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市场营销学试题第1页（共8页）试卷代号：5014座位号中央广播电视大学开放教育本科2011-2012学年度第二学期期末考试市场营销学试题2012年6月题号一二三四五总分分数得分评卷人一、单项选择题（每小题1分，共20分）题号12345678910答案题号11121314151617181920答案1、企业市场营销观念的根本变革发生在（）时期。A.生产观念向推销观念转变B.推销观念向市场营销观念转变C.市场营销观念向生态学市场营销观念转变D.生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变2、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：()A．英国B.日本C.美国D.法国3、市场营销学的核心概念是：()A.产品B.交换C.营销D。促销4、市场营销的研究对象是：()A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新试题第页（共页）5、在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面:（）A.攻击市场主导者B.阵地防御C.和平共处D.迂回进攻6、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（）A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少7、侧翼进攻就是：（）A.集中优势力量攻击对手的弱点B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略C.集中全力向对手的主要市场发起进攻D.全面、大规模的市场进攻8、企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（）A．市场补缺者B.市场跟随者C.市场领先者D.市场挑战者9、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于()。A.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略10、理解价值定法运用的关键是：（）A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值11、经纪人和代理商属于：（）A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者12、当生产量大且超过企业自销能力时，其渠道策略应为：（）A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.都不是13、选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略：（）A.密集分销B.选择性分销C.独家分销D.普遍性分销14、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。A.统一定价策略B.多元定价策略C.控制定价策略D.转移定价策略15、服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A.无形性B.异质性C.不可分离性D.不可贮存性市场营销学试题第1页（共8页）16、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（）。A.家庭寿命周期B.产品市场寿命周期C.产品自然寿命周期D.产品技术寿命周期17、企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的：（）A.深度B.长度C.宽度D.广度18、用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（）A.配套包装B.附赠包装C.分档包装D.再使用包装19、在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（）A.试销期B.畅销期C.饱和期D.滞销期20、下列（）的需求价格弹性最小A.手表B.食盐C.化妆品D.时装得分评卷人二、多项选择题（每小题2分，共20分）题号12345答案题号678910答案1、企业在营销活动中实施“顾客满意工程”主要做好以下努力：()Ａ.全面理解满足需求Ｂ.全员具有市场营销观念Ｃ.建立科学的营销管理程序Ｄ.树立长期利润观点Ｅ.改变外部环境2、企业战略管理大体上可分为两个阶段：()Ａ.规划阶段Ｂ.规定任务阶段Ｃ.组织控制Ｄ.确定目标阶段Ｅ.实施阶段3、市场营销管理过程步骤包括：()Ａ.分析企业市场机会Ｂ.研究怎样目标市场Ｃ.制定战略营销规划试题第页（共页）Ｄ.规划执行营销策略Ｅ.实施控制营销活动4、＂ＳＷＯＴ＂分析法的含义是：()Ａ.企业产品多少Ｂ.企业内部能力Ｃ.企业弱势Ｄ.企业的外部机Ｅ.企业的外部威胁5、市场营销组合的因素包括：()Ａ.价格Ｂ.促销Ｃ.广告Ｄ.渠道Ｅ.产品6、市场营销客观环境主要包括：()Ａ.政治与法律Ｂ.经济Ｃ.产品规模Ｄ.社会文化Ｅ.科技与地理7、影响消费者行为的外在因素包括：()Ａ.相关团体Ｂ.社会阶层Ｃ.家庭情况Ｄ.文化状况Ｅ.感受8、消费者购买行为的主要类型包括：()Ａ直接购买Ｂ.间接购买Ｃ.经常性购买Ｄ.选择性购买Ｅ.探究性购买9、以下属于密集型发展战略的有：()Ａ.市场开发Ｂ.一体化经营Ｃ.多角化经营Ｄ.产品开发Ｅ.市场渗透10、细分市场的五点要求是:（）A.要做到分片集合化B.细分后的子市场要有足够的购买潜力C.细分后的子市场要有可接近性D.市场细分要有可衡量性E.市场细分要有相对的稳定性得分评卷人三、判断题（每小题2分，共10分）题号12345答案1、品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。（）2、“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的基本利益。（）3、适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（）市场营销学试题第1页（共8页）4、消费者行为是由需要决定的。()5、市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。（）得分评卷人四、简答题（每小题7分，共35分）1、解释市场营销观念的基本内容2、如何辨认竞争者？试题第页（共页）3、市场定位的基本策略4、什么是促销组合？企业促销组合的四种方式是什么？市场营销学试题第1页（共8页）5、新产品定价策略得分评卷人五、案例分析题（每小题15分，共15分）1.