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第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。2.广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。（）2.形象广告策划的时间短，见效快。（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。2.现代广告策划有哪几种类型？3.广义的现代广告策划有几个阶段？4.狭义的现代广告策划有几个阶段？5.概述现代广告策划的流程。6.搜集某手机产品的资料，在春节黄金周之前做好春节的促销广告策划，那么，我们应该把握哪些流程？六、训练题请同学们按班级分成4个小组，每组10人，各自选择一个在市场上销售量一般的产品，进行广告运动的策划活动。要求：（1）每组必须列出广告策划的流程，在每一个环节都安排人负责。（2）写出广告策划书的大纲目录。（3）各组在广告策划书大纲出来后，要进行互相评估，找出各自的不足，并提出改进的措施。第三章练习题一、选择题1.广告调查的内容不包括以下哪一个（）。A.广告环境调查B.广告产品调查C.广告设计调查2.广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。A.调查费用B.调查范围C.调查目标3.（）产品才是产品整体概念的灵魂。A.核心产品B.形式产品C.附加产品二、判断题1.一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。（）2.文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。（）3.明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。（）三、填空题1.（）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。2.产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。3.文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。四、名词解释个人可支配收入五、思考题1.什么是广告环境，其构成是怎样的？2.广告调查的范围包括哪些方面？3.企业为什么要进行广告调查？4.广告调查的常用方法有哪些？第四章练习题一、名词解释1.销售效果2.广告效果3.SD测定法二、填空题1.广告效果测定的要求有：（）、（）、（）。2.广告效果测定的类型：（）、（）。3.信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。4.广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。5.广告的基本功能：（）、（）。三、判断题1.广告效果测定贯穿广告活动的始终。（）2.广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。（）3.广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。（）4.对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。（）5.DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。（）6.广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。（）7.绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。（）四、选择题1.下列不是广告销售效果测定方法的是（）。A.广告员调查法B.广告销售地域调查法C.统计法D.问卷调查法2.在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。A.94%B.90%C.80%D.60%3.广告社会效果测定的方法包括（）。A.事前预定B.事中测定C.事后测定4.下列是ARF模式的有（）。A.与广告的信息交流B.未知C.认知D.理解5.在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。A.投射法B.语言联想法C.SD测定法D.态度量表6.下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。A.店头调查法B.销售地域测定法C.统计法D.绘画测定法五、思考与练习1.什么是广告效果？广告效果有哪些特性？2.广告传播效果测定的内容和方法有哪些？3.广告销售效果测定的内容和方法有哪些？4.广告社会效果测定的内容和方法有哪些？六、实训训练1．耐克和阿迪达斯是世界著名的体育用品品牌，它们在世界著名的体育盛会上和各种体育营销场合进行自己的品牌广告宣传。请大家分别找到耐克和阿迪达斯的电视广告，然后选择所学的知识，在进行市场调查的基础上，对耐克和阿迪达斯广告从认知率、视听率、心理效果、经济效果等进行效果评价。2．麦当劳和肯德基是世界著名的快餐品牌，它们经常利用广告进行自己的品牌广告宣传。请大家分别找到麦当劳和肯德基的电视广告，然后结合所学的知识，在进行市场调查的基础上，对麦当劳和肯德基广告从认知率、视听率、心理效果、经济效果等进行效果评价。第五章练习题一、填空题1.广告预算有（）的作用。2.广告预算分配策略的方法有（）。3.广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）。二、选择题1.以下不属于定率算法的是（）。A.销售百分比法B.利百分比法C.净收入百分比法D.销售目标法2.（）曾对广告与广告活动列出了一个模式。A.朗门B.马克斯韦尔C.大卫·里恩D.李奥·贝拉3.以下属于目标任务法的优点的是（）。A.系统性B.逻辑性C.容易被广告主接受D.提供准确的依据三、判断题1.按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。（）2.没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。（）3.净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。（）四、名词解释广告费用五、实训训练2008年“十一”黄金周将要到来，结合刚刚结束的奥运会，面对新的市场形势，请同学们为我国某著名家电连锁零售品牌进行“十一”黄金周广告促销预算策划，并写出预算计划书。六、复习思考题1.广告费用包括哪几种？2.影响或制约广告预算的因素有哪些？3.举出你认为相对比较科学的几种广告预算策划的方法？第六章练习题一、填空题1.增刊广告的类型：（）、（）。2.报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。3.杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。4.手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。5.手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。6.3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。7.我国目前体育营销中存在的主要问题：（）（）（）（）（）。8.所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。9.评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。10.中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。11.大众媒体具有高度的（）性和（）性。12.除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。13.当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。14.网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。15.体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。16.体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。17.策划媒体的一个主要责任就是（）。18.广告车轮的轴心是（）。19.报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。20.有两种形式的交通广告：（）和（）。21.除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。22.电视系统的几种主要类型：闭路与开路电视、公众电视、有线电视订户、地方性电视、特殊电视、联播节目和（）。23.有线电视的排期有电视网和（）电视两种。24.交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。25.广播的五大劣势有（）（）（）（）（）。26.广播电台分为（）（）。27.广播的优势有（）（）（）。28.网络媒体广告的类型有（）（）（）。29.比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。30.（）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。31.中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）（）（）。二、判断题1.贸易类广告以生产厂家为对象。（）2.销售促进作用不是杂志的优势。（）3.杂志与报纸相比缺乏及时性。（）4.在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。（）5.所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。（）6.手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。（）7.赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。（）8.对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。（）9.截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。（）10.2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。（）11.直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。（）。12.直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。（）13.体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。（）14.体育媒体和事件媒体一样。（）15.公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。（）16.市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。（）17.交通广告是一种提示性广告。（）18.黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。（）19.电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。（）20.当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。（）21.地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。（）22.广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。（）23.FM电台传播信号的距离