抽样调查14、按照消费者价格的敏感程度不同来细分市场称为（）A、购买行为细分B、地理细分C、人口细分D、心理细分15、下列哪些方法会引起生产成本和销售费用的增加（）A、无差别市场营销B差别市场营销C、集中市场营销D、AC都对16、市场占有率小于1.0x，销售增长率大于10%属于（）类产品A、狗类B、问题类C、明星类D、金牛类17、某时装店将女士的套裙价格按质量水平的不同定为280元、480元、880元三种，此定价策略是（）A、整数定价策略B、促销定价策略C、价格线定价策略D、声望定价策略18、下列行为中，不属于不正当竞争行为构成要件的是（）A、经营者违反法律规定B、损害其他经营者的合法权益C、扰乱社会秩序D、不正当竞争行为给受害人造成重大损失19、消费者享有的最重要的权益是（）A、自主选择权B、公平交易权C、保障安全权D、知悉真情权20、南南贸易是（）。A、直接贸易B、现汇贸易C、记账外汇贸易D、水平贸易21、某种商品从甲国经由乙国向丙国输送销售，对乙国来说是（）A、进口贸易B、出口贸易C、过境贸易D、复出口22、一个路由器便是一个“传统”的（），大多数路由器都能通过检查信息来决定是否将所受到的包转发。A、网络级防火墙B、应用级防火墙C、电路级防火墙D、规则检查防火墙23、（）属于企业对政府机构的电子商务。A、电子购物B、网上招标C、网上报税D、无纸贸易二、判断题（每题1分，共38题，正确的填A，错误的填B，并将准确的答案填在下面的表中，填在其它地方一列不得分）242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606124、在通货膨胀情况下，存货采用后进先出法，是符合谨慎性原则的。（）25、所有经济业务的发生，都会引起会计恒等式两边同时发生变化。（）26、复式记账法的记账规则是“有借必有贷，借贷必相等”。（）27、一级会计科目是由国家统一的会计制度规定的，各单位必须严格执行，不能增设或减并。()328、备查账是对某些不能在卡片账和订本账中登记的事项进行补充登记的账簿。（）29、会计主体假设明确了会计核算的范围和内容，典型的会计主体是独立核算的企业。（）30、银行存款余额调节表不属于会计凭证，而账存实存对比表属于会计凭证。（）31、会计主体必须是具有法人资格的企业。（）32、最早开设“产品市场营销”课程的大学是宾夕法尼亚大学()33、企业市场营销战略的中心是“顾客需求”（）34、市场营销观念的理论基础就是“消费者主权论”。（）35、企业占领市场的物质基础是新产品。（）36、机构研究法就是研究和认识市场问题。（）37、企业市场营销活动总是处于适应环境变化，并对变化的环境作出积极反应的动态过程。（）38、中间商既可以是资源供应者，又可以是营销中介。（）39、当地公众的态度也会影响到社会上的公众。（）40、个人可支配收入是影响消费者需求构成最活跃的经济因素。（）41、对季节性较强的商品，企业市场营销管理的任务是实行“开发性营销”（）42、由于生活水平的提高，人们对健康和仪表更加关注的行为反映了一个国家或地区的文化水平。（）43、消费者修改、推迟或取消某个购买决定，往往是受已觉察的风险的影响。（）44、包装的优劣能影响消费者的购买，所以它是最好的“推销员”。（）45、任何企业只有两个—仅仅两个—基本功能，就是贯彻市场观念和创新。（）46、撇脂定价的最大优点就是能使企业利润最大化。（）47、统一交货定价可以争取远方顾客，但对近处顾客不利。（）48、对于通谋投标行为，监督部门可根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。（）49、县级以上国家机关有权对不正当竞争行为进行监督和检查。（）50、国家制定有关消费者权益的法律、法规和政策时，应当听取经营者的意见和要求。（）51、防火墙技术是一种主动的防卫技术，加密技术是一种被动的防卫技术（）52、以物易物的交换方式下，商品所有权的转换是紧紧伴随物流的转换而发生的。（）53、同传统商务过程一样，电子商务中的任何一笔交易，都包含着信息流、商流、资金流、物流等几种基本的“流”。（）54、电子数据交换简称EFI。（）55、到目前为止解决网络病毒的有效办法仍然是安装防火墙软件。（）56、有形贸易和无形贸易的收支都显示在海关的贸易统计上。（）57、当几个国家缔结关税同盟时，关境大于国境。（）58、对外贸易政策是指在一定时期各国对进口贸易所实行的策略。()59、在国际贸易统计中一般把0-5类商品称为初级商品。()60、总贸易是指以关境为标准划分和统计的进出口贸易。()61、世界上最大的食糖交易中心在伦敦和纽约。()三、填空题(本大题共30空，每空1分，合计30分)62、资产、负债及所有者权益的平衡关系是复式记账、_____________和编制资产负债表的理论依据，也是__________________的理论基础。63、发票一般有三联，第一联是___________、第二联是发票联、第三联是___________。64、从营销角度看，卖主构成，买主则构成。65、传统分析消费者购买行为理论是“最大边际效用”理论，它有两个特点：一是是支配因素，二是“”十分重要。466、市场营销调研通过对和的调查，取得市场营销活动情报资料。67、一般企业发展新产品，在产品寿命周期的“投入期”和“成熟期”适合采用市场策略和市场策略。68、新产品推广的重点应集中在和身上。69、产品差别定价是一种的定价方法，而随行就市定价方法是一种的定价方法。70、不正当竞争的违法性主要表现在违反了《反不正当竞争法》的规定，它既包括违反了该法关于规定，也包括违反了该法的的规定。71、使用他人营业执照的违法经营者提供商品或者服务，损害消费者合法权益的，消费者可以向要求赔偿，也可以向要求赔偿。72、关税与其他国内税比有三个主要特点，其一具有涉外性，其二是一种___________，其三关税的客体是指___________________。73、二战后贸易自由化的主要表现是____________、减少或者撤销非关税壁垒和____________。74、非歧视原则包括____________和____________。75、EDI软件主要有翻译软件、____________和____________。76、电子商务的特性有：安全性、普遍性、方便性、____________和____________。四、名词解释(本大题共9小题，每小题4分，合计36分)77、集中核算78、市场营销组合79、营销中介80、选择性曲解81、目标市场营销82、欺骗性交易方法83、出口信贷84、EC585、翻译软件五、筒答题(本大题共5小题，每小题6分，合计30分)86、简述会计科目与会计账户的区别和联系87、生产者市场的特点？88、简述正式调研阶段的步骤？89、影响国际分工的主要因素有哪些？90、简述电子商务系统框架结构六、计算题(本大题共4小题，其中91题6分、92、93、94题各8分，合计30分)91、FHH公司2013年6月发生经济业务如下（1）销售商品一批，收入100000元，款项存入银行6（2）收到上月销售产品收入30000元，款项存入银行（3）销售产品一批，收入50000元，款项尚未收到（4）支付本月材料费20000元，款项用银行存款支付（5）用银行存款支付下半年报刊杂志费600元（6）用银行存款3300元支付本季度银行借款利息（7）预收产品销售款80000元存入银行（8）用现金支付本月工资费用35000元（9）预付下月水电费4500元，银行存款支付要求：用权责发生制和收付实现制计算6月份收入、费用和利润92、某公司于2007年1月注册成立，当年亏损300000元。2008年度纳税后净利润为400000元，经研究决定，按全年净利润的10%和40%分别提取盈余公积和向投资者分配股利。要求：（1）计算2007年的未分配利润。（6分）（2）假设甲投资者占该公司20%的股份，试计算2008年公司应向其支付的股利金额。（2分）93、某企业年生产甲产品的能力可达20万件，每件固定成本为20元，现已定货16万件，市场销售价格为120元，单位变动成本为70元，每件产品的推销费用为10元，现有一公司提出如果将价格降为110元，他愿承担一半的推销费用，一次性定货4万件，问企业能否答应该公司的条件？94、我国某出口商出口商品到新加坡港，CFR价格为1200美元，投保一切险，保险费率为0.63%,客户要求加一成投保，求保险金额和保险费。(计算结果保留小数点后两位)7七、综合分析题(本大题共5小题，其中第95条10分，96条12分、97条10分、98条99条每小题8分，合计48分）95、早期的福特汽车公司生产的口号是：我们只生产黑色的汽车。如今福特汽车公司生产的口号是：制造各式各样能够销售得出去的汽车。试分析福特汽车公司前后经营思想的区别？96、ABC食品公司是一家新兴的副食品制造企业，两年前他们试图生产一种适合于30岁左右的妇女食用的蜜饯类食品。事实上，该产品是一款源自天然果实的绿色普通食品，不含任何化学或药物成分。为了更好地运作目标市场，他们有针对性地开展了一系列的市场调研活动。该公司的调研情况是：首先计算中国26-35岁的女性共有多少，按城市人口计算又有多少，然后再发给消费者问卷调查，按百分比计算得出一个比例，将有百分之多少的人会首先尝试该产品，接下来会有百分之多少的消费者会选择多次食用该产品、会有百分之多少的人不断加入这个行列。按照这样的计算方式，即可算出他们经过市场努力每年可以有多少销售额、多少利润和多少增长率，这样的调研结果公司当然十分高兴，因为仅从调研问卷来看，这些受访的30岁上下的女性消费者都愿意购买这种女性休闲小食品，于是整个公司内部对于新产品的盲目乐观情绪不断蔓延，导致新产品没有经过试销