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市场营销本科专业人才培养方案一、专业名称与专业代码专业名称：市场营销专业代码:110202二、专业培养目标本专业培养具备经济学、管理学基本知识，掌握市场营销基本理论、基本知识，熟悉国内经济法律、了解国外相关法规，具备从事国内外营销工作的基本知识技能，具有国际视野、创业精神和实践能力的复合型、应用型高级专门人才。本专业毕业学生可在工商企业，教学、研究等事业单位以及行政管理部门，从事工商管理、营销管理、营销策划、国际营销等方面的实际工作和教学、研究工作。三、专业基本要求本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到现代企业管理、营销方法与技能方面的训练，具有分析和解决企业管理、营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1．掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的能力；4．熟悉我国有关方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；5．了解本学科的理论前沿及发展动态；6．掌握科研的基本规律与基本方法，具有一定的科学研究能力；7．掌握一门外语，具有一定的外语交流和阅读能力。四、学制与学分市场营销专业学制4年，本专业实行弹性学分制，即修业年限3-6年。本专业全程教学计划学分最低毕业学分182.5学分，其中理论教学153.5学分，实践教学29学分。五、主干学科和主要课程主干学科:经济学、管理学主要课程：微观经济学、宏观经济学、统计学、经济法、管理学、管理信息系统、会计学、财务管理、市场营销学、市场调查与预测、消费者行为学、国际市场营销学、商务谈判与推销、营销策划。六、毕业与学位学生在校修读时间内，按专业教学计划要求，修满规定的全部学分，各教学环节考核成绩合格，即获得毕业资格准予毕业，对符合学士学位条件的毕业生授予管理学学士学位。七、附件表1.市场营销本科专业培养方案总时间安排表表2.市场营销本科专业教学环节分配表表3.市场营销本科专业培养方案计划表表4.市场营销本科专业培养方案实施进程表图1.市场营销本科专业教育知识能力结构拓扑图2市场营销本科专业培养方案总时间安排表（2009版）表1学年度秋季学期春季学期12345678910111213141516171819202122232425262728123456789101112131415161718192021222324一∴☆☆☆△□□□□□□□□□□□□※※△△△△△△△△□□□□□□□□□□□□□□□□□※※△△△△△二□□□□□△□□□□□□□□□□□□※※△△△△△△△△□□□□□□□□□□□□□□□□□※※△△△△△三□□□□□△□□□□□□□□□□□□※※△△△△△△△△□□□□□□□□□□□□□□〃〃〃※※△△△△△四□□□□□△□□□□〃〃〃〃〃※※〃〃〃△△△△△△△△〃〃〃〃〃〃〃〃×××××※※∴――――――――符号说明：∴入学毕业教育☆军训※考试答辩△假期×毕业设计（论文）#课程设计〃教学实习□课堂教学－空本科专业教学环节分配表（2009版）表2时间单位：周学年度学期教学实践性教学环节其他寒暑假总计备注课堂教学考试答辩小计公益劳动军训实习毕业实习课程毕业设计假期社会实践小计入学教育毕业教育其他小计一第一学期1321533112828第二学期17219(2)(2)524（2）二第三学期17219（1）11828（1）第四学期17219（1）(2)(2)524（3）三第五学期1721911828第六学期1421633524四第七学期142163311828第八学期2285131116总周数10916125（2）3145(4)22(4)11647200（6）3市场营销本科专业培养方案计划表表3专业教育过程课程性质合计学分/学时理论教学和实验课程学分/学时/学期独立开设的实践教学学分/学时/学期公共课公共基础课必修课57/901大学计算机基础4/60/36/24/Ⅰ中国近现代史纲要2/34/Ⅰ（11周）马克思主义基本原理3/51/Ⅱ思想道德修养与法律基础3/(51)/39/12/Ⅱ大学计算机程序设计(VF)4/68/34/34Ⅱ毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论4/(102)/68/34/Ⅲ线性代数3/51/Ⅲ概率与数理统计3/51/Ⅲ大学语文应(写作)2/34/Ⅳ大学英语18/300/Ⅰ～Ⅳ高等数学(三)7/145/Ⅰ～Ⅱ体育4/(114)/Ⅰ～Ⅳ公共选修课选修课（任选）14/147/2周大学语文欣赏1/24当代世界经济与政治2/34安全教育1/讲座形势与政策2/讲座大学生学习与心里指导1/讲座就业指导1/讲座人文社会科学模块自然科学模块工具与方法模块(含文献检索)艺术教育模块健康教育模块创业教育(含公司创建与运营实习\现代工业技术实习5学分)（参见每学期全校性公共选修课一览表。学生每个必须选14学分以上。）“现代工业技术实习”为2学分.实习时间为2周,每学期分散进行。学科共同课学科基础课必修课35/591政治经济学3/51/I社会主义市场经济理论2/42/Ⅱ微观经济学3/51/Ⅱ宏观经济学3/51/Ⅲ管理学原理3/51/Ⅲ会计学4/68/Ⅲ财务管理4/60/Ⅳ经济法3/51/Ⅳ统计学3/51/Ⅳ市场营销学4/64/Ⅳ管理信息系统3/51/Ⅴ学科选修课选修课（限选）16/286专业导论1/10/Ⅰ商品学2/39/Ⅳ国际贸易3/42/Ⅳ企业战略管理2/39/Ⅴ零售学2/39/Ⅴ国际金融2/39/Ⅴ人力资源管理2/39/Ⅵ物流管理2/39/Ⅵ电子商务2/39/Ⅵ国际商法2/39/Ⅵ（此模块学生必须选够14学分以上）4市场营销本科专业培养方案计划表表3续专业教育过程课程性质合计学分/学时理论教学和实验课程学分/学时/学期独立开设的实践教学学分/学时/学期专业课专业主干课必修课15/282消费者行为学3/48/Ⅴ市场调查与预测3/60/Ⅴ商务谈判与推销3/60/Ⅴ广告理论与实务2/39/Ⅴ国际市场营销2/36/Ⅵ营销策划2/39/Ⅶ专业选修课（18）专业方向课（限选）营销管理5/96渠道管理2/36/Ⅵ客户关系管理1.5/30/Ⅵ销售管理1.5/30/Ⅶ零售企业营销5/96品类管理与卖场陈列2/36/Ⅵ卖场促销1.5/30/Ⅵ营业现场管理1.5/30/Ⅶ广告策划5/96广告文案写作2/36/Ⅵ媒体策略1.5/30/Ⅵ平面设计1.5/30/Ⅶ选修课11.5/205促销管理1.5/30/Ⅵ专业英语3.5/64/Ⅴ-Ⅵ公共关系学2/39/Ⅵ价格学1.5/306/Ⅵ人际沟通学1.5/30/Ⅵ企业创业学3/42/Ⅶ市场竞争战略1.5/30/Ⅶ网络营销1.5/30/ⅦCIS设计1.5/30/Ⅶ商务礼仪1.5/30/Ⅶ质量管理2/42/Ⅶ组织行为学1.5/30/Ⅶ技术经济学1.5/34/Ⅶ文献检索1/20/Ⅶ(此模块学生必须选够14学分以上）实践环节必修课24/28周军训2/3周/Ⅰ初公益劳动1/2周/Ⅲ、Ⅳ（分散进行）学年实习3/3周/Ⅵ末毕业实习、论文15/15周/Ⅷ假期社会实践3/4周/Ⅱ、Ⅳ、Ⅵ（暑期2周）选修课5/5周现代工业技术实习2/2周Ⅵ以后分散实习公司创建与运营实习3/3周Ⅶ末必修课总计107/177424/27周选修课总计46.5/7345/5周总计153.5/250829/32周5市场营销本科专业培养方案实施进程表表4－1年级学期课程代码课程名称是否核心课程总学分学时周学时（课内）考核方式备注总学时讲课实践/上机一秋季学期2010102中国近现代史纲要2343432030101高等数学(三)√365655考试1130110大学英语一√678786考试1093101大学计算机基础√46036245考试2010201政治经济学351514考试学科选修课--专业导论1101022020101体育一12军训23周期初小计2229829827春季学期2010105马克思主义基本原理3515132010403思想道德培养与法律基础351391232030101高等数学（三）√480805考试1130110大学英语二√61021026考试1093102大学计算机程序设计（VF）46834344考试1011001微观经济学√351513考试社会主义市场经济理论√2424232020101体育二12假期社会实践11周公共选修课224242小计2946938731二年级秋季学期2030206线性代数351513考试2010303毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论6102683441011002宏观经济学√351513考试1041101管理学√351513考试1051101会计学√468684考试1030110大学英语三√368684考试2030207概率与数理统计351513大学语文(写作)234342公共选修课224242体育三12公益劳动0.51周分散小计30.55004303430春季学期1014001统计学√351513考试1030110大学英语四√352524考试财务管理460604考试1042001市场营销学√364644考试1202271经济法√351513学科限选课--商品学239393学科限选课--国际贸易342423公共选修课2242422020101体育四1262公益劳动0.51周假期社会实践11周分散小计25.5383383286市场营销本科专业培养方案实施进程表表4－2三年级秋季学期课程代码课程名称是否核心课程总学分学时周学时（课内）考核方式备注总学时讲课实验上机1042003消费者行为学√348483考试1042006市场调查与预测√3605284考试1042004商务谈判与推销√360604考试1013007管理信息系统√351513考试广告理论与实务239393学科限选课-企业战略管理239393考试学科限选课-零售学239393专业选修课-专业英语234342公共选修课224242小计22394386827文献检索春季学期1042005国际市场营销√236363考试学科限选课-人力资源管理/国际商法√239393考试学科限选课-物流管理239393学科限选课-电子商务/国际金融239393专业限选课-渠道管理/品类管理与卖场管理/广告文案写作236363专业选修课-促销管理/人际沟通学1.530302考试专业选修课-公共关系239393专业选修课-专业英语/网络营销1.530302公共选修课224242学年实习33周假期社会实践12周现代工业技术实习2分散实习分小计2131231224四年级秋季学期1042007市场营销策划239393考试专业限选课-客户管理/卖场促销/媒体策略/1.530303专业限选课-销售管理/营业现场管理/平面设计1.530303专业选修课-人际沟通学等1.530303专业选修课-企业创业学242423考试公司创建与运营33周小计11.51711713周15寒假春季学期毕业实习√66周先毕业论文√99周后小计1515周暑假7学科限选课、专业限选课、专业选修课表4－3选修课类型序号开课学期课程代码课程名称总学分学时周学时（课内）考核方式备注总学时讲课实验上机春秋学科限选课1√1041204专业导论110102考查至少选修14学分2√101210国际贸易342423考试3√1140101商品学239393考查4√1041103企业战略管理239393考试5√1041202人力资源管理239393考查6√1042014零售学239393考查7√1011206物流管理239393考查8√电子商务2393939√国际金融23939310√国际商法239393专业限选课营销管理1√1042009渠道管理236363考试至少选5学分2√1042013客户管理1.530303考试3√1042021销售管理1.53030零售企业营销1√1042023品类管理与卖场陈列23636至少选5学分2√1042024卖场促销1.530303√1042025营业现场管理1.5