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第1页共6页第2页共6页专业班级姓名考号装订线西北大学2012—2013学年第二学期期末考试卷(A)《广告学概论》出卷人：李川考试时间：90分钟题号一二三四五总分得分一、填空题（每空2分，共20分）1、广告的__________原则是广告活动的核心原则。2、四大媒介指的是报纸、_______________、电视和____________。3、按广告的诉求目的不同广告划分为：-------------------------------、---------------------------------、--------------------------------。4、我国古代广告主要有---------------------------------、--------------------------。5、广告创意的基本原则有--------------------------、---------------------------、------------------------------、----------------------------。6、广告主题的基本要求有-----------------------------、---------------------------、-------------------------。7、广告的营销功能有-----------------------、-----------------------、-----------------------、-----------------------、-----------------------。二、选择题（每空3分，共30分）1、最常用的广告分类方法是（）A按广告媒介划分B按广告诉求方式划分C按市场区域划分D按广告的直接目的划分2、广告活动中最基本的功能是（）A经济功能B营销功能C社会功能D传播功能3、广告最重要的功能是()。A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息4、下列属于非商业性广告的是（）A观念广告B征婚广告C企业广告D政府广告5、在产品生命周期的()，广告需要在大量市场中建立知名度。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6、（）是当今世界上广告业最发达的国家，费用总额达到世界广告其广告费用支出的一半。A中国B英国C美国D日本7、广告市场调查需了解的宏观环境因素包括社会的（）A政治因素B经济因素C文化因素D科学技术因素E自然资源情况8、()是直接媒介中最重要的形式。A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告9、有关消费者行为的研究发现，消费者的需求是多样的，但也可以归纳出以下一些规律（）A消费者都希望自己与众不同B消费者都希望自己是完美无缺的第3页共6页第4页共6页专业班级姓名考号装订线C消费者都有顺着阶梯往上爬的心理、D消费者都有希望自己有至高无上的权利E消费者都死亡、失败，都有恐惧心理10、.广告文案写作的基本原则是()。A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则三、计算题（10分）某企业其竞争对手在某地的市场占有率为20%，广告费用为10万元，本企业如果希望自己的市场占有率达到30%，那么其广告预算为多少？四、名词解释(10分)1.广告销售效果2.广告主题五、简答题（共20分）1.广告效果的测定程序是什么？2.简要说明广告策划的意义六、论述题（10分）请列出你认为最好的广告，并阐述理由。第5页共6页第6页共6页专业班级姓名考号装订线