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第1页共16页《广告学》课程习题集西南科技大学成人、网络教育学院版权所有习题【说明】：本课程《广告学》（编号为01015）共有填空题1,名词解释题,论述题,简答题,业务题,不定项选择等多种试题类型，其中，本习题集中有[业务题]等试题类型未进入。一、填空题11.商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。2.世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。3.广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定___________。4.按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和、。5.在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称______________。6.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以___________为中心。7.Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的___________三者的集合。8.___________是最早的国家性成文广告规范。9.广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。10.中国广告监督管理的行政机关是县级以上_________________。11.广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和______________等。12.现代广告时期以___________作为重要标志。13.广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。14.广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和______________等三种基本类型。15.广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、___________的研究和购买模式的研究。16.在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人第2页共16页物、画面重叠起来称作______________。17.《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。18.在上世纪60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。19.从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、_________和___________。20.广告表现策略的决策依次包括_________决策、广告创意决策和_________决策三个内容。21.广告媒体的选择方法一般可分为经验法和___________。22.广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和_______性表达。23.曲线的视觉心理定势的三个基本要素是:形状、节奏和_______。24.广告预算是对企业广告活动所需及开支范围的事先部署和安排。25.___________又称无技巧剪辑，指把两个有内在联系的镜头直接剪接在一起。二、名词解释题26.专业性广告公司27.DAGMAR理论28.广告公司29.商标30.广告代理制31.销售额比例法32.通感33.广告34.POP广告媒体35.事前评估36.CI理论37.正指标38.综合性广告公司39.注意40.广告创意41.PFA购买者数42.广告诉求43.对称44.户外广告媒体45.广告心理46.定位47.整合营销IMC48.信息暴露成本第3页共16页49.广告主50.脚本三、论述题51.试述广告策划的主要内容。52.试述经济环境如何对广告产生影响。53.试述制定广告目标的基本要求。54.试述广告组织实施的内容。55.试述文化环境与广告的互动关系。四、简答题56.简述中国广告的基本准则。57.广告的特征是什么？58.简述广告布局及其基本要素。59.简述头脑风暴法。60.简述广告诉求的三种类型。61.CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置？62.引导回忆法的三个效果是什么？63.简述制定广告目标的6M法。64.广告代理制的基本运作机制。65.简述广告效果评估的意义。66.广告目标的基本功能有哪些？67.简述4C理论。68.简述广告定位的三种方法。69.媒体组合的原则有哪些？70.简述广告策划的特性。71.广告效果评估的原则是什么？72.简述广告业的发展趋势。73.实行广告代理制度的意义是什么？74.有效频度的影响因素有哪些？75.简述国际广告协会的宗旨和目标。76.广告策划的原则有哪些？77.简述现代广告公司的经营理念。78.简述POP广告媒体的优势和局限性。79.简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。第4页共16页80.简述广告创意的流程。五、不定项选择81.最常用的广告分类方法是（）。A.按照广告媒介分类B.按照广告信息分类C.按照广告受众分类D.按照区域分类82.广告行为的主体是（）。A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息E.广告创意83.下列哪些是电视广告媒体的特点（）A.信息传播迅速、及时B.传播范围广C.注意率低D.积累性效果明显E.适合进行时机性广告84.对广告创意的测定包括（）A.有无新意B.能否准确生动地表现C.是否突出广告主题D.是否引人入胜E.感染力如何85.以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（）。A.产品的研究B.市场调查C.广告计划拟订D.广告设计E.广告制作86.以下不属于户外广告媒介的是（）A、路牌B、灯箱C、橱窗D、车船第5页共16页E、Classified广告87.我国目前最大的全国性广告行业组织是（）。A、易广告协会B、中国广告学会C、中国广告协会D、中国广告教育学会E、中国广告研究会88.综合型广告公司通常设立的部门有（）。A、客户部B、创作部C、行政部D、媒介部E、调研部89.下列哪些策略属于情感诉求策略（）A、比较独特型表现策略B、文艺娱乐型表现策略C、故事讲述型表现策略D、视觉冲击型表现策略E、幻想型表现策略90.广告运作包括以下哪几个环节()A、广告调查B、广告策划C、广告表现D、媒介发布E、效果测定91.下列不属于“POP”广告有（）A、橱窗广告B、路牌广告C、现场广告D、E_mail广告E、售点广告92.电视媒介的不足有（）。A、时间短暂，难以保存B、制作复杂，收费昂贵C、难以传播抽象信息D、受众被动接受影响传播效果E、受众接触范围小93.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素()A、心理预设第6页共16页B、文化背景C、动机D、情绪E、态度94.广告的具体目标包括（）A、支持销售人员B、增强竞争力，强占市场C、增进与经销商的关系D、建立商业信誉E、排除购买顾虑和障碍95.在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（）A、推出新产品B、某些正在发展的商品类别C、购买次数较少的商品或劳务D、说明性广告E、新推出的品牌96.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（）A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率E、覆盖率97.广告活动最基本的功能是（）。A、传播功能B、经济功能C、社会功能D、启发功能98.广告行业自律具有的显著特点包括（）A、自发性B、自愿性C、灵活性D、强制性E、道德约束性或舆论规范性99.产品广告定位可能会出现以下哪几种误区()A、匆忙定位B、定位过高C、定位过低D、定位混乱第7页共16页E、自我定位100.报纸广告的特性包括（）A、新闻性B、及时性C、权威性D、严肃性E、互动性101.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。A、1994年B、1995年C、1996年D、1997年E、1982年102.平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分（）A、广告正文B、广告标题C、产品定位D、辅助说明E、媒介费用103.直接邮递广告的特点包括（）A、范围任意控制B、时间灵活调节C、目标受众能够选择D、广告费用低廉E、宣销一体104.视觉广告的直接信息包括（）A、构图B、色彩C、商品名称D、文字E、商标识别105.下列哪些是常用的创意操作技法（）A、头脑风暴法B、检验表法C、联想法D、组合法E、抽样调查法六、业务题第8页共16页（略）……答案一、填空题11.赢利2.国际广告协会3.广告目标4.传播效果、社会效果5.有效到达率（暴露频次）6.创意7.营销策略8.《叫卖人法则》9.均衡协调10.工商行政管理部门11.商标（徽记）12.电子广告的出现13.媒体细分14.行业规制15.购买主体16.叠化17.吸烟有害健康18.CI19.改变行为的目标（1分）、综合效果的目标（1分）20.广告目标表现策略（1分）、广告媒体表现策略（1分）21.分析法22.哲理性表达23.方向24.经费总额25.分切第9页共16页二、名词解释题26.专业性广告公司主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公司。27.为可度量的结果而确定广告目标。28.广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。29.商标，俗称“牌子”，是指用以区别商品来源及特征的标记，它是一种商品所独有的视觉辩别符号。30.广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。31.销售额比例法是指企业计划期广告费用等于基年（同比值）广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用×（1+计划期销售额增加系数%）或广告费用=基年广告费用×计划期销售额增加%32.通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。33.广义的广告是“广而告知”的意思；狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传活动和宣传载体（宣传体），或简称为有目的性的、经过专门加工的有尝传播。34.POP广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。35.事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调查，二是针对作品效果的测验。36.CI指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外宣传，营造企业发展环境的观念和手法。或是指企业经营理念、精神文化和外在形象的统一传播系统和表象。37.正指标是指每支出单位广告费用能够带来的销售或利润额增加量，包括单位（或边际）广告费用销售增加额和单位（或边际）广告费用利润增长额等指标。38.综合性广告公司是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制度的典型组织形式，它接受广告主委托，从事广告调查、策划、传播等多项服务。39.注意是人们在感知、认识外部世界时所进行的信息过滤过程，这些过程有时是主动的、积极的有意注意，有些是被动的、消极的无意注意。40.广告创意是把（商品的）信息及利益点以最合适的、异呼寻常的诉求方式传达出去。从静态的角度看，它是根据广告目标对广告的主题、内容和表现形式所做的创造性表达或构想；从动态的角度上看，它是广告人创造性的思维活动。41.PFA购买者数，即全体人口中因广告牵引而购买的人数。42.广告诉求是要在广告中告诉消费者，需要和如何满足需要，并敦促其为了满足需要去行动。43.对称，即以一点为基准向上下或左右同时展开的形态，，包括上下对称、左右对称、三方对称、四面对称等，可以用形状、数量、距离、色泽等调节。44.户外广告媒体是在公共场合传播广告信息的物质载体或工具。第10页共16页45.广告心理：指广告受众在接受广告信息时所产生的一系列心理活动，包括感性的、理性的、情感的和意志性的，个体性的或社会群体的等各种心理现象和心理规律。46.定位是一种挖掘和引导人类思维中潜在想法的试验，目的是为其所推广的标的在人们的心目中占有有利地位。47.整合营销IMC是以统一的目标来协同各种必要的广告手段，在保持同一方向和口径的前提下，充分发挥各种手段的作用，达到合力最大