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出卷：_陈秋霞审核_________________2014-2015第二学期《广告策划》试卷A考试班级：广告1331第1页共4页甘肃工业职业技术学院2013-2014学年第二学期《广告策划》试卷A一、单选题(每小题1分，共15分)1、广告策划的原则不包括(D)A、统一性原则B、调适性原则C、有效性原则D、广泛性原则2、广告市场调查的步骤不包括(C)A、市场准备阶段B、调查实施阶段C、效果评定阶段D、总结分析阶段3、广告活动的主体是指(C)A、消费者B、广告公司C、广告主D、产品4、广告创意就是广告人员对广告活动所进行的创造性（D）活动A.经济B.意识C.科学D.思维5、广告的任务不包括（C）A、指导消费B、促进消费C、推广品牌D、赢得市场6、报刊广告是报纸、（B）、媒介发布的广告。A、DM单B、杂志C、文学D、教育7、市场=人口+购买力+(D)A.价值B.商品C.劳动力D.购买欲望8、广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或(D)A.市场B.广告公司C.媒体D.劳务信息9、广告的生命在于（C）A.活泼B.生动C.真实D.夸张10、在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（B）A.定位B.主题C.诉求与策略D.目标11、宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（B）A.品质定位B.功效定位C.观念定位D.市场定位12、按照广告内容分，广告分为商品广告、劳务广告、(B)、社会广告。A.商业批发广告B.文娱广告C.报刊广告D.广播广告13、广告策划的内容不包括(C)A.分析广告机会B.确定广告目标C.设计广告内容D.确定消费群体14、下列不属于区域性广告的是(D)A.国际性广告B.全国性广告C.区域性广告D.全球性广告15、广告策划的本质特征包括：市场、信息、（C）、活动、评估以及费用。A.产品B.目标C.媒体D.时机二、多选题(每小题1分，共10分)1、按照设计的概念与界定来分类，广告分为（ABCD）。A、广告设计B、展示设计C、包装设计D、装帧设计2、广告信息的三种形态包括：（ABC）A.、广告原始信息B、.广告调查资料C、广告作品D、广告制作3、两大市场指的是(AC)。A、工业产品市场B、资源性市场C、最终消费者市场D、生产资料市场E、原材料市场4、影响广告预算的因素有(ABCDE)题号一二三四总总分得分专业_________________姓名_________________班级______________学号_____________------------------------------密-------封--------线------------------------(密封线内不要答题)---------------------------------密---------封-------线----------------------------------------出卷：_陈秋霞审核_________________2014-2015第二学期《广告策划》试卷A考试班级：广告1331第2页共4页A.竞争对手B.产品状况C.企业财务负担能力D.产品生命周期D、媒体5、以下对“广告策划”的描述中，正确的是(ABCDE)A.、是一种提出广告活动的原则和战略策略B、规模较大，持续时间长。C、.是现代化、广告科学化、规范化的标志之一D、.广告策划应以实施为最终目的E、.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特点6、广告的原则包括(ABCDE)A、真实原则B.、心里原则C.、实效原则D.、艺术原则E.、法律原则7、广告运作的环节包括(ABCDE)A.创意制作B.市场调查的结果C.广告定位D.媒介发布E.效果测定安排8、以下不属于广告市场调查的目的的是（CE)A、产品定位B.选择广告策略C.确定消费群体D.确定广告时机E、确定广告活动的地点9、市场调查的内容指的是（ABC）。A．营销环境调查B．产品调查C．广告调查D．消费者调查10、市场调查的选择方法是（ABD）。A、普查法B、抽查法C、随意调查法D、典型调查法三、填空题：（每题2分；共10分）广告策划的基本原则是调适性原则、操作性原则、有效性原则及统一性原则、2、广告四要素包括：广告主体、广告内容、_广告媒介、广告客体。3、现代广告的五大媒介是：电视、杂志、广播、电子网络、直接邮寄4、盈利性广告是指：广告主已付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传。5、.广告活动的构成环节包括、进行广告调查、制定广告计划、制作广告作品以及传递广告信息和评测广告效果四、名词解释（每题5分；共25分）1、广告策划书：2、广告：专业_________________姓名_________________班级______________学号_____________------------------------------密-------封--------线------------------------(密封线内不要答题)---------------------------------密---------封-------线----------------------------------------出卷：_陈秋霞审核_________________2014-2015第二学期《广告策划》试卷A考试班级：广告1331第3页共4页3、直接邮寄广告：4、广告活动5、策划：五、简述题（每小题10分，共20分）1、简述广告策划的本质2、广告运作中，广告的作用。六、案例分析（第一小题10分，其他每小题5分，共20分）专业_________________姓名_________________班级______________学号_____________------------------------------密-------封--------线------------------------(密封线内不要答题)---------------------------------密---------封-------线----------------------------------------出卷：_陈秋霞审核_________________2014-2015第二学期《广告策划》试卷A考试班级：广告1331第4页共4页1、简述这则广告的广告目标？2、对德芙这款产品进行概述？3、SWOT（优劣势）分析德芙这款产品