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第五章大众传播媒介Contents大众传播媒介的性质与作用1传播制度与传媒控制2媒介规范理论3第一节大众传播媒介的性质与作用一、大众传播媒介的含义大众传播媒介：是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体，包括：报纸、杂志、广播、电视、电影、网络、图书等。1.作为信息载体的大众传播媒介（媒介）①印刷媒介②电子媒介练习：比较报纸、期刊、广播、电视、网络这五种大众传播媒介的优劣势。2.作为社会机构的大众传播媒介（媒体）主要包括通讯社、报社、杂志社、出版社、电台、电视台以及媒介集团等，它们是从事信息的采集、加工、制作和传播的社会机构。二、大众传播媒介的性质1.信息的载体英尼斯的媒介观：近代以前传播媒介可分为以时间为重点的媒介和以空间为重点的媒介，由此规定社会流通知识的数量、性质，以及社会的形态。重点放在时间上的媒介，虽有耐久性，但不适于搬运；重点放在空间上的媒介，轻便，能搬运，但没有持久性。前者为石头、黏土、羊皮纸，后者为纸草、纸。时间的媒介制造出地方割据的等级制社会组织，空间的媒介造成中央集权的大规模的政治组织。麦克卢汉的媒介观：①媒介是人体的延伸②媒介即讯息③冷媒介与热媒介马歇尔·麦克卢汉（1911—1980）信息社会、电子世界的先知，20世纪的媒介思想巨人。麦克卢汉的著作如天书，文字艰涩难懂，却又似乎寓意非凡。媒介是人体的延伸麦克卢汉认为任何媒介都不外乎人的感觉和器官的扩展和延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。此观点说明媒介对人类的感觉中枢的影响。他认为媒介和社会发展史也是人的感觉能力统合－－分化－－再统合的历史。衣服：皮肤的延伸望远镜：视觉的延伸电话：耳朵的延伸扩音器：嘴巴的延伸车轮：腿脚的延伸游戏：人的延伸广播电台：部落鼓录音机：没有墙壁的音乐厅……麦克卢汉认为，媒介是那些延伸人类器官的所有工具、技术和活动，它的范围是很广泛的；媒介即讯息影响人类生活，决定历史发展的，不是传播媒介所传递的讯息内容，而是传播媒介的运作形式。媒介本身才是真正有意义的讯息。媒介即是讯息的含义：其一，一种媒介的产生会在社会中产生新的行为标准和方式；媒介（技术）创造了新的环境而环境又影响着人们的生活和思维方式。其二，媒介之间是互相关联的，一种媒介注定是另一种媒介的内容。媒介即是讯息的理论在指导大众传媒的实践中具有重要意义。热媒介与冷媒介麦克卢汉依据媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及信息接收活动中的参与程度，将媒介划分为冷媒介与热媒介。热媒介：传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解；并不留下多少空白让接受者去填补或完成,要求的参与程度低；“热媒介只延伸一种感官，并使之清晰度高”；“热媒介排斥”。冷媒介：传递的信息少而模糊，理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力；要求的参与程度高，要求接受者完成的信息多；“冷媒介包容”。照片、卡通——照片令人一目了然，具有“高清晰度”。属热媒介。——卡通形象比较模糊，“几笔勾勒的粗线条提供的信息很少，它要求观者自己去填充或完成图像”，需要人进行联想和思考，只有“低清晰度”。属冷媒介。广播、电视——广播只作用于人的一种感官——听觉，清晰而深刻地提供了大量高清晰度的听觉信息，不需要更多的联想，要求的参与程度低。属热媒介。——电视给耳朵提供的信息量少得可怜，大量的信息还得靠听话人自己去填补。它作用于人多种感官，需要丰富的联想。是一种冷媒介。无声电影、有声电影——无声电影，像广播一样，只作用于人的一种感官，不需要更多的联想。属热媒介。——有声电影作用于人多种感官，需要丰富的联想。属冷媒介。对麦克卢汉媒介理论的评价：积极意义1.开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，强调了媒介技术的社会历史作用；2.“媒介是人体的延伸”的观点对理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；3.冷热媒介的概念，揭示了媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应各具特点，为研究媒介提供了重要启示；4.关于“地球村”的天才预言，揭示当代世界发展的重要特点，符合当代世界发展的趋势。对麦克卢汉媒介理论的评价：片面性1.把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。2.看不到人的主体性和能动性，人似乎成了工具或技术的主宰对象。3.集中在媒介工具对感觉系统的影响，并由此解释人类行为是片面的，但人不完全受感觉支配。2.专业的组织作为社会组织，大众传播媒介具有以下两个方面的内容：第一，大众传播者是大众传媒的主体。①传播者的角色固定。②具有组织成员性质，以组织行为方式进行传播活动。③他们是大众传播生产资料的控制者和使用者。④在信息生产过程中具有“把关人”作用。第二，大众传播媒介具有一定的经营目标①大众传媒是为一定社会集团服务的精神生产机构。②大众传媒具有公共性和公益性。三、大众传播媒介的作用1.对人类传播的作用①大众传播媒介将人类的传播活动推向了公共阶段。②大众传媒是人类的传播活动进入系统化、网络化时代。③大众传媒使人类传播的活动更加技术化、专业化。2.对人类社会生活的作用①普遍提高了人们传播和接收信息的能力，建立了社会群体之间的快速信息通道。②大众传媒改变了人类的生活方式。③大众传播媒介使不同的人接触信息的机会越来越不均等。第二节传播制度与传媒控制一、传播制度传播制度：既是用来规范传播行为的规程和行动原则，也是在一定历史条件下形成的传播活动体系及其运作规程。资本主义和社会主义国家传播制度的区别体现在以下方面：1.所有制2.管理体制3.调控方式4.组织目标及实现手段二、媒介控制1.政治控制①确立媒介机构的所有制形式。②通过立法和行政管理控制传播媒介的活动。2.社会控制①政党与团体对传播媒介的控制。②经济集团对传播媒介的控制。3.受众控制①个人的信息反馈。②以消费者团体方式施加影响。③诉诸法律手段。④通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。4.内部控制①通过制定媒介编辑方针和报道方针控制传播媒介。②通过职业道德的规范和调控实现传播者和媒介组织的自律。传播制度的类型英国学者D·麦奎尔将关于传播制度和媒介制度的“规范理论”归纳为六种主要类型：集权主义媒介规范理论；自由主义媒介规范理论；社会责任的理论；民主参与理论；发展中国家的媒介规范理论;苏联共产主义媒介理论/我国的媒介规范理论。第三节媒介规范理论一、集权主义制度下的媒介规范理论1.报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益；2.报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值；3.政府有权对出版物进行事先检查，这种检查是合法的；4.对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，给予严厉的法律制裁。主张媒介必须一切以权力的意志为转移，一切为统治者服务。星法院法令••1570年，伊丽莎白一世将枢密院的司法委员会改组为直属女王的皇家出版法庭，即“星法院”，以加强封建统治。1586年，星法院颁布特别法令，也就是著名的“星法院法令”，严厉管制出版活动，如一切印刷品均须送皇家出版公司登记；皇家特许出版公司有搜查、扣押、没收非法出版物及逮捕嫌疑犯的权力等。该法令一直维持到1641年，是英国新兴资产阶级新闻自由的最大桎梏。1.任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可；2.除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官吏，这种批评是正当合法的；3.新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不能受到任何强制；4.在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。二、自由主义媒介规范理论报刊是“观点的自由市场”.自由主义媒介规范理论的产生和发展历程产生于17、18世纪资产阶级革命时期约翰·弥尔顿：《论出版自由》1644年出版自由是人的与生俱来的权利，限制人民的言论出版自由就等于压制真理，因为真理只有在“自由而公开的斗争”中，才能战胜谬误，证明自己的真理性。米尔：《论自由》1859年“假如全人类都意见相同，而只有一个人持有反对意见，即使在这种场合，人类也没有迫使这个人沉默的权利。”杰斐逊：《独立宣言》在1789年使包括言论出版自由、宗教信仰自由以及集会、结社、请愿等权利内容，以宪法修正案的形式正式写入宪法。三、社会责任理论美国新闻自由委员会20世纪40年代提出，代表性著作1947年《自由与负责的报刊》。自由主义理论受到修正的原因：传播资源越来越集中于少数人手中，“观点的公开市场”与社会现状的尖锐矛盾。只强调传播者的权利，未涉及受传者的权利。媒介受到资本与商业的控制，人们对自由主义产生怀疑。社会责任理论的原则1.大众传播具有很强的公共性，媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务；2.媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准；3.媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容；4.受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。民主参与理论主要观点：1.任何个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近使用权、接受媒介服务的权利；2.媒介应主要为受众而存在；3.社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；4.与大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介相比，小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想。四、民主参与理论（受众参与理论）五、发展中国家的传播制度理论D.麦奎尔《大众传播论》1.大众传播活动必须与国家政策保持一致，以推动国家发展为要务。2.媒介的自由伴随一定的责任，受到一定的限制。3.优先传播本国文化、优先使用民族语言。4.优先发展与地理、政治和文化比较接近的其他发展中国家的合作关系。5.事关国家发展和社会稳定，国家有权对媒介进行检查、干预或直接管理。倡导国际新闻新秩序，一个世界，多种声音。六、社会主义制度下的媒介规范理论（一）苏联社会主义传播媒介规范理论1.传播媒介和传播资源是国家的公有财产，不允许私人占有；2.传播媒介必须为工人阶级服务，必须接受工人阶级先锋队——共产党的思想和组织上的领导；3.媒介必须按照马列主义原理、社会主义的意识形态和价值体系来传播信息，宣传、动员、组织和教育群众；4.在服务于社会总体目标的同时，媒介应该满足广大群众的愿望与需求；5.国家有权监督和管理出版物，取缔反社会的传播内容。（二）我国传播制度和媒介规范1.我国的新闻传播事业实行社会主义公有制；2.我国社会主义新闻传播事业是中国共产党领导下的事业，必须坚持党性原则。3.社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能；4.社会主义新闻传播事业具有重要的经济功能。1.简介：时代华纳（TimeWarner）是世界最大、盈利最高的娱乐集团以及媒体集团。其总部位于美国纽约的时代华纳中心。1972年WarnerCommunications,Inc.以及TimeInc.两家公司组成了今天的时代华纳。公司的主营业务是电影、电视和出版。其旗下有CNN、HBO等众多有价值的品牌。TimeWarnerHBOHomeBoxOfficeTimeInc.TurnerBroadcastingSystemWarnerBros.EntertainmentTimeWarnerInvestmentsGlobalMediaGroup时代（出版）公司家庭票房公司特纳广播公司华纳兄弟娱乐公司时代华纳投资集团时代华纳公司全球媒体集团时代华纳业务时代华纳公司拥有一系列极具价值品牌，包括CNN、Netscape、HBO、《时代》杂志、时代华纳电缆公司和华纳兄弟公司。目前，AOL收入主要有六大业务：美国在线（ISP）、电视和广播部门、有线电视部门、出版、影视娱乐以及音乐。ISPISP（InternetServiceProvider）是互联网服务提供商，向广大用户综合提供互联网接入业务、信息业务和增值业务的电信运营商。美国在线（AOL）是首屈一指的ISP。而其旗下的另一公司CompuServe定位于增值业务。此外，AOL