搜索
国家定位柒洲广告2013年12月中粮孙河项目价值表达创意Part.1策略推导从一个梦想开始中国第一代绿色软实力别墅中粮的企业愿景[]ThefirstgenerationofsoftpowerChinagreenVillaQ1：它在业界将扮演怎样的角色？它，不是传统的【产品赢合需求】，而是引领性的【供给创造需求】；它在本质上扮演着一个站在时代前端的行业旗手的角色Q2：它需要何种的广告形象输出？不求新/奇/特/，不是讨好市场，而是笃定的自我认知高稳稳的份量，大时代下的大格局因为它在那里TheGreatpatternofthegreateraQ3：如何创建营销体系的时代的【稳稳的份量】？美国西北大学凯洛格商学院（TheKolloggSchoolofManagement）之品牌十字定位法（纵轴与横轴）十字固定产品→购买者横轴纵轴传播→价值品牌十字定位BrandPasitionProduct产品Purchasers购买者Value价值传播CommunicationKolloggBrandPasitionProductPurchasers[]横轴：形象定位品牌产品购买者根据客户接触中粮别墅的不同时间与空间触点建立印象的沟通关系形象定位站在当下的时代，回望东方的传统东方的形象价值的根基形象定位龙湖双珑原著的中国风，泰禾北京院子的中国风，是民间的中粮别墅的东方主义，是站在时代格局下的，朝廷官方体系官方的形象价值的外延形象定位大格局下，对自我的要求，对行业的引领用最朴实的语言，来谈一谈最深刻的意义格局的形象价值的内容形象定位大格局下，对自我的要求，对行业的引领用最朴实的语言，来谈一谈最深刻的意义格局的形象价值的内容龙湖双珑原著的中国风，泰禾北京院子的中国风，是民间的中粮别墅的东方主义，是站在时代格局下的，朝廷官方体系官方的形象价值的外延站在当下的时代，回望东方的传统东方的形象价值的根基设定形象语境视觉语言文字语言国家上层意志份量/时代/平实世界时代美学，与东方人文情节的结合在中粮的广告输出，得以完美体现第一次，东方与世界，在此以心共和，让品牌，体现极致之美[]中粮的品牌横轴---形象定位BrandPasitionCommunicationValue[]纵轴：价值定位品牌传播价值土地/建筑/软体/空间/科技等别墅功能的整合价值输出一个动人的品牌故事动人心魄的品牌故事ANEMAECOREbrandstoryIntenyears[习李十年]时代走向的中国让世界中心重归东方Intenyears人物走向Intenyears地产走向中国新晋富豪（软实力领袖）的十年从投资时代进入居住时代东方时代下的终极居住价值Easterntimesundertheultimatevalueofliving品牌故事他们是美好中国与当代东方软实力的创造者，他们需要一个凝结国家资源的平台；一个人生与事业的后台；一个展现新晋人物独特魅力的舞台中国新晋富豪一段关于终极居住的品牌故事…一段关于终极居住的品牌故事…谁为他们而塑？中粮今天，中国潮引全球的时代中粮，作为一家以“中国绿色产业体系”至力于当代中国重塑生活价值与社会价值的企业整合旗下“产业链”与“服务链”两大国家资源，以中央一墅，重塑当代中国的终级居住价值一段关于终极居住的品牌故事…东方别墅的全功能生态健康居住解决方案中粮产业链与服务链的时代整合----中粮孙河项目大国的英风，何之承之？中粮在中国，遍访神洲大地，寻觅一处民族精英荟粹之地，最终落址在北京·中央别墅区·孙河[]东方国华北京·中央别墅区·孙河中国价格最高、国际资源最丰富的国际别墅区中央别墅区最后一片湖光丽色国际风中的中国林荫公园雅风平台意志---【择地LOCATION】时代的厚望，何种建筑能负载？源自故宫的别墅规制中粮，为了塑造时代建筑的终极价值，站在时代的山巅，回望中华五千年最终把别墅区的根，深深扎在中国官方建筑的最高成就：[]东方境界源自故宫的别墅规制硬实力-----【规制Architecture】社区规划：以故宫一池三山、皇园院落的古典布局，做现代建筑学的时代演化建筑风格：新东方主义。中华意向为本，世界时尚美学的重塑。艺术+贵源；二者兼得空间营造：皇家大院、类独栋、三层宽墅。高端别墅如何迎合中华软实力时代？中粮，为了全方位善待当代新晋富豪的人生平台，整合旗下产业链和服务链两大国家资源，中国别墅的软实力生命方案，由此塑造。从此，别墅建筑的落成，不是别墅价值的完成，而是别墅价值的开始：全功能生态健康居住解决方案[]东方哲学全功能生态健康居住解决方案软实力-----【生活Life】中粮特供食品生活系统中粮高端酒店物业服务系统中粮营养健康学院--生命管家系统中粮国际医疗保健的家族健康管理系统平台意志----【择地LOCATION】东方国华-----北京·中央别墅区·孙河中粮产业链与服务链的时代整合硬实力-----【规制Architecture】东方境界----源自故宫的别墅规制软实力-----【生活Life】东方哲学----全功能生态健康居住解决方案一切为了时代的中国梦CHINADREAM——在伟大的时代为伟大的人物，重塑伟大的终极居住价值墅造中国梦[]纵轴：价值定位CreateChineseDreamVilla【横轴：形象定位】---东方美学的国家上层意志【纵轴：价值定位】---墅造中国梦品牌十字定位法稳稳的，中粮找到了自己的旋律中国别墅找到了新秩序中粮产业链与服务链的时代整合----中粮孙河项目根据十字定位法则我们已经获取的结论！因此，本品的结果案名/LOGO/主形象用时代的精神，与文明高度，再造“中国式荣耀”Part.2创意表现