中国零售狂欢节分平台、分品类、分品牌解读双十

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws易观国际旗下“双十一”中国零售狂欢节——分平台、分品类、分品牌解读双十一易观智库2013年11月13日“光棍节”，零售狂欢，电商搭台，各方唱戏。双十一，中国零售的狂欢节“双十一”由最初的一家独唱已经演变为电商市场共同的大促盛宴；2013年，各电商企业在双十一表现如何，易观用数据进行解读。电商搭台，产品唱戏，谁让消费者真正得到实惠？3C产品价格指数——双十一当天整体走低在大促前，笔记本及手机价格纷纷上涨；但在大促当天纷纷下降，达到统计期内最低点。打折商品突显出对消费者强大的吸引力。大家电价格指数——平板电视大促前夕大幅上涨冰箱、空调、洗衣机在大促当天的价格指数纷纷走低；平台电商价格指数在大促前夕大幅上涨，虽在大促当天有所下滑，不过价格指数任高于大促前。说明，消费者在大促当天，更倾向于平日价格较高的商品。手机、笔记本价格真相——京东、国美折扣触底突显平台议价权京东依托手机市场高占有率，提升与供应商议价权，打折力度始终大于其他几家；国美在线依托线下供应链优势，笔记本打折力度大于其他几家。冰箱、平板电视价格真相——京东保持市场低折扣京东在大家电方面的强势地位，其冰箱、平板电视方面的打折力度始终保持市场低折扣水平。九大品类中的厂商“暗战”，谁才是最后赢家？笔记本电脑“双十一”市场表现“双十一”笔记本电脑TOP5品牌：联想、华硕、戴尔、Thinkpad、苹果五大品牌占据市场超八成份额28.0%21.7%19.5%7.2%6.6%25.8%24.8%18.8%7.0%3.7%双十一笔记本电脑TOP5品牌市场份额联想华硕戴尔Thinkpad苹果销售额销售量品牌均价（元）折扣率（%）联想479595.1%华硕386896.4%戴尔459796.7%Thinkpad457597.3%苹果787596.2%解读关键词：全渠道大促，以“双十一”为核心，依托自身官网、专卖店、天猫、京东等渠道平台进行贯穿整个三、四季度的促销战，为“双十一”市场预热；覆盖传统媒体与新媒体的品牌宣传造势，充分发挥厂商的主观能动性，主动推动网购市场发育；促销周期根据平台进行有序的错位。平板电视“双十一”市场表现“双十一”平板电视TOP5品牌：海信、创维、TCL、夏普、康佳五大品牌占据市场接近六成销售份额。品牌均价（元）折扣率（%）海信416876.4%创维391991.4%TCL377183.4%夏普727789.7%康佳461190.0%18.0%13.0%12.3%5.6%6.4%19.0%12.9%11.7%10.2%7.5%双十一平板电视TOP5品牌市场份额海信创维TCL夏普康佳销售量销售额解读关键词：智能电视、酷开、传统彩电厂商突围创维酷开双十一首发创造彩电品牌网购零售单店记录，5.6万台，1.8亿；海信、康佳、TCL等传统品牌厂商皆在双十一前后发力，主推各自智能电视；传统彩电品牌厂商依靠产能跟渠道优势在双十一与小米、乐视等新生力量对抗中先胜一局。冰箱“双十一”市场表现“双十一”冰箱TOP5品牌：海尔、西门子、容声、美的、三洋五大品牌占据市场接近九成销售份额。品牌均价（元）折扣率（%）海尔220994.0%西门子676092.8%容声301984.2%美的382589.8%三洋380063.1%50.7%10.0%12.5%8.1%2.2%38.2%23.0%12.9%10.6%2.9%双十一冰箱TOP5品牌市场份额海尔西门子容声美的三洋销售量销售额解读关键词：低端、发育中冰箱市场依旧低端为主，小型迷你型冰箱受网购市场追捧；西门子依旧保有其高端市场统治力，同时三洋、容声借网购市场发力；冰箱网购市场受制于物流与售后仍然助于发育阶段。洗衣机“双十一”市场表现“双十一”洗衣机TOP5品牌：海尔、西门子、小天鹅、三洋、LG五大品牌占据市场超过六成市场份额。品牌均价（元）折扣率（%）海尔177993.5%西门子450792.8%小天鹅204882.6%三洋200681.8%LG381592.4%37.6%14.9%8.8%7.9%7.0%38.2%23.0%12.9%10.6%2.9%双十一洗衣机TOP5品牌市场份额海尔西门子小天鹅三洋LG销售量销售额解读关键词：个性化、市场趋于稳固洗衣机网购市场以2000-3000元价格段产品为主；传统厂商保有市场统治力，LG、西门子等国外厂商网购零售投入增加；洗衣机网购零售市场进入稳定上升期、低端、小型、个性化成为网购零售市场特点。空调“双十一”市场表现“双十一”空调TOP5品牌：海尔、奥克斯、海信、格兰仕、美的五大品牌占据市场超过七成市场份额。品牌均价（元）折扣率（%）海尔353196.5%奥克斯362883.8%海信436788.8%格兰仕362580.6%美的332690.9%29.1%15.2%10.5%12.0%7.7%28.1%15.1%12.6%11.9%7.0%双十一空调TOP5品牌市场份额海尔奥克斯海信格兰仕美的销售量销售额解读关键词：格兰仕、美的、价格屠夫格兰仕、美的加强空调网购零售市场投入，市场价格；传统厂商保有市场统治力，黑电企业入侵空调市场；空调网购零售市场处于市场发展初期、低端充斥市场。消毒柜“双十一”市场表现“双十一”消毒柜TOP5品牌：康宝、美的、华帝、欧尼尔、容声五大品牌占据市场超七成市场份额。品牌均价（元）折扣率（%）康宝223166.9%美的131762.3%华帝328964.9%欧尼尔127156.7%容声216179.8%31.7%23.0%6.0%5.1%2.9%40.8%17.5%11.4%3.8%3.7%双十一消毒柜TOP5品牌市场份额康宝美的华帝欧尼尔容声销售量销售额解读关键词：价格战、打包促销消毒柜网购零售市场现阶段发育基本稳固，品牌格局复制线下；价格折扣力度大，竞争激励，打包与其它厨房生活电器促销现象频繁。烟机/灶具“双十一”市场表现“双十一”烟机/灶具TOP5品牌：华帝、老板、方太、美的、帅康五大品牌占据市场接近六成市场份额。品牌均价（元）折扣率（%）华帝628763.9%老板569176.3%方太579281.4%美的264360.8%帅康647984.1%17.5%8.8%8.1%15.9%2.9%32.4%14.8%13.9%12.4%5.6%双十一烟机/灶具TOP5品牌市场份额华帝老板方太美的帅康销售量销售额解读关键词：美的美的低价策略冲击逐渐趋于稳固的市场格局；价格竞争为主，市场空间被收窄。热水器“双十一”市场表现“双十一”热水器TOP5品牌：华帝、老板、方太、美的、帅康五大品牌占据市场接近六成市场份额。品牌均价（元）折扣率（%）美的200870.6%万和313370.7%海尔146595.4%万家乐251765.5%华帝358265.4%17.5%8.8%8.1%15.9%2.9%32.4%14.8%13.9%12.4%5.6%双十一烟机/灶具TOP5品牌市场份额华帝老板方太美的帅康销售量销售额解读关键词：价格敏感度高、溢价能力格局稳固、强势品牌主导市场；溢价能力较强、竞争趋势与线下市场同轨。手机“双十一”市场表现“双十一”手机TOP5品牌：三星、小米、华为、联想、苹果五大品牌占据市场超过六成市场份额。品牌均价（元）折扣率（%）三星236195.7%小米149894.3%华为140295.4%联想106094.8%苹果320396.3%20.0%13.5%14.2%11.4%3.2%31.2%13.4%13.1%8.0%6.8%双十一洗衣机TOP5品牌市场份额三星小米华为联想苹果销售量销售额解读关键词：小米、联想、三星国产品牌发力，联想、华为双十一收获颇丰；三星、苹果垄断高端市场，三星统治智能机市场；小米饥渴营销、粉丝模式大胜，带领3C品牌首度进入天猫TOP10品牌前三。让你更懂市场，让市场更懂你！■eBI中国互联网商情系统■eOSS中国网购商品行情系统■eCDC中国数字消费者行为监测系统■eAM中国互联网应用监测系统网址：客户热线：4006-515-715微博：@易观智库易观国际旗下