大学生对动漫文化产业认知程度的调查报告

大学生对动漫文化产业认知程度的调查报告摘要：动漫产业属于内容产业，归属于文化产业这个大类，被称为“永远的朝阳产业”。动漫产业具有当今知识经济的全部特征，并涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业与制造等多个行业。研究分析动漫产业在当今大学生中的认知程度有助于我们了解动漫产业在中国市场及社会文化中的实际现状与发展前景。关键词：大学生，动漫产业，动漫市场，经济引言：现如今，我国动漫产业总体上保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫数量大幅度增长，质量进一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善，动漫“走出去”步伐加快，动漫管理工作不断加强，而实际上的动漫产业在我国各大中小城市的发展程度也各有所异。调查的目的与意义：动漫产业作为新兴产业，具有传播性强，衍生程度广，利润高，回报时间长，发展势头良好的优势特征，可以说当前动漫产业发展面临着十分有利的条件，国务院出台《文化产业振兴规划》，将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，为动漫产业发展提供了难得的机遇，使我国动漫产业有可能成为经济增长和产业发展的新亮点。（1）但就实际实施来说，动漫产业的发展依旧充满阻力。通过对楚雄师范学院大学生动漫文化产业认知程度的调查，一方面是想通过对调查者的直接调查得出就楚雄师院内来看动漫这一文化对人们的基本影响或者说是人们对动漫文化产业的真实理解，从而得出动漫文化产业最现实的社会意义；另一方面就是通过对楚雄师范学院学生的调查，分析在楚雄市范围内的动漫产业发展前景，楚雄师院的学生在楚雄市动漫产业发展中作为最具独立性，自主性的青少年受众群体，无论是从消费者，或是从参与者的角度，其在对动漫产业发展的贡献上都是不可忽视的力量。从最本质上分析当代大学生对这一产业的了解程度，分析动漫发展与大学生就业之间是否有新的契合机会是此次调查研究的一大目的。调查方法：此次调查由调查者向五间宿舍（6人/间）发放自填式问卷共30份，交予被调查者填答，为保证问卷填答效果，特采取精简题型题量，调查者在场提供帮助，采用无记名方式等一系列措施，最后回收问卷30份，有效问卷30份。此次问卷调查共有16道问题，基本资料4题，动漫产业主题问题11题，主观问答题1题。调查结果分析：1.此次问卷调查被调查人数30人，其中女性23人，男性7人，26人来自农村，4人来自城市。由此可知，此次问卷女性及农村户口所占比例偏大，应在调查结果中注意这一因素带来的数据偏差。性别频率百分比有效百分比累积百分比有效男723.323.323.3女2376.776.7100.0合计30100.0100.0户籍类型频率百分比有效百分比累积百分比有效农村2686.786.786.7城市413.313.3100.0合计30100.0100.02从调查结果中发现，0~15岁都是人们接触动漫这一文化的大概时间。这表示动漫作为新文化产业对人们开始产生影响的时间大致是人的幼年及青年时期，这与动漫的具体表现方式有很大关系。“动漫”是动画和漫画的合称，动画是动画片的简称，动画片是美术片的一种，用连续的图像，配以音效，摄影等方式，最后以影视效果出现在人们日常生活中。而漫画则是80年代开始，中国从日本等国家引进的多幅连续画面并配以文字解说的图文书，常以纸质或电子图片的形式出现。他们相互联系，产生动漫，一般以活泼可爱的卡通人物出现，深的广大幼年儿童和青少年群体的喜欢。就此，考虑到受众群的年龄偏年轻的特点，就其可以得出，人们对动漫文化的最初认知在其青幼年时期，则相应的动漫经济产业，动漫设定规划就得考虑到这一因素。3.通过对动漫来源的调查，通过调查可知有一半多的人在看动漫时选择产自日本的动漫资源，但也有将近一半的人选择通过电视播放的途径观看动漫资讯。这种选择差异恰好符合了当今动漫文化产业的发展现状。日本是世界第一动漫强国。其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。比如漫画里近乎逼真的亚洲人的美和各种鲜明特色的文化影子。这些都是其他国家动漫望尘莫及的。日本动漫凭借着其剧情的创新的趣味性，在全球都有着很重要的地位，拥有广大的收看人群。动漫是日本的第一产业链，在全球没有国家可超越。（2）对于日本动漫的强大影响力，作为后起之秀的中国动漫，要在动漫市场上占有一席之地，就需要有可以与日本动漫为之抗衡的力量，那就是中国自有的媒体资源。34家少儿频道和4家动画频道已成为推动国产动画健康发展的重要平台。中央电视台七个频道每天播出动画片约12个小时，四家动画专业频道平均每天播出国产动画片超过12小时，全国共有300多家电视台具有固定的时段播放国产动画片，是四年前的三倍。地面频道和上星频道两级市场的效应开始显现，现在有一大批省级电视台上星频道开始开设国产动画片的栏目，受到观众的普遍好评。“10月12日，广电总局发出了《关于进一步加强电视动画片播出管理的通知》，要求自2010年一月一日起播出国产动画片黄金时段由原先的17点到21点延长至17点到22点，进一步扩大国产动画片的播出需求，为国产动画产业的发展营造良好的市场环境。”（3）从调查可以看出，国家对动漫产业的扶持是有效的，虽然选择看日本动漫的人数较多，但人们还是习惯从电视上获取资源，这对国产动漫来说无疑是有利的。日本动漫，在中国市场，很难在电视媒介上获得有利因素，而国产动漫则不然，在政府大力扶持下，国内动漫产业中国产动漫也和日本动漫有了一定的竞争能力。通过什么途径接触频率百分比有效百分比累积百分比有效电视播放1446.746.746.7网上检索620.020.066.7VCD或DVD影音观看516.716.783.3书籍杂志13.33.386.7其他413.313.3100.0合计30100.0100.04．就个人对动漫的贡献意向上来看，人们对连载动漫的热情度不高，自然就对连载漫画杂志、动漫更新频道等的发展有所阻碍，就漫画而言，它的经济利益主要体现在书籍出版销售中，或是动画后由制作方支付版权费用，人们对连载漫画的热情度不高，自然限制了连载漫画的社会发展，而新兴动漫的欠缺是动漫产业失去活力的最大问题，如何提高连载动漫的竞争地位，如何保持动漫市场的活力是动漫产业发展的重点；而在对动漫相关的消费情况来看，被调查者对动漫及其周边产品的消费意愿非常低，这表明，作为消费者的人们，在动漫文化产业的发展中，还是有很大的问题需要解决，探讨人们消费意愿低调的原因，思考解决这一问题的方法，应该是下一步社会调查的重要目标。会不会追看连载频率百分比有效百分比累积百分比有效会620.020.020.0不会1033.333.353.3随意，不定时看1446.746.7100.0合计30100.0100.05.就个人的动漫专业化趋势来看，人们对什么是优秀动漫作品的概念并不清晰，而对动漫产业的了解更是有较大欠缺，动漫文化对大多数人来说还只是一种消费文化，是消遣物质资料，人们在消费着动漫文化的同时，却不能不能发现动漫文化的经济效益，这表示人们对动漫产业的经济效益或社会价值的了解还有很大欠缺。这种境况自然不利于动漫产业优秀人才的开发，以及动漫后备资源的开发。优秀动漫作品重要的是频率百分比有效百分比累积百分比有效剧情1136.736.736.7人物设定310.010.046.7创作团队310.010.056.7技术水平723.323.380.0宣传力度310.010.090.0其他310.010.0100.0合计30100.0100.0是否了解动漫产业信息频率百分比有效百分比累积百分比有效了解过，但不多1860.060.060.0完全没有1240.040.0100.0合计30100.0100.0结束语：在对30份有效问卷的分析研究之后，我们可以发现，虽然如今的动漫文化产业发展如火如荼，但就最基层的人们来说，动漫，还只是一种消费产品，并没有上升为与经济效益，社会发展相互联系的重要新兴产业,要真正的把动漫文化产业做大做强，还需要更大的努力，而且，国家对国内动漫文化产业的扶持无疑给动漫产业带来了极好的发展机遇和发展动力，但单方面的大力扶持是远远不够的，动漫文化产业的发展任重而道远。2013/6/30参考文献：[1]2009中国动漫产业发展报告[2]陈仲伟.日本动漫化的全球化与迷的文化[M].台北唐山出版社,2004:159.[3]2010年广电总局《关于进一步加强电视动画片播出管理的通知》楚雄师范学院大学生对动漫文化产业认知程度的调查报告政治与公共管理系2012级思政一班马文静20121121121