搜索
1.广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。（）B.正确2.广告策略是从广告运动的各个环节出发(诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等),为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。（）A.错误3.广告创意必须紧密围绕广告主题,并全力表现广告主题。（）B.正确4.相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品,广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点,这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。（）B.正确5.品牌的形象即品牌的“个性化”。品牌形象论的核心思想就是:赋予品牌个性以某种定义,而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态,使该品牌在消费者心理上形成良好的形象,从而产生积极的心理效应,如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。（）A.错误1.人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。（）B.正确2.可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做绝对阈限。（）A.错误3.在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。（）A.错误4.差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（）A.错误5.想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（）A.错误6.如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远也无法恢复。（）A.错误7.美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不大。（）A.错误8.差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度小于差别阈限。（）A.错误9.所有的广告都能成为购买商品的诱因。（）A.错误10.创造想象属于一种无意想象。（）A.错误1.恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（）A.错误2.不是每一个行业都存在形象要素体系的。（）A.错误3.一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（）A.错误4.态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）B.正确5.名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）A.错误6.两极性是情感或情绪的一个重要性质。（）B.正确7.情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（）A.错误8.网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（）B.正确9.自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（）A.错误10.文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（）B.正确