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选择题抽样形式：1、简单随机抽样。简单随机抽样方法与掷骰子或抽签的原理相同，因此，在这种方法中，任何个体单位被抽中的机会都是完全均等的。简单随机抽样需要对每个样本都编号，然后采用一个随机数字表。抽样时，可随机确定一个起始数字，之后向任意方向读数，直到选够所需样本数。2、系统抽样。系统抽样也称等距抽样，抽样时，研究者可先随意选取一个样本作为起始样本，然后按一定间隔加以抽取。但是应当注意的是，其样本必须是随机排列的。否则，所采用的间隔一旦与样本排列的规律性相符，抽出的样本就不具有随机性了。这种方法较为简单省力。3、分层抽样。当样本对象的性质差异比较大时，可以将对象按照一定属性预先分成若干类，这些类就是所谓的“层”。然后再对各层中的样本分别进行随机抽取。当样本属性差异太大时，可以分多层来进行抽样。这种方法可以使较大规模的调查变得较为简单，同时也便于对样本中的不同群体进行比较，调查的精确性也会有所提高。4、多级抽样。就是当调查规模、样本数量太大时，可以对样本分为几级抽取对象，这样就使得大面积调查易于实施。应当注意的是，由于每抽取一级都会产生误差，级数越多误差越大，因此多级调查的分级一般不会超过三级。大众传播社会功能：（一）拉斯韦尔的“三功能说”：①环境监视功能(了解)。②社会协调功能(沟通)。③社会遗产传承功能(积累、保存)。（二）赖特的“四功能说”：①环境监视、②解释与规定(提示行动)、③社会化功能(规范教育)、④提供娱乐。（三）拉扎斯菲尔德和默顿的功能说①社会地位赋予功能(知名度)、②社会规范强制功能(舆论)、③作为负功能的“麻醉作用”。（四）施拉姆对大众传播社会功能的概括：⑴政治功能：①监督（收集情报）②协调（解释情报；制定、传播和执行政策③社会遗产、法律和习俗的传递⑵经济功能：①关于资源以及买和卖的机会信②解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场③开创经济行为⑶一般社会功能：①关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们②协调公众的了解和意愿；行使社会控③向社会的新成员传递社会规范和作用的规定④娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带地学习和社会化）信息流与影响流根据新事物普及过程调查的结果，罗杰斯把大众传播过程区分为两个方面：一是作为信息传递过程的“信息流”；二是作为效果影响的产生和波及过程的“影响流”。“信息流”可以是“一级”的，即信息可以有传媒直接“流”向一般受众；“影响流”是多级的，要经过人际传播中许多环节的过滤。“两面提示”的“免疫效果”拉姆斯丁和贾尼斯在1953年增加了“反宣传”测验（使实验对象接触对立观点的宣传），目的是为了比较两种提示法的说服效果的持续性和稳定性。这次试验的结果证明，尽管从单纯比较来看两者的效果并无优劣强弱之分，但“反宣传”的抵抗力却有极大区别。也就是说，在接触“反宣传”后，原先接受“一面提示”实验的人几乎都受到了相反观点的影响，而那些原接受“两面提示”实验的人的态度却没有发生明显的变化。根据实验的结果，拉姆斯丁等认为，“两面提示”由于包含对相反观点的“说明”，这种“说明”就像事先接种牛痘疫苗一样，能够使人在以后遇到对立观点的宣传时具有较强的抵抗力。“两面提示”的这种效果，被称为“免疫”效果或“接种”效果。在对人们进行正面宣传之前，先让他们接受到少量异己观点，就会使人们对异己观点产生一定的免疫能力，反而更加容易维护说服效果的持续性和稳定性。麦克卢汉的三个媒介观：1.媒介即讯息媒介本身才是真正有意义的讯息。人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此，从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性，因为媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。2.媒介：人的延伸任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸。文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。在口语媒介对应的部落社会时代，人们的感觉能力是平衡的；在文字印刷媒介对应的脱离部落化时代，人们的视觉能力得到突出发展，造成了感觉分离。一方面推动了人们对事物的抽象、深层的认识，另一方面使人的总体感觉能力下降。而电子媒介尤其是电视能改变人们的受视觉支配的状况，重新回到一种感觉平衡状态。不同的传播媒介也是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸”，这个过程不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力。不过从另一个角度来看，媒介从人体“延伸”出去的过程，也是媒介不断获得独立性和自主性的过程。任何一个媒介对我们来说都是外在化的客观事物，它们会拥有自己的运动规律，以自己的独特的方式反过来制约和影响人类社会的发展，带来社会结构的变化，改变人类的观念和生活方式。3.热媒介与冷媒介麦克卢汉依据媒介提供信息的清晰度或明确度及信息接受者想象力的发挥程度及信息接收活动中的参与程度，将媒介划分为冷媒介与热媒介。热媒介意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。如广播、印刷。冷媒介意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象力，参与程度高。如电话、电视。