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湖南文理学院芙蓉学院本科生毕业论文(设计)开题报告书题目：营销道德失范的成因及研究学生姓名：龙舞学号：11220218专业班级：市场营销1102班指导教师：范靖2014年11月30日论文（设计）题目营销道德失范的成因及研究课题目的、意义及相关研究动态：1、课题目的：随着经济的不断发展，营销活动已经渗透到社会生活各个领域，对公众的影响日益加重。但与此同时，营销领域也出现了大量的营销道德失范问题，引起社会公众广泛的关注，严重威胁消费者的利益与企业发展长远利益，导致社会信任危机，破坏公平，公正的市场竞争秩序。准确分析营销道德失范的现状，找出促使营销道德失范的原因，题出合适正确的解决措施缓解营销道德的失范，建立良好的市场营销道德，维护社会公众合法利益。2、课题意义：该课题有利于深入了解营销过程、营销活动中道德失范的现状和成因，对营销道德失范的现象进行分类归纳，并提出解决措施。通过查阅相关文献，给课题提供研究信息。同时，有利于将自己的理论知识与具体问题相结合，实现理论知识的良好运用。3、研究动态：国外研究动态：营销道德的判断标准：英国人罗斯在1930年出版的《“对”与“善”》一书中，系统地剔除了“显要义务”理论。加勒特于1966年提出相称理论。哈佛大学伦理哲学家罗尔斯提出社会公正理论。营销道德这样的问题主观性太大，以上的营销道德判断标准，都有各自的局限。显要义务理论，当罗斯的六项显要义务发生冲突时，应该进行怎样的排序，他并没有很好的解决这个问题。社会公正理论的局限在于之以理论重在从宏观制度安排考虑社会公正，而要界定“人的权利”、“最小受惠者”这样的问题是困难的。另外，这一理论中的自由原则和差异原则有时会相互矛盾。只有加勒特的相对理论比较让人容易接受。国内研究动态：随着“利益最大化”观念的深入人心，带来的营销道德失范丑闻日益增多。越来越多的专家学者都开始重视营销道德失范的成因及研究。张莉、耿改智强调道德，是人们在社会生活实践中关于善恶与是非的观念、情感和行为习惯，是依靠社会舆论和良心指导的人格完善与调节人与人、人与自然关系的规范系统。利益是道德的基础，利益的冲突产生了道德问题。企业的营销活动不可避免的会影响企业的利益相关者的利益。因此也就出现了营销道德问题。王斌提出，我国企业市场营销道德贯穿与整个企业影响活动整体过程当中，所以我们应该注重企业市场营销中的每一项营销环节和细则，较为常见的就是市场调研和相关策略以及对应定价策略标准等，道德问题都会对上述状况产生一定影响，只有衡量好我国企业市场营销道德问题才能促进我国企业经济发展。课题的主要内容（观点）、创新之处：主要内容：阐述营销道德的概念，判断标准。营销道德失范的表现及其成因，提出针对营销道德失范问题的解决措施。创新之处：营销道德的缺失给消费者，企业和社会带来不利影响。文章从营销中的道德入手，概述了营销道德的概念内容，通过综合分析，经验总结，对当前社会营销道德失范的现象进行分类归纳，对营销道德失范原因进行分类，提出了加强营销道德的措施。使其更具针对性，实用性，可操作性。研究方法、设计方案或论文撰写提纲：研究方法：文献研究法、综合分析法、经验总结法论文撰写提纲：引言一、营销道德的内涵（一）、营销道德的概念（二）、关于营销道德的理论综述二、营销道德失范的表现（一）、4P理论下营销道德缺失的表现（二）、营销道德缺失表现中的潜规则（三）、其他营销道德缺失表现三、营销道德失范的成因分析（一）、宏观环境方面的原因（二）、行业环境原因（三）、企业本身的原因（四）、消费者自身原因四、营销道德建设（一）、外部治理对策（二）、内部治理对策（三）、其他对策结语完成期限和预期进度：1、2014年9月20日——2014年10月15日完成论文选题2、2014年10月16日——2014年10月31日下达任务书3、2014年11月01日——2014年11月30日完成开题报告4、2014年12月01日——2015年01月08日完成论文初稿5、2015年03月01日——2015年05月15日论文修改、定稿、评阅6、2015年05月24日——2013年05月30日论文答辩与成绩评定主要参考资料：[1]王斌.探讨我国企业市场营销道德问题［J］.经营管理者，2014.1[2]王慧.企业营销行为中道德建设研究［J］.企业活力，2008，（7）.[3]张淑君.论市场营销道德及其影响[J]．商业经济．2011（8）[4]付晓单.中国企业营销道德失范分析[J].经济评论，2007[5]吴婷婷，陶丹，罗丽宏.我国企业营销道德存在的问题及对策研究[J].现代商报，2013[6]王阳.企业营销道德失范及治理对策[J].商业时代，2008.6[7]我国企业营销道德失范问题探讨[J].企业家天地2011[8]张莉，耿改智，浅谈我国企业营销道德的缺失[J].企业导报2013年,（1）[9]李雅静.营销道德失范的成因分析[J].商场现代化2014.8[10]徐国平,梅小玲.企业营销道德失范原因与对策研究[J]．江苏商论．2009．9指导教师意见：签名：年月日开题报告会纪要时间2014年11月30日地点西院教学楼T1与会人员姓名职务（职称）姓名职务（职称）姓名职务（职称）范靖教师陈艳教师杨腾教师高家钰老师会议记录摘要：从开题报告情况来看，龙舞同学对这个选题有着一定的认识和思考，总体大纲无严重问题，思路比较清晰。开题报告总体符合要求，设计方案可行。并且已经查阅了一定量的文献和资料，同意该同学以此选题为毕业论文题目。指导老师们就该论文的完成提出以下宝贵意见：1、扩大资料的阅读，再加强独立思考。一方面梳理有关营销道德的研究文献，一方面思考解决营销道德失范的措施，在提出对策时，注重创新，尽量用新颖的视角提出对策。2、在研究方向再拓宽一些，多看一些近几年的文献，把握研究前沿。3、分析问题的过程中具有逻辑性，思维清晰，细致。4、注重文献的规范书写，注重作者、期刊名、出版时间及出版社等各方面信息的填写。5、开题报告通过后，根据下发的任务书，投入到资料的收集和阅读工作中。按照规定和要求，及时完成论文。会议主持人：记录人：年月日系工作小组意见负责人签名：年月日