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广告设计与制作专业（三年制大专）教学计划一、培养目标本专业旨在培养拥护党的基本路线，具有科学的世界观、人生观、价值观和良好的广告职业道德，较为熟练地掌握现代广告学的一般原理与实务，具有创新精神和较强的实践能力、专项设计能力、坚实的绘画造型能力及一定的艺术修养和审美能力，能够运用专业设计的方法与技能，独立从事包装、广告、平面设计、装潢设计等工作的德、智、体、美等方面全面发展的高等技术应用性专门人才。二、就业岗位群及岗位要求（1）就业岗位群：印刷、新闻、出版、影视、广告部门、文化产业部门等部门工作。（2）岗位要求：1、掌握广告设计基本理论、基本知识具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和广告效果调查分析的基本能力；2、熟悉有关广告和政策法规；3、具有企业和品牌形象策划设计与产品包装的基本知识与能力；4、了解中国广告业的现状与发展趋势，了解外国广告业的发展动态；5、掌握一门外语，具有初步处理广告涉外业务的能力；6、熟练掌握常用的计算机文字、图形、图像处理软件，具有较强的计算机平面设计能力和网络广告设计制作能力。7、具有较强的写作能力和口头表达能力，以及处理公共关系的能力。三、知识能力结构图能力单元知识结构教学环节技能考核语言表达能力→大学语文大学英语→课堂教学听说写训练社会实践→英语等级考试计算机操作能力→计算机应用基础→课堂教学上机操作教学实习→计算机等级考试造型能力→素描色彩立体构成→课堂教学实践操作综合训练→技能考核电脑辅助设计能力→平面设计位图与矢量图软件→课堂教学上机操作教学实习→技能考核广告设计、策划与创意能力→图形创意平面广告设计广告文案写作→课堂教学上机操作案例分析→技能考核市场公共关系能力→广告心理学广告市场营销→课堂教学教学实践综合训练→技能考核四、招生对象与修业年限（1）招生对象：高中毕业生（2）修业年限：三年五、主要课程、学分及学时分配（见附表一）主要课程：大学英语，计算机应用基础，素描，色彩，平面构成，色彩构成,立体构成，摄影基础，透视学，图案基础，图形创意，平面广告设计，包装设计，字体设计,版面设计，广告策划，书籍装帧设计，VI设计，网页设计，photoshop,illustrator,coreldraw,3DMAX,CAD，网页制作等课程。附表一：教学时数分配表课程类别学分学时其中理论教学实践教学职业基础课64.5975551424职业技术课44704352352选修课1219217616实践课355600560合计155.5243110791352理论课占总学时的比例44.4%实践课占总学时的比例55.6%六、课程设置、学分及教学时数分配表（见附表二）七、实践教学安排表（见附表三）八、教学活动安排表（见附表四）附表二：课程设置、学分及教学时数分配表课程类别序号课程名称学分学时及其分配学期周学时分配考核安排一学年二学年三学年总学时理论讲授实验实习一二三四五六考试考查公共课1思想道德修养与法律基础514833V2中国化马列主义理论概论686264V3大学英语136130644V4计算机应用基础6834344V5体育102894222V6普通话3417172V7形式与政策专业基础课8素描96366044V9色彩96366044V10平面构成6820484V11色彩构成3414202V12立体构成3416182V13基础图案3414204V14设计透视学3417172V15图形创意6828404V商业摄影3410242V字体设计3410242V版面设计6828404V书籍装帧设计6828404V标志与企业形象设计VI6828404V网页与网站设计6828404V包装设计6828404V广告创意设计6828404V艺术专业毕业设计与就业指导6828404V印刷工艺与实训6828404VPhotoshop图象处理10232704VCoreldraw基础与实例6828404VIllustrator图形处理6828404VCAD10232706V3DMAX应用软件13656808V大学语文(广告文案写作)6850184V艺术概论343042V美学343042V毕业设计、毕业实习18周合计18702526262626附表三：实践教学安排表专业：广告设计与制作序号名称内容学分学期周数地点备注1入学教育及军训2122公益劳动121校内3色彩写生色彩风景写生322省外4字体与版面设计字体与版面设计调研1.531校外5包装设计包装市场调研与制作1.531校外6书籍装帧设计书籍封面设计与制作1.541校外7VI设计企业标志调查、设计1.541校外8印刷工艺与流程印刷工艺实习1.551校外9广告文案写作市场调研1.551校外10毕业实习、毕业设计1961911毕业教育161合计3531附表四：教学活动安排表专业：广告设计与制作单位：周学年学期教学环节一二三合计123456入学教育及军训、国防教育22理论教学151616161679教学实习、社会实践22228毕业实习、毕业设计1818劳动11考试111115毕业教育11机动1113学期周数182020202020118