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一、单项选择题61.生产家用电器的企业与房地产公司是()。A.一般竞争者B.行业竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者62.俘虏产品订价一般适用于()的订价。A.替代产品B.选择产品C.技术性产品D.相关产品63.产品特色属于产品整体中的()部分。A.核心B.附加C.形体D.特设64.儿童智力玩具一般宜选择()作为广告媒介。A.报纸B.广播C.电视D.杂志65.当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取()管理组织法设立市场营销部门。A.职能B.地区C.市场D.产品66.以下定价方法中，属于需求导向定价法的是A.完全成本B.随行就市C.反向定价法D.盈亏临界点67.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为等四类，人口的密度属于A.行为变量B.人口变量C.心理变量D.地理变量68.在市场营销渠道研究中，仓储公司、银行、广告公司等应属于A.供应商B.商人中间商C.辅助商D.代理中间商69.某商场要发布几则近期的打折信息，考虑到信息的特点，决定把报纸作为主要的媒体，则该企业选择媒体时主要考虑的因素是A.产品特性B.信息类型C.媒体习惯D.成本大小70.国内某大型家电生产商在进入欧洲市场时，为了降低渠道成本，直接与国外一些大的家电卖场联系，则该家电生产商所采取的渠道策略属于A.直接渠道策略B.零渠道策略C.长渠道策略D.短渠道策略71.产品市场寿命周期的成熟期，为消除顾客的不满意感，宜采用A.广告宣传B.人员促销C.营业推广D.公共关系72.一家企业只生产电视一种产品，但电视的种类有普屏、液晶；尺寸有14英寸、21英寸、25英寸、29英寸、34英寸、42英寸；颜色有乳白、浅绿、浅灰等。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为A.无差异市场B.差异性市场C.集中性市场D.以上都不是73.以高价格和低的促销费用支出推出新产品的策略叫做A.快速掠取B.缓慢掠取C.快速渗透D.缓慢渗透74.“雅芳”是某种化妆品的A.品牌标志B.品牌名称C.包装D.广告75.生产者在特定的市场里，只选择一家批发商或零售商经销其产品的分销渠道策略是A.广泛分销策略B.有选择的分销渠道策略C.无选择分销策略D.独家经销策略76.影响消费需求变化的最活跃的因素A.国民收入B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入77.“长城牌”电风扇的生产商和“格力牌”空调的生产商之间的竞争关系是A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者78.一般来说，行业增长缓慢但本企业拥有最大的市场占有率的业务是A.明星业务B.金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务79.机会水平高、威胁水平低的业务称为A.理想业务B.冒险业务C.困难业务D.成熟业务80.近年油价高企，很多消费都对更加绿色、节能的汽车表现出浓厚的兴趣，而现有的汽车油耗一直居高不下，针对这一现象，汽车企业的营销任务是A.刺激营销B.转换营销C.平衡性营销D.开发营销81.在产品生命周期中，当产品处于成熟期时应采用的广告策略是（）。A.告知性广告策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略82.白酒生产商将酒瓶子设计成精美的花瓶形式的包装策略是（）A.类似包装策略B.等级包装策略C.组合包装策略D.再使用包装策略83.由制造厂商向履行了某种功能，如推销、贮存和售后服务的贸易渠道成员所提供的一种折扣称为（）折扣。A.促销B.现金C.功能D.差别84.如果按消费者的购买习惯为标准，消费者的购买对象一般分为三类，即便利品、（）、选购品。A.耐用品B.非耐用品C.特殊品D.奢侈品85.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是()。A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略86.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其()。A.充分性B.相关性C.准确性D.滞后性87.分销商与代理商的根本区别在于（）。A.拥有产品的所有权B.签订合同C.提供市场信息D.拥有产品的定价权88.某企业的主要产品是矿泉水和果汁，则该企业最适合采取()。A.密集分配B.独家专营策略C.选择性分配D.代理策略89.市场营销渠道往往存在着两类矛盾，一类是生产企业与中间商的矛盾；另一类是（）。A.中间商与消费者之间的矛盾B.中间商之间的矛盾C.生产企业与消费者之间的矛盾D.生产企业之间的矛盾90.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（）A.直接再购买B.新购买C.修正再购买D.互惠购买91.一般而言，()群体内的竞争最为激烈。A.战略性B.重叠性C.不同D.策略性92.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种()A.多家产品B.独家产品C.多种产品D.混杂产品93.企业产品订价的最终目的是()A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求94.批发企业开设零售商场是实现()战略的表现。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化95.市场营销活动的控制的第一步是()A.进行比较B.监测实绩C.采取行动D.建立目标96.当产品处于()时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期97.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次98.俘虏产品订价适合于()的订价。A.替代产品B.互补产品C.选择性产品D.季节性产品99.()是一种效果最好、费用最高的促销手段。A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系100.一般来说，企业对问题类业务单位应采取()战略。A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展101.影响消费者购买行为的个人因素主要有()A.动机B.收入C.民族D.家庭102.生产资料分销渠道中最重要的类型是()A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户C.生产者→代理商→用户D.生产者→代理商→批发商→用户103.市场细分的概念是美国市场营销学家()提出的。A.迈克尔·波特B.麦卡西C.菲利普·科特勒D.温德尔·斯密104.企业研究产品生命周期的目的是为了()A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败105.按产品分派推销人员的优点是有利于()A.节省推销费用B.明确推销人员责任C.技术性产品的推销D.明确推销对象106.某商场将某品牌牙膏原定价格从10元调整到9.9元，该商场采用的是（）A.声望定价B.尾数定价C.折扣与折让定价D.招徕定价107.日本日产汽车企业在产品成功之后，又利用“日产”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（）A.品牌扩展B.经销商品牌策略C.个别策略D.新品牌策略108.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（）。A.随行就市定价法B.标准化定价法C.心理定价法D.成本加成定价法109.组织市场的细分标准不包括（）A．个性特征B．采购方法C．企业的创办时间的长短D．情景因素110.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（）A.通过访谈B.通过调查问卷C.通过市场试验D.通过报纸、刊物111.企业所面临的环境的情况是低机会和低威胁，那么企业的业务类型是（）A．理想型业务单位B．风险型业务单位C．困难型业务单位D．成熟型业务单位112.产品所能给予顾客最基本的需求属于产品中的()A.超值产品B.形式产品C.核心产品D.潜在产品113.以树立企业形象为目的的广告是（）A.商业广告B.企业广告C.公益广告D.网络广告114.企业通过发展新产品来替代现有产品的时期应是产品生命周期的（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期115.儿童喜欢卡通漫画书籍，青少年偏爱阅读娱乐报刊，中年商业男性经常购买经营管理书刊，老年人喜欢都市报这种现象被称为（）A.扩散偏好B.同质偏好C.群集偏好D.有选择的专门化116.在中国市场上，宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.低成本市场策略117.企业在新产品上市初期，为了有效地抑制竞争者加入，其定价策略较宜采用A.撇油定价法B.渗透定价法C.统一定价法D.浮动定价法118.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期119.沃尔玛的自有品牌惠宜涉及到各种食品和家居用品，大量服饰则用SimplyBasic品牌，这种品牌决策叫做A.品牌归属决策B.品牌扩展决策C.分类品牌决策D.个别品牌决策120.孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是A.附赠品包装策略B.再用包装策略C.商品组合包装策略D.礼品包装策略下图是某企业的产品组合图，试计算该企业的产品组合的宽度、产品组合的长度和产品线的平均长度。根据下图，回答121—123题：产品线产品项目产品线A产品线B产品线C产品线D产品线EA1A2A3A4A5B1B2B3B4B5B6B7B8B9C1C2C3C4C5B6B7D1D2D3E1E2E3E4E5E6121.该企业产品组合的宽度是A.3B.4C.5D.6122.该企业产品组合的长度是A.9B.29C.28D.30123.该企业产品组合的深度(平均长度)是A.5B.6C.7D.9124.公共关系促销方法有A.营业推广B.价格折扣C.新闻发布D.红利分成125.市场占有率和销售增长率均低的产品属于A.金奶牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品126.市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和A.产品定位B.服务定位C.迎头定位D.半径定位127.商品经销商与代理商的根本区别在于A.是否拥有产品的所有权B.签订合同C.提供市场信息D.拥有产品的定价权128.分析一个国家的市场规模，主要根据A.人口总量和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数129.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的，性能有显著提高的产品是A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品130.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略二、多项选择题：21.在影响消费者行为的因素中，属于个人因素的有A.相关群体B.职业C.家庭D.生活方式E.经济状况22.影响促销组合决策的因素有A.促销目标B.市场性质C.产品性质D.产品生命周期阶段E.企业的财力23.针对消费者的营业推广的工具有A.免费样品B.折价券C.推广折让D.清货折让E.以旧换新24.新产品的一般范围包括（）A.全新产品B.换代产品C.改良新产品D.成本降低产品E.仿制产品25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有()。A.成本导向定价B.行为导向定价C.需求导向定价D.心理导向定价E.竞争导向定价26.影响产品价格的因素主要有A.产品成本B.市场需求C.竞争状况D.营销人员的好恶E.国家政策27.市场微观细分的要求是A.可衡量性B.可接近性C.安全性D.足量性E.可行动性28.市场定位差异化战略实施的途径有A.产品差异化B.服务差异化C.人员差异化D.渠道差异化E.形象差异化29.生产者市场细分除了采用消费者市场细分的标准外，常用的标准有A.最终用户B.家庭规模C.用户规模D.地理位置E.购买行为30.营销市场的构成部分包括A.人口B.销售者C.购买力D.购买愿望E.转卖者31.针对中间商的营业推广的工具有A.免费样品B.推销竞赛C.推广折让D.清货折让E.以旧换新32.企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是()。A.消费者对价格很敏感B.产品已广为人知C.竞争者容易进入D.市场规模小但容量大E.企业促销能力薄弱33.生产观念产生和流行的客观经济条件是()。A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.产品质量高E.产品成本高34.企业宏观环境自适应系统主要包括()等子系统。A.营销计划系统B.监测预警系统C.分析评估系统D.营销控制系统E.决策支持系统35.当目标国家的生产成本较