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VR资料汇总目录•VR概述•VR产品简介•VR产业链与市场规模•商业模式•VR行业投资情况•部分案例VR概述•虚拟现实技术(又称VR，是VirtualReality的简称)，是一种利用计算机生成模拟环境，并借助专业设备，让用户进入虚拟空间，实时感知和操作，从而获得身临其境的真实感受的技术。•VR产业目前处于启动期，2015-2016年大量设备实现量产，推向消费级市场，行业即将进入高速发展期。VR概述•VR区别于其他技术、最重要的特征是其沉浸性。这一特性也决定了VR在某些领域具有一定的刚性需求•从相关技术的发展来看，VR设备在智能机的基础上，添加了“感知”这一属性VR概述•国际机构预测虚拟现实市场规模到2020年有望突破千亿美元，未来5年复合增长率超过100%。从2014年以来，各大厂商纷纷布局虚拟现实产业，仅2015年一年，各大公司在VR/AR领域的投资就达到了6.86亿美元，而2016年的头两个月，相关投资总金额达到了11亿美元，超过去年全年。资本市场持续火热反映的是行业广阔的前景。大量产品量产，进入消费级市场，产业迎来高速发展期。•基于乐观预计，高盛认为2025年VR/AR市场规模将达到1820亿美元，(其中1100亿美元为硬件营收，720亿美元为软件营收)。相比之下，届时全球平板电脑/台式电脑/笔记本市场营收将达到630/620/1110亿美元。（标准预期800亿美元，悲观预期230亿美元）VR产品简介•VR产品分解VR产品简介•目前市面上已推出的VR头戴显示设备已基本实现小巧轻便。从上世纪.九十年代动辄两三公斤重的头盔，到现在基本都可以做到500g以下。•市场上的VR设备可分为三种：–一种是PC级产品，比如今年上市的OculusRift，HTCVIVE等，特点是必须与电脑相连，价格相对较贵，电脑的配置要求较高，体验效果最好，定位HC玩家。–一种是移动级产品，比如三星的GearVR，暴风魔镜等，特点是小巧轻便，价格便宜，必须将手机置入其中，体验效果一般，定位体验要求较低人群。–还有一种是一体机，介于两种产品之间，目前来看定位没有其他两种产品明晰，但长久来看是未来的趋势，随着技术发展，其品质也会大大提升。VR产品简介•VR产品分类，各类别之间不是竞争替代关系，而是分别满足不同层次用户的需求VR产品简介•VR设备系统框架–输入设备–输出设备–处理器VR产品简介•输出设备（显示设备）–头戴式，屏幕和成像技术成为产品差异点。•输入设备–手柄、手环等传统输入设备–手势识别，眼球追踪等非触摸式输入方式•处理器–高通开始研发专用图像处理器–ARM向VR研发者提供了更佳的GPUapi–PC式VR设备依赖于NVIDIA和AMD显卡性能，相关硬件厂商已经提供VR成像API和SDKVR产品简介•硬件–硬件成本将不断降低。摩尔定律揭示了元器件价格相对不断下降的趋势，而成本下降会增加产品的吸引力，成为产业爆发的一个重要元素。上世纪九十年代初推出的几款头戴式产品，售价接近8000美元，而到了近期，体验已大幅提升的PC级头戴式产品售价在1000元以下。–硬件指标直接决定了设备的体验效果•4k以上分辨率•136°视角•传感器灵敏度，计算性能•屏幕刷新频率120Hz，延迟小于20msVR产品简介•VR硬件–屏幕（成像）：OLED优于LCDVR产品简介•VR硬件–传感器对虚拟现实体验中的交互性有着至关重要的影响：光学式与惯性及重力式成为主流。VR产品简介•VR硬件–光学透镜–处理芯片–重量、外观–输出设备–Etc•VR软件（产品兼容性成为差异化竞争焦点）VR产品简介•VR内容匮乏有望改善–技术的发展使硬件、产品逐步达到了消费级的要求，但是只有丰富的配套内容跟上，才能使VR真正的普及与流行起来。由于VR内容制作不同于传统内容，面临的不确定性高，许多大公司暂时还处于观望状态，而有许多创业团队则积极踊跃。目前VR内容制作会遇到如下问题：拍摄、剪辑及后期制作、成片格式、算法等。–为解决这些制约虚拟现实在游戏、视频等爆发的因素，许多公司纷纷寻找机会，推出自己的产品或解决方案。比如GoPro、三星、LG多家厂商推出360度全景相机，Unity、UnrealEgine等引擎公司已宣布对VR游戏开发者免费开放源代码，Oculus去年收购游戏引擎公司RakNet后也立刻开放了源代码。同时，在硬件商的组织下，各项VR游戏设计大赛正逐步展开。许多视频网站也与厂商合作，举办VR视频的比赛。VR产品简介•VR应用场景（基于腾讯研究院调研数据）–游戏：普遍看好，操作性和沉浸感有待突破–电影：普遍看好，VR电影需要新的拍摄手法–赛事、演唱会等直播：较被看好，缺乏现场感–网络直播：不被看好–旅游体验：中立–教育类训练：实操类教学被看好，理论教学不看好–模拟训练：替代高危训练，还原度效果取决于技术–社交：中立–交易：中立，可替代现场观看，缺乏实物感VR产品简介•VR技术的未来发展趋势–AR化。目前VR主要集中在显示（成像）技术的应用，对于虚拟影像直接投影于显示场景的应用还在研究当中。未来显示裸眼投影技术（全息投影）成熟后，AR技术将会市场化–移动、便携化。现有VR设备过度依赖于智能机、PC等设备。前者受限于智能机性能，虽然便携，但体验较差（目前看来，该类VR只能作为入门级设备）；而后者过于依赖PC端处理性能，不具备移动化特性。便携、高性能的一体机将成为趋势–内容及IP将成为VR决胜之地–渠道、平台直接决定VR产品盈利能力（与游戏业类似）VR产业链与市场规模•VR的上游为电子零部件（包括处理芯片、传感器、显示屏幕和电池），中游为VR设备系统（包括VR设备、输入设备、计算与存储设备和应用软件），下游为渠道+内容+平台，最终的客户包括2B和2C。VR产业链与市场规模•市场规模初探–根据DigiCapital预测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BIIntelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。2020年世界AR/VR市场规模（亿美元）2015-2020年世界HMD市场规模VR产业链与市场规模•高盛将2015-2025年VR/AR的预计出货量增速情况与2004-2012年的智能手机和2010-2016年的平板电脑比较。在乐观的情况下，VR/AR硬件出货量将比智能手机增速略低，比平板电脑增速高。VR产业链与市场规模•不同机构对市场规模预测•结论：随着产品的发展、主流用户的增加以及作为游戏工具认知度提高，VR的用户规模和付费习惯将逐步养成，市场处于爆发前夜。•国内市场–IDC预测数据显示，2016年中国虚拟现实设备(VR)出货量将达到48万台，同比增长476%。中国VR企业如大朋、蚁视、3Glasses等已于2015年进行市场开拓，且有所斩获，目前已开展了从硬件设备到软件生态系统的布局–根据艾瑞初步测算，预计中国2020年VR设备出货量820万台，用户量超过2500万人。PCVR及一体机在2019年左右会有跨越式发展，实现用户量的飞跃商业模式•生态型和平台性公司以行业巨头为主，业务遍及整个VR产业链，投资升值空间大，优胜者长期回报丰厚•技术型和产品型公司以创业型公司为主，迭代迅速，短期营收前景好商业模式•VR内容平台–线上平台：应用商店及网站分发是目前主要VR线上平台形式。•Steam平台、GearVR、大朋、风暴科技、DreamVR等平台皆为应用商店模式•一些垂直媒体、论坛等传统互联网网站也提供VR应用下载（多为PC端或者主机平台应用）–线下平台：•体验店•主题公园、主题乐园–VR“内容为王”将成为平台发展趋势VR行业投资情况•诱人的市场预期吸引了诸如Facebook、Alphabet（谷歌）、苹果、三星、HTC、索尼等IT巨头以及动视暴雪（ATVI）、迪士尼（DIS）等游戏动漫制作公司在VR领域的大举投入，虚拟现实成为了当下一个非常热门的投资领域。2014年第四季度，MagicLeap曾经融资5.42亿美元，谷歌和高通参与投资。据Digi-Capital的报告显示，投资者对VR/AR领域的投资总额接近7亿美元，连续6个季度增长，仅2015年第四季度就吸引了2.5亿美元的投资，达到2014年的6倍。