商业宣传方式

商业宣传方式对二七的影响目录一、调研总括调研背景调研目的及意义调研区域及对象二、资料查阅二七商业产生与发展二七周边商业宣传方式多样性三、场地分析场地区位状况周边交通状况文化背景分析四、调研总结1.人群基本情况2.人群对二七的印象3.人群对噪声的看法4.存在问题及影响宣传方式分类出现形式（附照片）人群意愿调研总括1调研背景二七纪念塔是郑州市城中心的建筑，位于郑州市二七广场，也是郑州市的地标，它是为了纪念二七大罢工事件而建立的。二七如今不仅是郑州市的城市地标，也承载了许多不同的功能，周边繁荣的商业以及重要的交通枢纽作用。然而，现如今大部分郑州市居民以及其他游客认为二七周边的空间、环境、人群受到商业的影响颇多。因此，对于商业宣传方式对二七的影响的调研是极其必要的。调研目的及意义此次调研通过对河南省郑州市二七纪念塔周边商业宣传方式对其周边环境的实地调研，结合居民关于对于二七的认知及其周边商业活动影响调研的反馈,对二七现状商业状况提出改善建议，来更好地推动二七及其周边商业的发展。调研区域及对象区域范围本次社会调查范围是由二七广场向南的约500米的道路及其周边部分建筑组成，调研范围约12万平方米。调研对象本次社会调查涉及二七广场、德华步行商业街、百年德化老城。资料查阅2二七商业产生与发展•1904年京汉铁路的开通郑州立刻热闹起来，各地商人云集。•德化街建立于1905年•1908年汴洛铁路通车，商铺形成。•上世纪30年代开始进入兴盛时期。•1917年，德化街正式形成。•1949年新中国成立后，德化步行街进一步繁荣•1987年之后，德化街进行旧城改造，建立各个商场。•90年代中后期，随着其他地区商业繁荣，德化街商业发展滞后。•2002年12月，德化街步行商业街正式开街。•现如今，德化新街地下商业街已经形成规模。商业宣传方式的多样性---叫卖叫卖宣传方式是二七商业的一种主要的宣传方式。通常由一到两名销售人员在门外对来往的客人做宣传，宣传内容为一些商品介绍及降价信息。在一些服装店门口较为常见。在二七叫卖的宣传方式使得二七十分的接地气，但是大规模的商家叫卖会产生较大的噪音，对周围商家及游客造成影响。广播广播宣传是叫卖宣传的升级版，与叫卖宣传内容基本一致。同时由于广播较人工声音大，可循环，因此使用的商家也较多。多安置或摆放在商店门口。因为广播大声音更大，同时电子声更加让人排斥。因此广播宣传产生的噪声影响是叫卖的数倍。活动在室外搭帐篷举行活动也是其中一种比较常见的宣传形式，活动中有表演、抽奖、产品展示等多种形式。主要集中于一些空旷的活动空间及街口地段。活动中会吸引人群观看，大量的人员滞留以及活动场地会占用较大的公共空间，在狭窄路段甚至会造成拥堵。构筑物构筑物也作为一种宣传方式出现在二七的街头，用以吸引目光，招揽顾客。在儿童服装店或游戏区附近较为常见，主要吸引人群为儿童。构筑物一般摆放于街边，占用了部分的公共活动空间，在部分狭窄街道也造成了部分拥堵。场地分析3区位状况调研地块位于河南省郑州市二七区。周边交通状况•地块位于郑州市中心区。地理位置优越。拥有多数公交车路线，同时建有地铁1号线，毗邻火车站，仅距离1公里。文化背景二七文化是郑州市城市文化的重要组成部分，是城市精神的标志。多年来，郑州在向外界推介城市形象时会选择些反映郑州地方文化特色，具有高度凝炼性和概括性的视觉符号，如二七塔、火车站、月季花、青铜鼎、黄河母亲雕塑等等。而辨识性最强，公信度最大，使用率最高的当推二七纪念塔。在询问外地游客对郑州的印象时，许多人会回答对郑州的了解最初仅限于媒体看到的二七纪念塔影像，每次有人提及郑州，他们的脑海中便会浮现出双塔的身影。调研总结4人群基本情况从饼状图可以看出来二七消费的大部分是30岁以下的青年人，绝大多数为河南本地的在校学生和企业员工，受教育程度一般，基本上为大专和大学本科，研究生以上几乎没有。籍贯人群对二七的印象从图中可以看出二七的目的极少人来参观二七塔，大部分是购物闲逛。而在其中大部分参观过二七塔一次。绝大部分人还是较为了解二七的历史的所以可以看出二七对人群的影响是较为广泛的，但是二七对人群的影响较为一般，不能成为大部分人来二七的目的。3.人群对噪声的看法通过问卷调查我们了解到有大部分人觉得噪声的主要来源是商业活动产生的，交通和人群活动产生的声音也是噪声的一部分来源；有接近六成的人对二七周围的环境嘈杂声可以接受，有三成的人难以接受，而只有不到一成的人觉得无所谓。4.存在问题及影响通过这两个图可以看出大部分人觉得二七存在的问题是交通问题，剩下的主要问题为商业，环境和空间的问题，而环境和空间问题的产生来源也主要是因为商业的宣传，因此商业宣传问题也是二七存在的问题的一大部分。所以研究商业宣传方式对二七的影响就显得尤为重要。THANKYOU