地域文化特色在文化创意产业中的应用

地域文化特色在文化创意产业中的应用——以池州、安庆为例朱小龙，朱胜甲摘要：通过分析文化创意产业与地域文化之间的关系；分析池州、安庆地域文化资源的特色与优势，指出地域文化特色要在文化创意产业发展中发挥作用，必须对地域文化资源进行合理取舍并有效整合，把地域文化特色和当代的物质与精神需求联系起来，以引领时尚的产品研发促进文化创意产业的发展。关键词：地域文化文化创意产业产品池州安庆池州、安庆位于长江的皖江段上游，历史悠久、文化昌盛，在漫长的社会发展进程中形成了丰富的地域文化资源。将地域文化特色融入产品设计，必将在文化创意产业发展中发挥举足轻重的作用。一、文化创意产业与地域文化的关系1926年,德国法兰克福学派独树一帜的代表人物本雅明率先提出了“文化产业”的观点。1997年,英国学者进一步提出了创意产业、创意经济、创造性产业等概念。英国创意产业的定义是：源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业[1]。当今的文化创意产业就是在全球经济一体化的背景下,以满足当代人对物质、精神、文化、娱乐等众多需求为目标,以文化创意为核心,以新材料、高科技为支撑,以信息网络传播为平台,力求向大众提供经济与文化水乳交融的所有创新产品并获得高额利润的新兴产业。根据我国《文化及相关产业分类》[2]标准,以及联合国教科文组织1980年蒙特利尔会议的规定,文化产业或文化创意产业是指“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”,主要包括:音像业、报业、出版业、广播业、电影业、电视业、动漫业、文艺演出业、软件及计算机服务业、互联网业、旅游业、艺术品及古玩市场、建筑艺术业、公共文化服务业、体育娱乐业、广告业等产业。当前,世界各国的发展基本上都不再以单纯的经济发展为目的,越来越重视文化在经济发展中的作用,开辟了一条产业经济与文化创意和谐一体的发展之路。文化是创意产业生成发展的基础和源泉,文化创意产业是物质与文化高度发展融合的必然结果。文化创意产业彻底改变了传统产业经济的发展模式,而注重于建立一种满足精神文化需求与相应的物质产品消费互动的发展模式。当前,世界上的很多国家和一些成长快速的文化创意产业，都从特定的地域文化资源中不断地提取出新的创意元素,地域文化资源的特色不断地由抽象的观念、现象或传统的展呈、存在形式逐渐转化为产品形态,并通过产品的开发与营销，发展为各种新兴的文化创意产业。优秀的地域文化特色既是文化创意产业持续创新的不竭动力。又为经济社会的健康发展提供了新的价值内涵。二、池州、安庆的地域文化特点与优势池州已有1390多年的悠久历史，在漫长的社会发展进程中形成了丰富的地域文化遗存。全市县级以上重点文物保护单位近140个。其中省级重点文物保护单位32个，市级重点文物保护单位5个。如东至县旧石器时代的华龙古洞、贵池区新石器时代的七星敦遗址；滕子京等古墓葬；唐宋明清时期的摩崖石刻、墓石刻、碑刻等；古民居村落尚有100多处，重点古村镇有九华古镇、东至县花园里乡的南溪古寨和东流老街等；以化成寺、陶公祠为代表的寺庙和庙祠100多个，其中国家级重点保护9座；有池州百牙塔、清溪塔、东至县东流双塔等古塔4个；有全国十大古钓台之一的昭明钓台和著名的李白钓台；此外，还有杏花村古井、古徽道、古桥、亭阁楼台及数千件文物实物资源[3]。类型丰富的池州文化遗存体现了池州地域文化的多元性、延续性特点和包容、亲和的优势。池州地区佛教文化、傩文化、戏文化、诗文化、茶文化盛行千年不衰。多元性文化又体现出不同类型文化间的和谐、包容性，这些都为文化创意产品的研发提供了丰富的视觉形态元素；盛行不衰的文化形态又为文化创意产业的发展提供了可供借鉴的、具有亲和力的营运模式。安庆滨临长江，襟带吴楚，历史悠久，人文荟萃，素有“文化之邦”、“戏剧之乡”、“禅宗圣地”的美誉。是国家历史文化名城、国家园林城市、优秀旅游城市。自南宋嘉定十年（1217年）建城，至今已近800年；自清乾隆二十五年（1760年）至民国27年（1938年）的178年间，一直是安徽省治所和全省政治、经济、文化中心。在这块土地上曾经发生过无数可歌可泣的事迹。特别是明清以来，安庆更是领尽风骚，涌现出众多的历史文化史实。桐城派，启一代文风，统治中国文坛300年。徽班，从安庆辗转进京，开京剧之先河。在安庆，曾国藩创办内军械所，制造了中国第一台蒸气机和第一艘机动船。石达开在安庆易制；陈玉成领导安庆保卫战；徐锡麟枪击安徽巡抚恩铭、熊成基率领炮马营造反；陈独秀在藏书楼发表演说，创办《安徽俗话报》；柏文蔚首次焚烧英商鸦片，孙中山到安庆发表演说以示支持。在安庆，黄梅戏由民歌小调发展为全国五大地方剧种之一。这里还是中国共产党创始人陈独秀、中国佛教协会会长赵朴初、两弹元勋邓稼先、天才诗人朱湘和海子、通俗小说大师张恨水等名人的故乡。在安庆，建设了安徽省第一座发电厂、自来水厂、飞机场、第一家电报局、第一家图书馆、第一所大学……。这些地域文化、历史事件使得安庆地域文化不仅资源丰富、积淀深厚，而且特色鲜明，优势明显，具有独特的魅力和吸引力。安庆与贵池相距不到百公里，地域文化很相似。古皖文化、宗教文化、戏曲文化和桐城派文化以及近代的洋务运动、辛亥革命等史实也显现出安庆地域文化具有多元性、延续性的特点。由于受到洋务运动、新文化运动等的冲击与洗礼，城区保留下的大批历史文化建筑种类多具有丰富性[4]，地域文化更具有开放包容的优势。丰富而深厚的地域文化资源为安庆文化创意产品提供了鲜明的视觉符号；开放包容的优势吸引了域外文化艺术产品在本地重生、辉煌；更不用说黄梅戏这张更靓丽的“安庆地域文化名片”，以其开放、包容、亲和的姿态传唱至今，深受海内外华人的喜爱，已经梅开三度。三、池州、安庆的地域文化在文化创意产业中的应用1、池州地域文化在文化创意产业中的应用池州地域文化中以国家级非物质文化遗产“贵池傩”和“青阳腔”最为著名。“贵池傩”历史久远，传承至今，极具影响力。表演的艺术形式观赏性很强，引起了学者和一般观众持续关注和喜爱。如，1990年4月，在首届“中国傩戏学国际学术研讨会”上，池州傩戏演出队演出的《打赤鸟》《魁星点斗》等剧目，受到国内外戏曲研究专家的好评和普通观众的热烈欢迎；在安徽省第五届艺术节上，池州傩舞《钟馗与小鬼》获得了极大成功；新世纪以来，池州傩舞多次赴香港特区和韩国、德国、奥地利、匈牙利等国演出，受到了各界观众的追捧。傩戏剧目很丰富，著名的还有《舞古老钱》《开天辟地》《圣帝登殿》《孟姜女·结配》《刘文龙·分别》《醉胡腾》《花关索战鲍三娘》等等。“青阳腔”是明代嘉靖年间，江西的弋阳腔流入今天池州的青阳县一带，与九华山佛俗说唱、大型宗教戏剧、目连戏以及当地语言、民歌小调相结合而产生的。“青阳腔”的剧目众多、声腔、角色等元素发育完备，流传区域很广，对徽剧、赣剧、黄梅戏等剧种的形成与发展影响巨大，被誉为京剧“鼻祖”，在中国戏曲史上地位很高。“青阳腔”表演中还运用各种纸质面具，舞美效果独特，娱乐性、趣味性强，热闹好看，深受观众们的喜爱。在池州地区，与“贵池傩”和“青阳腔”一样也极富展演和观赏价值的，还有“东至花灯”。东至花灯从唐代后期发展至今，由“五猖太平灯”、“八仙过海灯”、“磨盘灯”、“六兽灯”、“龙灯”、“狮子灯”等十多种形式各异的花灯组成。至今仍然活化在当地老百姓的文化娱乐生活中，是民众喜闻乐见的艺术形式。“贵池傩”、“青阳腔”、“东至花灯”表演形式丰富多样，文化内涵丰富厚重，极具亲和力、吸引力和观赏性。通过深入的研究、合理的整合和适当的开发。可以形成崭新的文艺演出产品。有利于在池州形成地域文化特点显著的文艺演出创意产业。以“贵池傩”、“青阳腔”、“东至花灯”为代表的文艺演出创意产业，还可以以旅游产品的节目形式与旅游业结合起来，丰富以“杏花村”为主题的江南山水旅游和九华山佛教旅游的体验内容，留住游客，使酒店业、旅游工艺品业、特产业的消费、产品销售得以产生，形成消费对经济的拉动作用。还可以以特色文艺演出的节目形式与广告业的会展活动和公共文化服务业的诗会节庆活动结合起来。为促进公共文化服务业的发展提供地域文化特色的支持。2、安庆地域文化在文化创意产业中的应用安庆地域文化中以国家级非物质文化遗产“黄梅戏”最为著名。在发展文艺演出创意产业中，要利用好黄梅戏这一最靓丽的品牌，加大安庆作为国家黄梅戏艺术发展基地的建设力度。以务实创新的态度，实施黄梅戏精品剧目工程，推出一批在全国有较大影响的优秀黄梅戏艺术作品。打造一批既叫好又叫座，常演不衰的亲民的艺术精品。并以国家级黄梅戏艺术节为载体，发展节庆会展产业。安庆保留有一批历史文化建筑，这是其他区域文化中少有的比较优势。保护并利用这些区域文化载体，可以在建筑内部安排相关的历史文化内容展示及其互动体验项目，为公共文化服务业的发展健全了服务类型。市内相距不远的众多建筑景观，可以通过观赏路径的设计形成连续的景点线。这样就形成了如街区一般的时空效果和丰富的地域文化信息含量。不同的建筑形态也必将丰富城市街景的视觉风貌，吸引人使人流连忘返。这必将促进旅游业的发展，推动创意文化特征明显的旅游纪念品设计、制造业的进步。同时，餐饮、娱乐、土特产销售等服务业也必然受到拉动，给安庆经济、文化发展带来好处和实惠。安庆铸造历史悠久，近现代工业制造技术发达、研发能力强大，有利于吸收消化有益的文化和技术养分。如安庆帝雅艺术品有限公司、桐城佛光艺术品有限公司就吸收了原本是北京文化遗产的薄胎珐琅技艺。以学习包容的开放精神、创造性地结合自身厚胎铸造艺术的成功经验，创新出新的厚胎珐琅器。受到了国内著名学者李立新教授等专家的好评。是传统非物质文化遗产的重生，在海内外高端艺术品市场上获得了巨大的成功，产生了丰厚的经济效益。现在，在安庆生产厚胎珐琅艺术品的企业有4-5家，初现以地域文化特点为创意载体的新产业雏形。安庆的旅游工艺品“雪木画”，享誉海内外。其表现题材就多是选择了具有安庆地域风貌的历史文化景物。深受游客喜爱的产品设计体现了地域文化特色与文化创意产业的完美结合。池州、安庆两地要将地域文化的资源优势转化为当代产品的视觉特征和文化内涵，就要深入挖掘佛教文化、傩文化、戏文化、诗文化、茶文化；古皖文化、戏曲文化、禅宗文化、桐城派文化以及洋务运动、辛亥革命、新文化运动等史实的特色形式和厚重内涵，改造提炼成为发展现代文化创意产业的基本要素。通过综合化研发、产业化运作、数字化宣传推广实现规模化、持续化的产业发展。四、结语随着经济的高速发展，当人均GDP达到1000美元之后,人们的精神文化生活需求也将快速凸显出来。今天,许多国家的文化创意产业增加值都已达到或超过GDP总量的10%，文化创意产业已经进入一个空前繁荣的全面发展阶段。改革开放以来,我国经济文化等各项事业进入了一个全面兴起并高速发展的阶段。党的“十六大”、“十七大”,又为我国文化事业与文化产业的发展,提出了加速文化体制改革和努力构建中国特色社会主义的和谐文化和先进文化的新目标新要求。因此，我国文化创意产业的发展必将进入一个崭新的黄金时代。池州、安庆两地建设文化创意产业强市，都有良好的优势和基础，更有难得的发展机遇和重要的现实意义。我们要以珍爱历史、贡献未来的担当精神，加大对优秀地域文化的整理研究和价值发掘的工作力度，对地域文化资源进行合理取舍并有效整合，把地域文化特色和当代的物质与精神需求联系起来，以引领时尚的产品研发促进文化创意产业的发展。使优秀的地域文化不断地重生于我们当代的现实生活中，实现优秀地域文化与现代文化创意产业文明的交相辉映。[基金项目：池州市社科联2014年资助立项课题：池州地域文化特色在创意产业中的应用研究（A201417）]参考文献:[1]熊登宇.英国创意产业发展的启示[J].求是.2012，7：58[2]文化部文化产业司.文化产业政策汇编［M］.2004：26.[3]孔华.池州地域文化资源与文化产业发展研究[J].池州学院学报.2012，2：92[4]朱胜甲.安庆城区历史文化建筑的景观式保护研究[c].第二届安徽文化论坛：“文化安庆与社会主义文化建设