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广告制作实训广告策划书小南海广告策划案系别：计算机工程系专业班级：10051032学生学号：20101932学生姓名：熊小刚指导教师：陈美湘2012年6月2重庆航天职业技术学院《广告制作实训》任务书一、题目XX广告策划案可以选择的项目有:XX红酒策划案XX汽车策划案XX电器策划案XX牙膏策划案XX化妆品策划案XX保健品策划案二、实训的性质和任务综合运用PhotoshopCS4、CORELDRAW、3DSMAX等软件和广告设计、广告制作等课程的理论知识，完成一个产品或一个公司的广告策划案。并且在整个广告策划案的完成过程中，严格按照广告策划案的特点和要求，完成整体的设计构思，完成、电视脚本、广告作品和策划书文案。通过这次实训的过程，帮助学生熟练掌握PhotoshopCS4、CORELDRAW、3DSMAX等软件软件综合使用的方法，消化课程内容并培养学生的动手能力和解决实际问题的能力。在制作过程中严格遵循设计的原则，提高设计的质量和制作的效率。实训的基本要求先完成广告策划案文案，再自己查找素材并独立完成平面广告作品的设计与制作，如需要电视广告的，写出电视脚本。将策划案文案和设计作品、素材文件打包放送到陈老师邮箱。最后，根据前面的设计和制作过程编写成为一个完整的实训报告。四、实训内容及要求实训周节次实训内容及要求第1周4学时完成选题，并提交文案框架给指导老师审查通过第1周4学时市场调查第1周4学时整理资料，开始书写策划案的初稿第1周4学时书写策划案初稿第1周4学时完成策划案初稿第2周4学时完成初稿，并提交指导老师修改，然后定稿第2周4学时完成广告设计构思，并查找设计素材第2周4学时完成设计初稿第2周4学时完成初稿的制作，并提交指导老师修改，然后定稿第2周4学时完成实训报告。3五、考核指标及成绩评定实训成绩由下面构成：平时成绩（10%）+考勤成绩（10%）+作品（20%）+策划案和实训报告60%=总评成绩六、完成期限：2012年06月30日指导教师：陈美湘2012年5月4成绩评定5前言小南海原名小瀛海，一个美丽的高山湖泊，位于重庆与湖北交界处，距黔江城北部30余公里，车程约一小时。是一个融山、海、岛、峡诸风光于一体的高山淡水湮塞湖泊，也是国内迄今保存最完整的一处古地震遗址。水面海拔370．5米，面积2．87平方公里。据清《黔江县志》载：“清咸丰六年(公元1857年)五月王子，地大震，后坝乡山崩，…·溪口遂被埋塞。厥后，盛夏雨水，溪涨不通，潴为大泽，延裹20余里”。至今，当年地震形成的断岩绝壁—－海口北侧的大垮岩、小垮岩等遗迹仍清楚可见。在大小垮岩之下，滚石密布，巨石林立。巨石直径一般为l一5米，大的10米以上，从数百米处被推置而来，在海口堆成大坝。坝南北长l170米，坝高67．5米，溢流堰宽70米。小南海，海周秀峰环列，海口奇石林立，沿海溪水萦回，海内汊港纵横，岛上茂林修竹。扁舟渔影，绿女红男，穿梭于碧波之上；鸥鹭齐飞，鳞光荡漾，闪烁于海天之间。春夏秋冬，各有奇观；晨昏晴雨，幻化无穷。是小南海最具科研价值和旅游价值之处。小南海处在渝东鄂西褶皱带内，以震旦系变质岩为基底，最近的构造运动主要表现为大面积的隆起抬升。所以小南海地震的发生，可能与本地区基底断裂活动有关。由于小南海远离城市，人烟稀少，所以地震遗址得以完整保存下来。为提高小南海知名度，促进黔江小南海旅游业蓬勃发展，迎来四方宾客，扩大游客数量，特制作本策划案。6目录一、景点分析.............................................07二、黔江旅游市场分析.....................................09（一）全区旅游资源状况...................................09（二）旅游产业发展现状...................................10三、区政府关于旅游政策分析..............................11四、消费者市场分析......................................121、调查基本情况说明......................................122、黔江区居民旅游消费分析................................133、从年龄、工作、收入方面纵向分析........................174、总结黔江区居民旅游消费的特点..........................18五、营销策划方案............................................191、营销策划的目的........................................192、背景状况分析..........................................193、营销环境分析..........................................204、市场机会与问题分析...................................215、营销目标..............................................226、营销战略..............................................23六、广告推广方案..............................................251、广告宣传主题.........................................252、宣传推广副题.........................................253、广告设计思路.........................................26七、广告表现................................................261.非媒介................................................262.媒介.................................................273、广告预算..............................................28八、广告效果预测、评估......................................28附录（一）电视脚本...........................................28（二）平面广告...........................................297小南海广告策划案一、景点分析黔江小南海地处渝鄂交界之地，系1856年地震运动截断河流堰塞成湖，湖水终年碧绿如玉，湖周青山环湖拥立，湖光山色，景色怡人。小南海地震遗址保存得极为完整，观之撼人心迹，被国内外专家誉为“全国独有、世界罕见”。★国家AAAA级旅游景区★国家地质公园★国家级地震遗址保护区★全国防震减灾科普教育基地★重庆市十大标志性景观“四野飞沙何所怜，武陵幻影游龙渊；地动山摇你不怕，一池清水凉眼帘……”,由于其全国独有、世界罕见的地震遗迹加上美丽迷人的湖光山色，小南海被誉为“黔江奇海”,是重庆新的城市名片之一。小南海位于重庆与湖北交界处，距黔江城32公里，是一个地震堰塞湖。小南海水域面积为2.87平方公里，湖面长5公里，积雨面积达150平方公里，蓄水量达7020万立方米。小南海湖内有朝阳寺岛、老鹳坪岛和牛背岛三个岛屿。朝8阳寺建于乾隆年间，惜在“文革”中被火焚；老鹳坪岛下有一座保存完好的罗家祠堂；湖中心有水下“醉汉”森林；牛背岛因“犀牛望月”的景观令人神往。小南海风景名胜区湖光山色，环境优美，景致迷人。过去有“朝阳飞凤”、“老鹳鸣窝”、“牛背斜阳”、“白鹤鸣溪”、“犀牛望月”、“乌龟戏水”、“清溪晚钓”、“荫塘映月”内八景，“八面凌云”、“花岩奇迹”、“端阳竞渡”、“绿井仙樵”、“山谷炼矾”、“牛郎渡渚”、“长年访仙”、“湘子传道”外八景，今有“轿顶赤壁”、“海口金礁”、“古松迎客”、“仙岛竹韵”、“清溪浪鼓”、“凤嘴揽胜”、“荫塘蓄翠”、“碧海青螺”、“牛背寻幽”、“平湖渔歌”新十景，令游客流连忘返。2000年至2008年分别被评为重庆市“十佳”旅游景区、黔江小南海国家级地震遗址保护区、全国防震减灾科普宣传教育基地、国家地质公园、国家AAAA级旅游景区、中国最佳旅游景区、重庆市生态旅游十大旅游建设项目单位、重庆市巴渝新十二景，同时被世界专家誉为“活的地震博物馆”。小南海湖系清咸丰六年（1856年5月初八，阳历6月10日），当地一场突如其来的6.25级地震，滚石形成一个长11709米，底部宽1040米，高67.5米的天然大坝，堵塞板夹溪集水而形成的一个天然湖泊，面积2.87平方公里，湖面长5公里，最宽处1公里，平均水深30米，最深处52米，蓄水量达7020万立方米。地震距虽然已有150年，但其留下的滑塌面、滚石等遗址仍保存着较为原始的状态，大、小垮岩及其它滚石堆积体清晰如初，“国内仅有，世界罕见”，“是现代地震现场对比研究不可多得的场所”。2001年和2003年，分别被国家地震局和国土资源局命名为“国家级地震遗址保护区”、“全国防震减灾科普宣传教育基地”和“国家地震遗址公园”。二、黔江旅游市场分析（一）全区旅游资源状况按国家现行规范普查，全区旅游资源单体有300个，涵盖了旅游资源的六大类型。有“全国唯一、世界罕见”美丽的地震堰塞湖小南海；有集古镇文化、地质奇观、观光农业园为一体的濯水古镇—蒲花河；有曾与峨眉山、梵净山齐名、佛道教合一的武陵仙山；有原始幽深、绝壁对峙的阿蓬江；有堪称北纬30°保存最完好的以近8万亩中华杜鹃林为主体的灰千梁原始森林等。全区现有国家级地震遗址保护区、全国科普宣传教10育基地、国家森林公园、国家AAAA级旅游景区、国家地质公园五个国家级品牌。黔江是土家族苗族为主体的多民族聚居的地方，民族风情纯朴浓郁、民族歌舞独具魅力、民族土特商品品种繁多、民族风味饮食别具一格、民族文化源远流长。黔江旅游区位优势明显，处于张家界、长江三峡、重庆主城区之间，是连接重庆—张家界，张家界—长江三峡的“桥梁”和“结点”。我区各景区风格各异，互补性较强，自然景观与人文景观相得益彰，极具发展潜力。（二）旅游产业发展现状“十一五”期间，黔江旅游业发展快速，主要表现在：一是旅游经济总量明显增加。年旅游人数由2005年的52.31万人次发展到2009年的110万人次，年均增长20.5%。年旅游综合收入由2005年的1.09亿元发展到2009年的3.5亿元，年均增长34%。二是景区建设推进有力。“十一五”以来，黔江旅游直接投入景区基础设施及配套设施建设资金达3亿元，基本完成了濯水古镇老街风貌整治和武陵山民俗生态博物馆项目建设，配合全区森林工程建设实施了主要景区植树绿化，配合全区“五在五心”工程实施了阿蓬江最美乡村带康居农房风貌整治工程，初步联通了黔江主城—小南海—武陵山民俗生态博物11馆—武陵仙山—黔江主城北部旅游环线公路。三是旅游服务体系建设快速推进。特别是宾馆饭店总量增加，档次提升。2009年全区共有宾馆旅社180家，总床位数5000个，较2005年增加60家。其中上档次的宾馆21家、床位2062个，星级宾馆增加到5家，其中三星2家，四星1家，同时“玫瑰月光大酒店”和“濯水芭茅岛”五星级宾馆已完成主体工程建设。四是通过开展一系列宣传促销活动，我区国家级AAAA级景区、国家地质公园小南海、濯水古镇—蒲花河和原始峡谷阿蓬江等旅游产品正逐步被外界熟知，黔江旅游知名度不断提高。三、区政府关于旅游政策分析区政府的有力支持可以帮助小南海旅游景区加快发展。区政府的政策文件明确表示：重点打造小南海、蒲花河濯水古镇旅游精品，同