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2018.03.052018年生活消费趋势报告居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁随着消费观念变迁，消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高要求。消费升级下的生活消费新趋势新生代（90后）逐渐开始成为重要的消费群体，其从小生活在独立、优越和开放的家庭环境中，崇尚多元化消费方式，追求独立个性的消费；而购买力本身较强的70后以及80后，则更愿意享受生活，追求多元化的乐趣。一人食：独自用餐已经成为一种新潮流从快餐的单人用餐笔数占总体快餐的笔数来看，各代际单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，尤其95后；同时，单人外卖的订单数量也较去年增长了26%。一人的电影：单人观影的订单量逐年增高自2015年起，单人观影的订单量逐年增加。且除了较为年轻的90后95后外，也有越来越多的人开始享受独立的生活状态。一人的生活：无论居家还是旅行，独自生活已经成为越来越多人的选择线上迷你洗衣机的销售额增速逐年增高，独自旅行的比例也从2014年到2016年有了成倍的增长。大多数独自旅行者认为，“一个人的旅行”能够满足其精神需求，提升生活幸福感。趋势二：“少年”养生派2017年夏天，“保温杯+枸杞”的话题爆红网络，越来越多的90后开始关注各种养生话题，“少年”养生不再是人们口中的调侃。当“保温杯+枸杞”成为爆红养生标签，95后对于枸杞的热情也逐渐升温综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看，95后的搜索量占比在2017年9月显著提升。进一步从枸杞的销售额来看，95后对于枸杞的热情也在逐年攀升。除了枸杞之外，90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升从整体消费者对于“养生”的搜索量来看，90后以及95后的年轻消费者对于“养生”的偏好度也从17年1月的不偏好，开始转变为7月的中立，到8月和9月甚至超越了90前，偏好度明显上升。开始主动养生的95后，都在买些什么呢？蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前最热衷的五大养生食品。趋势三：懒系生活法人们越来越追求更加便利、快捷的生活，从而衍生出买、住、吃等多元懒系生态。“买不远”——懒系消费者更愿意选择家附近的便利店和超市对比2016年和2017年超市以及便利店消费数据，200米以内，200~500米的超市和便利店订单占比都呈上升趋势，消费者对于便利店方便到达的特征更看重，也更愿意去家附近的便利店和超市。“买不远”——到家服务高速发展，各代际懒系消费者增速加快天猫生鲜送货服务让懒系消费生活更加便利，各个代际的懒系消费者增速都在提高，95后用户增速相对最快。“食不做”——外卖继续高速增长，更多人开始不做饭“住不动”——全民懒系：80前清洁懒系，爱扫地机器人；80后舒适懒系，最爱按摩椅；90后精致懒系，喜欢叠衣板；80前偏好扫地机器人，并且对清洁辅助等智能化品类更加看重；80后偏好按摩椅，按摩床等护理品类，生活中更关注解压放松；90后更加偏好叠衣板，静电除尘纸等精致生活小品类。趋势四：美食零售化新商业模式和新品类的崛起加速餐饮零售化的发展，越来越多的零售化美食方便着人们的生活。零售化方便速食持续高速增长，即食火锅占比提升明显2015年至今，方便速食销售额一直波动上升，方便速食市场依旧火热；2017年同比去年，常规方便食品（方便面）占比略有下滑，而即食火锅的占比提升显著，成为方便食品新贵。美食零售化趋势下，即食方便火锅热度飞速提升由于没事零售化，可以让大家随时吃到火锅，即食火锅百度搜索指数自2016年11月开始，大幅度提升。线上销售也是高速增长。火锅企业看好食品零售化趋势，纷纷加入即食火锅市场2017年，海底捞宣布投入5000万研究即食火锅；火锅企业都加入到即食火锅战场，目前线上订单量占比较高的食海底捞和德庄火锅；除了传统火锅企业之外，休闲零食品牌也加入到即食火锅竞争当中。90后偏爱零售化美食，主要消费者来自广东省和江苏省90后和95后对即食火锅更为偏爱；从地域上来看，广东省和江苏省是订单量占比最高的两个省份。趋势五：吸猫吸狗主流化目前，中国宠物市场已经成为世界第三大的宠物市场，且业内预计，中国宠物市场规模2017年有望突破1800亿人民币，2020年预计将到达2000亿人民币。根据狗民网的调研显示，在调研人群中，有54.5%的养宠人士会将宠物当作自己的孩子，33.4%的人将宠物当作自己的亲人。吸猫吸狗正在渐渐变成一种主流的生活方式。宠物品类逐渐成为主流，线上销售额持续维持着高增速从线上宠物商品的销售额增速来看，近两年一直维持在35%左右的高增速。女性是宠物商品的消费主力军，95后对于宠物的热情愈发凸显女性是线上宠物商品的主力消费人群；从年龄分布来看，85后、90后和95后的消费者已经占据了大半江山，且95后近两年在宠物商品上的消费越来越多。同样，95后不光热衷线上宠物消费，也不热衷线下宠物场所从线下宠物店及宠物医院的消费数据来看，95后在2017年Q4的订单量占比较2017年Q1进一步提升。宠物大战：年轻人vs中年人，不同代际间的喜好千差万别猫和狗受到了所有人群的热烈追捧，除此之外，不同代际对于其他宠物的偏好各有不同；80前的消费者喜欢养鱼和蚕。而95后的喜好则是千奇百怪，除了较为常见的鼠类和兔子之外，他们也喜欢养蜘蛛，蝎子，蚂蚁等不常见的品类。趋势六：青年反油腻冯唐2017年10月的一篇关于中年男人的文章瞬间引发全民“反油腻”的高潮，而站在风口浪尖的90后则用“佛系”来回应青年“反油腻”这个标签。“健康饮食+运动”的方式是如今这群年青们心目中最佳的反油腻方案。沙拉成为众多消费者跨出“反油腻”的第一步从沙拉的外卖订单量占比来看，逐年稳步提升，2017年的订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高，沙拉笔单价也进一步提升。运动加速“反油腻”进程，线上运动的销售额也得到进一步推动线上运动感商品的销售额逐年提升；90后和95后是线上运动商品的主要贡献力量。90后vs95后：95后更热衷于热血运动，而90后则更偏爱稍舒缓的游泳瑜伽趋势七：网红力Max近年来，大大小小的网红店如雨后春笋般在饮食行业涌现。苦等7小时只为一杯喜茶；多想再看你一眼，杏花楼的春团；鲍师傅的点心值得我胖上3斤……在吃这件事上，年轻一代所愿意耗费的耐心，已经远超出你所能理解的范畴。同时，网红店铺和网红食品带来的消费力也不容小觑。线上网红店铺销售火热线对比滚动年线上网红店铺销售状况，销售额和购买人数均上升，网红店铺受到越来越多人的关注。消费者对网红店铺粘性高，复购率高95后是线上网红店铺主要消费者;85后爱童装，95后爱美妆从线上网红店铺购买人数看，95后更加偏爱网红店铺；从消费者的偏好上来看，85后偏爱购买网红童装，90后偏爱网红美妆。网红食品消费者越来越多2017年相较于2016年在线下网红店铺的消费人数有了近2倍的提升，且人均消费笔数也明显增长，网红食品越来越受到大家的欢迎。不同代际对于网红食品的偏好不同趋势八：新时代饮士奶茶由早期珍珠奶茶为主，到2010年后，奶盖和现煮奶茶火热，到如今的多口味，多种风格。消费者对饮品的需求日益变化，催生一批新时代饮士。传统奶茶已经不能满足新时代饮士诉求奶茶连锁店销售排名看，主打奶盖和鲜奶茶的一点点销售逐步上升，而以珍珠奶茶为主打的CoCo都可，以及以血糯米为主打的阿姨奶茶，排名都出现下滑；排除一点点开店数量变多因素外，也源于消费者对于奶茶的新鲜感的变化和诉求。多种口味茶饮被消费者消费，饮士需求更加发散2017年对比2016年，用户规模Top30的奶茶品牌中，新入围品牌占比达50%。消费者乐于尝试新品牌新口味；鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶也成为当下热点奶茶，满足饮士的多样化需求。THANKS！