搜索
优酷土豆优酷的数据挖掘优酷作为一家大型视频网站，拥有海量播放流畅的视频。注重用户体验这一产品技术理念，将绝大部分存储用在视频资源上。通过建设专用的视频CDN，建立了可自由扩展、性能优异的架构，在提供更好用户体验的同时优化了存储资源。在除视频资源外的其他方面，我们也累积了海量数据：仅运营数据，每天收集到的网站各类访问日志总量已经达到TB级，经分析及压缩处理后留存下来的历史运营数据已达数百TB，很快将会达到PB级，5年后数据量将会达到几十PB级。挖掘数据中的价值对优酷而言，通过用户的每次播放流程，对页面浏览、评论收藏、视频播放以及播放时的各种操作进行了记录。经处理后的分析结果会反馈给不同的业务模块，对包括产品、内容运营、用户的个性化推荐及广告投放等方面的提升，都起到了关键作用。网站页面、客户端的UI/UE的设计及效果，都需要数据进行支持。通过A/B测试系统，我们收集到用户对不同UI下的操作反馈，进而评估UI的改变对用户的影响。内容方面，通过对用户网络情况的统计：每次播放是否发生了缓冲，平均下载速度是多少等，进行实时的统计和计算，获取每个地区每个运营商下用户的加载表现，以此来决定CDN节点的分布和分配策略，为不同地区、不同运营商的用户提供清晰流畅的视频服务。在推荐方面，通过对大量视频播放行为的分析，归纳不同时长、不同类型、不同内容的视频之间的相互关联，挖掘不同人群用户的同质化观看习惯，对每次用户的观看进行有针对性的后续推荐，并借助后续数据的分析，迭代地改善现有服务，为用户提供量身定制的推送服务。数据对于优酷的广告精准投放也起到了重要作用。优酷的广告系统支持对不同地域、频道、标签及人群等条件的定向投放。在投放策略上，我们本着尽可能不影响用户体验的原则，对于广告长度及投放频次都进行了限制。虽然这给投放造成了较大难度，但通过对各种细粒度的定向条件组合历史数据进行的分析，我们在广告投放方面已经相当准确。在投放阶段，我们实时分析用户属性、访问情况及当前广告投放量，对每次投放动态调整。图1运营数据处理技术架构优酷自制剧靠数据涨分4年前，优酷的自制剧《嘻哈四重奏》上线，这被认为是中国互联网第一部真正意义上的网剧，到目前已播出四季，累计播放量超过2亿。卢梵溪强调，《嘻哈四重奏》能够播出四季，功劳在数据挖掘和分析。“当初第一季上线时，网友评价不高，总评分只有6.3分。”卢梵溪说，之后团队对用户习惯进行挖掘，包括高峰时段用户最青睐的剧情类型、点评最多的情节、哪些剧情用户跳过或重复观看……“比如，我们发现第一季中，网友对偷菜游戏的评论频次很高，所以在后来的剧情中，加入了植物大战僵尸、愤怒的小鸟等当下最流行的游戏。”卢梵溪说，第二季时用户评分提高到7.8分，第三季和第四季则一路升至8.9分和9分。优酷土豆集团高级副总裁魏明说，每个优酷视频播放按钮的下方都有核心数据，包括播放量、顶和踩的数量、评论数和收藏数量等。数据处理技术方面，在优酷的后台有拖页统计的功能，一秒钟有多少人拖过，有多少人看过，都能收集到。“这些数据从优酷建站第一天就在积累，大数据是最近一两年才冒出来的话题，而优酷出品很早就靠这些详尽的数据分析来运作，做出投资判断。”不仅是优酷土豆集团，搜狐视频、爱奇艺等都在做着数据收集的事情，并逐步加大对自制剧的投入。乐视基于大数据的网络剧将成业界标配8月29日，乐视网举办自制剧《XGirl》启动发布会，该剧亦是2013年度乐视网络自制剧的收官之作。事实上，自两年前发布“乐视制造”原创战略至今，乐视网在自制栏目、网络剧及微电影方面已作出诸多探索。尤其在2013年，乐视网连续推出了《我叫郝聪明》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》、《唐朝好男人》、《女人帮•妞儿》等自制剧，均取得不俗成绩。《PMAM》上线不久便突破一亿VV大关，在百度搜索风云榜台剧排名居第二位;前不久刚刚下线的网络穿越剧《唐朝好男人》赢得近3亿播放量。乐视网自制的《黄·段子》以及《就好这一口》也颇受观众青睐。对于自制剧未来趋势，刘弘认为，基于大数据制作、运营网络剧将会成为业界标配。乐视网注重数据积累、数据分析，用户只要登录乐视网站，每一次点击、播放、甚至看了几分钟就关闭了视频，都会被作为数据计进入后台分析，乐视网自制剧题材90%来自于点击率排名最高的网络小说，而且尽量选择与电视剧传统主题之外的题材，比如现在电视上已不常见的穿越剧等。今年年初，乐视网与钻石商每克拉美合作打造的定制剧《我叫郝聪明》，凭借其播放互动、网络征集及全站独占贴片宣传三大创新模式，在广受观众青睐。刘弘认为，除大数据之外，自制剧未来趋势还有三大方向：一、传统领域的重量级人物，包括导演、制片人和演员会越来越多地加盟到网络自制剧的创作中;二;互动性更强。未来，网络自制剧的互动性将进一步加强，网络用户不仅可以参与投票选演员，定剧情，甚至可以随时改变剧情的走向和最终的结局;三、网络自制剧会逐步拥有真正具备网络化优势的传播模式和播出方式。乐视的网络大剧诞生记年初，乐视原创事业部的剧本创意小组将一部名为《唐朝好男人》的网络小说摆在郝舫的案头，在网上，《唐朝好男人》的点击日浏览量最高时超过8000万，剧中描绘的盛唐时代青山绿水、平凡生活的“种田流”故事吸引了宁财神等众多大牌粉丝。郝舫认为，将这部网络小说改编成自制剧一定能火。然而，现实却是一波三折。当乐视网最初找到《唐朝好男人》作者多一半提出改编时，遭到了直接拒绝。“《唐朝好男人》不适合改编成影视作品，因为它没有很激烈的矛盾冲突。”多一半担心，没有跌宕的剧情，靠细水长流的故事难以打动网友。“这种担心我们也有过，团队还因此产生过颇为激烈的争论。但最终我们相信，用网络剧特有的节奏编排，网民喜爱的方式剪辑，就可以吸引和打动观众。”郝舫说。为此，郝舫还拿出了乐视制造的流量来向多一半证明：2012年，乐视网首部网络自制大剧《东北往事之黑道风云20年》上线16天流量破两亿；紧接着，时尚都市戏《女人帮·妞儿》创下10亿流量纪录。郝舫还告诉多一半，改编会充分尊重原著，除了拍摄要求的必要的逻辑与人物调整之外，将尽可能地将小说中精彩部分保留下来。最终，在郝舫“还原作者心目中繁华的盛唐，将主人公的奇妙遭遇变成一段曼妙、奇幻、有意思的梦”的承诺之下，多一半被说服了。然而，在电视宫廷戏与穿越戏已泛滥的情况下，如何为《唐朝好男人》找到卖点？通过讨论，创作人员将看点设定为：没有宫斗的尔虞我诈、充满趣味的平实生活细节、以各种“玩转”唐朝的搞笑经历取胜。一位现代男性白领穿越到盛唐，应用现代技术造纸、酿酒、种棉花，不仅赚得家大业大，还造福百姓做公益，最后加官晋爵成了朝廷一品大员。最终，这部“种田流”的40集网络剧点播量超过两亿。“我们的创作原则首先是‘草根化’，相比电视剧，网络剧要更加平民。”乐视网COO刘弘说，因此剧本多由网络小说改编。《东北往事之黑道风云20年》改编自天涯社区2009年最热门同名网络小说，之后乐视网与天涯社区开始合作招募优秀网络剧本。除此之外，乐视自制剧的内容源和还有两个，一是原创，如《女人帮·妞儿》，二是客户定制，比如《我是郝聪明》。7月初，《女人帮·妞儿》第二季开机，甘薇担任制片人。两年前，她与演员李小璐成立了乐雨薇璐电影人工作室，号称首家“2.0时代的电影人工作室”。甘薇称，所谓“2.0时代”指的是在大剧的运作上，更注重培养网民参与度。制片方和网友共同讨论剧情发展，甚至由网友决定故事结局，从微博上征集演员，让网友直接参加角色创作与表演等。为此，《女人帮·妞儿》第二季融入了网友的最新评论和设想。甘薇对修改剧本过程的描述是，“主创人员开会改剧本就是一场激烈的辩论，常常一个转弯处，就有一百个可能的剧情转变。”在乐视原创事业部，有编辑专门负责搜集热门网络小说、观看各种视频，找选题，每人一年平均要读3000万字的网络作品，相当于80本的网络小说。而在两年前，乐视就开始在各大网络文学网站“圈地”。“几乎每个网络文学网站排名前20的作品，我们都已经买下来了。如果接连拍的话，应该能坚持至少两年。”郝舫说。选题上报之后，郝舫会对其进行初步审查，把握大方向，看内容是否符合国家对影视剧的要求；之后，制片人与审查委员会的同事一起对改编可行度进行详细评估，聚集了导演、销售、市场等专业人员，再一步全面核查，以保证生产内容的质量。最后，再将审查报告提交到董事会，由董事会对是否立项进行审批。段子与大数据网络剧的制作流程与传统影视的拍摄过程几乎一样：写剧本、选演员、定档期、选景、出分镜、试妆、试镜等等。但在题材与内容风格上，网络剧的处理方式却与电视剧大相径庭。网络自制剧在内容尺度比电视剧更大，因为二者的受众不同。电视剧受众年龄层偏大，收视习惯倾向于慢节奏。视频网站受众的收视习惯则偏向快节奏，较为年轻化。另外，很多具有争议性的话题和内容，在电视台无法播出，网络自制剧就成了很好的内容承载方。此外，网络自制剧更重喜剧效果，每集长度一般是20分钟，“段子”是剧本的基础。在优酷网已经连播四季的《嘻哈四重奏》、搜狐视频的《屌丝男士》和《我的极品是前任》，都是靠段子支撑，《屌丝男士》一集剧大概用到十五六条段子，该剧编剧“李亚有鸭梨”被圈内称为“段子神”。对大数据的使用是网络剧另一大特性。乐视通过对观众的观看数据分析，来进行剧情设置和安排明星阵容，还包括对流行文化的趋势与观众欣赏心理的研究。《女人帮·妞儿》剧组会实时将网络评价制作成详细报告反馈到主创团队；作为时尚剧，剧组中会有专职人员捕捉时下最流行的时尚搭配与趣味。在《女人帮·妞儿》第一季刚开播时，甘薇担心如何有效地与观众互动。所以该剧采用的制作模式是边播边剪，如果网友说节奏太慢，就在后面剧集里把节奏剪得更快。为此，她养成了一个习惯是每天一睁开眼和睡前，都要浏览一遍观众评价，随时修剪拍摄素材。第一季刚播完，剧组就在网上就下一季拍摄意见征集“英雄帖”。“网络剧的互动设计关键在于调动观众的主观能动性。”知名电视剧导演郑晓龙说，“以今年美国网络剧《纸牌屋》最典型，其在选角、情节设置等方面将大数据应用到了新高度。其实在国内，和观众互动，在网络自制剧领域已经有了一定程度的尝试。”全民大Party众多网络大剧的诞生标志着整个网络视频的自制，从风格、表现形式、制作精致度正逐渐摆脱之前的廉价和粗制滥造。事实上，相比电视剧市场来说，网络剧的优势首先在于成本与投资回报率。显然，当越来越多的用户习惯在互联网上观看剧集之后，网络自制剧似乎拥有着更广阔的新世界。对此，郝舫认为，网络剧呈现四个发展趋势：首先，传统影视圈的重量级人物，包括导演、制片人和演员会越来越多地加盟到网络自制剧的创作中。其二，互动性会更强。网络用户不仅可以参与投票选演员、定剧情，甚至可以随时改变剧情的走向和最终的结局。网络剧会变成一个全民大Party。其三，基于大数据制作、运营网络剧将会成为标准，用户只要登录视频网站，每一次点击、播放、甚至看了几分钟就关闭了视频，产生的数据都会进入后台被分析。这是网络剧相较于电视剧的先天优势。其四，网络自制剧会逐步拥有真正具备网络化优势的传播模式和播出方式。借用微博、微信、APP、APK等互动性强的工具，实现社会化媒体爆炸式宣传的同时，也会绑定云平台，逐步产生全新的推广模式。多屏联动的生态链除了广告收入之外，网络大剧在整个视频网站的生态链中还扮演了重要的角色。“未来，视频行业不再是点对点的竞争，而是在平台与平台之间展开。”乐视网董事长兼CEO贾跃亭对视频行业未来的竞争格局有过如此的概括，“战略领先性是未来支撑视频网站可持续发展的最重要指标。”谷歌谷歌公布了一项重要研究成果–电影票房预测模型。该模型能够提前一个月预测电影上映首周的票房收入，准确度高达94%。谷歌的票房预测模型是大数据分析技术在电影行业的一个重要应用。据谷歌统计，从2011到2012年，电影相关的搜索量增长了56%。谷歌发现，电影相关的搜索量与票房收入之间存在很强的关联。图1显示了2012年电影票房收入（红色）和电影的搜索量（灰色）的曲线。可以看到，两条曲线的起伏变化有着很强的相似性。图12012年票房收入与搜索量的曲线（红色是票房收入，灰色是