大学生日常生活消费情况市场调研报告

大学生日常生活消费情况市场调研报告系别专业市场营销学号3090717姓名赵超指导教师曹振杰2011年12月20日摘要：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎样改进……1.引言1.1调研背景：随着社会的发展，大学生作为社会新生的消费群体，其消费观突出地显示了其世界观的形成发展情况，进而对品格产生影响。正因为如此，大学生的日常消费情况值得社会关注，了解当代大学生的消费心理，并且加以正确的行为导向，培养大学生的理财能力，在当前成为了大学生自身、教育部门以及全社会都必须重视的课题。1.2调研目的：大学生日常消费情况做一些简单的调查，了解当代大学生的消费需求及消费的方向和趋势，简单了解大学生消费中有哪些不合理现象，促使大学生的消费向更理性的方面发展。2.调研内容：2.1、大学生每月的生活费数额是多少2.2、大学生生活费的来源2.3、大学生的消费观念2.4、大学生的消费方向3．调研方法调研对象：东北大学秦皇岛分校的在校大学生调研范围：东北大学秦皇岛分校样本数量：82份收集数据的方法：发放调查问卷，现场收回分析数据的方法：表格法，图表法，双因数分析法4.调查结果与数据分析：4.1.1学生每月生活费金额所占比例分别如下：500以下占2.4%，501-1000占47.6%，1001-1500占45.1%，1501以上占4.9%。大学生属于一种“寄生”人群，生活费的来源基本上是来自父母，因此大多数大学生的生活开支是比较节俭的。只有少数同学生活费较高。图1月生活百分比4.1.2从下图可以看出79名同学的生活费是家里给的，2名的不是靠家里给，1名的同学靠奖学金，3名同学靠自己投资，2名同学靠奖学金，10名同学靠自己打工。从这些数据中我们可以看出很大一部分同学的生活费来源主要是靠家里给，少数同学靠自己打工，极小部分同学靠自己投资，奖学金，其他等。图2生活费来源2.447.645.14.9100.0V4每月生活费百分比有效500有效501-1000有效1001-1500有效1501以上有效合计79213100102030405060708090家里给勤工助学其他自己投资自己打工系列14.2.1上大学以来,您的打工经历是:从未打过工占18.3%2个月以下占47.6%，2-6个月（包括2个月）占225，6-12个月（包括6个月）占6.1,12月以上（包括12个月）占61%。从下图可以看出只有18.3%从未打过工，其他的同学多数打过工的，不过二个月一下的同学占大多数，还有少数同学打工时间超过2个月但是少于6个月，极少数同学打工时间超过6个月以上，同学们或多或少的都有打过工的经历，知道父母挣钱的辛苦。这些都是同学们人生的宝贵的经验。图3打工经历百分比4.3.1消费方式。大学生在消费时选择能省则省的占23.22%，有计划消费的占61.0%，想花就花的占15.9%，可见许多大学生的消费方式比有计划性，基本上都是基本花完和有剩余，只有极少数同学有计划的花钱不够的。但是有钱就花，不多考虑的同学都是不够花或刚好花完，没有一点剩余。能省就省的同学都是基本花完，或是有剩余。18.347.622.06.16.1打工经历百分比有效从未打过工有效2个月以下有效2-6个月（包括2个月）有效6-12个月（包括6个月）有效12个月以上（包括12个月）有效有钱就花，不多考虑16%有效有计划的花钱61%有效能省就省23%V14消费方式百分比图4消费方式百分比图5消费方式和生活费花费情况4.3.2买东西时，您最注重哪一方面？[单选]①品牌②质量③外形美观④价格其他（）图6购物注重点百分比上面结果得出：12.2%的同学注重品牌，52%的同学注重质量，17.1%的同学注重外型美观，14.6%的同学注重价格，2.4%的同学注重其他。大学生消费时主要看中商品的实用价值与质量。在“山寨”货风行的今天，学生并不是盲目地追求品牌或是价格便宜。大学生们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这似乎是社会对大学生们的传统看法，但我们的调查结果却给出了有力的回击:52.4%的同学注重商品的质量，而注重品牌的同学只占12.2%。由此可以看出，学生的消费观念还是比较现实的。05101520253072810V14消费方式有钱就花，不多考虑V14消费方式有计划的花钱V14消费方式能省就省品牌质量外形美观价格其他有效12.252.417.114.62.4V9购物注重点百分比V9购物注重点百分比4.4.1.您每月的伙食费占生活费的比例大约是①3:4及以上②2:3左右③1:2左右④1:3左右⑤1:4左右⑥1:5及以下。图7伙食比例所占生活费百分比从上表可以看出伙食费占生活费的比例3:4及以上的学生占12.2%，2:3左右占29.3%，1:2左右占30.5%，1:3左右占24.4%,1:4左右占3.7%。有71.9%的伙食费超在1/2以上。只有28.1%的同学的伙食费在1/2以下。大多数同学的主要支出都在伙食费上，从这可以看出伙食费用较高。因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点4.4.2.您觉得笔记本电脑对于大学生活是必需品吗？80.5%的同学认为是，15.9%的同学认为不是，3.7%的同学没有想过这个问题。大学生们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是大学生们的共同特点。最突出的消费就是使用电脑。当代大学生们的消费中普遍增加了电脑的消费项目。手机、电脑等相关消费成了大学生们追求的对象，用计算机专业的学生的话说就是:我们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“外形美观”质量之后，在价格之前，成为大学生考虑是否购买的第二大因素。这些调查结果充分体现了大学生们对是时尚的追求，也反映出了消费导向的不合理。3:4及以上2:3左右1:2左右1:3左右1:4左右12.229.330.524.43.7伙食比例所占生活费百分比百分比图8笔记本电脑百分比4.4.3.由下表和图形可以看出3/4左右的同学都会和同学常常聚餐娱乐，1/4的同学是偶尔，只有是极少数同学几乎不或从不和同学聚餐娱乐，调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。表1V13同学聚餐娱乐*V24交际支出交叉制表计数V24交际支出合计50以下50-100101-150151-200201-300V13同学聚餐娱乐偶尔0278118经常261884157几乎从不330006从不100001合计3023151228280.515.93.7V12笔记本电脑百分比有效是有效不是有效没有想过这个问题图9同学聚餐娱乐和实际支出图4.4.4每月饮食支出①200以下②201-300③301-400④401-500⑤501-600⑥600以上图10每月饮食支出由表中数据可看出，饮食方面支出居于300—600的人数最多，吃饭消费”“占总消费的比例较高，占了将近一半的支出。50-100101-150151-200201-30027811884130000000V13同学聚餐娱乐4.4.5每月网费（含网吧）①50以下②50-100③101-150④151-200⑤201-30⑥300以上图11每月网费从上面结果得出：50元以下占90.2%，50-100元的占7.3%，201-300元的占1.2%，300元以上的占1.2%。由此可见大部分学生都只是适当的上网，沉迷于网络游戏的学生并不多。4.4.6每月电话费①50以下②50-100③101-150④151-200⑤201-300⑥300以上根从下面结果可以看出50元以下的占48.8%，51-100元的占45.1%，101-150元的占4.9%，151-200元的占1.2%。可以看出通讯支出在大学生的每月消费中占有一定比率，但绝大多数在100元以下，而其中大部分又在50元以下，可见大学生在这方面的消费比较合理。原因可能是长途电话减少，主要是因为与高中同学联系减少或者异地恋结束。但是也少数学生远程恋爱，煲电话粥，导致每月话费在的费用达到了100-200之间，占据生活费用的较大部分比例。图12每月电话费4.4.7每月化妆品支出①50以下②50-100③101-150④151-200⑤201-300⑥300以上图13每月化妆费根从上面结果可以看出50元以下的占79.3%，51-100元的占13.4%，101-150元的占3.7%，151-200元的占3.7%。可以看出每月化妆费支出在大学生的每月消费中占有一定比率，但绝大多数在100元以下，而其中大部分又在50元以下，可见大学生在这方面的消费比较合理。爱美之心人皆有之，大学生们也重视自己的穿着打扮，追求时尚成为部分学生的副业。4.4.9每月喝酒吸烟支出①50以下②50-100③101-150④151-200⑤201-300⑥300以上图14喝酒吸烟费根从上面结果可以看出50元以下的占87.8%，51-100元的占6.1%，101-150元的占6.1%。可以看出喝酒吸烟支出在大学生的每月消费中占有一定比率，但绝大多数在50元以下，可见大学生在这方面的消费不合理。但是也有部分同学这方面的费用达到了100-150元之间，占据生活费用的较大部分比例。4.4.10每月交际娱乐支出①50以下②50-100③101-150④151-200⑤201-300⑥300以上图15交际支出根从上面结果可以看出50元以下的占36.6%，51-100元的占28%，101-150元的占18.3%，151-200元的占14.6%,201-150元的占2.4%。可以看出交际支出在大学生的每月消费中占有一定比率，但绝大多数在100元以下，而其中大部分又在50元以下，但是还有30%左右的同学的交际支出费用在100-200元之间，可见大学生在这方面的消费有逐渐上升的趋势。但是也有部分同学这方面的费用达到了100-200之间，占据生活费用的较大部分比例。大学学生有自己的社交生活，他们正在逐渐的走出社会。4.4.11每月书报支出①50以下②50-100③101-150④151-200⑤201-300⑥300以上从下面结果可以看出50元以下的占76.8%，51-100元的占20.7%，151-200元的占2.4%。可以看出书报支出在大学生的每月消费中占有一定比率，但绝大多数在100元以下，而其中大部分又在50元以下，可见大学生在这方面的消费比较合理。但是也有个别同学这方面的费用达到了151-200之间，占据生活费用的较大部分比例。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。图16书报支出4.4.12.平均每年服装支出①100以下②101-200③201-300④301-4⑤401-500⑥500以上图17每月服装支出根从上面结果可以看出100元以下的占9.8%，101-200元的占12.2%，201-300元的占12.2%，301-400元的占2.4%，401-500元的占13.4%，600元以上的占500%。可以看出服装支出50%的同学都在600以上，大学生正处于一种半踏入社会的状态，与社会的接触趋于频繁,因而越来越多的学生开始注重自己的形象，虚荣心也随之膨胀，就想到在衣着上大花功夫，在衣着上的开销就随之增加。4.4.13每年旅游支出（不含回家返校路费）①50以下②50-100③101-150④151-20