商业新闻网站传统武术价值信息传播中的偏失现象研究

商业新闻网站传统武术价值信息传播中的偏失现象研究作者：天天论文网日期：2016-1-79:01:27点击：0摘要：电子传播时代，网络媒体快速发展，中国传统武术置身新时代传播背景下，它的传播与发展面临着新的挑战与机遇。运用文献资料调研、逻辑分析、调查法以及数理统计研究方法对传统武术在商业新闻网站的传播进行调查研究。研究发现，商业新闻网站对传统武术核心价值信息的传播出现偏失现象，偏离了网络受众的期望，具体表现为：过度重视武术技击方面信息；武术健身强体与性情陶冶两方面的信息缺乏。关键词：传统武术；核心价值；商业新闻网站；偏失引言：１９９５年５月，联合国新闻委员会议正式将网络作为“第四媒体”提出，即“网络媒体。如今网络门户已成为信息传播的重要途径。经济全球化、文化多元化的今天，网络媒体蓬勃发展，中国传统文化正与现代文化、外来文化激烈碰撞。武术文化是我国传统文化的重要子部分，同处新时代文化背景下，传统武术与网络媒体正如阳光下同行者的影子不断的交集、重合。信息传播是自然界和社会的普遍现象，凡是有物种和生命存在的地方都会有传播。普通大众对传统武术的认识同样依赖信息的传播。传统武术置身信息传播新时代，它的传播发展不再仅仅局限于传统的家传师教等形式。网络媒体传播是电子信息新时代具有代表性的信息传播新渠道。在我国，网络媒体包括三大构成要素：传统媒体背景的网站、具有新闻业务资质的商业新闻网站、网民。商业新闻网站是我国网络信息聚合扩张的第二极力量，打破了中国新闻媒体构成的传统格局。异军突起的商业新闻网站给予我国传统武术再发展的契机和平台，博大精粹的中国武术文化亦能为其吸引“受众”关注，促进网站完善发展。作为新时代觅求发展的两个元素，两者不断交织、融合，个中关系值得我们深思考、深挖掘。研究发现，传统武术的“技击、健身、性情陶冶”核心价值在商业新闻网站平台并未得以完整呈现，“瘸腿”的传统武术信息也难以发挥反哺网站的最佳功效。网络信息传播本就是一把双刃剑，依附网络传播原则，结合传统武术时代特点，洞察偏失之信息，析解信息偏失之因由，反观影响之深切，发人深省，以达两者物尽其用、相辅发展的初衷。１研究方法运用文献资料调研、逻辑分析、调查法以及数理统计研究方法对传统武术在商业新闻网站的传播状况进行分析研究。其中调查法主要通过ＱＱ、微信、微博等网络社交平台向网络受众发放网络调查问卷，依据研究内容编订科学规范的网络问卷，对网民的认知与态度进行了解与分析。２结果与分析２．１过度重视传统武术技击价值传统武术的技击价值，包括套路技法，散打竞技等方面。司马迁曾讲到：“习武练剑，内可治身，外可应变，君子比德矣”。其中“习武练剑，内可治身，外可应变”诠释了中国传统武术“技击、健身、性情陶冶”价值体系的基本内涵。“习武练剑”本身就强调传统武术的技击功能。自古以来技击就是武术最重要的组成部分，古时武术与军事密不可分。在古代，武术运动的繁盛是由于战争的频繁及当时武器的落后，武术的技击对提高军队的素质起了积极的作用。“习武练剑”更多蕴含的是武术的技击功能。２０世纪后期关于武术属性有一个较为流行观点，认为武术在本质来讲是一种技击术。时至今日，我国武术文化圈层对传统武术技击价值的推崇也毫不吝啬，普遍认为武术的技击价值是我国传统武术价值体系中的核心价值。研究发现，在商业新闻网站中，对武术“技”的重视也相当明显，彰显传统武术技击功能的新闻信息占据绝对优势。调查数据显示，６９％的网民认为在新浪、腾讯、搜狐等商业__新闻网站体育门户中关于传统武术套路技法、散打竞技等技击方面的信息最为常见，而“健身”和“性情陶冶”两方面所占比例共为３１％。可见新浪、腾讯、搜狐等商业新闻网站体育门户对于传统武术技击方面是最为重视和突出的。据表１数据显示，所有被调查网民中仅３０．６７％的人将传统武术技击方面的信息作为第一信息消费选择，这说明媒体把关的“倾斜服务”与受众的需求不相符，导致出现“媒体很重视，受众没兴趣”的尴尬局面。这说明商业新闻网站体育门户提供的信息着重点与网民的期望是有所偏离的。表１网民认为在商业新闻网站中武术常见新闻信息统计表（Ｎ＝３００）技击方面健身方面性情陶冶方面总样本受众（个）２０７６７２６３００所占比例（％）６９％２２．３３％８．６７％１００％２．２“缺少健身强体价值信息传统武术的健身强体价值，包括健身强体，益寿养身等方面。古人云：习武练剑，内可治身，外可应变。“治身”可以理解为体育功能上的强身健体，也寓指道德伦理范畴的个人品行修养以及性情陶冶，也就是武术价值体系中的健身价值和性情陶冶价值。随着历史的变迁，冷兵器的消亡，至今武术的体育化使其内涵发生巨变，反映事物属性的概念也在不断变化。近代鸦片战争为代表的热武器炮火轰击下，中国传统武术的价值功能逐渐发生演变，武术主导价值技击功能在一定程度上让位于健身功能、娱乐功能。如今普通民众的习武观念明显有别于古代，习武不再是主要为军事服务的技击术，目的也不等同于古时的提高军民素质。最显著的区别表现在曾经的练武修身重在“武”，如今的习武健身重在“养”。中华武术讲究的内外兼修、固气养元、强健筋骨的养生健体之道在传统武术的价值体系中开始扮演越来越重要的角色。根据表２调查数据显示，网民对于传统武术“技击、健身、性情陶冶”三方面中“健身强体”的兴趣和关注最强烈。３９．３３％的网民将武术健身方面的信息作为第一兴趣选择，明显高于技击和性情陶冶的３６．７％％和３０％。另外，其综合平均分值为２２０．３３，其他两方面分别为１９１．６７和１８８，可见网络受众对传统武术健身强体方面信息的需求与期望所占比重最大。由表１统计数据分析可知，大多数网民认为在网络门户中最常见的是武术技击方面的信息，这与网民对武术信息的需求与期望是不吻合的。分析可知，关于传统武术健身强体方面的信息不足以满足受众的需求，这是商业新闻网站对武术新闻信息传播中已存隐患之一。表２网民对武术“技击、健身、性情陶冶”三方面的兴趣选择统计（Ｎ＝３００）第一选择第二选择第三选择综合平均分技击３０．６７％３０．３３％３９％１９１．６７健身３９．３３％４１．６７％１９％２２０．３３性情陶冶３０％２８％４２％１８８（注：选项综合平均分＝（Σ频数×权值）／本题选择人次）２．３缺乏性情陶冶价值信息传统武术的性情陶冶价值，包括性情陶冶，娱乐休闲等方面。美国著名计算机科学家尼古拉斯·尼葛洛庞帝（ＮｉｃｈｏｌａｓＮｅｇｒｏｐｏｎｔｅ）在《数字化生存》一书中曾讲到：“信息技术的革命将变革我们的学习方式、工作方式、娱乐方式。一句话，我们的生活方式。”互联网下的网络媒体正是电子传播技术革命的先锋猛将，它改变了受众对传统文化的情感体验。有学者认为，武术虽为传统文化却有成为时尚体育的潜质。休闲时代的时尚体育，从传统的、纯粹的体育健身观念，向健身、健智、休闲、娱乐等多元化的方向发展。自由自主、轻松愉快地从事武术活动，从而忘却学习、工作和生活中的烦恼、痛苦、焦虑和压抑，在精神上获得一种解放感、自由感和愉悦感。其中蕴含的正是传统武术的性情陶冶价值。新理念时代，武术娱乐休闲、性情陶冶的价值比重越来越大。据表１－２显示，仅８．６７％的网民认为在商业新闻网站体育门户经常看到武术性情陶冶方面的信息。而３０％的网民将武术性情陶冶方面的信息作为自己第一消费选择，其综合平均分为１８８，略低于技击方面的３０．６７％和１９１．６７。而武术技击方面作为网站“倾斜服务”，它的信息量远远超过性情陶冶方面。由此判断，商业新闻网站所提供的武术性情陶冶方面的信息与受众的需求同样有显著差异，武术性情陶冶方面的信息传播亦显偏失之态。３成因分析网络传播活动完成需要考虑的三个基本要素包括：传播对象，媒介，受众。研究中的传播对象是传统武术，媒介为商业性网站门户，受众则是网民。基于三者角度分析中国传统武术信息传播呈现偏失之原因。３．１基于传统武术自身角度就传统武术的价值功能体系分析，技击价值作为传统武术最核心的价值早已成为客观事实，我们肯定传统武术技击价值的同时，应该清楚地意识到，中国传统武术是具有多方面的价值的，包括：技击功能、健身功能、娱乐陶冶功能，技击功能只是其中的重要部分。从中国武术文化发展的历程来分析，在鸦片战争的热兵器冲击下，传统武术的主导功能悄然发生变化，其独特的健身功能、娱乐功能应运而生，中国武术早已从技击功能为主导价值发展迈向多功能、多方向发展。如今商业性新闻网站在新闻传播领域发挥的作用日渐重要，然而这样一条文化传播新途径有时却会受传播效果的“削弱效应”影响。传播的“削弱效应”是指传播对象本来具有一定的影响，但是网络可能对它产生一种削弱效果。当这种情况发生时，通常说明媒体的选择判断与网络受众的选择判断发生了偏离。有时，它也可能是受到同期传播的其他对象的影响，从而使传播效果受到抑制。归于传统武术来讲，它在商业性新闻网站的信息传播便是受到了“削弱效应”的束缚。当前，技击价值作为传统武术的核心价值，在文化传播过程中往往会产生一定的社会“聚焦”效果，无论网络媒体还是传统媒体，它们对社会的“焦点”文化是格外敏感的，媒体往往会将这种“焦点文化”作为自己的“倾向”服务。然而它们并未意识到，当前武术文化圈层在肯定技击价值的同时，早已认清传统武术的核心价值多元化的本质，传统武术的健身功能、娱乐陶冶功能得以正视。“焦点”信息的误导致使商业性新闻网站对传统武术信息的选择判断与现实观点发生了一定的偏离，从而削弱了网络传播平台对传统武术健身价值以及性情陶冶、娱乐价值的重视，继而导致传播中出现“过度重视武术技击价值信息；__________缺少健身强体价值信息；缺乏性情陶冶价值信息”的偏失现象。３．２基于网站的角度１９５０年，传播学研究者怀特（Ｗｈｉｔｅ）在新闻传播领域引入了“把关人”这一概念，提出了新闻筛选过程的“把关”模式。网站是信息传播的集散平台，是信息呈现给需求大众的源头媒介，更是网络新闻传播中的“把关人”。商业新闻网站的各类信息来自大量的新闻素材，它对这些新闻素材不是也不可能“闻则必录”。新闻信息的成型需要经历一个取舍选择的过程，在这个过程中网站把关形成了一道坚实严密的信息传播“关口”。对于传统武术来讲，它的信息从择取到传播同样受这道“关口”的影响。网站行使把关职能通过三个方面实现，包括：内容的选择、网站的结构与页面的布局以及信息“推送”服务。分析来看，这三个方面对传统武术信息传播的偏失形成了一定的影响。首先是内容的选择，它是网站把关的第一道关口，商业新闻网站对传统武术信息内容的选择受“削弱效应“的影响，虽抓住了传统武术的价值核心—技击，却未准确判断新时代背景下传统武术“技击、健身、性情陶冶”多功能、多方向的发展观念。网站在择取内容时认为传统武术技击方面是人们关注的焦点，却不知已经偏离了受众的现实认知。所谓“一步错，步步错”，内容选择的偏离继而对网站结构与页面布局、信息的推送产生了消极影响。信息推送的本质是网站对某方面焦点信息进行“倾斜服务”，网站的结构与页面布局很大程度也是为产生信息“聚焦”效果，方便受众的信息消费。在商业新闻网站，武术的技击方面就是网站“倾斜服务”的对象，它因偏失的“把关”占据了较大的信息比重，此时结构布局以及信息推送服务会产生一定的反作用，加深信息传播偏失的程度。３．３基于网民的角度网民是有着各种特定目的与诉求的网络使用者，是网络社会的基础。对于商业性新闻网站来说，所有信息服务的目标就是吸引大量的网络受众。网络受众的信息消费行为具有四个总体特点：“快餐式”阅读；网络受众总是“懒”的；信息消费有很强的惯性；网民间交互影响明显。网民的这四个消费特征对传统武术信息传播的偏失产生了一定影响，且四者环环相扣。美国传播学者约瑟夫·克拉帕（ＪｏｓｅｐｈＫｌａｐｐｅｒ）曾指出：受众在网络门户进行信息消费时会产生“选择性注意”，而选择性注意直接导致受众会进行快速的信息判断，也就是“快餐式”阅读特征。“快餐式”阅读的主要表现之一是标题依赖，网民的信息消费选择与新闻标题息息相关。商业性新闻网站中标题直接体现传统武术技击价值的信息比比皆是，而体现武术健身、性情陶冶的很少，这时网民“快