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第十一章单选：1、品牌最基本的含义是品牌代表著特定的（）A.消费者类型B.消费者文化C.消费者利益D.商品属性2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）A.消费者市场B.组织市场C.国际市场D.目标市场3、品牌有利于规范（）的市场行为。A.生产者B.消费者C.品牌所有者D.销售者4、我国对商标的认定坚持（）原则。A.注册在先B.使用优先权辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先权5、品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。A.供应商B.中间商C.顾客D.竞争者6、品牌资产是一种特殊的（）。A.无形资产B.有形资产C.流动资产D.固定资产7、反映品牌资产价值的品牌获利性的影响因素是（）A.品牌影响力B.品牌定位C.品牌灵魂D.品牌架构8、复合品牌是指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。A.同一种B.两种C.多种D.不同种类9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.不同种类10、企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（）。A.品牌扩展B.品牌专业C.品牌更新D.品牌再定位11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。A.申请注册B.核准注册C.实际使用D.商品投入市场12、（）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。A.激励手段B.职能管理制C.人性管理D.品牌经理制13、商品包装最重要的构成要素是（），应在包装整体上占据突出的位置。A.商标或品牌B.图案C.色彩D.形状14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（）。A.商品说明书B.包装标签C.运输标志D.包装标志15、包装是激发顾客购买欲望的主要诱因，因此包装设计中注重的是（）。A.科学性B.安全性C.便利性D.艺术性16、对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用（）包装策略。A.类似B.等级C.分类D.配套17、在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。A.更新包装策略B.附赠品包装策略C.配套包装策略D.再使用包装策略18、按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内收到法律保护。其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在（）内请求撤销注册商标。A.2年B.3年C.5年D.10年19、三叉星圆环是奔驰的（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌象征D.品牌图案20、销售包装最重要的功能是（）。A.保护产品B.便于储存C.宣传商品D.方便运输答案：DDCACAAACABBABDBCCBC多选：1、品牌是一个集合概念，它包括（）。A.外观设计B.商标专利C.品牌名称D.品牌标志语E.品牌标志2、国际上对商标权的认定，有（）并行的原则。A.注册在先B.象征性使用在先C.使用在先D.使用优先辅以注册优先E.注册优先辅以使用优先3、品牌反映的试企业与顾客之间关系的深度、广度，通常需要通过（）等多方面予以透视。A.品牌知名度B.品牌识别系统C.品牌联想D.品牌忠诚E.品牌品质形象4、企业采用统一品牌策略，（）A.能够吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力E.有利于塑造品牌核心价值5、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）。A.多品牌战略B.主副品牌策略C.分类品牌策略D.统一品牌策略E.品牌联合策略6、商标的法律属性包括（）。A.独占性B.时效性C.地域性D.专一性E.与商品的不可分割性7、商品包装的构成要素有（）。A.形状B.颜色C.材料D.图案E.商标或品牌8、包装的营销作用主要表现在()。A.保护生态B.保护商品C.便于储运D.促进销售E.增加盈利9、等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，它有利于（）。A.全面扩大销售B.消费者识别商品C.扩大企业影响D.消费者购买商品E.适应不同需求层次消费者的购买心理10、品牌有助于消费者（）。A.认牌购物B.选购商品C.满足需要D.维护权益E.保护商品答案：1.CE2.AC3.ACDE4.BCD5.BE6.ABCE7.ABCDE8.BCDE9.ABDE10.ABD第十二章单选：1、增量分析定价法主要是分析接受新任务是否有（）A.增量收入B.增量成本C.增量利润D.增量毛利2、企业给予能及时付清货款的顾客的一种减价属于（）折扣。A.现金B.数量C.功能D.季节3、顾客只能一次买下所有东西，不能分开购买的价格捆绑是（）。A.混合捆绑B.纯粹的捆绑C.全部捆绑D.垄断捆绑4、随行就市定价法是（）市场的惯用定价方法。A.完全垄断B.异质垄断C.同质产品D.垄断竞争5、企业把全国分为若干个价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格，这是（）。A.FOB原产地定价B.分区定价C.统一交货定价D.基点定价6、某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（）。A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价7、为鼓励顾客购买更多的物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣8、那么产品从产地运载工具到目的地发生的一切短损都将由（）承担。A.企业B.顾客C.承运人D.保险公司9、统一交货定价就是我们通常说的（）定价。A.分区B.运费免收C.基点D.邮资10、企业利用消费者具有仰慕品牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品定价最适宜用（）法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价11、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价12、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为（）定价法。A.成本加成B.目标C.认知价值D.诊断13、投标过程中，投标商队其价格的确定主要是依据（）制定的。A.市场需求B.企业自身的成本费用C.对竞争者的报价估计D.边际成本14、企业因竞争对手率先降价而做出跟竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。A.寡头B.差别产品C.完全竞争D.同质产品15、在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（）的一种价格策略。A.通货膨胀B.经济紧缩C.经济疲软D.经济制裁16、在产品系列定价中，企业出售一组产品的价格应（）单独购买其每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不低于17、根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来制定价格的方法被称为（）。A.目标定价法B.成本加成C.反向定价法D.随行就市定价法18、企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业就必须（）。A.降价B.提价C.维持价格不变D.降低产品质量19、在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率将下降，在这种情况下，企业就需考虑（）。A.提价B.降价C.大幅提价D.不变20、体育馆对于不同座位制定不同的票价，其采用的是（）策略。A.产品形式差别定价B.产品部位差别定价C.顾客差别定价D.销售时间差别定价答案：CABCBABBDCAACDACABBB多选：1、成本导向定价法包括（）等集中具体方法。A.反向定价法B.目标定价法C.成本加成定价法D.差别定价法E.增量分析定价法2、价格战主要有（）等几种形式。A.进攻型价格战B.建设型价格战C.围攻型价格战D.狙击型价格战E.防御型价格战3、地区定价的形式有（）。A.FOB原产地定价B.分区定价C.补充产品定价D.基点定价E.运费免收定价4、企业定价目标主要有（）。A.维持生产B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化5、价格折扣主要有（）等类型。A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣E.价格折让6、引起企业提价主要有（）等原因。A.通货膨胀，物价上涨B.企业市场占有率下降C.产品供不应求D.企业成本费用比竞争者低E.产品生产能力过剩7、心理定价的策略主要有（）A.声望定价B.分区定价C.尾数定价D.基点定价E.招徕定价8、产品组合定价策略主要有（）。A.统一交货定价B.选择品定价C.产品大类定价D.分部定价E.副产品定价9、市场领导者在遭到其他企业的进攻后，有（）策略可供选择。A.提高产品质量B.提价C.维持价格不变D.降价E.降低服务水平10、竞争者对调价的反应，主要有（）类型。A.相向式反应B.逆向式反应C.从容式反应D.过激式反应E.交叉式反应答案：1.BCE2.ADE3.ABDE4.ABCD5.ABCDE6.AC7.ACE8.BCDE9.BCD10.ABE第十三章单选：1、市场营销渠道包括参与某种产品（）过程的所有有关企业和个人。A.供产B.供产销C.产销D.供销2、契约约束与（）能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。A.佣金B.销售配额C.提成D.放宽信用条件3、向最终消费者销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。A.零售B.批发C.代理D.经销4、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。A.宽度B.长度C.深度D.关联度5、消费品中的选购品和特殊品适宜采用（）。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直销6、工业分销商向（）销售产品。A.零售商B.制造商C.供应商D.消费者7、消费者主要是在（）进行“填充”式采购。A.超级市场B.方便商店C.仓储商店D.折扣商店8、物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和（）。A.销售水平B.市场规模C.成本费用D.存货水平9、订购点高低不会受（）因素的影响。A.订购前置时间B.订购成本C.使用率D.服务水平10、企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。A.中间商的业绩B.企业实力C.交易关系组合D.市场形势11、能使厂商之间达成信息共享、风险共担、利益共享、物流畅通的理想状态的渠道系统是（）。A.水平分销系统B.垂直分销系统C.多渠道系统D.互联网分销系统12、分销规划实质上就是建立一个有计划、实行专业化管理的（）。A.横向市场营销系统B.垂直市场营销系统C.双向市场营销系统D.水平市场营销系统13、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。A.时间效用B.形势效用C.地点效用D.占有效用14、生产消费品中的便利品的企业通常采取（）策略。A.密集分销B.独家分销C.选择分销D.直销15、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道16、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）A.直销B.广泛分配路线C.密集分销D.自动售货17、直复市场营销者利用广告的直接目的是为了（）。A.刺激偏好B.传递产品信息C.树立品牌形象D.扩大销售18、在评估渠道备选方案时，最重要的标准是（）。A.控制性B.经济性C.适应性D.可行性19、既不持有存货，也不参与融资或承担风险的商业单位是（）。A.制造商代理B.销售商代理C.产品经纪人D.佣金商答案：BBAABBBDBCBBCAAADBC多选：1、营销渠道成员包括（）。A.生产者B.辅助商C.代理商D.供应商E.消费者2、企业的分销策略通常分为（）。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直销E.特许经销3、渠道的备选方案主要涉及（）。A.中间商类型B.顾客的偏好C.产品性质D.中间商数目E.渠道成员的特定任务4、对于需要安装、维修的产品，为保证售后服务的质量，企业往往采取（）。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直销E.特许经销5、在（）情况出现时，企业的分销渠道需要改进。A.消费者购买方式变化B.市场扩大C.新竞争者兴起D.创新的分销战略E.产品进入生命周期下一阶段6、通过外