大众健身房商业化运作面临的问题研究与探索

大众健身房商业化运作面临的问题研究与探索一、研究背景、目的和意义1.研究背景体育健身房源起于改革开放的浪潮，于上世纪80年代传入我国并迅速发展开来。健身房的快速发展，与当时的历史环境有着密切的关系。随着经济的发展，人民生活水平的提高，人们的消费需求逐渐从解决温饱的层面转向更高的消费层次。健身房作为集健身与娱乐功能于一体的消费场所，既能满足人们强身健体的需要，又能为身处都市中的人们提供一个娱乐与放松的场所。加之此时生态环境日益恶化，人们对环境与健康的关系持悲观态度，由此更多地倚靠自身锻炼而非客观环境来保持身体的强健。以上种种原因，都在很大程度上推动了健身房在我国的发展。随着我国城镇化水平的不断提高，人均城市用地的减少，健身房成为大众健身的选择似乎是大势所趋的一件事。然而，虽然健身房的发展速度惊人，但其商业化运作之路还是颇为坎坷的。由于宣传力度不够、区域地理位置问题、专业人士缺乏等原因，健身房仍不是大多数人的健身首选，健身房的商业化运作仍然问题不断。2.研究目的与意义在体育健身业快速发展的大背景下，研究大众健身房商业化所面临的问题有以下意义：大众健身房在商业化的过程中所遇到的问题是复杂而多样的，具体的问题会因社会文化、区域环境、消费人群、经营策略的不同而显现出很大的差异性。在这种情况下，仅仅是盲目地分析个别地区的个别问题是不能解决普遍性的困难的。因此，对大众健身房商业化过程中所遇到的困难进行综合性研究，有利于找出蕴含其中的必然性规律，在明确基本规律之后再更据具体情况选则解决方法。二、国内外研究概况1.理论渊源及发展经过大众健身房商业化运作属于体育商业化的范畴，其基本理论亦即体育商业化的基本理论。体育商业化是指采用商业化的运作手法来运营各类体育运动，以此来获取利益并推动体育、健身事业的发展。2.国内外研究现状目前国内外对大众健身房的研究主要集中在健身房的经营与发展，健身房的营销策略，大众健身房的特点等方面，几乎没有学者对大众健身房商业化运作的问题做过专门研究。三、研究内容与研究方法1.研究内容（论文大纲）第1章导论1.1课题研究的背景和意义1.1.1研究的背景1.1.2研究的意义1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状1.2.2国内研究现状1.3论文的研究内容和方法1.3.1论文的研究内容1.3.2论文采用的研究方法第2章大众健身房商业化运作相关概念的界定及现状特征2.1大众健身房商业化概念的界定2.1.1健身房与健身俱乐部2.1.2健身房商业化经营2.1.3大众健身房商业化经营的意义2.2目前都市健身房的现状特点2.2.1健身房与健身消费需求的供求状况2.2.2健身房的经营质量2.2.3健身房的区域环境2.2.4健身房的宣传途径2.3本章小结第3章目前大众健身房商业化运作面临的问题及其原因3.1健身房商业化运作面临的问题3.1.1健身房地区分布不均3.1.2健身房客流量不大3.1.3健身房无法取得客户信赖3.1.4健身房无法满足健身多样化需求3.1.5健身房内部环境问题3.2健身房商业化运作面临问题的原因3.2.1地区经济发展，消费水平的差距3.2.2大众整体健身意识的缺失3.2.3健身房宣传力度不够3.2.4健身房专业化程度不高3.2.5健身房规模小，运动项目有限3.2.6健身房不注重内部环境的营造3.3本章小结第4章解决健身房商业化运作问题的对策4.1国家政府层面4.1.1促进经济发展，提高人民消费水平4.1.2加强公民健身意识4.1.3为健身体育的发展提供政策支持4.2健身房经营者层面4.2.1优化健身房内部环境4.2.2加大健身机构宣传力度4.2.3促进健身房向健身俱乐部发展4.2.4加强健身房专业化水平4.3消费者层面4.3.1改变日常消费观念4.3.2增强健身意识4.3.3对健身房运作提出自己的意见和建议4.4本章小结第5章结论致谢参考文献2.研究方法1.文献资料法：通过文摘、索引期刊等检索工具书查阅文献，同时也采用微机联网检索等先进的查阅文献的方法进行资料的收集。2.经验总结法：文章研究大众健身房商业化运作面临的问题，在深刻研究并理解、掌握现有研究资料的基础上，搜集健身房面临的具体问题，然后以客观事实为依据进行分析与综合，最后找出解决问题的对策，总结研究成果。3.实地调研：根据地区、经济、规模、经营状况等条件选择各类健身房中具有典型性的个体，进行实地走访调查。在调查中可运用问卷调查、口头调查、实地观察等调研方法。4.比较研究法：通过搜集大量健身房样本，对不同样本进行比较研究。首先要对不同时期大众健身房商业化所遇问题进行纵向比较；然后对同一时期有关健身房问题的研究进行横向比较；最后对所有资料进行综合比较，以从中发现问题。四、研究基础与可能存在的问题1.研究条件文章研究大众健身房商业化运作问题，前期工作最主要是搜集与阅读整理资料。学校图书馆有大量相关专业的书籍、期刊，并且有专门的图书阅览室。学生可通过文摘、索引期刊等检索工具书查阅文献。学校电子图书馆可以免费下载学术期刊论文，学生可以通过微机联网检索等先进的查阅文献方法进行文献查阅。导师在学生进行论文创作的前期工作中提供很大的帮助，在学生选题、立论、资料收集等各个阶段都提供了参考意见，并经常与学生进行沟通，为学生的论文撰写工作提到了很重要的辅助作用。这些都为学生提供了良好的研究条件。此外，学校外部分布着为数不少的健身房，这些健身房经营状况参差不齐，这为我们的实地调研提供了很大的便利。2.可能遇到的问题及对策（1）遇到的问题本课题研究难度相对比较大，主要集中于调研数据的搜集方面。因全国健身房的经营状况不一，其商业化过程所面对的问题也是完全不同的，如果我们仅仅采用易于接触到的样本，则会降低数据分析的科学性。但我们很难对全国的健身房做一全面的调查，因此我们只能追求最终的数据分析结果尽可能的具有代表性。此外，资料的缺乏也为我们的研究设置了很大的障碍。前辈学者对于健身房和健身俱乐部虽然已做了大量研究，但主要是集中在健身房的经营与发展，健身房的特点等方面，涉及健身房商业化运营问题的研究是少之又少。（2）拟采取的措施针对上述遇到的问题，首先我们要尽量的所搜集健身房的问题样本，使得样本能涵盖不同的区域，规模，经营状况等等，以在最大程度上确保数据的科学、完整性。其次，我们立足于现有的研究成果，大胆创新，做出新的假设与推论，从而增强本文的创新性。五、进度安排1.选题阶段（2015年9月）：通过导师的参考课题以及自己的思考确定研究课题。2.搜集与阅读整理资料阶段（2015年10月）：对搜集的相关资料进行加工整理，总结经验、发现新问题。3.论证与组织（2015年11月）:确定研究课题，梳理资料后撰写开题报告。进行开题报告答辩，认真思考专家组给的意见和建议，完善开题报告。4.撰写论文（2015年12月至2016年5月）：系统查阅资料与国内外参考文献，撰写论文，形成初稿。5.论文修改与定稿（2016年6月至2016年9月）:在导师指导帮助下反复修改论文，最终定稿。6.论文装订成册并等待参加答辩，接受专家验收。（2016年11月）六、主要参考文献[1]缪慧梅.对苏南城市健身俱乐部现状的研究[D].苏州大学,2005.[2]黄文高.湖南省社区体育俱乐部建设与发展问题研究[D].国防科学技术大学,2006.[3]田里,马晓云.营业性健身房经营与促销问题的研究[J].北京体育大学学报,2003.[4]吴史慧,田英之.浅析营业性健身房的构建与发展[J].商场现代化,2008.[5]唐晔,吴遐,范晓燕.中国体育商业化之路[J].沪港经济,2008.[6]陈金鳌,相建华.我国大众商业性体育健身俱乐部特征研究[J].体育文化导刊,2011.[7]贾军辉.武汉城区经营性健身俱乐部发展现状及对策研究[D].武汉体育学院,2009.[8]成钧,陈捷,周强猛.长沙市商业性健身俱乐部现状调查与对策研究[J].湖北体育科技,2009.[9]汤婕.重庆市健身俱乐部的现状调查及发展对策研究[D].重庆大学,2014.