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新闻学知识点1.新闻的定义：新闻是对正在发生事件的报道。新闻的特点:真实、新鲜2.新闻的分类：硬新闻：题材比较严肃，思想性、知识型、指导性比较强的时政、经济、科技等新闻。软新闻：人情味较浓，趣味性较强，生动活泼，容易引起受众兴趣的新闻。3.新闻要素的定义：（1）主角（2）事件（3）时间（4）地点（5）原因（6）结果4.舆论的定义与特点定义：是在特定时间、空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的多元化的意见和态度。特点：现实性、导向性和影响力5.舆论的形成规律：（1）有具备诱发新闻舆论的新闻事件（2）具备有利于媒体表达舆情的社会环境（3）具备有助于舆论传播的新闻媒体三阶段：(1)酝酿阶段（2形成阶段（3）产生效应6.报纸、广播、电视、微博、视频网站的传播特点：报纸：（1）阅读媒介（2）非线性传播（3）保存性强（4）深度传播（5）互动性差（6）时效性差（7）感染力弱（8）受众面小广播：（1）速度快、时效性强、传播范围广（2）唯一的非视觉性媒介（3）收听的伴随状态（4）最适宜音乐、交通等内容的媒介（5）现实听众众多，影响力大电视：（1）视听觉手段于一身（2）通过影像、声音、画面、文字以及特技等多方面传递信息（3）给观众强烈的现场感、目击感和冲击力。微博：（1）随时随地记录（2）内容可以被分享（3）被控制性（4）传播主体多元化（5）造就意见领袖视频网站：（1）内容生产速度极快（2）内容来源多样，草根性与专业性并存。（3）“内容别名化”特点突出7.新闻事业的发展:(1)政治、经济体制决定新闻体制(2)生产力水平决定新闻事业的发展(3)传播工具的物理性能决定传播工具的特点(4)受众的多元化需求促使媒体多元化(5)反映现实生活的需要决定新闻题材的多样化(6)新闻教育适应新闻事业而产生和发展8.公营媒介、私营媒介、国营媒介的特点公营媒介：A强调对公众负责，特别重视新闻、服务、社教类节目。B新闻重视真实、全面、客观公正。C娱乐节目比较健康，基本不播煽情性内容私营媒介：A以营利为目的。B广告收入是其来源。C迎合受众。内容丰富多彩，形式活泼多样，新闻力争迅速、报道面比较广，同时也有大量煽情性内容。国营媒介：A节目严肃，以新闻、评论、教育节目为主，娱乐节目强调积极健康。B内部缺乏活力，层次多，节目更新慢，形式呆板。9.新闻媒介的一般功能与效果一般功能：一、沟通情况，提供信息。二、进行宣传，整合社会。三、实施舆论监督。四、传播知识，提供娱乐。五、作为企业赢得利润效果：新闻的正效应与负效应（1）新闻媒介把整个世界呈现在人们的眼前，但新闻失实，信息污染干扰误导群众（2）新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系（3）丰富了知识，却降低了思考能力（4）改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望（5）促进了人类的文明，却污染了社会空气10.议程设置理论的主要内容大众媒介加大对某些问题的报道量、或突出报道某些问题，能影响受众对这些问题重要性的认知。11.使用与满足理论的主要内容“使用与满足”理论从受众角度出发，通过分析受众接触媒介的动机以及这些接触满足了他们什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。受众是主动的，受众对媒介的使用是有选择的，其目的是为了得到需求的满足。12.新闻专业主义的定义(1)新闻媒介必须服务大众（2）新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。13.新闻价值的定义与要素新闻价值是为了解决究竟选择什么事实才会引起公众兴趣这个难题的。新闻价值的定义就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。新闻价值的要素：重要性、接近性、时新性、显著性、趣味性14.媒介经营的目标、原则与路径目标：争取受众、赢得市场份额、获取足够利润。原则：普遍服务、制播分离、以受众为中心、创新广告招商形式途径：集约化、专业化、跨媒体经营15.《东方直播室》的特点《东方直播室》作为全国首创唯一一档黄金档播出的直击社会热点的新闻专题节目，定位“直播转型中的中国”，秉承东方卫视尊重个性、包容多元、鼓励表达的媒体立场，关注热点话题，给每一个新闻事件的当事人提供发表观点的机会。节目实现公共性、开放性对话，深入探讨核心问题，提供有价值的新闻信息和建设性意见，进行正面积极的舆论引导，表达社会关怀，传播主流价值观，进一步凸显了东方卫视的新闻个性。2012年《新周刊》给《东方直播室》的评语是：“它既是圆桌会议，又是几方对谈；它既是事主擂台，又是嘉宾斗阵。它有专家，观点犀利语出惊人，它有群众，投票发言时他们的武器。它是视觉效果最强的谈话节目，是观点冲撞最激烈的现场秀，它让新闻时事在演播厅里再现，以争论和述说展示价值观的多元。”16.走基层的作用与意义电视最擅长的功能，就是通过促进不同社会阶层人们的社会交往，从而发挥社会整合的作用。央视进行的“走转改”活动，恰恰呼应了电视媒介的变革演进要求，通过走基层形成一种无处不在的关注，转作风和普通民众建立起四处流溢的情感，改文风以生产出更多丰富多彩、贴近真实生活的符号。17.电视媒体广告招商会需要提供的内容湖南卫视2016广告招商宣传片内容分析•第一部分收视加速•（1）敢于和央视一起使用安全系数更高的全国网收视数据衡量自己的节目、广告、电视剧的传播效果。•（2）晚间收视率跃居全国第一位•（3）7、8月暑期收视更具优势，18-35岁女性受众广告收视率更高。•（4）要进行比对，和去年同时期比对、和竞争友台进行比对。•第二部分创新加速•现象级节目、扛鼎型活动、超顶级大剧大放异彩。《我是歌手》《真正的男子汉》《爸爸去哪儿》《奇妙的朋友》《花儿与少年》《偶像来了》《金鹰独播剧场》播出的《武媚娘传奇》、《伪装者》《钻石独播剧场》播出IP剧《花千骨》引爆收视暑期粉丝活动素人成为频道宣传片主角730节目带以及跨年演唱会、汉语桥活动•第三部分品牌加速•虽然新媒体依据突起、来势汹汹但依然无法撼动湖南卫视的品牌效应。单频道广告收入突破100亿大关社会话题的始发站、网络热剧的发动机、新闻爆点的加速器主流媒体、新兴媒体、户外媒体热议微博提及量、网媒报道量、微信传播量遥遥领先芒果TV发展喜人助力一云多屏•第四部分市场加速•平台巨大优势造就广告品牌最大影响力•第五部分全景生态•收视与口碑要比翼齐飞跨界整合、融合传播•“4+3”编排策略新栏目与品牌栏目组成优势矩阵