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一、新媒体发展迅猛，是不是意味着传统媒体的消亡15分答：随着科学技术的发展、个人观念的转变、网络的普及，网络媒体、手机媒体、数字电视、博客等新媒体已经完全融入我们日常生活和工作，发挥着不可替代的作用，其优势主要表现在：（1）信息发布实时。新媒体可以不受时间、地点和环境的制约，只要所处区域内有信号覆盖，便可以高速传播和更新信息，几乎做到了与新闻事件同步（2）受众参与机会多，互动性强。传统媒体只能单向传播，信息制作者不能及时获得受众的反馈意见。而新媒体就弥补了传统媒体单向传播、速度慢的缺点，增加了互动性。受众可把自己的意见、想法、问题通过：E-mail、短信、留言等形式发给媒体制作者以便改进、提高收视率、访问量。（3）制作成本低。传统媒体，如图书、期刊在制作时往往需要投入大量资金，如人工费、制版费等；新媒体的制作过程既简单，又无成本约束，而且任何有思想、有创意、有能力的受众都可以参与建设，如个人主页、博客、播客的制作。（4）双向性。传统媒介的信息传播基本上是一个单向的过程，这个过程虽然也有读者、视听众来信来访等反馈渠道，但这种反馈是迟延的。与此相比，多频道有线电视等新媒体通常都设有即时的反馈渠道，作为信息高速公路之雏形的因特网传播更是一个双向互动的过程。双向性媒介的开发和普及，意味着传播者和传播对象在传播过程中的地位和作用都将发生重大的变化。（5）信息内容和传播对象的特定化。传统大众传媒的特点是将综合的内容同时传送给不同性质、不定量多数的受众，而新媒体的特点则是将特定的内容传送给特定的受众。（6）媒体功能的融合，即“多媒体化”。新媒介将报刊、广播、电视的不同功能融为一体，使各种媒体间的界限变得不分明。（7）国界的消失。社会信息化和全球信息化的发展趋势，必然会引起传播效果研究领域的扩大和研究课题的转变。传统媒体特点（1）每一种传播媒体都有自己特有的受众群体。传统媒体也不例外，因其操作较简单、价格低廉，因此是那些社会层次不高，文化成度较低或者对新事物接受能力较差的人的必备消遣、娱乐工具。（2）专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，每一流程都有专业的技术人员为其把关。因此在其长期的专业化运营过程中，创造了无数具有专业化水准的原创作品，积累了广泛的人脉，这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。（3）内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体创造了很多学术水平极高的作品，并在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。（4）便于携带。受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有随时随地都可以翻开阅读。还可满足人们的阅读习惯，如将报纸折叠；将书签插在某处以便下次阅读或查找；随时将阅读心得或疑问记录于页面中的空白处。而像ebook这种电子图书，虽然体积小，存储量大，易于保存，但没有电脑和专用的阅读软件就无法阅读。（5）学术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步，出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。传统媒体在新媒体的压力下如何继续发展：传统媒体创新：1.加强传统媒体和新媒体的互动，扩大新闻宣传的实际效果加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及传统价值理念带到新媒体当中去。在实践中，建构专业化、深度质量的新闻专题，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力。2.加速传统媒体的转型传统媒体必须要抓住机遇发展平台、利用平台，坚持内容为王，按照新媒体发展的规律和趋势，按照事业发展的本质要求，整合资源，加快发展。3.建立全媒体团队报纸发展全媒体，最大的资源优势是人才基础。在人力投入方面，可以借助母报的采编、经营队伍，采取专兼职结合的模式，建立自办新媒体所需要的团队。4.应该进一步挖掘本媒体的自身优势，对栏目、内容进行重新整合，扬长避短，缩短新闻产出周期，增加媒体信息的时效性，真实性，来赢得更多的受众支持率，提高传统媒体的公信力。5.应充分发挥传统媒体各自在人力资源和社会关系资源上的优势，在传统媒体之间进行优势嫁接，取长补短，以获取更大的公信力和更高的知名度。二、Web2.020分答：定义：Web2．o其实是对一系列极富创新的互联网新应用的概括，是在webl．o的服务基础上，互联网络用户从信息接受者转变成为信息制造者和传播者，从受众转向主体，从单个个体转向社团的新型互联网服务模式。5分造成的影响：Web2.0促生了大批自媒体形式，如博客、微博和微信平台。这些能够随时随地发出自己的声音，而且能够相互交流、响应，这种以即时、互动为主要特点的传播有别于传统媒体的传播方式5分Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说每一个用户不仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化。5分“受众”不再是简单的新闻接收者，也不只是仅仅发出简单的反馈信息和面目模糊的信息源。在博客、微博、微信等新媒体中，许多“受众”变成了新闻信息的收集者、编辑者和发布者，变成了有感情、有思考而且有很大号召力的传播者。对于这些“受众”，“网民”也许是一个更加准确的称呼。他们不但接收传统媒体的信息，通过BBS、博客等网络渠道发表自己的意见和看法，而且运用“人肉搜索”等方式搜寻相关信息，通过各种自媒体和公共信息平台发布新闻，甚至组织相关的社会活动，如“网络观察团”等，并最终影响了相关事件的发展方向和结果。5分（1）参与性：用户既是网站内容的浏览者也是网站内容的制造者，这也就意味着Web2.0网站为用户提供了更多参与的机会，例如QQ空间和腾讯微博就是典型的用户创造内容的指导思想。（2）交互性：不仅用户在发布内容过程中实现与网络服务器之间交互，而且，也实现了同一网站不同用户之间的交互，以及不同网站之间信息的交互。比如用户可以把在其他网站浏览的内容分享到QQ空间和腾讯微博，就体现出交互性的特点。（3）自发性：以自组织为中心，个人与个人之间，个人创造的内容与内容之间，以及个人汇聚的群体与群体之间，都是以不同的自组织方式，架构起来。以自组织的方式让人、群体、内容和应用等充分“动”起来，力量得到了最大程度爆发。三、大众传播与大众文化的关系15分答：大众传播：就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。是指传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。“大众”，是指分布广泛、互不相识的广大受众。5分大众文化：是现代工业社会和市场经济社会的产物。它主要指兴起于当代都市，与当代大工业密切相关，以全球化的现代传媒(特别是电子传媒)为介质，大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来策划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。5分大众传播与大众文化的关系：第一，大众传播是大众文化得以产生的一个必不可少的先决条件。第二，大众传播媒介对大众文化的复制与传播不是被动的、消极的，而是主动的、有选择的。第三，大众文化在客观上影响着大众传播的内容和形式。大众传播拓展了大众文化的公共领域和大众文化的对象、范围。5分四、利用使用与满足理论用来分析明星使用微博、微信的目的20分使用与满足理论的基本原理：人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求，这些需求具有一定的社会和个人心理起源。实际接触行为的发生需要两个条件：１、媒介接触的可能性；２、媒介印象。根据媒介印象，人们选择特定的媒介或内容开始具体的接触行为。接触行为的结果可能有两种，即需求得到满足或没有满足。无论满足与否，这一结果将影响到以后的媒介接触行为，人们会根据满足的结果来修正既有的媒介印象，在不同程度上改变对媒介的期待。根据使用与满足理论，受众接触媒介是为了满足他们特定的需求，能否在使用过程中得到心理满足，直接影响着受众对媒介的期待。受众主动选择微博、微信这些媒介，并且形成一股潮流，使用者必然从些新媒体形式中找到了自己所需求的东西5分1、认知的需要。微博以其即时性、便捷性取胜，可以在任何时间发布海量信息。140个字符的限制，也大大缩短了阅读所需的时间，能让人在最短的时间里了解到所关注的信息，为人们获取外部信息提供了极为便捷的通道。微信作为社交媒介，但它整合了多种传播形式，既包括人与人之间的人际传播、群体传播和组织传播，也包括了点对面的大众传播，而这种大众传播方式主要通过公众账号的推送得以时间。而一些朋友圈的信息发布，也会包括新闻时事的分享和讨论，因此，微信从公众账号和朋友圈两方面满足了用户获取信息的需要。2、情感的需要。在微博上任何人都可以将任何时候的灵感或者心情或者只是一张自拍照上传，让人能勇敢表达心中真实的需要而不必担心社会评价。况且，这种简洁的更新，由于微博的零时间信息传播机制，保证了关注你的好友能即时看到更新，即时回复，很快便能形成交流，舒缓心情。3、自我满足的需要。微博页面上设有“关注”和“粉丝”的计数，在自由发布信息的过程中，受众能获得关注与粉丝，而关注度越高，受众发布的信息就能被放在显著的位置，更加能为传播者增添人气，这样，受众所能感觉到的“虚拟权力”也就越强，这种所谓的“虚拟权力”无疑能使人获得极大的被尊重感，满足其自我实现的需求。朋友圈是微信中的一个信息发布平台和虚拟社区，用户可以自己编辑内容，上传发布，微信好友可在朋友圈中看到发布的内容，进行点赞和评论。从而带来心理上的自我满足。因此，微信作为新媒体的一种，去中心化的传播方式给每一个人展示的平台和机会，每个人都可以发表自己的观点和看法，分享自己的生活和心情，这种需求正是源自我倾诉、自我满足、自我认知的动机。4、人际关系维持和拓展的需要。由于微博采用“关注”这一功能来确定好友关系，每个人都可以通过添加关注来建立自己的圈子，在这个圈子里可以加自己熟悉的好友，也可以加在兴趣、观点看法上志同道合的网友，同时又能将基于共同话题爱好的好友们连接到一起，所以说，微博提供了朋友之间继续交流和沟通的空间，而即时信息共享的特色进一步满足了好友交往的需要。微信的聊天功能方便不熟悉的人进行比较轻松自由的交流，朋友圈功能有助于增加彼此之间的了解，从而扩大自己的人脉圈，拓展人际关系。此外，微信集QQ好友、手机通讯录和“附近的人”三种渠道为一体，拓宽了交友层面，满足了用户人际关系维持和拓展的需要。1.观众需要娱乐。首先,通过XXX,观众进入一个虚幻的空间,获得暂时的轻松感,减轻和缓释现实生活所带来的心理压力。其次,观众通过比较虚幻和现实,获得某种相对的优越感、替代性满足、虚幻的英雄感和成就感。最后,观众达成内心颠覆的欲望的实现。对XX的高度认知和认同。使XX保持热度和关注中心。2.求知的需要。大众传媒因为其传播面广,应该在传递文化知识、传播社会经验方面有所作为。网络具有教育功能,在传播历史文化知识方面有重要的作用。在今天竞争激烈的社会中,许多年轻人在工作和学习之余倾向于轻松娱乐。一般人不愿意花时间精力啃历史著作,这种“寓教于乐”,在娱乐中增长知识，能够受到人们的喜欢。3.与他人交流的需要。通过谈论XXX，可以融洽家庭关系，建立社交圈子等，满足人们对社会互动的心理需求。人的社会性决定了他必须在同他人的交往中才有生活的安全感和充实感。当周围的许多人都开口谈论XX时,如果自己拒绝收看,自己就会和周围的人们失去共同的话题,失去和他人共享的“谈资”,无法与人进行恰当的沟通,从而有可能陷入孤立之中。马斯洛提出的著名的“层次需要论”指出，人们越是下层的需求越具备相近性,越到上层的需求越带有独特型。现在的网络媒介已经将大众的低层次共同需求予以了基本的满足,而大众的品味也早已超