学习情境5市场结构和企业决策

学习情境五市场结构分析河源职业技术学院能力目标：能够对不同行业的市场类型进行初步判断、比较和分析；知识目标：掌握各种类型市场的特点及均衡状况河源职业技术学院一瓶啤酒可以买多少钱？一瓶啤酒在超市里标价是3元，在饭馆里卖5元，在KTV包厢要卖10元。如果环境继续发生变化，比如在一眼望不到边的荒漠里，一瓶啤酒可以卖多少钱呢？为什么同样的啤酒，在不同的地方，不同的环境下，价钱会相差这么大呢？河源职业技术学院市场、行业市场——买卖双方相互作用并得以决定起交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。行业——指为同一个商品市场生产和提供商品的所有产商的总和。经济学研究区别市场主要从市场的竞争程度来进行河源职业技术学院1、决定市场竞争程度的因素——划分市场的依据第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。一、厂商和市场类型第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。第三，信息的充分性。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。河源职业技术学院一、市场结构市场和厂商的类别厂商的数目产品的差别程度对价格的控制程度进出一个行业的难易程度现实中接近的情况完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品、股票市场垄断竞争很多有差别有一些比较容易一些轻工产品、零售业寡头垄断几个有差别或无差别相当程度比较困难钢铁、汽车、石油完全垄断一个唯一的产品，且无相近的替代品很大程度，但经常受管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电河源职业技术学院请判断以下情况属于哪种市场类型彩电市场牙膏市场手机市场蔬菜市场移动通信市场自来水市场国内石油市场学校食堂学校商业街的餐馆河源职业技术学院任务一完全竞争市场分析案例----农村春联市场的竞争类型分析贴春联是中国民间的一大传统，从前都是请先生书写春联，现而今，早改为购买印刷版的春联了，既便宜又光鲜，每逢春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味尤其浓厚。那么请您对春联的市场的竞争行为进行分析，并指出春联市场属于哪种竞争类型的市场？摊贩们进入或退出春联市场的条件是什么？河源职业技术学院一、完全竞争市场perfectcompetitionmarket完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场。具备条件：（1）市场上有许多小规模的买者和卖者。他们都只是价格的接受者，竞争地位平等（2）产品同质，不存在产品差别。（3）资源自由流动，产商可以自由进入或者退出一个行业。（4）市场信息畅通（完全信息）。河源职业技术学院二、河源的春甜桔市场河源有种桔子叫春甜桔，它们甜酸适中，口感较好。如果你是一个种早桔的桔农，你的市场状况会怎样呢？这种状况下果农获利情况取决于什么？河源职业技术学院河源的春甜桔市场—卖者市场上有很多买者，也有很多卖者（厂商）。如何区分厂商数量的多和少？有没有一个数目上的界限？怎样判断一个行业的厂商数量是多数还是少数？没有看其是否“相互注视”着河源职业技术学院河源的春甜桔市场—价格因为这个市场上有很多的买者和卖者，而且这种春甜桔的整体质量基本一样，你不可能卖比别的果农更高的价格，所以春甜桔的价格由市场根据整个的供需情况自动形成。河源职业技术学院河源的春甜桔市场—市场信息所有桔农可以自由地进出这个行业的市场，买卖公开，卖者能将产品自由地卖给任何一个买者，买者也能自由地向任何一个卖者购买产品，在这个市场上不存在歧视，厂商消费者完全了解市场，即市场信息通畅。河源职业技术学院河源的春甜桔市场—果农你只能听从市场的摆布。市场的价格高于你的成本，你就获利；市场状况不好，价格低于你的成本，你就亏本。你所能做的就是努力压低你的成本。河源职业技术学院QP0QP0DSPeEPeD完全竞争市场的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线河源职业技术学院QP0QP0DSPeEPeD完全竞争市场价格变动的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线D1S1E1PPD1河源职业技术学院3.完全竞争厂商的收益（revenue）收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利润。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。（1）总收益TR：销售一定产品所得到的全部收入。TR=P*Q＝AR·Q（2）平均收益AR：销售每一单位产品所得到的平均收入。（3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。河源职业技术学院4.完全竞争厂商的收益曲线：河源职业技术学院三、利润最大化1.数学推导。π表示厂商的利润：π=TR-TC)()(00maxQTCQTR0dQd0dQdTCdQdTRdQTCTRddQdMCMRMRdQdTRMCdQdTC河源职业技术学院2.利润最大化原则：MR=MC反证法（重要）MRMC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；MRMC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。一般情况是生产规模最佳点。河源职业技术学院3.利润最大化图形分析POQMCMR=AR=PP0EQ0E点左边，MR＞MCE点右边，MR＜MC在E点：MR=MC时，获得利润，利润一定是最大的，MR=MC时，发生亏损，亏损一定是最小的。河源职业技术学院案例歌星演唱会的利润最大化2004年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生周星星看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？请你帮周星星解开他的困惑。河源职业技术学院分析因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当MRMC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。河源职业技术学院短期：价格既定，不变要素投入量固定。厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。四、完全竞争市场的短期均衡和厂商供给曲线短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。1.完全竞争厂商的短期均衡河源职业技术学院利润最大化原则：MR=MCE点为厂商决策点决定产量OX1，价格ON。PQSACSMCQ1NGEKOddAR=MR=P超额利润GKEN（绿色部分）TR=OX1ENTC=OX1KG（1）行业供给小于需求，价格水平比较高。在规定的产量条件下：P=AR＞SAC，厂商处于盈利状态，能最大程度获得经济利润。河源职业技术学院（2）行业供给等于需求。P=AR=SAC，厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态,E点也叫收支相抵点。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON厂商需求曲线切于SAC最低点。河源职业技术学院（3）行业供给大于需求，价格水平比较低。利润最大化原则为：MR=MC，E点为厂商均衡点，决定产量OM，价格ONPQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在亏损GKEN（红色部分）但是由于在产量M上，产商的平均收益大于可变成本，所以产商虽然亏损，但是继续生产，以弥补不变成本。SAVC河源职业技术学院（4）厂商需求曲线切于AVC最低点。E1：停止营业点AVCPQSACSMCE1Q1OP1EP0完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时，该厂商将：A．处于利润最大化状态B．处于亏损状态C．获得正常利润D．仍将继续生产dd（AR=MR=P）河源职业技术学院2.完全竞争厂商的短期供给曲线完全竞争市场，厂商不会影响价格；厂商的边际收益等于价格。厂商短期利润最大化的产量：P=SMC（Q）表明在一个给定的价格水平P，完全竞争厂商应选择一个最优的产量Q，使的上式成立。为了获得短期最大利润，最优产量确定在价格和边际成本相等。在每一短期均衡点，厂商的产量与价格之间存在一种对应关系。河源职业技术学院完全竞争厂商短期供给曲线的推导(d1)AR1=MR1=P1(d2)AR2=MR2=P2(d3)AR3=MR3=P3(d4)AR4=MR4=P4(d5)AR5=MR5=P5QOP.R.CP1P2P3P4P5E1E2E3E4E5Q1Q2Q4Q5SMCSACAVCQ3PSQOSMCE1E2E3E4Q4Q3Q1Q2短期中完全竞争厂商的供给曲线是MC线在AVC之上的部分。河源职业技术学院任务：旅行社在旅游淡季如何经营？某旅行社在旅游淡季推出从天津到北京世界公园一日游38元(包括车费和门票)。有人不信，认为是旅行社的促销手段，38元连世界公园的门票都不够。河源职业技术学院分析旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大客车、工作人员这些生产要素是不变的。一个游客都没有，汽车的折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。一个旅行社的大客车载客50人，收入共1900元。高速公路费和汽油费假定是500元。门票价格10元，共500元。旅行社赚900元。在短期，不经营也要有固定成本的支出，因此只要收益能弥补可变成本，就可以维持下去。河源职业技术学院五、完全竞争行业的短期供给曲线行业供给量＝所有厂商供给量的总和。假定生产要素价格不变：完全竞争行业的短期供给曲线就是由行业内所有厂商的短期供给曲线水平相加构成的。行业短期供给曲线也是向右上方倾斜的。每一点都表示在相应价格水平下能够使所有厂商获得最大利润或最小亏损的行业短期供给量。河源职业技术学院完全竞争产商与完全竞争行业的短期均衡：河源职业技术学院牧羊人的生产均衡某牧场饲养了大量的羔羊,平均来说,屠宰每只羔羊除得到50斤鲜羊肉外,还得到一张羊皮。鲜羊肉可以在单价1.0元的完全竞争市场上出售,而羊皮的需求函数为:P=50-0.03Q若经营的总成本为:TC=20000＋20Q＋0.01Q2Q为羊羔数试求:为追求利润最大化,牧场经理应推销多少斤鲜羊肉,多少张羊皮?牧场应饲养多少只羔羊?河源职业技术学院三、完全竞争厂商的长期均衡一.厂商与行业的长期均衡（一）厂商的规模和产量的调整设市场价格为OP1，以SAC1为代表的厂商的均衡产量为Q1。这时OP1SAC1，厂商存在亏损。但是就长期来说，厂商不会就此止步，为了追求更大的利润，厂商将进一步扩大生产规模。PP1ABOQ1Q2Q3Q厂商规模调整示意图SAC2SAC1SAC3SMC2SMC3SMC1