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第1页共10页综合能力与法律法规模拟试题集（广告师）一、单项选择题（每题1分，50题，共50分）1、20世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的属性在理论上明确加以确认。（p4）A新闻属性B信息传播属性C营销属性D社会属性2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的理论。（p4）A定位理论B营销整合理论CUSP理论D4P理论3、的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。（P11）A专业广告公司B大规模的广告主C广告媒体的多样化D消费者的分层4、广告市场运作的特点是(P12)A广告代理制B完全的市场行为C双重交换双重代理D广告信息的传播5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以为工作目标。(P17)A具体工作计划的制定和工作计划书的撰写B客户下达正式的代理委托书C完整的广告策划方案D客户对方案的认可6、AE制度又叫制度。（P19）A客户执行制度B工作单制度C业务审核制度D业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是：（p29）A塞德尔.莱维特B菲利普.科特勒C舒尔茨D奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（p39）A制造产品B选择价值C提供价值D传播价值9、直接营销过程中，最关键的是（p43）A获取反馈B进行沟通C建立数据库D树立品牌形象10、是品牌主张、品牌定位的最直观体现。（p64）A品牌口号B品牌个性C品牌利益D品牌文化11、品牌标志的设计最注重的是。（p64）A简洁美观B易于识别C与产品的强烈关联性D个性化和独特性12、在品牌构成中居于核心地位。(p64)A品牌个性B品牌文化C品牌利益D品牌口号13、是品牌产生价值的最基本的构成要素。（p64）第2页共10页A品牌文化B品牌的功能性利益C品牌的精神性利益D品牌个性14、是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。（p65）A品牌个性B品牌文化C品牌利益D品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是：（p66）A将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D将企业实力组为品牌的核心竞争力；16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是：（p67）A将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D将企业实力组为品牌的核心竞争力；17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是：（p67）A将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D将企业实力组为品牌的核心竞争力；18、20世纪50年代初，提出了USP理论。（p68）A罗瑟.瑞夫斯B大卫.奥格威C艾.里斯D菲利普.科特勒19、提出了品牌形象论。（p68）A罗瑟.瑞夫斯B大卫.奥格威C艾.里斯D菲利普.科特勒20、提出了定位论。（p68）A罗瑟.瑞夫斯B大卫.奥格威C艾.里斯D菲利普.科特勒21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略？（p69）A类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略？（p69）A类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略？（p69）A类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略？（p69）A类别定位B比附定位CUSP定位D文化定位第3页共10页25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略？（p69）A类别定位B比附定位C情感定位D文化定位26、是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。（p71）A品牌个性B品牌文化C品牌利益D品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是需要。（P94）A安全需要B社交需要C尊重的需要D自我实现的需要28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是：（P105）A地理细分法B使用模式和喜爱程度细分法C利益细分法D生活方式细分法29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是：A地理细分法B使用模式和喜爱程度细分法C利益细分法D生活方式细分法30、户外广告的登记机关是：（P281）A省级工商行政管理部门B辖区的市级工商行政管理部门C国家工商行政管理部门D省辖市行政管理局31、医疗器械广告审查批准号的有效期为？（P306）A半年B一年C一年半D两年32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为：（p147）A一面理诉求和两面理诉求B鼓励诉求和恐怖诉求C直接诉求和间接诉求D先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和。（P200）A发行量B每毛评点指标C到达率D接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是：（P199）A接触关注度B编辑环境C广告环境D毛评点35、广告媒体选择/媒体组合的依据是：（P202）A目标受众的有效到达B消费者的规模C产品的性质D市场环境36、根据消费者媒体接触时间的不同，做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略？（P203）A产品状况选择策略B消费者特点选择策略C目标市场选择策略D媒体自身特点选择策略37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是：（P205）第4页共10页A同类媒体策略B单一媒体策略C不同类型媒体的组合D多种媒体组合策略38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式？（P212的图，可以化出6个单项选择题）A脉动排期法B季节排期法C稳定排期法D选择排期法39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做：（P225）A记忆度测评B注意率测评C态度改变测评D唤起购买行为测评40、消费者判定法属于：（P237）A广告运动的事前效果测试B广告运动的事中效果测试C广告运动的事后效果测试D唤起购买行为测评41、抽样调查法属于：（P238）（类似的还可以化开好几题，不一一列举）A广告运动的事前效果测试B广告运动的事中效果测试C广告运动的事后效果测试D唤起购买行为测评42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了：（P257）A广告主B广告经营者C广告发布者D广告受众43、《广告法》是由谁通过颁布的？（P261）A国务院B国家工商局C全国人大D国家法院44、广告监督管理机关是（P261）A国务院B工商行政管理部门C全国人大D最高人民法院45、中国广告协会是谁的直属单位？（P264）A国家工商行政管理总局B中华人民共和国商务部C国务院D广告相关部门46、中国商务广告协会是谁的直属单位？（P265）A国家工商行政管理总局B中华人民共和国商务部C国务院D广告相关部门47、中国广告主协会史书的直属单位？(P266)A国家工商行政管理总局B中华人民共和国商务部C国务院D广告相关部门48、《广告法》的调整对象是（P271）A商业广告B公益广告C全部广告D行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件？（P274）A国务院B全国人大C国家工商行政管理总局D各省、直辖市等的人大及其常委会第5页共10页50、地方性规章是由谁规定发布的？（P274）A国务院B全国人大C国家工商行政管理总局D地方人民政府51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续？（P276）A《企业法人营业执照》B《广告经营许可证》C《营业执照》D经营范围变更登记52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业（/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户)，向谁提出申请，办理审批登记手续？A国际工商行政管理总局B所在市、县工商行政管理局C省辖市行政管理局D省、自治区、直辖市工商行政管理局二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）1、决定广告市场的容量和规模的因素有：(P10)A广告主的多少B竞争对手的多少C广告主货币支付能力的大小D广告商品的性质E广告主对广告投入的大小2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括：(P15)A政治因素B心理因素C经济因素D社会文化因素E科学技术因素3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的？（P13）A是广告代理发展到一定历史阶段的产物B是一种市场运营机制C在中国也是属于市场行为的制度安排D它在中国国的推行情况良好E受自我利益原则的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有：(p25)A广告市场的总体发展水平已较高B广告市场发展不均衡C在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位D经营管理机制不健全E广告市场改革不断深化5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点？(p27)A经济营销环境B政治法律环境C文化环境D科学技术环境E心理因素6、下列哪种说法是正确的？（p30）A国际广告经营差异化、地方化B广告经营方式深刻变革C广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代D国际广告业发展托拉斯化E传媒地位越来越强势7、4p理论认为，营销的可控因素有，（p36）第6页共10页A产品B经济C渠道D文化E促销8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有：（p41）A传播面广，信息传播迅速B长于树立品牌形象C重点在于提供购买刺激D信息的双向交流E间接地支持营销目标9、消费者对品牌最直观的认识包括（p63）A品牌名称B品牌标志C品牌利益D品牌个性E品牌口号10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有（p65）A排他性B可持续性C可记忆性D执行力E感召力11、品牌传播的主要手段包括：（p77）A广告B直销C公共关系D销售促进E人际传播12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在：（p89）A传播活动的参与者B信息产品的消费者C传播效果的反馈者D其在广告活动中的主导地位E其扮演着多重角色13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在：（p90）A其是传播活动的参与者B其是信息产品的消费者C其扮演着多重角色D其在广告活动中的主导地位E广告受众对广告信息具有反馈功能14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类：（p91）A一般受众B倡议者C影响者D团体用户的决策者E经销商的采购决策人15、广告受众主要的分类标准有两种：（p91）A地理因素B人口因素C购买理由D购买规模E购买时机16、地理因素具体包括：（p91）A地区B气候C收入D国家E年龄17人口因素具体包括：（p92）A地区B气候C收入D受教育程度E年龄18、广告受众的基本特点有：（P92）A复杂性B互动性C自主性D集群性E攀比性19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面？（P94）A需要B情感C动机D记忆E激励20、广告受众信息接受的行为规律包括：（P96）A选择性注意B选择性理解C选择性记忆D选择性购买E选择性反馈第7页共10页21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为：（P99）A倡议者B现实消费者C潜在消费者D终端消费者E生产资料消费者22、根据消费目的，消费者的消费类型可分为：（P99）A物质功能型消费B精神情感型消费C身份炫耀型消费D减少失调型消费E自我实现型消费23、根据消费者的参与程度划分，消费者的消费类型可分为：（P100）A复杂性购买行为B减少失调的购买行为C身份炫耀型的购买行为D寻求多样化的购买行为E性惯性购买行为24、影响消费者购买行为的因素有：（P102）A文化因素B社会因素C经济因素D个人因素E心理因素25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为：（P117）A行销调查B既存产品的调查C广告调查D新产品的调查E媒介调查26、下列哪些调查，属于广告市场调查？（P118）A竞争调查B产品调查C价格测试D媒体调查E主题